Kas išrado „Goldmans“ - pirmąjį gatvės ženklą moterims Rusijoje

Naujoje kategorijoje „bendrininkai“ kalbėsime apie mergaites kuris susidūrė su bendrąja priežastimi ir pasiekė sėkmę. Tačiau tuo pačiu metu atskleisti mitą, kad moterys nesugeba draugiški jausmai ir gali tik agresyviai konkuruoti. Šiandien mūsų herojės yra Julija ir Zhenya Goldman - vienintelės Rusijos gatvės prekės ženklo įkūrėjos. Jie yra seserys, Julija yra menininkė, o Zhenya - profesionali snieglenčių sportininkė. 2010 m. Jie išrado „Goldmans“ prekės ženklą ir savo drabužiuose naudoja provokuojančius užrašus ir piešinius. Tačiau, skirtingai nei daugelis, jie nenurodo aktualių šūkių apie drabužius kaip rinkodaros pranašumą, bet nori kurti didelius pinigus. Mes kalbėjomės su „Goldmans“ steigėjais apie savo projektus ir planus.

Tikslas - kūrybiškumas

Julija: Aš parašiau aliejaus paveikslus, įskaitant didelę drobę - ne visi gali sau leisti pirkti. Taigi, Zhenya kartą pasiūlė perkelti nuotraukas į marškinėlius. Pirmasis mes nupirko „Auchan“. Prisimenu, kad odos striukė su žaliais plaukais skaitė moterį, skaitant knygą metro. Dar vienas tėtis su dviem vaikais, pieštomis pieštukais ir mergaitė, turinti cowboy skrybėlę ant arklio - aš jau aštuonerius metus nešiojau marškinėlius.

Mes nenorėjome sukurti naujų drabužių, buvo tikslas dalytis kūrybiškumu, kad žmonės galėtų nusipirkti šiuos marškinius ir dėvėti juos, nes jiems patiko nuotraukos.

Vedęs: Bet idėja iš karto nepavyko. Supratome, kad paveikslai nėra pritaikyti, o ant marškinėlių jie neatrodo tokie kieti, kaip ant drobės. Laikui bėgant pradėjome padaryti tinkamesnius brėžinius ir eskizus. Visos iliustracijos yra mūsų pačios, ir net jei jos yra koliažai, jos yra ne tik nuotraukos iš interneto, bet ir mūsų apdorotos.

Labai lėtai supuko, neskubėjome. VKontakte tinkle sukūrėme grupę, paskelbėme kažką, bet iš pradžių ji buvo kažkaip neaktyvi. Palaipsniui jie pradėjo gaminti savo stiliaus marškinėlius, nes tie, kurie buvo parduoti Auchane, nebebuvo patenkinti. Mes nesirūpinome konkrečiais drabužiais ir neapsiribojo nė vienu - svarbiausia yra tai, kad drabužiai gali būti tinkami, o modelis buvo aiškiai matomas. Taigi mes pridėjome sijonus ir maudymosi kostiumus. Tada Julija rankomis nudažė odines striukes ir sukneles. Ilgą laiką jie nepridėjo kelnių, nes negalite nieko spausdinti, bet dabar manome, kad kelnės yra labai kietos.

Julija: Mes tikrai atidavėme pirmąją kolekciją, nors viskas buvo parduota. Mes turėjome brangią nepalankią antspaudą, o pirmasis dalykas buvo parduotas tiesiogine kaina. Mes nieko nežinojome. Pavyzdžiui, „Lambada“ rinkoje buvo paskelbti marškinėliai su 666 rublių nuotraukomis. Kaip paaiškėjo, Maskvoje visa tai padaryti yra brangu. Tačiau mes vis dar nesiekiame siekti uždirbti didelių ar atvirų parduotuvių visuose miestuose. Tiesiog tai, ką norime. Ir tai kieta, kad mes taip pat turime auditoriją.

Vedęs: „Goldmans“ duetas sukuria ne tik dalykus - bendradarbiaujame su įvairiais kūrybiniais žmonėmis ir atliekame bendrus projektus.

Julija: Neseniai, pavyzdžiui, kartu su mūsų pažįstamu operatoriumi, jie nušovė vaizdo įrašą: jie pašaukė muzikantą Pasha iš Šventosios Palms grupės, paprašė, kad jis sugalvotų muziką, nuvyko į Brianską ir filmavo viską traukinyje - tai buvo tokia kūrybinė sąveika. Ir sausio mėnesį buvo atliktas spektaklis su „Selbram“ muzikos grupe. Tai neturėjo nieko bendra su mūsų prekės ženklu, bet po atlikimo pas mus atvyko vaikinas ir paklausė, kur galite nusipirkti „Goldmans“ marškinėliai.

