Kam jis gaminamas: kodėl prekės ženklai neatsižvelgia į mūsų parametrus
JEI BŪTINA, KAD SUTEIKTI SAVO METUS, KAD SUTEIKIA SAVO SVARBĄTai nereiškia, kad visą šį laiką jūs perkate tą patį dydį mėgstamose parduotuvėse. Žmonės visame pasaulyje susiduria su problema: viskas labai retai tinka puikiai - be to, skirtingų prekių ženklų drabužiai, tačiau tie patys numeriai ant etiketės nesutampa. Nėra reikalo atlikti didelį detektyvų tyrimą - tiesiog eikite per prekybos centro įrengimo kambarius, kad įsitikintumėte, jog kiekvienas prekės ženklas atsiduria matmenų tinkleliu. Laiškų pavadinimai yra dar sudėtingesni: spėlioti pagal akis, kurie parametrai atitinka variantus nuo XS iki XL yra sudėtingi. Ir jei mes manome, kad kiekvienoje iš jų galimas kelių centimetrų žingsnis, ką daryti su dvigubais žymenimis, pvz., XS-S, yra visiškai nesuprantamas.
Prekių ženklų dydis ir kokie „vidutiniai“ modeliai, kuriuos jie siuvinėja visiems, traukia į sąmokslo teorijas. Yra daugiau klausimų nei atsakymai: kodėl Amerikoje tie patys parametrai septyniasdešimt metų nuo 12-ojo dydžio tapo 6-aisiais? Kodėl kai kurie žmonės neatleidžia 14-ojo džinsų dydžio, nors 67 proc. Ar įmonės nori sumažinti drabužių, kuriuos internetinės parduotuvės klientų grįžta dėl dydžio problemų, procentinę dalį? JAV ji yra 40%. Šiandien, kai grožio standartai keičiasi įvairovės kryptimi, ypač keista, kad daugelis pirkėjų negali rasti tinkamų modelių.
Kaip moterys matavo iš vyrų
Pirmąjį praėjusio amžiaus pusmetį žmonės, nepaisant turto, siuvėmi patys arba užsakė. Tačiau 30-ojo dešimtmečio krizė Amerikoje, o paskui Antrasis pasaulinis karas lėmė tai, kad individualus pritaikymas daugeliui tapo per brangus. Paruošti drabužiai pateko į rinką, tačiau nebuvo universalaus dydžio sistemos. Pavyzdžiui, JAV valdžios institucijos nusprendė suformuoti standartą ir kreipėsi į statistikus Ruth O'Brien ir William Shelton už šalies mastu atliktą moterų tyrimą. Jie nusprendė atsisakyti pasenusio krūtinės dydžio nustatymo metodo, kaip tai darė karinių uniformų vyrams atveju. Nereikia nė sakyti, kad šiuo atveju matmenys negali būti tikslūs.
Tačiau patys statistikai paėmė netinkamą metodą - matuoti aukštį ir svorį ir taip nustatyti dydį. Tyrimui Shelton ir O'Brien pakvietė apie 15 000 neturtingų moterų, mokamų už savo dalyvavimo pinigus; statistikoje neatsižvelgta į tai, kad po ekonomikos krizės gyventojų gyvenimo kokybė pasikeis ir žmonės priauga svorio. Dėl to buvo sukurtas standartas, kuris buvo neoficialiai vadinamas „smėlio laikrodžiu“. Jis buvo modelių pagrindas, pagal kurį moterys beveik trisdešimt metų važinėjo - nuo 50-ųjų, kai ji buvo priimta, ir iki 80-ųjų, kai ji buvo panaikinta kaip neveikianti . Šio metodo nesėkmę įrodė privačios tekstilės drabužių technologijos korporacijos atliktas tyrimas: tarp 11 tūkst. 18–80 metų amžiaus respondentų tie patys parametrai atitiko 8%, o didžioji dauguma - septyni tipai.
Kitose šalyse, įskaitant TSRS, buvo atlikti metiniai gyventojų matavimai: atsižvelgta į aukštį, svorį ir konstituciją. Pasak „Fashion Factory School“ įkūrėjo Liudmilos Norsoyano, ši statistika atsižvelgė į visus figūros niuansus ir naudojo juos projektuojant ir kontroliuodama dydžio tinklelį: „Tokie pagrindiniai matavimai XXI amžiuje jau nebebuvo įvykdyti. nedalyvaujant mažų imties grupių apklausai ir atsižvelgiant į tai, kad nuo tada gyventojai dramatiškai, net vizualiai (žmonių maišymas, klimato kaita, maistas ir vanduo, radikalus fizinio darbo pasikeitimas vangiai okupacijai) pasikeitė - visos analitikos ir rekomendacijos drabužių dizainui turi ilgas ir beviltiškai pasenusios “, - sako Liudmila.
