Įžymybių grožis: kam reikia garsenybės kosmetikos
margarita virova
Šį rudenį mums prisimins ne tik išradimas Yra šimtai antakių stiliaus variantų, tačiau taip pat yra tikra beprotybė kosmetikoje, į kurią įžymybės turi rankas. Visi toliau diskutuoja apie „Kim Kardashian“ vardu išleistus kontūro lazdas, o laukiamas „Fenty“ kosmetikos linija buvo sukurta, o Viktorija Bekhemas - antrą, brangią ir labai gražią Estee Lauder kolekciją. Mes pasakome, kas vyksta.
Kaip jau seniai sužinojome, žinios apie mados ir gyvenimo būdą ir jų svarbą socialiniuose tinkluose yra geriausios priemonės parduoti viską. Šio reiškinio esmė per daug metų pasikeitė dėl žvaigždžių instituto egzistavimo. 2000-aisiais, kas antras populiarus aktorius ar modelis aplankė bet kokio prekės ženklo veidą arba paliko autografą ant butelio (deja, dažniausiai ne puikus). Visuomenė visada buvo pasirengusi mokėti, kad atrodytų kaip įžymybė: įžymybė turi nuomonę ir svajonių gyvenimą su atitinkamais atributais. Įžymybės pavadinimas tampa prekės ženklu savaime - daugelis tai supranta ir kuria savo verslą, apeinant bendradarbiavimą.
Prieš trejus metus „Madonna“ bandė „MDNA Skin“ produktus Azijos rinkoje - rugsėjo 26 d. JAV bus prieinamos kaukės ir serumai. Tai labai rimta: jie taip pat sukūrė visus produktus Japonijoje, jie kainuoja daug pinigų, skardinės turi sudėtingą dizainą. Pagrindinis produktas yra magnetinė molio kaukė, kuri yra pritvirtinta prie prietaiso pašalinimui. Sakoma, kad serumas buvo sukurtas specialiai dainininkui, ir ji pati nedvejodama giria ir demonstruoja savo prekės ženklo produktus instagrame. Džiaugsmas, nuolatinis malonumas, nors mes vis dar nepaaiškinome, kaip kosmetika, siekianti natūralumo, gali teigti, kad tai yra magiškas kremas, kuris sumažina raukšles ir pašalina nuovargio požymius.
Tačiau dabartinis procesas turi ypatingą taikymo sritį. Jau pirmąją pardavimo pradžios savaitę „Fenty Beauty“ - didžiulė sėkmė - tai kosmetinis Rihanna prekės ženklo pristatymas, kuris jau buvo pripažintas išskirtiniu dizaineriu. Žinoma, susidomėjimas prekiniu ženklu atsirado dar ilgai, kol atsirado galimybė tiesiogiai susipažinti su jos produktais. Dainininkė dėvėjo savo žymiklį, lūpų blizgesys pasirodė ankstesniame Fenty x Puma kolekcijos pasirodyme ir per paskutinį kartą pristatė viską. Aiškiai kalbama apie lygybės idėją: toniniai pamatai pateikiami keturiasdešimt atspalvių nuo lengviausio iki tamsiausio, holografinis lūpų blizgesys tinka visiems, mergaitės su labai skirtinga išvaizda paimamos Rihanna kosmetikos rinkinyje. Daugybė pramogų pramogų - auksinis akcentas su rizikingu pavadinimu „Trophy Wife“, skulptūrinių lazdų magnetai, apatiniai servetėlės. Paskutinis, kaip atrado kolegos, yra pieno makiažo idėja, tačiau pirkėjas nerūpi, jei viskas yra labai gera.
Įžymybių efektyvumas didėja, kai žiūri į juos per socialinių tinklų prizmę - tai yra daug platesni ir prieštaringesni vaizdai nei tie, kurie mums rodomi ekrane, klipuose ir blizgančiose nuotraukose. Jie yra gyvi žmonės, ir jie iš tikrųjų kažką daro savo gerbėjams. Lūpų dažai Kylie Jenner pasirodė esąs labai geras matinis lūpų dažnis santykinai mažomis kainomis, ir jie pradėjo būti išardyti per kelias valandas internetinėje parduotuvėje, o tada jie gyrė šešėlius, rouge ir sudėtingas atostogų kolekcijas. Ir nors trumpą laiką jos egzistavimo metu prekės ženklas buvo sumaišytas su „Blogger Vlada Haggerty“ skandalu (jos lūpų menas tapo „Kylie Cosmetics“ logotipo pagrindu, ir tada paaiškėjo, kad „ColourPop“ prekės ženklo produktai ir „Kylie“ pasirašytų butelių turinys yra praktiškai broliai ir seserys. $ 6, o antrasis - $ 29), tai nebijojo jaunesnės Kardashian-Jenner klano auditorijos. Kaip paaiškėjo, žmonės nori mokėti daugiau už dalyvavimą garsenybės gyvenime.
Iki šiol nėra nieko aiškios apie naująją „Kanye West“ liniją po darbiniu pavadinimu „Donda“, visos akys yra Kim Kardashian ir dviprasmiški jos grožio debiutų rezultatai. Sausi produktai yra paprasti, grietinėlės produktai pasižymi per sausu žymikliu ir nepavykusiu šepečiu. Tačiau yra ir teigiamų atsiliepimų. Dabar kiekvienas klausia, ko toliau tikėtis iš KKW Beauty: yra prielaida, kad įžymybė bandys įsisavinti parfumerijos segmentą, kuriam šeimos nariai dar nepasiekė. Beje, jie taip pat turi Kardashian Beauty plaukų gaminių liniją - Rusijoje jie yra akivaizdžiai brangūs, tačiau jie taip pat yra labiau giriami.
Prekės ženklo stiprumas ir faktinė „žvaigždės“ kosmetikos koncepcija pridedama beveik pagal nutylėjimą, o jo reklamos pradžia iš pradžių yra didesnė. Tačiau gera kosmetika yra geri technologai, sąžininga gamyba ir kokybės kontrolė. Logiška, kad naujai sukurtas grožio guru turi įrodyti produkto nuoseklumą svarbiausiose kategorijose. Ir yra gerų pavyzdžių. IMAN prekės ženklas ilgą laiką nebuvo suvokiamas kaip „Iman“ modelio šalutinis produktas - tai pirmasis pastebimas žiniasklaidos prekės ženklas, kuris pasiūlė toninius pamatus, kurie buvo tikrai tinkami tamsiai odai. Australijos prekės ženklas „Kora Organics“ yra giriamas už jautrios odos saugią formulę, o kūrėjas, buvęs Viktorijos paslapties „angelas“, Miranda Kerr, atlieka visą savo svyravimą. Žinoma, kosmetika, padaryta žvaigždžių palaikymu, pritraukia nepaprastai daug dėmesio ir tiesiog verčia save pirkti, bet tai nėra skausmo ir antakių gelio problema. Be to, kas draudžia naudoti reklamos triukšmą naudai - kaip tai įvyko su Rihanna.
Nuotraukos: Mdnaskin, Net-A-Porter, Sephora (1, 2), Kylie kosmetikos parduotuvė, KKW grožis, Pudra, Imano kosmetika