Fanų klasika: Murch kaip tendencija visam laikui
Mes pasakome apie podiumo tendencijaskuris gali būti pritaikytas jūsų drabužių spinta per ateinančius šešis mėnesius. Per pastaruosius penkerius metus ventiliatoriaus prekės prarado „inicijavimo“ dalykų statusą ir tapo pagrindinės dalies dalimi: „Slayer“ arba „Black Flag“ marškinėliai šiandien parduodami bet kurioje masinės rinkos parduotuvėje. 2017 m. Marškinėliai ir džemperiai su logotipais, atlikėjų vardais ir nuotraukomis nebėra tik duoklė muzikinei kultūrai, bet taip pat yra neišvengiamo kūrybiškumo komercializavimo dalis. Tuo pat metu žinomi šiuolaikiniai menininkai ir visų juostų dizaineriai toliau dirba su merch. Mes pasakome, kaip tai atsitiko.
Kaip viskas prasidėjo
Merchas, kaip tai žinome šiandien, nušovė tolimuosius 60-ųjų: tada daugelis svajojo apie savo mėgstamą roko žvaigždę artefaktą į koncertą, kad jaustųsi jų dalyvavimas renginyje. Paprastas įsimintinas suvenyras pasirodė paprastas marškinėliai su logotipu ar grupės įvaizdžiu - tai buvo tada, kai jie pradėjo masinę gamybą visame pasaulyje. Muzikos vadybininkai džiaugėsi galėdami pasinaudoti šia situacija: kaip pažymėjo Australijos muzikos žurnalistas Glen Baker, AC / DC organizavo savo pirmąjį pasaulinį turą taip, kad uždirbtų daugiau apie suvenyrus nei bilietų pardavimus.
70-ajame dešimtmetyje muzikinės prekės tapo daug labiau apgalvotos: laisvi dvasininkai pradėjo dirbti su madingais menininkais, ir kartu jie sugebėjo parodyti drąsus pareiškimus dėl šio konservatyvaus laiko. Pavyzdžiui, albumo „Rolling Stones“ „Sticky Fingers“, kurį Andy Warhol papuošė džinsų vyriškos spygliuočių įvaizdžiu, viršelis buvo laikomas nepaprastai nepadorus - todėl kiekvienas, turintis marškinėlius su savo spausdinimu, be jokių protestų.
Šiandien merch yra dviejų rūšių: oficialus ir ne labai. Pirmasis yra sukurtas menininko ar jo etiketės, skirtas albumui ar kelionei; tai galima įsigyti tik koncerte arba oficialioje menininko internetinėje parduotuvėje, jei, žinoma, esate laimingas. Antrasis tipas arba „artimas pareigūnas“ - tai prekių ženklų, kuriuos jie sugebėjo pasirašyti su grupe ar rangovu, daiktai. Dažnai vizualiąją dalį labai pertvarko prekės ženklo dizaineriai, todėl net ir logotipas gali užimti naujas formas. „H & M“ gamina „Metallica“ logotipus „T-shirts“, „Zara“ naudoja „Rolling Stones“ prekės ženklo brėžinius, o „ASOS“ galite rasti klasikinius „Joy Division“ fanų marškinius juodais, su albumo „Unknown Pleasures“ viršeliu.
Kiti dalykai yra tiesiog įkvėpti prekių estetikos ir sėkmingai imituoti ventiliatorių apipavidalinimus naudojant tipinius šriftus ir dizainus. Tai pats „saugiausias“ variantas: net jei nesate suinteresuotas muzika, toks marškinėliai nekels jokių klausimų. Taip pat yra suklastotų prekių, kurias galite rasti „AliExpress“. Kodėl neturėtumėte to nusipirkti, tikimės, kad neturėsite to paaiškinti, nors daugelis grupių, jų nuomone, nežino.
Staiga atsirado šūkiai, logotipai, grupių portretai ir fanų simbolika. Gamintojo dizaineriai pradėjo skolintis subkultūrų estetiką, nesuprato jo per daug, ir įžymybės buvo malonios kelti tokiuose modeliuose instagrame. Žinoma, daugelis pradėjo pirkti prekes, neparodyti savo priklausomybės tam tikrai subkultūrai ar pagarbinti savo mėgstamai grupei, bet paprasčiausiai todėl, kad jiems patinka tai išorėje. Lojalūs gerbėjai dažnai įžeidžia tokį paviršutinišką požiūrį - jie jaučia, kad jų patirtis yra nuvertinta. Tačiau tie, kurie nežino apie konkretaus dalyko kilmę, gali patekti į savo pasirinkimą: nežinant, kodėl tai ar ši grupė sukelia, galite netyčia prenumeruoti pareiškimus, kurie prieštarauja jūsų požiūriui.
