Kaip pagrindinis Rusijos feministinis prekės ženklas narvskayadostava
NAUJOSIOS FILMOS "KOMUNIKACIJOS" MOKYKITE APIE GIRLUSkuris susidūrė su bendrąja priežastimi ir pasiekė sėkmę. Tačiau tuo pačiu metu atskleisti mitą, kad moterys nesugeba draugiški jausmai ir gali tik agresyviai konkuruoti. Šiandien dėmesio centre yra narvskayadostava, Sankt Peterburgo prekės ženklas, kurį sukūrė aktyvistų menininkai Lyolya Nordik ir Olya Shapovalova. Jos draugai laikosi feministinių požiūrių, kad paprastos moterys būtų pašalintos iš knygų knygų ir reguliariai remia moterų krizių centrus. Su steigėjais kalbėjomės apie požiūrį į savo prekės ženklą Rusijoje, klientus ir planus.
„Kai kurios merginos“
Lola: Su „Olya“ mus vienija senosios mokyklos meilė, senoji roko muzika, punk kultūra, MTV estetika 80-aisiais ir 90-aisiais. Mes mylėjome eiti į vakarėlius ir koncertus, apsirengti vėsioje aprangoje, kurios metu mes praleidome savaitgalius Sankt Peterburgo blusų rinkoje „Udelka“. Mes neturėjome pakankamai vietų, kur tai būtų tikrai įdomu, todėl nusprendėme atlikti savo renginius. Taigi 2009 m. Buvo nebrangių partijų, kurios dirbo pagal „pigų ir stilingą“ principą: mes patys buvome DJ, organizatoriai ir vykdytojai.
Išradome temas, dažytus plakatus, suderintus su platformomis, parengėme erdvę. Tačiau, nepaisant sėkmės (partijose, visas alkoholio kiekis bare baigėsi kelis kartus), mes dažnai buvo elgiamasi netinkamai, atvirai atsisakyta mūsų darbo. Mes paprašėme ne labai didelio mokesčio, tačiau vis dėlto mes reguliariai bandėme sumokėti mažiau arba nenorėjome mokėti. Supratome, kad jie nenorėjo su mumis susimąstyti, nes žmonių akyse mes esame „tik kai kurios mergaitės“. Paaiškėjo, kad mūsų visuomenė vis dar labai toli nuo lygybės. Taigi mes pradėjome studijuoti feminizmą ir nusprendėme kovoti už savo teises. Mūsų pavyzdžiu parodome, kad mergaitės gali atsistoti už save ir pasisekti nieko.
Olya: Lyolya ir aš viena kitai žinojome dešimt metų, kai nusprendėme sukurti prekės ženklą. Mes vienijame ne tik draugystę ir panašius interesus, bet ir ilgą bendrą darbą, mes daug nuvykome į mitingus ir daugybę. Tačiau, pažvelgus į tai, kas vyksta iš pusės, mes supratome, kad turime ieškoti būdų, kaip populiarinti mūsų požiūrį, o ne troškinti savo sultyse.
Prieš dvejus metus, kovo 8 d., Turėjome kampaniją: mes keliavome viešuoju transportu stulpeliu, iš kurio galėjome išgirsti įrašą su statistika apie smurtą prieš moteris Rusijoje ir žinomų feministų citatus. Ir gegužės 8 d. „Atostogų su ašaromis mūsų akyse“ išvakarėse mes pastatėme vertikaliosios galerijos vienos dienos įrenginį „Jausmų deklaravimas“. Ji buvo skirta vyrų jausmų pasireiškimui - ypač ašaroms: norėjome parodyti, kad patriarchija spaudžia visus. Tuomet mes manėme, kad jau seniai norėjome padaryti drabužius - ir ji galėjo reklamuoti mūsų idėjas.
"Ir taip jis nuleis"
Olya: Visi mūsų sunkumai, kurie prieš dvejus metus, kad dabar susiduria su išorės finansavimo nebuvimu. Viena vertus, tai labai kieta, kad niekam niekam nėra skolingi, kita vertus, tai lėtina procesą. Mes gyvename Peterburge, yra mažas darbo užmokestis, o kainos yra tokios pačios kaip Maskvoje, todėl taupymas ir atidėjimas yra sudėtingas. Mes suskaldėme septynis tūkstančius rublių ir užsakėme pirmąją kojinių partiją. Jų buvo labai mažai, bet mes pasirinkome kokybę virš kiekybės. Mes vis dar laikomės šios pozicijos, nes visa tai daroma pirmiausia sau.
