Ne modelis: modelių agentūros ir standartai
Po paskutinių mados savaičių mados naujienos skleidė naujienas: šį sezoną kilimo ir tūpimo takuose buvo rekordinis nestandartinių modelių skaičius. Tai reiškia, kad tradiciniai grožis, jaunimas, nenatūralus liesumas ir kūno parametrai, iš kurių daugelis žmonių yra toli - tai yra viskas, kas yra susijusi su modeliavimo verslu, atrodo, nors ir lėtai, bet praeityje. Paprasti faktai: pagal „Fashion Spot“ statistiką, dvidešimt vienas išeina į mados savaitės modelius, kurie buvo senesni nei penkiasdešimt metų, Niujorke rodo, kad 31,5% dalyvių buvo ne balti, o ketvirtadalis modelių visomis savaitėmis buvo „nestandartiniai“.
Mados pasaulis, priešingai konservatizmui, yra pasirengęs pokyčiams: mazgų - labai skirtingo amžiaus modelių, labai skirtingų figūrų ir išvaizdos reiškinys - mados žurnalai vieni kitiems nuo praėjusių metų. Bet viskas prasidėjo, žinoma, daug anksčiau: nepriklausomų žurnalų, tokių kaip „Veidas“ ar „i-D“, auštant kūrėjai nenorėjo pakaitinti įžymybių ir supermodelių dangteliais su paprastais žmonėmis. Rusijoje šiek tiek vėliau jie buvo pakartoti „Ptyuch“, „OM“ ir „Afisha“. Nors ne pagal paskirtį, jie mokė skaitytojus pamatyti grožį savo įvairiausiose apraiškose, kurios šiandien buvo vaisių.
Žinoma, ne viskas yra taip paprasta: visuomenė vis dar sunkiai suvokia, kad ne tik baltos ir labai plonos merginos ar berniukai gali parodyti drabužius. „Troll“ atakos internete turi reaguoti net į tokius modelius kaip „Gigi Hadid“ dėl tariamai „netipinių“ formų. Ką pasakyti apie Rusiją, kur modelio išvaizdos reikalavimai visada buvo ypač griežti. Nepaisant to, neįmanoma visiškai ignoruoti pasaulinių pokyčių - taip, žingsnis po žingsnio, padėtis su mumis keičiasi. Visų pirma, dėka modelių agentūrų, įdarbinančių įvairių išvaizdos ir amžiaus modelius. Tai nėra didelės korporacijos, turinčios biurų miesto centre: dažnai, be įkūrėjo, jame dirba tik keli žmonės ir jie ieško naujų žmonių socialiniuose tinkluose. Mes kalbėjomės su trimis tokių agentūrų kūrėjais ir paklausėme apie grožį, požiūrį į kritiką ir tikslus.
Oldushka
agentūra permąstys senėjimą ir plečia tradicines idėjas apie senatvę
oldushka.tilda.ws
Igoris Gavar
įkūrėjas
ieško amžiaus modelių. 2014 m. Pirmasis didelis Igoro projektas šaudė žurnalui „Plakatas“, po kurio pradėjo augti paklausa. Logiškai, jis nusprendė sutelkti dėmesį į vyresnio amžiaus žmonių paiešką ir atidaryti agentūrą, kuri laikoma 2016 m. Kovo 1 d.
Dabar Igoris daro viską savarankiškai. Agentūra turi aštuoniolika modelių: vienuolika Maskvoje, keturi Sankt Peterburge, du Čeliabinske ir vienas Omske. „Aš susitikau pusę jų gatvėje. Viena ponia išsiuntė nuotraukas į paštą, ką man rekomendavo draugai“, - sako Igoris. Tuo pačiu metu nėra lengva ieškoti modelių dėl specifinio agentūros pobūdžio: „Merginos ir berniukai paprastai randami socialiniuose tinkluose arba jie skelbia liejimą. Pensininkai daugiausiai nedalyvauja internete. Tikimybė, kad pagyvenusi moteris sužino apie liejimą, yra labai maža. „Daugelis žmonių yra tik drovūs, jie galvoja, kad per metus jie atrodo blogesni“.