Kaip ieškoti „vidutinės“ moters
Paprastai nėra bendros pasaulinio dydžio sistemos. Skirtingose pasaulio dalyse yra organizacijų, kurios rengia matmenų standartus, kurie tarnauja kaip tam tikra rekomendacija - prekės ženklai juos pagrindžia ir pritaiko jų auditorijos poreikiams. Pavyzdžiui, toje pačioje JAV, pelno nesiekiančioje organizacijoje ASTM International, kuri nuo 1995 m. Paskelbė antropometrinius gyventojų matavimus, užsiima standartizacija. Ir nors ekspertai teigia, kad jų pirmoji ataskaita grindžiama 1950-aisiais priimta sistema („Senieji skaičiai ir toliau lieka nepadorūs“, sako jie), institucija periodiškai atnaujina savo tyrimus, kuriuose atsižvelgiama į žmonių norą būti „plonesniais“, nei jie yra - bent jau dydžio sistemoje. Pavyzdžiui, mažiausias dydis 1958 m. Buvo pažymėtas 8, 1995 - 2, o 2011 m. - du nuliai.
Taip pat yra Europos standartizacijos standartas, kurį sukūrė Europos standartizacijos organizacija: manoma, kad po 2007 m. Sąjungos nariai pakeis pasenusius matmenų duomenis. Tik viena jos dalis susideda iš galvos, kaklo, krūtinės, juosmens, klubų, aukščio, rankų ilgio ir pan. Matmenų. Dideli prekių ženklai dirba su juo, pavyzdžiui, Monki, kurie pasirenka drabužių montavimo modelius, kurių proporcijos atitinka šį požiūrį. „Vis dėlto“, jie sako prekės ženklo biure, „mūsų dizainas dažnai yra pernelyg didelis stilius, kuris leidžia mums pereiti prie didesnių dydžių. Visada sukuriame kolekciją, atsižvelgiant į įvairių tipų figūras, kurios atsispindi, pavyzdžiui, džinsų stiliuose - tai yra aukštas ir mažas tinkamumas, priežiūra ir tiesioginiai modeliai Be to, mes pridėjome XL dydį, kad atitiktų mūsų auditorijos poreikius. “
Būdas, kaip prekės ženklai reaguoja į minėtą norą būti nominuotai „plonesniu“, netgi gavo specialų pavadinimą - „tuštybės dydžio“. Antspaudai konkrečiai didina dydžių parametrus, tačiau kai kurie atvirai neigia šį požiūrį, kiti įtartinai tylės. Ekspertai mano, kad gamintojai sąmoningai žiūri į žiūrovų kompleksus, kad susietų save su savimi: nusipirkęs mažiau dalyko, žmogus ne tik jaučiasi geriau, bet ir gauna paskatą grįžti į ten, kur jį rado. Kai kurie tyrimai rodo, kad tai padidina klientų savigarbą.
Gamintojai pritaiko dydį ir todėl, kad dirba labai skirtingose rinkose. Kaip paaiškinta H & M būstinėje, nepaisant to, kad prekės ženklas visur naudoja tuos pačius matmenis, jų parametrai skirtingose šalyse skirsis. Dizaineris Fy: r Svetlana Salnikova taip pat paaiškina situaciją: „Azijos modeliai sukurti labiau androgyniam figūrui, o italų ar prancūzų produktai turi siaurias rankoves ir rankines skyles, vokiečiai, atvirkščiai, yra platesni.
Taigi, jei Amerikos ir Europos dimensijos yra dažniau pažymėtos žymėjimu, kuriuo esame įpratę (nuo XS iki XL), tada Azijos standartai gali būti suprantami paprastam pirkėjui. Be to, jie neatitinka parametrų. Pavyzdžiui, Japonijoje yra pavadinimai SA, MB, LA, kurie teoriškai turėtų sutapti su mūsų S, M ir L, bet iš tikrųjų skiriasi keliais centimetrais. Todėl Azijos prekių ženklų parduotuvėje europiečiai dažnai turi pirkti „didelius“ dydžius.