Vedęs: Mes dalyvavome įvairiose rinkose, o tie, kurie ten atvyko, paprastai jau apie mus žino. Beveik iš karto, kai pradėjome gaminti drabužius, mes gavome „Faces & Laces“ - mes dalyvavome jame šešis ar septynerius metus.

Mums tikrai patiko kūrybinė festivalio dalis: čia galite kurti ir kurti savo stendą. Turėjome daug idėjų. Pavyzdžiui, mes, pavyzdžiui, surengėme du kambarius baltuosius kambarius su balta sienelėmis ir baltais marškinėliais. Dvi dienas Julija iš tikrųjų gyveno ten - toks dailininkas, kuris galėjo stebėti savo darbą. Kitą kartą mes pastatėme filmų epizodus ir žmonės turėjo juos atspėti. Mes turėjome mažiausiai rekvizitų, mes patys pakeitėme kraštovaizdį. Toks interaktyvus su auditorija: kas atspėjo filmą, gavo marškinėlius.

Prieš masę ir verslą

Vedęs: Mes nenorėjome užkariauti pasaulio, užkariauti Maskvą ir užpildyti ją savo įrankiais. „Goldmans“ projektas yra visiškai nekomercinis. Mūsų moto su Julija - prieš vyraujančius stereotipus, masę ir pop. Tai yra mūsų viduje, kad mes paprastai rodome savo brėžinius ir užrašus.

Tiesą sakant, mums patinka provokuoti visuomenę. Pavyzdžiui, daugelis nesupranta, kodėl mes parašėme „Slut“ ir „Whore“ dalykus. (merginos naudojo susigrąžinimo mechanizmą. - Apytiksl. red.), bet smagiau. Aš prieš rinkodarą, mes neturime tikslo kažkam įrodyti, ir man atrodo kvaila tai padaryti, jei žmonės nesupranta vienas kito. Kažkas mėgsta, kai kurie ne, ir jei jums nepatinka, tada praeiti.

Julija: Jei ji nebebus kūrybinga, ji taps verslu ir sukels nemažai naujų problemų. Mes įstrigo ir prarandame dabar vykstančią gerovę. Mes kažkaip atidarėme parodų salę - viename iš bendrų projektų. Jis buvo vadinamas „Nataša“. Egzistuoja metai ir uždaryti.

Žmona: Mes norėjome atidaryti pikapą, kur žmonės galėtų ateiti, pamatyti ir išbandyti dalykus - tai būtų patogu. Mes ilgą laiką ieškome kambario ir galiausiai jau buvome beviltiški, mes nusprendėme nieko nedaryti. Bet tada Baumanskajos apleistame namuose atsivėrė kambarys, ir mes supratome, kad neįmanoma prarasti tokios galimybės. Jie patys remontavo, įdėjo parketo, Julija nudažė sienas. Įėjimas į parodų salę buvo labai nestandartinis - toli nuo patraukliausių įėjimų.

Julija: Kambarys buvo ketvirtame aukšte, tačiau kai kurie žmonės pasiekė tik trečią aukštą, jie bijo toliau lipti ir išvykti.

Žmona: Man atrodo, kad jei mes dalyvavome rengiant šią saloną, mums būtų visi puikūs. Nes jis pasirodė labai kietas, o lankytojai pasakė, kaip jame viskas yra atmosfera. Bet tai užima daugiau laiko, o ne. Jūs susiduriate su finansine problema, nenorite sėdėti ir parduoti sau, jums reikia samdyti asmenį, kuris tai padarys už jus, bet nėra pinigų. Mes pardavėme save, susijungėme su dviem kitais prekės ženklais ir pakaitomis - dirbome tris ar keturias dienas. Tai mums tinka, nebuvo didelio žmonių srauto, ir tie, kurie atėjo, buvo patenkinti tokiu režimu.

Kaip viskas sutvarkyta

Vedęs: Tai gali atrodyti paprasta, bet mes įkvėpti muzikos (metalo, kiekvienos senosios mokyklos, kaip 60-ųjų ir 70-ųjų roko), filmus, menininkus ir, žinoma, aplinką. Taigi, mes bendradarbiavome su riedutininkų vakarėliu, o patys vaikinai įkvėpė mus. Mes darome beveik viską kartu, daugiausia tik Julija. Mes esame labai patogūs ir ginčai, nors ir neišvengiami, bet visada randame kompromisą.