Lola: Tiesą sakant, tuo metu mes neturėjome pakankamai pinigų net už minimalią partiją, bet įtikinome, kad kojinių fabrikas yra mažesnis, perspektyvus užsakyti ateityje tik iš jų. Kai kuriais stebuklais jie sutiko. Jei įmanoma atidėti, tai ne taip sunku sukurti gamybą: tiesiog reikia atlikti paiešką internete ir vizualizuoti idėjas. Mes neturėjome finansinių galimybių iš karto paleisti pilnavertę kolekciją, todėl pradėjome gaminti modelius savo ruožtu, ir jis dirbo.
Mums pasisekė, kad mes turime dizaino draugus, kurie visada palaikė mus patarimais. Esame ypač dėkingi prekės ženklo „Circle of Unity“ kūrėjui Misha Ryko, kuris dalinosi kontaktais ir patirtimi, padėjo išvengti klaidų ir kalbėjo apie gamybą. Be to, mes labai palaikėme iš 8 parduotuvių ir „Otdel“ parduotuvių vaikinų - jie iš karto tikėjo mumis. „Otdel“ davė patarimų apie vystymąsi ir nusipirko mūsų prekes nuo pat pradžių, o tai mums padėjo daug finansiškai.
Mes sukūrėme „Thrasher“ logotipą, nupiešėme tą patį stilių, bet su žodžiu „feministas“ - toks ironija, kaip skateboarding ir extreme sports
Olya: Kitas sunkumas yra žmonių neatsakingumas. Be gamyklos, kuri gamina kojines, visi kiti biurai yra neįtikėtinai neatsargūs. Mes nuolat susituokiame, žmonių pertraukos terminai, ir atsakydami į mūsų skundus, ne tik jie nepripažįsta klaidų, bet ir stengiasi įtikinti juos, kad „viskas tvarkinga“. Klaida pantone? „Tik pusė tonos“. Klaida įtraukoje? "Ir taip jis nusileis." Spausdinimo dydžio klaida? "Tai nėra matoma." Apibendrinti gali būti begalinis.
LOLYA: Buvome įsitikinę, kad mūsų šalyje turime siaubingą vartotojų apsaugos sistemą. Jei užsakote nedideles partijas ir gausite santuoką, pigiau nugriauti ir pertvarkyti daiktus kitur arba pasiimti tokius dalykus kaip bandyti ginti teises, užsisakyti tyrimą ir kreiptis į teismą, kur nėra pergalės garantijos. Nesąžininga gamyba naudoja ją. Todėl visada svarbu, kad prieš pradedant žaidimą būtų imami mėginiai, taip pat svarbu aiškiai aprašyti technines specifikacijas ir visus darbo korespondencijos pakeitimus.
Olya: Taigi mes visada atnešame į galvą kokybę. Dėl kelnių ir kojinių rinkitės medvilnę su nedideliu sintetinių medžiagų mišiniu ir marškinėliais - tik šimtu procentų medvilnės. Mes visus tuos dalykus patys atliekame ir esame labai patenkinti.
„Manifest“ laukas
LOLYA: Idealiu atveju norime ne tik prekiauti, bet ir sudėtingesnius dalykus. Iki šiol pinigų už jį nepakanka: gamyba tampa brangesnė, tačiau iš esmės nenorime išpūsti produktų kainų. Mums svarbu daryti kokybiškus dalykus, niekada nenaudosime trumpalaikių, prastos kokybės medžiagų, kad taptume pigesni, uždirbti daugiau ir provokuotų pirkėją pirkti naują dalyką dėl greito ankstesnio pablogėjimo.
Mums taip pat svarbu sukurti modelius, kuriuose yra intelektualus pranešimas, kultūros kodas. Nepriklausoma mada mums yra manifestų laukas. Mes įkvėpti jaunimo subkultūrų, meno ir filmų. Futbolo marškinėliai, skirti „perestroikos“ kino teatrui, simbolizuoja ne tik meilę kultūrizmo filmams, pvz., Kurjeriui, asai ar roko stiliaus tragedijai, bet taip pat simbolizuoja mūsų ryšį su 80-ųjų pabaigoje gyvenančių jaunų žmonių karta, kurie stengiasi gyventi ir laisvai kvėpuoti eroje stagnacija, nepaisant šalies pablogėjimo. Šiandieninėje Rusijoje mes jaučiame tą patį.