Kaip merch sugrįžo į madą
Sunkiųjų metalų juostų gotika ir estetika tapo esminiu dalyku, kai prekiaujama visuose prekybos centruose. Dizaineriai pasirenka tokių grupių kaip „Metallica“ ir „Iron Maiden“ logotipus, kad tilptų savo „alternatyvų“ stilių į savo prekės ženklo kontekstą.
Tokiu būdu „Balenciaga“ sugrįžo 2012 m., Parodydamas didelį maišelį, panašų į merchą, kartu su plačiomis kelnėmis, dideliais auskarais ir kulkšniais. Šie megztiniai tapo tikrais prekės ženklo paspaudimais, ir buvo galima juos pamatyti kas savaitę mados savaitėmis. Flirtuojasi su gerbėjų estetika ir Demna Gvasalia. 2016 m. „Vetements“ pristatė ilgą marškinėlį įvairiais megztų gaminių sluoksniais - ir sportinio stiliaus stilius buvo atskiestas su odiniais batus. Tais pačiais metais „Supreme“ kartu su „Black Sabbath“ sukūrė kolekciją savo pasaulinės ekskursijos metu: marškinėliai, džemperiai ir ledo ritulio striukė, dekoruoti iš grupės debiutinio albumo, Ozzy Osborne nuotraukos ir užrašai gotikiniu stiliumi. Ši istorija geriausiai atspindi muzikos bendrumą: paaiškėjo, kad tarp reperių yra daug „Black Sabbath“ gerbėjų.
Ir nors roko muzikantai visuomet gauna pakankamai dėmesio, hip-hop ir rap menininkai šiandien tapo pagrindiniais merch ideologais. Jie naudoja gotų stilių, įvairių grupių logotipą ir sunkiųjų metalų motyvus. Ir ne atsitiktinai - pavyzdžiui, „Kanye West“ daina „New Slaves“ iškalbingai apibūdina prekių modelį su skeletu, suvyniotu į Konfederacijos vėliavą. Kitos 2013 m. Albumo „Yeezus“ iliustracijos - aštrios raidės ir rožės - yra ypač simbolinės dainų kontekste. Vienas iš žymiausių prekių su Rihanna. Kasdieniame gyvenime ji dėvi savo paties dizaino dalykus: marškinėliai su dainininkės nuotraukomis, kamufliažas kelnės, parkai su užrašais, pagerbti paskutinį turą „Anti Tour“. Viskas gali būti perkama už internetinės parduotuvės koncertų ribų.
Skandalas merchos pasaulyje yra bendras dalykas. Marilyn Manson naudos savo veidą Justinui Bieberio marškiniui (parduodamas „Barneys“ už $ 195), o tai sukels painiavą tarp savo gerbėjų, „Kylie“ ir „Kendall Jenner“ išleis marškinėlius su savimi prieš Tupac Shakur, Jim Morrison ir Biggie, įžeidžiant jų atmintį ir pareikšti ieškinius. Tačiau didžiausias kultūrinis klausimas yra tai, ar etika yra pirkti tokias prekes, kaip Madeworn, o tai daro didelius pinigus marškinėliai „Guns N 'Roses“ ir „Ramones“. Oponentai kalba apie muzikos leidinių puslapius, pabrėždami, kad tokie prekių ženklai skatina bandyti atrodyti „nepagrįsti“, o ne daugeliu atvejų.
Ką dėvėti
Kaip atrodo standartinis prekių rinkinys? Hoodie, marškinėliai ir kepurės. Tai patogūs ir universalūs modeliai, kurie gali būti dėvimi su bet kuriuo. Hoodie - su antblauzdžiais ir džinsiniais šortais, marškinėliai - su palazzo kelnėmis ir mini sijonais (dideli dydžiai - be visko, kaip suknelė) ir kepurės - beveik su vakarinę suknelę.
„Merch“ leidžia žaisti kontrastuose. Jei jūsų marškinėliai yra raudonos arba mėlynos spalvos, galite pasirinkti tos pačios spalvos odinę sijoną. Merchka dalykas atrodys gerai ir suvaržytas, pavyzdžiui, su plataus diržo kombinezonais, papildytais smailiais pirštais. Logotipai yra gražūs ir netoliese esančiuose sporto įrenginiuose, kaip ir Kanye West kolekcijoje su megztomis kelnėmis. Na, klasika: marškinėliai marškinėliai ir paprasti džinsai yra derinys visiems laikams.
Nuotraukos: KM20, Zara, H & M, Urban Outfitters, Lady Gaga, Off White