Prieš dvejus metus Céline pakvietė aštuoniasdešimtmetį rašytoją Joaną Didioną žaisti; „The Row“ knygoje buvo daugiau nei penkiasdešimt moterų, o „Dries Van Noten“ jubiliejinėje parodoje buvo modelių, kuriuos dizaineris dirbo nuo prekės ženklo įkūrimo 1993 metais. Pasaulis kovoja su amžiumi, tačiau Rusijoje vis dar gali būti suvokiama, kad „juodieji plaukai“ yra „nemalonaus“ ir raukšlių požymis. „Oldushka“ sąmoningai prieštarauja stereotipams: „Pensininkai yra įpratę ne domėtis madomis, todėl jie jų nemato, nepirkti blizgių žurnalų. Madaus procesų įtaka Rusijoje yra minimali, kaip jie žino, kad jų bendraamžiai yra nauji herojai mados? "
Beveik visi „Oldushka“ modeliai yra pilki: „Tai nėra privalomas parametras, pagal kurį aš renkuosi žmones, bet tai yra pirmas dalykas, į kurį atkreipiu dėmesį į praeivius. Tikriausiai tai jau yra profesinė deformacija“. Igoris pripažįsta, kad laiškai dažnai atvyksta į agentūrą su žodžiais: „Mano mama yra šešiasdešimt, bet ji atrodo daug jaunesnė nei jos amžius - pasiimkite ją į modelį“. Mūsų kultūroje yra stereotipas, kad moteris atrodo gerai tik tada, kai ji atrodo jaunesnė nei jos amžius: „Ši istorija nėra apie mus. Pirmiausia domiuosi išraiškingais veidais, o ne„ jaunatviškais “, kaip sakoma.
Nė vienas iš modelių neturėjo profesinės patirties, todėl jie įvaldė bylą, kai jie išėjo. Rusijoje pionieriai jau daug pasiekė: modelis „Irina Belysheva“ pasirodė sezoniniame „TsUM“ knygoje ir pasirodė jų parodoje, modelis „Olga Kondrasheva“ buvo „Cyrille Gassiline“ prekės ženklas dviem sezonams ir atidarė KETIone prekinį ženklą Maskvoje, Valentina Yasen pasirodė parduotuvės knygoje. drabužių 8-parduotuvė.
„Jei gyvenime labai laimingas, tada senatvėje išliksite linksmas veidas. Dažniausiai pavydus, įžeidžiamas - ši raiška taps stipresnė. Pagyvenusių žmonių asmenys yra emociniai, net ir tada, kai jie yra ramioje vietoje. tai matoma “, - aiškina Igoris. Svarbiausias dalykas, jis mano, kad Oldushka įkvepia pasitikėjimą žmonėmis, taupo juos nuo senėjimo baimės ir padeda jiems žvelgti į ateitį su viltimi.
Cat-b
jauna Kijevo agentūra, vienodai gerai veikianti tiek su Ukrainos, tiek su Vakarų klientais
www.cat-b.today
Anna Borovskaya
įkūrėjas
MARIA POGGREBNYAK
įkūrėjas
Kita pastebima pavyzdinė agentūra, kuri sugriauna įprastą grožio sąvoką, yra Cat-b; tai pasirodė gana neseniai, mažiau nei prieš metus. Jos kūrėjai yra iš Kijevo, miesto, kurio mados sceną atidžiai stebi visas pasaulis. Kiekvienais metais Ukrainoje yra vis daugiau įdomių jaunų dizainerių, kurie gamina šiuolaikinius drabužius, nežiūrėdami į kitus. Dalyvaujant tradicinio grožio modeliais, jie vis mažiau ir mažiau parodo juos: žiūrėjimo knygose ir pristatymuose galite pamatyti įvairių tipų žmones, todėl atitinkamos agentūros išvaizda buvo tik laiko klausimas.
