Vyresnio amžiaus žmonės nėra blogesni: kas yra negerai su „anti-age“ sąvoka
margarita virova
Allure Šią savaitę, kai buvęs pagrindinis kosmetikos leidinys, kuris dabar tapo progresyviu blizgesiu, iš rugsėjo mėnesio išleido vyriausiasis redaktorius Michelis Lee, kuriame teigiama, kad leidinyje nebebus vartojamas terminas „anti-image“. Be to, niekas neprašys atsisakyti šioje rinkoje atstovaujamų paslaugų. Mes suprantame, kur atsirado impulsas kovoti su neigiamu su amžiumi susijusių pokyčių atsiradimu ir kas pavojinga „anti-senėjimo“ rinkodarai.
Atsižvelgiant į tai, kad priešdėlis „anti-aging“ teoriškai gali būti prijungtas prie bet kokios grožio praktikos, mes pripratome prie: anti-senėjimo kosmetikos, anti-senėjimo medicinos, anti-senėjimo masažo, anti-senėjimo jogos ir anti-senėjimo dietos. Paklausa ir pasiūla įvairiose prevencinėse senėjimo priemonėse yra didžiausios: botulino toksino preparatai yra populiarūs, gerai ištirti ir saugūs, o namų gynimo priemonės su tikrai veikiančiu retinoliu palaipsniui patenka į rinką - pasirenkama prabanga tampa vis prieinama. Tačiau klausimas nėra mokslo pasiekimuose ir labai nuostabiuose įrankiuose, kurie nuolat tiriami ir išradiami: galų gale pasirinkimo ir prieinamumo plotis nėra blogas. Tačiau laikui bėgant rinkodara išmoko parduoti paslaugas „senėjimo prevencijai“ abejotinais būdais ir sužinojome, kad amžius yra liga, kurią reikia valdyti su visa galia.
Šios pramonės šakos pajamos nuolat auga: 2016 m. Jungtinėse Valstijose jos pelnas siekė daugiau nei 150 milijardų dolerių, o tai yra 7% daugiau nei 2015 m. Taip yra, inter alia, dėl to, kad reklamos kampanijose ir kituose pardavimo varikliuose sustiprėjo retorika, susiejanti kovą su su amžiumi susijusiais sveikatos būklės pokyčiais - nepaisant to, kad šiandien nėra priemonių, galinčių sulėtinti kūno senėjimą sudėtingai.
Rinkodaros strategijose būtina kovoti su senėjimu
Dauguma anti-senėjimo procedūrų ir produktų neveikia su kūno būsena, bet vis dar susiduria su jūsų veido ir kūno išvaizda: kažkas rimtesnis, kažkas silpnesnis. Tačiau moksliniai tyrimai ir pastebimi atradimai šioje srityje atliekami beveik kasmet. Pramonės augimas paskatino rinkodaros strategijas, kurios atspindi „kovą su senėjimu“ kaip būtinybę, o ne papildymą, kurį galima pasirinkti pagal savo norus.
„Anti-age“ koncepcija per pastaruosius trisdešimt metų tapo labai supaprastinta: ji taikoma ir rimtoms, brangiai kainuojančioms medicininėms procedūroms, ir praktiškai populiariems metodams, kurie taip pat parduodami gerai. Žodis, atspindintis senėjimo kaip kažko blogo prasmę, tapo magišku lipduku, kuris sėkmingai pažymėtas net nenaudingomis priemonėmis. Pavyzdžiui, tai yra komerciškai prieinamų produktų, turinčių „kėlimo efektą“, istorija: ne vienas kremas, kurį galima lengvai nusipirkti parduotuvės parduotuvėje, negaus ilgalaikio odos gydymo „atgal į 25“, po kurio pirkėjas ateis. Žodis „efektas“ šiuo atveju reiškia laikiną (iki to momento, kai kremas ar serumas išnyksta iš odos paviršiaus) liftu - su keliolika papildomų sąlygų: jei pakanka veikliųjų medžiagų koncentracijos, jei žinote, kaip ją naudoti ir, deja, jei jūsų oda naudojama sunku skambinti brandžiai.
Nepaisant to, augimas ir senėjimas yra neišvengiami kiekvienam iš mūsų: medžiagų apykaita lėtėja su amžiumi, keičiasi hormonų būklė, o tai, kad oda praranda gebėjimą regeneruotis, o kūno svoris šiek tiek padidėja, yra tik išorinis viso proceso komplekso atspindys. Sąvokų supainiojimas lemia tai, kad tikslas susilieja su mitiniu: tai, kad mūsų kūnas nustoja prisitaikyti prie jaunimo kulto reikalavimų, prilygsta rimtesniems reiškiniams, pavyzdžiui, senėjimui lydinčioms ligoms. Niekas nenori susidurti su pastaraisiais, o objektyvi realybė, kurioje mūsų kūnas pradeda turėti kitų poreikių su amžiumi, iš tiesų egzistuoja: genetinių mutacijų kaupimasis su amžiumi didina vėžio riziką - padidėja saulės apsaugos ir reguliarių patikrinimų svarba. Ir tai yra svarbiau nei matomos raukšlės, pilkos plaukai ar pigmentacija.
Laiko dvasia keičiasi ir pastebima - mes vis dar retai nematome suaugusiųjų, gražių ir aktyvių moterų ekrane ir reklamos plitimo. Prieš trejus metus Šarlotė Ramplingas tapo NARS veidu, nesigėdęs jos raukšlių, paskutinis Allure viršelis apdovanojo Heleną Mirreną - kaip asmenį, nuostabią aktorę ir gražią moterį.
Didėjantis amžius nėra priežastis nurašyti savo sugebėjimus, troškimus, talentus ir seksualumą
Paminėjimas nišą, tačiau vis dar pastebimas modeliavimo agentūros „Aldushka“ ar legendinio „Iris Apfel“ populiarumas, kuris iki šiol yra precedento neturintis stiliaus piktograma, tikriausiai nėra verta -, tačiau vis dar yra daug pavyzdžių. Viskas apie tai, kad didėjantis amžius nėra priežastis nurašyti savo sugebėjimus, troškimus, talentus ir seksualumą.
Kodėl terminas „anti-age“ geriau užmirštas? Jis kategoriškai skelbia amžių mūsų priešu, o geriau su juo susirasti draugų ir suvokti jį kaip aplinkybių pasikeitimą, kai mūsų kūnas turi naujų savybių ir naujų poreikių - ir jums tiesiog reikia apie tai žinoti ir nebijoti. Grožis neapsiriboja metais, o ne sąlyginis trisdešimties metų tamsumas ir išnykimas nepasiekia, o grožio praktika, nukreipta ne į sveiką brendimą, bet paslėpti amžių, dažnai prideda neurozes, o ne realios naudos. Kaip mes norime atrodyti ir jaustis, yra asmeninis dalykas visiems. Ir jei pramonė taps draugiškesnė ir silpnina kontrolę, mokantis parduoti žmones, kad sutiktų su amžiumi, jo pajamos nesumažės ir mažai tikėtina, kad prarastų klientus, kurie yra svarbūs ir suinteresuoti rūpintis savimi. Pradedant skambinti „anti-senėjimo“ kosmetika, mažas pakeitimas yra „su amžiumi susijęs“, tačiau tai reiškia mūsų požiūrio į amžių pokyčius. Ir tai yra būdas, kai yra daug daugiau laisvės ir sąmoningumo, su kuria ji yra vienareikšmiškai lengviau gyventi dvidešimt, trisdešimt ir šešiasdešimt.