Mums taip pat patinka įveikti atpažįstamus popkultūros kodus, kad atkreiptume dėmesį į diskriminacijos problemas įvairiose jaunimo srityse. Pavyzdžiui, sukūrėme „Thrasher“ logotipą, nupiešėme tą patį stilių, bet su žodžiu „feministė“ - tokia ironija, kuri buvo naudojama skateboarding machoism. Ekstremalių sporto šakų mergaitėms iš principo sunku įgyti pagarbą ir pripažinimą. Aš nesuprantu pergalių konkursuose, bet santykiai bendruomenėje: dauguma moterų susiduria su seksistiniais anekdotais, objektyvizmu ir juokingumu. Tai sunkus psichologinis spaudimas, kurio ne visi gali atsispirti - ypač tie, kurie nėra labai pasitikintys savimi. Net sportininkai, kurie jau pasiekė sėkmės, nuolat patiria patyčių, niekada nepamiršiu pikantiškų komentarų apie „YouTube“ vaizdo įrašus su „Lacy Baker“, kuris tam tikru momentu pradėjo aktyviai remti „Thrasher“: dauguma komentatorių nuoširdžiai aptarė savo netradicinę išvaizdą ir seksualinę orientaciją, ir dėl savo sporto pasiekimų, kuriems jie nerūpi.
Mes taip pat turime „Menstruacijų nužudyti visus“ marškinėliai, skirti pirmam „Metallica“ albumui, ironiškai apie išankstinius nusistatymus apie menstruacijas ir stereotipą, kad sunki muzika yra ne mergaitėms.
Socialiniai tinklai ir krizių centrų parama
Olya: Kartais socialiniuose tinkluose yra keistų žmonių, kurie palieka grubus komentarus. Mes stengiamės teisingai jiems paaiškinti, kad tai nėra verta daryti, ir jei žmogus ir toliau yra grubus ir lenkia jo liniją, mes jį užblokuojame.
Lola: Kartais neįmanoma reguliuoti negatyvumo srauto, kuris kyla iš neapykantos - pavyzdžiui, tai buvo paskutinio šaudymo atveju, kurį „Olya“ fotografavo Bella Rapoport savo apatiniuose drabužiuose mūsų #narvskayadostava_speakup pozicijai. Kai mes pastebime, kad būrimas už mūsų sąskaitų ribų, mes visada stengiamės atsistoti už asmenį ir apginti neapykantą kaltinamaisiais argumentais, kiek pakanka energijos ir jėgos. Akivaizdu, kad neįmanoma juos įtikinti, bet mums svarbu remti žmogų, kuris yra įžeistas. Apskritai, mes pasisekėme su instagramų auditorija, žmonės yra draugiški ir informuoti.
Olya: Mes turime labai gerus ir nuostabius abonentus, didžiąja dalimi dėkodami dienoraščių autoriams, su kuriais mes esame draugai - mes daugelį jų nušaudėme į lookbooks. Buvo atvejis, kai nušovėme Milli Oli, Olya Kass ir Katya Valera. Su kiekvienu iš jų susisiekėme atskirai, o svetainėje paaiškėjo, kad jie jau žinojo vienas kitą, todėl pasirodė labai gražus ir smagu! Paskutinį kartą, kai mes parašėme istoriją, buvo reikalingi šaudymo modeliai, todėl atsakė kelios kitos merginos, kurios taip pat pasirodė pažįstamos.
Lola: Amerikos Vogue istorija yra įdomi, nes jie mus rado. Pažymėtina, kad tuo metu mes parašėme keletą didelių rusų žiniasklaidos apie madą ir kultūrą, bet niekas mūsų neatsakė. Kai Liane susisiekė su mumis, net netikėjome. Po paskelbimo vietinių žiniasklaidos interesai akimirksniu pabudo.
Perkeliame lėšas iš „F F-feminizmo“ maišų į moterų krizių centrus - tai pavyzdys, kaip kuo mažiau dalyvauti sprendžiant didelio masto problemą
Olya: Mes turime „Etsy“ parduotuvę, kurioje parduodame daugiausia užsienyje. Po BBC Three filmo ir vokiečių programos apie rusų moteris turėjome daug pirkėjų iš Anglijos ir Vokietijos. Jie nuolat užsako iš JAV, Australijos ir Japonijos, bet mums svarbūs yra Rusijos vaikinai, nes mes bandome kažką keisti žmonių vadovuose. Taip atsitinka, kad siunčiate daiktus į kažkokį tolimąjį kaimą ir nesuprantate, kaip šie žmonės sužinojo apie mus. Kartais šiek tiek švelnus paauglys pasirenka savo mylimojo kojines ar apatinius, o tada jūs manote, kad šis žaidimas vis dar verta žvakės!