Dabar Maria Pogrebnyak ir Anna Borovskaya dirba „Cat-b“ - prieš kurdami agentūrą jie padarė tai, ką turėjo padaryti. Kai Anna ir Marija dirbo kartu šaudydamos: paaiškėjo, kad galima daryti tai, ką kita negali - ir atvirkščiai. Kitą kartą jie turėjo pasirinkti knygų modelius, tačiau jie negalėjo rasti tinkamų: „Jie neturėjo jų agentūrose ar jie buvo, bet Lenkijoje - todėl mes paraginome savo draugus pabandyti. vienas krepšelis, kad jie būtų po ranka, ir jei kas nors - pasiūlyti šią bazę kitam. Viskas prasidėjo „AnOther Magazine“, kuriam vaikinai atliko šaudymą Kijeve - tai buvo pirmasis rimtas projektas, kuriame jie padėjo gaminti ir ieškoti modelių.
Pasirenkant modelius, kūrėjai pirmiausia vadovaujasi subjektyvia simpatija: „Ar jums patinka, Marija?“. - "Taip, En!" - "Ir man patinka!" - "Na, tai mes vadiname, tai reiškia." Dažniausiai vaikinai juos suranda per socialinius tinklus - bet ne visada: „Kartais mes artiname žmonėmis gatvėje. Taip atsitinka, kad geras žmogus pats rašo mums. Kartais modeliai vadovauja grupei. Kai jie rado gražią merginą„ Scheme “ (garsių Ukrainos partijų serija. ir prarado. Jie norėjo įrašyti tapatybę ant renginio sienos, tačiau jie nepavyko padaryti portretų. "
Cat-b nuolat dirba su pagrindiniu jaunimu Ukrainos talentu Anton Belinsky, kurio paskutinis pristatymas vyko Paryžiaus mados savaitės Palais de Tokijuje dalimi. Agentūros modeliai dalyvavo paskutiniame Sasha Kanevskio šou ir buvo nušautas Ukrainos Vogue. Net steigėjai padėjo atlikti „Lady Gaga“ drabužių ir aksesuarų kolekcijos, skirtos „Synchrodogs“ duetui, išvaizdą. Iš visiškai naujų projektų - šaudymo Paryžiuje, režisierius Leyla Azizi pakvietė Cat-b modelius dalyvauti jame.
Vaikinai pripažįsta, kad yra daugiau užsakymų „Сat-b“. Dabar jie dirba pagal standartinę agentūrų schemą: „Mes paprasčiausiai siūlome mokestį iš kliento ir nedelsdami paskambiname į agentūrų komisiją - dažniausiai tai yra 20%.“ Ateityje jie norėtų gaminti savo fotografijas ir pasiūlyti visą mados gamybos ciklą. Atsižvelgiant į padidėjusį susidomėjimą Ukrainos mados ir ypač „Cat-b“, šie planai yra visiškai realūs.
Lumpenas
Agentūra turi daugiau nei 200 modelių, kurie tapo žymiausiu pasaulio žaidėju
lumpen.agency
Avdotya Alexandrova
įkūrėjas
ji nušovė žmones dėl savo ir kitų projektų, kurių išvaizda jai atrodė patraukli. Verslo idėja jai atėjo 2014 m. Vasarą, kai ji ir jos draugai buvo Paryžiaus mados savaitėje. Čia Avdotya matė žurnalą su nuotraukomis apie mylimąjį asmenį, kuris nesutiko su filmo paskelbimu. Ji nusprendė sukurti agentūrą, per kurią jos draugai turės teises į jų atvaizdus.
Lumpenas yra ne tik filmų ir šou modelių pagrindas. Visų pirma, ši bendruomenė: daugelis modelių yra susipažinę vienas su kitu ir remia vienas kitą projektuose, kurie viršija modeliavimo ribas. Pavyzdžiui, vienas iš garsiausių ir sėkmingiausių vyrų modelių, Lumpen North, pradėjo vystytis kaip dizaineris, o jo vardinis prekės ženklas dabar parduodamas Maskvos Kuznetsky Most 20 ir Milan One Block Down.
