Atidarymo ceremonija: „Svarbiausia - daryti viską nuo širdies“

Atidarymo ceremonija yra prekinis ženklas ir saugo dešimtmetį. Šį mėnesį jos kūrėjai Carol Lim ir Humberto Leon pirmą kartą parodė savo kolekciją Niujorko mados savaitėje, išleido bendrą kolekciją su adidas Originals, o tik vakar jie pradėjo lietaus ant kito prekės ženklo, kurį jie paleisti - Kenzo. Wonderzine paprašė Umberto Leon, kaip gaminti 8 kolekcijas per metus, kodėl dirbti su sporto prekės ženklu ir kaip pasikeitė mažmeninė prekyba nuo atidarymo ceremonijos pradžios.

„Carol Lim“ ir „Umberto Leon“ pavadinimai yra žinomi tik žmonėms, kurie yra rimtai įsitraukę į madą, nors duetas daro didelę įtaką pramonei: pavyzdžiui, jis tapo 500 profesionalų, formuojančių pasaulinę madą, sąrašu pagal leidinį „Verslo mados“. Carol dirbo vadovų konsultantu, o Umberto vadovavo „Gap“ dizaino skyriui, tačiau prieš 10 metų vaikinai atidarė atidarymo ceremoniją (pavadinimą įkvėpė olimpinės žaidynės). Parduotuvė greitai įgijo pirmtako reputaciją: jis pirmą kartą pradėjo prekiauti tokiais prekių ženklais kaip „Acne“ ir „Topshop“ (OC užėmė juos už savo gimtosios Švedijos ir Didžiosios Britanijos) ir nuo to laiko kiekvienas sezonas atvėrė dešimtis prekių ženklų, kuriuos visi greitai persekios. Tada Limas ir Leonas sukūrė tos pačios rūšies drabužių ir aksesuarų liniją, kuri iš pradžių buvo būdas gaminti kokybišką drabužių spinta, o vėliau tapo platforma bendradarbiauti su įvairiais prekių ženklais, nuo Keds ir Pendleton iki DKNY. Nuo 2011 m. Pardavimų guru taip pat yra kūrybingi Kenzo direktoriai - jų dėka socialinių tinklų karta atkreipė dėmesį į prekės ženklą, kuris buvo pastatytas į džemperių, kepurių ir šlepetių kultą. Šį rudenį parduotuvėse pasirodė nauja bendra kolekcija „Atidarymo ceremonija“ ir „Adidas Originals“, kurioje yra kostiumai su atspaudais, striukė su blizgančia „Climacool“ vandeniui atsparia ir vėjo atsparia medžiaga ir batai, kurie atrodo kaip laipiojimo batai.

Atidarymo ceremonija turi beveik šimtą bendradarbiavimo, ir jie yra tokie pat svarbūs kaip pagrindiniai rinkiniai. Dirbate su „adidas Originals“, MM6, Rodarte kelis sezonus iš eilės.

Mes nemėgstame šį procesą pavadinti bendradarbiavimu, čia tinkamas žodis yra partnerystė. Dirbdami su žmogumi, mes stengiamės išsaugoti individualumą, kuris yra gana lengvas, jei jis veikia natūraliai ir organiškai, o pasakojimas, kurį pasakome, kilęs iš grynos širdies. Dėl Carol ir I, svarbu, kad tarp mūsų ir kitos pusės būtų užmegzti glaudūs ryšiai ir kad turėtume vienodą dialogą. Tada bendras rinkimas bus sėkmingas. Mes pasitikime savo vidiniais jausmais: jei patiriame jaudulį ir jaudulį, tai reiškia, kad viskas gerai.

Sprendžiant iš kolekcijų nuomonių, viskas vyksta sklandžiai, ir net įžymybės, su kuriomis dirbote, nėra neklaužada.