Mes investavome savo pinigus į prekės ženklą, pažodžiui prasidėjo nuo trisdešimt tūkstančių rublių. Dabar mes uždirbame šiek tiek pinigų, bet negalime pasakyti, kad to pakanka gyvenimui. Daugiausia laiko skiriu snieglenčių sportui. Buvau aktyvus sportininkas, jei galiu pasakyti. Dabar aš ir toliau važiuoju, ir visi mano projektai yra susiję su sportu. Turiu pop-up istoriją, kurią rudenį organizavau devynerius metus, žiemą renku stovyklas arba mokau snieglenčių sportą.

Julija: Aš ir toliau piešiu, stengiuosi kurti, organizuoti įvairius projektus ir dalyvauti įvairiose parodose ir vaizdo įrašuose, mokau skulptūrą.

Žmona: Paprastai gaminame drabužius kas ketverius sezonus: marškinėliai, marškinėliai, šortai, kojinės, sijonai, šlepetės, kuprinės, maudymosi kostiumėliai ir kilimėliai. Mes neapsiribojame savimi, mes gaminame tiek pat modelių, kaip galime įsivaizduoti. Kartais jie rašo mums: „Merginos, jūs esate puikūs, todėl jūs puikiai dirbate!“. Kartais - jie pirko iš mūsų penktą marškinėlį, nes man tai patinka.

Kiekvienais metais mes siunčiame paraišką „Veidai ir nėriniai“, tačiau projektas „Faces & Laces“ vietiniai gyventojai taip aktyviai mus palaiko, už kuriuos labai dėkojame. Mes įsikūrę jų neprisijungusioje svetainėje, jie padeda su PR ir konsultuoja. Mes taip pat bendradarbiaujame su universaline preke jau keletą metų - vaikinai reguliariai užsako mūsų daiktus.

Mes neturėjome jokios konkrečios patirties, kaip pristatyti kolekcijas, kaip ir kiti prekės ženklai. Man atrodo, kad dabar tapo madinga sukurti tam tikrą judėjimą, organizuoti vakarėlius - mes nieko to nepadarėme, nors tai įdomu. Paprastai mes tiesiog skelbiame kolekciją socialiniuose tinkluose ir pristatome į parduotuves.

Kai mes pirmą kartą pradėjome, pakvietėme savo draugus filmuoti. Mūsų modeliai dažniausiai yra paprasti žmonės. Mes ieškome įdomaus asmens, o jei susitinkame su juo, galime pasiūlyti ir tiesiogiai pasiūlyti žaisti mūsų knygoje. Buvo istorija, kai turėjome keisti modelius: mergaitė su nestandartiniu skaičiumi buvo įtraukta į jos apatines kelnes. Ji nedvejojo ​​ir gavo puikių nuotraukų.

Julija: Prisimenu, kad mergaitė, parašiusi mums save, dalyvavo Kalėdų šaudyme. Mes žiūrėjome į jos nuotraukas, ji nebuvo modelis, bet mes pakvietėme ją ir paėmė jį - viskas buvo gerai. Tačiau paskutiniame fotografijoje vienas iš modelių neatėjo, ir turėjau veikti vietoje jo. Nors buvau visiškai nepasiruošęs, tai buvo spontaniškas.

Kas nutiks toliau

Vedęs: Sunkumai gaminant - klasikinė istorija. Dauguma problemų, susijusių su laiko nustatymu - tai nuolatinis vėlavimas, o ne porą dienų, bet visą mėnesį. Mes esame pavargę, todėl atsisakėme ankstesnės gamybos. Tačiau paskutinį kartą užsakėme didelę daiktų partiją, todėl vis dar yra atsargų.

Julija: Manome, kad galima surinkti kolekciją iš to, kad jis jau yra otshito. Mes visą laiką sugalvojome kažką, bet turime iš naujo piešti modelius, tada siūti modelį - tai ilga istorija. Ir kai nėra gamybos, jūs negalite sukurti kažko naujo.

Vedęs: Norėdami pradėti, mes surasime naują gamyklą. Tiesa, mes labai apipjaustyti laiku. Julija mokosi be sustojimo, aš tapau mama ir susišlydau su savo kūdikiu. Tačiau turime daug idėjų, ir, žinoma, noriu augti.

Nuotraukos: Goldmans / Vkontakte