„Remiantis bandymais ir pardavimų stebėjimais, prekės ženklai identifikuoja neatskleistus poreikius. Pavyzdžiui, JNBY, kurį anksčiau naudojosi, iš pradžių buvo orientuota tik į Kinijos rinką, o vėliau susidūrė su problema, kad jų modeliai dažnai nėra„ ne Azijos “skaičiai. bendrovė pradėjo gaminti pritaikytus modelius užsienio rinkoms: padidėjo rankovių rankovėmis, išplėtė kelnių dugną ir tt “, - sakė Denis Yerhov, bendrai įkūręs mokslinių tyrimų ir konsultavimo agentūrą.
Tokiu atveju smulkūs prekės ženklai saugo smulkių prekių ženklų rinkmenų ir jų modelių duomenis. Norsoyan siūlo, kad prekės ženklai negalėtų atlikti savo matavimų, bet tiesiog pirkti vietines duomenų bazes ir daryti išvadas apie rinkos specifiką iš klientų apklausos. „Atitinkamos rekomendacijos pereina prie prekių ženklų produktų skyrių ir produktų vadybininkų, atsižvelgiant į jų geriausias vizijas (čia - žmogiškasis veiksnys!) Pristatykite gamybos koregavimus.“
Ką daryti
Ekspertai, tokie kaip „Parsons“ dizaino mokyklos „Fiona Dieffenbacher“ mados dizaino programos vadovas, teigia, kad yra gana realu sukurti platų tinklą su matmenimis, į kuriuos visi dizaineriai atsižvelgs į bet kokias figūros rūšis ir ypatybes - tai padidins gamybą. „Jei esate didelis prekės ženklas, tai nėra klausimas. Tačiau pagrindinė problema yra ta, kad daugelis prekių ženklų vis dar neatskiriamai susieja madą su „idealiomis“ proporcijomis, neatsižvelgdami į tai, kad paprastos moterys dėvi savo drabužius, kiekvienas su savo figūromis.
„Autoriaus prekės ženklo kūrėjas nori puošti gražias mergaites su„ tobulais “parametrais, taigi dizainas ir toliau pateiktos supjaustymo ir dizaino ypatybės yra patobulintos tradiciškai„ modelio “augimu ir dydžiu, o„ mados subtekstas yra tik plonas ir aukštas “. mes žavimės tokiomis kolekcijomis, bet tik kelios gali jas dėvėti “, - sako Norsoyan. Kai kurios dizainerės, ji priduria, kryptingai siuvinėja drabužius „modelio“ proporcijomis - pavyzdžiui, Chanel, Prada, Thom Browne ir kt. „Labiausiai konservatyvūs ir kūrybiškiausi - bet kokie drabužiai atrodo gerai ant aukštų ir plonų merginų. Pažvelkite į tai, kas vyksta mados bendruomenėje: apie anoreksiją, ignoruojant pliuso modelius, net nuotraukos ir vaizdo įrašai yra negailestingi įprastos išvaizdos moterims „Gražus“ parduoda visa kita, o prekės ženklai yra gana ciniški šiuo klausimu, o pirkėjas visame pasaulyje yra turtingų merginų modelių parametrų, jie dėvi gražius daiktus, kurie tampa ideologiniu mados ir įrangos varikliu. Iš kolekcijų ir reklaminių prekių ženklų “, - aiškina dizaineris.
Šiuo atveju paprastas pirkėjas neturi nieko, kaip ieškoti savo prekės ženklo, kurio tinklelio dydis tiksliai atitiktų skaičiaus proporcijas. Ne visada įperkama, bet išeitis - ieškoti drabužių iš vietinių ar specializuotų prekių ženklų, kurie dirba konkrečiai auditorijai ar konkrečiai rinkai. Pasak Salnikovos, svarbu, kad dizaineris siektų pagrindinius savo auditorijai tinkamus dalykus: „Bazė neturi keistis kolekcijomis, nes pirkėjas jau žino, kaip prekės ženklo modeliai sėdi, myli jį už konkrečius produktus, yra pasiruošęs pirkti internetu ir nebijo nemalonaus siurprizo ".
Nuotraukos:caimacanul - stock.adobe.com, design56 - stock.adobe.com, brontazavra - stock.adobe.com, Christine - stock.adobe.com