Dabar Avdotijoje yra du asistentai: skautininkas ir fotografas Natasha Pyatnitsa, kurie persikėlė į Rostovą-Doną iš Maskvos ir vertėjas Andrew, kuris padeda prižiūrėti užsienio užsakymus. Beje, ji yra agentūros duomenų bazėje su pavadinimu „Coil“. Avdotya pripažįsta, kad ji yra vidutiniškai uždarytas asmuo, ir ji turi pereiti per save, kad susitiktų su žmonėmis gatvėse ar metro. Vakaruose dalykai vyksta lengviau: daugelis jau žino ją ir Lumpeną, ir ilgą laiką nėra būtina paaiškinti, ko jai reikia. Tačiau pagrindinis naujų veidų šaltinis, žinoma, yra socialiniai tinklai: VKontakte ir Instagram. Taigi dabar agentūros pagrinde yra 224 modeliai daugiau nei dvidešimt miestų.
„Avdotya“ asmenybę užima pirmaujanti, atrankos kriterijai yra tokie: „Protingas veidas, meniškumas elgesyje, veiksmų originalumas. Jei susipažiname su internetu - mintis, raštingumas. Ir tik po augimo ir modelio duomenys“. Skirtingai nuo daugelio tradicinių agentūrų, Lumpenas niekada nesiekė uždirbti daug. Nors, žinoma, tai nėra labdaros įmonė: 20% modelio užsakymų patenka į agentūrą.
Agentūros pavadinimas pasirinko natūralų: „Beveik visi vaikinai tinka lumpeno aprašymui: daugelis iš jų yra prasti, bedarbiai, provincijos. Vaikinai dažniausiai nuskusti, be sudėtingų šukuosenų ar barzdų - jie jaučiasi nepalankioje padėtyje. prabangūs prekių ženklai užsisakys, ir norėjau matyti šį kontrastą. Sutinku, kad vėsioje, kai rusų lumpenas per kelis tūkstančius eurų atidaro parodą Paryžiuje. Be to, tai yra tarptautinė koncepcija, sukelianti galingą asociaciją “, - sakė įkūrėjas.
Yra keletas įdomių projektų, kuriuose Lumpeno modeliai galėtų dalyvauti mūsų šalyje, ir daugelis vaikinų atsisako tai daryti: „Rusijoje yra nedaug darbų ir labai nedaug mokesčių. Mūsų berniukai ir mergaitės Europoje uždirba dešimt kartų daugiau nei čia, todėl mes planuojame atidaryti filialą, kad supaprastintume darbą. “ Pagrindiniai klientai čia yra centrinės parduotuvės, KM20, SVMoscow, kelių žurnalų ir internetinių leidinių parduotuvės. Alexandrova taip pat bendradarbiauja su dizaineriu Gosha Rubchinsky. Kartu su savo komanda ji prižiūrėjo modelių kūrimą paskutinei Kaliningrado parodai. Ieškote jų visoje šalyje.
Amerikietis Vogue ir i-D parašė apie Lumpeną - didžiulis Vakarų susidomėjimas agentūra iki šiol neišnyko. Dabar Avdotja ir jos palatos yra tarp tų, kurie atstovauja Rusijos įvaizdžiui pasaulio arenoje. Lumpen modeliai dalyvavo parodoje Balenciaga, Vetements, Lanvin. Pastarosiomis savaitėmis jie buvo matomi Rick Owens ir Veronique Leroy. „Comme des Garçons“ nuolat bendradarbiauja su „Lumpen“: paskutinėje parodoje „Comme des Garçons Homme Plus“ iš dvylikos modelių aštuoni buvo iš Lumpeno.
Įdomi reakcija ir Rusijos auditorija. Be pripažinimo efekto ir darbo pasiūlymų, agentūra taip pat susiduria su negailestingumu - ypač internete: „Yra žmonių, kurie vis dar vadina„ freaks “- jei tai atsitinka internete, mes tiesiog juos užblokuojame. Avdotya pripažįsta, kad agentūros modeliai yra jos asmeninis pasirinkimas, kurį ji labai didžiuojasi: „Džiaugiuosi, kad ne tik man patinka lumpenai, bet aš neturiu jokio kartaus apgailestauju, kad jiems jų nepatinka - man nerūpi. Aš gerbiu, nuolat įrodo priešingą. Kai Adrianas Joffe sukrėtė ranką, kad galėtumėte mesti, ką gali būti, kad šie žmonės galvoja ir sako “.