LOLYA: Mums svarbu, kad mūsų auditorijoje būtų daug politiškai aktyvių ir kūrybingų žmonių. Po asmeninių susitikimų su abonentais, mes visada esame baimingi, kaip jie yra kieti, talentingi ir sąmoningi. Mes tikrai norėjome pasidalinti šiais žmonėmis su pasauliu, todėl džiaugiamės, kad juos vadiname ir suteikiame jiems galimybę kalbėti apie savo patirtį. Mums svarbu kalbėti apie kitų aktyvistų projektus, informuoti mūsų auditoriją apie svarbius įvykius, paskaitas, peticijas.
Mes ir toliau pervedame lėšas iš „F feminizmo“ maišų pardavimo moterims krizių centrams - tai pavyzdys, kaip dalyvauti mažos pastangos sprendžiant didelio masto problemą ir šviesti auditoriją jų noru padėti kitiems. Dabar vis daugiau žmonių pradeda ne tik parduoti savo prekes, bet ir pervesti pinigus labdarai. Tarp mūsų draugų yra, pavyzdžiui, Nika Vodwood, Sveta Streltsova, Yulya Frolova. Tai labai gera tendencija.
Jie mėgsta mus paskambinti vieninteliu romanu Rusijoje, bet taip nėra. Be to, yra keletas kitų projektų, susijusių su drabužiais, aktyvizmu ir feminizmu: tai siuvimo kooperatyvas „Shvemy“ ir „Nadya“. Maskvoje vis dar yra „Goldman“ seserų, su kuriomis susidūrėme „Faces & Laces“ - mes nežinome jų politinės padėties, bet jie dvasia panašūs. Žinoma, yra kažkas, apie kurį mes nežinome - mes labai norėtume žinoti.
Moterų kooperatyvas
Lola: Mes nedelsdami susitarėme dėl horizontaliosios sąveikos. Tiesą sakant, mes esame moterų kooperatyvas, yra du iš mūsų, ir visa mūsų veikla yra mums. Sprendimai priimami kartu: jei kompromisas yra neįmanomas, idėja nepraeina. Dabar mes dirbame per šešis kartus per šešias dienas: kartu sprendžiame didelius klausimus, o mes sprendžiame pardavimus, korespondenciją, užsakymų siuntimą ir kitą eilę. Paaiškėjo, kad jis yra patogesnis nei sinchroninis. Dažnai kyla ginčų dėl politikos ar feminizmo, ne visada esame pasiruošę priimti viena kitos idėjas, tačiau tai yra normalu: esame skirtingi žmonės, turintys savo pageidavimus ir siekius.
Olya: Tai labai sunku. Nors ilgą laiką buvome draugai ir dirbame kartu, atsitinka, kad mūsų nuomonės skiriasi. Be to, kai bendraujate su asmeniu beveik 24 valandas per parą, atsiranda anksčiau ar vėliau nuovargis, dėl kurio kyla konfliktai. Tačiau, mano nuomone, ginčai, kuriuos galima išspręsti, yra neatskiriama kūrybinio proceso dalis. Po Naujųjų Metų nusprendėme dirbti pagal naują schemą, kurią paminėjo Lola, o tai turėjo teigiamą poveikį darbui. Tačiau, nepaisant visų sunkumų, negaliu įsivaizduoti, ką dabar norėčiau daryti be prekės ženklo.
Lola:Be to, nepamirškite (pirmiausia sau), kad esame abu menininkai ir, be narvskayadostavos, turime ir kitus vienodai svarbius projektus. Aš asmeniškai norėčiau rimtai užsiimti muzika, menu ir fotografija. Šiemet įžengiau į meno mokyklą „Ką daryti“ - tikiuosi, kad tai padės man suderinti meną su fem ir ekoaktyvizmu.
Olya: Prekinis ženklas pasižymi fizine ir moraline jėga, tačiau jis neduoda daug pinigų - tik šiais metais galėjome uždirbti pelną, kurio jūs negalite investuoti į gamybą. Tuo pačiu metu, per dvejus metus sukūrėme gerą trampliną idėjų įgyvendinimui. Vis dėlto, narvskayadostava pirmiausia yra žiniasklaidos meno projektas, apimantis mus, menininkus ir mūsų įmones, ir tik tada komercinė istorija. Dabar dirbau projekte, kuris gimė iš mūsų #narskayadostava_speakup stulpelio. Atrodys daug daugiau įdomių moterų, kurios pasakys apie savo kelią į feminizmą. Daug planų būtų pakankamai stiprus!
Nuotraukos: narvskayadostava / Vkontakte