Taip, viskas vyksta lengvai, nes mes dirbame tik su tais, kurie mums daug ir kuriuos gerbiame. Tai ypač gerai dirba su draugais, ir esame draugai su daugeliu žmonių ir prekių ženklų, kurie kartu su mumis atliko bendrus projektus. Galbūt visada įdomiausia Chloe Sevigny. Darbas su juo arba su „Yoko Ono“ yra tikroji svajonė. Puiki patirtis - įsiskverbti į neįprastą pasaulį ir paversti šio pasaulio įspūdį į drabužius.

Ką apie bendradarbiavimą su „adidas Originals“, gatvių aprangos prekės ženklu, turinčiu turtingą sporto paveldą?

Carol, sportiniai drabužiai nėra vieni, tai yra neatskiriama mūsų kasdienės drabužių spintos dalis.

Tikriausiai tai yra, kai galėtumėte naudoti naujas technologijas?

Iš tikrųjų vienas iš įdomiausių dalykų dirbant su „Adidas Originals“ yra tai, kad turime galimybę pažvelgti į technologijas iš visiškai skirtingų kampų: per audinius ir net siluetus. Mums buvo suteikta galimybė eiti į gamyklas ir ieškoti adidas Originals archyvuose, ir jūs net negalite įsivaizduoti, kaip įdomu. Mes matėme istoriją, kuri yra svarbi mūsų laikui. Drabužiai, kuriuos mes gavome, gali būti dėvimi ir paprastiems sporto mėgėjams, ir profesionalams. Ir, beje, jie jaustis vėsioje vietoje.

Netrukus prasidės žiemos olimpinės žaidynės. Kokia jūsų forma atrodytų žaidimams? Beje, pavadinimas bus puikus: „Atidarymo ceremonijos atidarymo ceremonija“.

Mes darytume kažką įspūdingo. Gyvensime iki 2016 m.

be bendradarbiavimo, jūs valdote du prekinius ženklus ir nesusiję su prekyba. Kaip jums pavyks sujungti verslą ir kūrybiškumą?

Šie darbo aspektai vyksta kartu, nėra atskyrimo. Mūsų sėkmė iš dalies priklauso nuo abiejų mados pramonės šakų žinių. Mada yra saviraiškos ir kūrybiškumo vieta, ta vieta tiems žmonėms, kurie turi balso. Jums tereikia žinoti, kaip dainuoti.

Gerai, bet jūs sukuriate daugiau nei aštuonias kolekcijas per metus. Kaip jūs susidoroti ir kur gausite idėjų kiekvienam?

Tik du iš mūsų - tai raktas. Bet rimtai, mes esame itin organizuoti. Kolekcijoje svarbu mums pasakyti istoriją, pagrįstą patikimais faktais. Iš ten ir pasiimkite.

Jūs darote daugiau ir parduotuvės. Antspaudų pasirinkimas Atidarymo ceremonija visada buvo pažengusi. Jūs buvote vienas iš pirmųjų, kurie pradėjo pardavinėti spuogus, dabar jūs siūlote pradedantiesiems Jacquemus ir Kara, kurie parodys visiems. Be to, turite dienoraštį apie parduotuvę, kurią visi konkurentai nori būti. Kas jums svarbiausia mažmeninėje prekyboje?

Mes nuolat atnaujiname atidarymo ceremoniją, kuri yra mūsų pagrindas. Mes patys iššūkiai, svarbu, kad mes vykdytume savo užduotis ir visada judėtume į priekį. Ne taip seniai mes nusprendėme kasmet skirti tam tikros šalies dizaineriams, todėl galime manyti, kad magijos mygtukas „update store asortment“ automatiškai paspaudžiamas. Apskritai, dabar mažmeninė prekyba tampa individualesnė. Parduotuvė turėtų aiškiai paaiškinti žmonėms, kodėl jiems reikia pirkti. Palyginus su 2002 m., Kai įžengėme į verslą, viskas pasikeitė. Tai tarsi diena ir naktis.