„Gėjų perteklius“: ką sako rinkimų klipai
Dmitrijus Kurkinis
Iššokančių rinkimų reklama - „gėjus dėl per didelės ekspozicijos“, „isteriškas taksi“ ir „lytis ir rinkimai“ - dar kartą patvirtino tai, ką jau seniai žino visi: Rusijos politinėje agitacijoje nėra tokio dugno, kurio negalima pertraukti. Jei tikrai norite patirti degančią gėdos jausmą, tiesiog reikia žiūrėti vaizdo įrašus, surengtus rinkimams. Gaila tiek vaizdo įrašo autoriams, tiek klientams, kurie, atrodo, ir toliau tiki, jog rinkėjai turėtų būti traktuojami kaip nepagrįstas vaikas.
Ir būtų gerai kalbėti apie televizijos agitaciją - nuo 1996 m. Jis nepasikeitė, paverčiantis laiko kapsulėmis, ar muziejaus paroda, kuri kas ketverius ar šešerius metus paimama iš skliautų, kad primintų: yra toks nuostabus socialinis žanras reklama, kai grubus primityvumas yra esminis stiliaus elementas, o blogiau - geriau. Tai galima elgtis suprantamai, ypač dėl to, kad, nepaisant mažos vaizduotės, „beždžionės“, kartais gimsta talpūs punchlines, pavyzdžiui, „Stop tolerating it“ arba neseniai „kandidatas iš žmonių!“.
Tai dar blogiau, kai urvas retorika, į kurią net ir labiausiai žinomi populistai retai nusileidžia į internetą ne rinkimų metu, įsijungia į tinklą ir pretenduoja būti išmintinga. Ir tai yra ne tik tai, kad bloga guerilla rinkodara yra matoma plika akimi: tai neužtruko ilgai, kad nustatytų tariamai virusinio filmo autorius apie „gėjus už per didelę ekspoziciją“ - jie nebuvo paskutiniai žmonės iš vaizdo įrašų gamybos, dirbdami su TNT, STS ir TV3 . Pagrindinė problema yra ta, kad maišytuvų metodai iš esmės nepasikeitė nuo devintojo dešimtmečio vidurio. Vienintelis motyvatorius, galintis įtikinti rusus dalyvauti politiniame gyvenime, jų nuomone, tebėra baimė gyvuliams. Jis negali ateiti į rinkimus savo valia - tik bėgti į siaubą, pabudęs nuo košmaro. „Balsuoti ar mirti“, kaip sakė Diddis South Park serijoje.
1996 m. Laikraštis "Dievas draudžia!" išsigandęs tautietis „raudonasis maras“. 2018 m., Pagal svarbiausius siaubingus siaubus, vertindami dabartinį spindinčią kūrybiškumą, daug daugiau abstrakčių kaliausų perėmė: neaiškus „Geyropa“, piniginiai reikalavimai (nesvarbu, kurie iš jų), ir dėl tam tikrų priežasčių didinant projektą. Bet receptas išlieka tas pats: paimkite fobiją, prisukite jį iki pilnos absurdiškumo ir tarnaukite kaip pokštas - ir jei kas nors juokiasi, jis tiesiog neturi humoro jausmo.
Pasak agitatorių, vienintelis motyvatorius, galintis įtikinti rusą dalyvauti politiniame gyvenime, yra gyvūnų baimė.
Rusijos kompetencija nėra ta, kad potencialus rinkėjas būtų laikomas asmeniu, švelniai, ne per toli. Iš šviežių pavyzdžių ateina į Londono mero rinkimus su epiniu vaizdo įrašu, palaikančiu konservatyvų kandidatą Zach Goldsmith. Bandydamas išjudinti žemę iš savo priešininko Sadiq Khan, britų laboratorijos, turinčios Indo-Pakistano šaknis, „Goldsmith“ rėmėjai užfiksavo neįtikėtiną penkiomis kalbomis, kurios atrodė adresuotos visoms Azijos bendruomenėms mieste vienu metu (praleisti keturias minutes savo gyvenimą ant šio nuostabaus kūrinio, tai verta ).
Tačiau dainos autoriai netgi suprato, kodėl reikalingi rinkimai - jie nenorėjo apsimesti, kad žmonės, su kuriais jie kalbėjo, to nesuprato. Ką galima pasakyti apie šviežią kūrybą, kuri per savaitgalį buvo išmesta socialiniame tinkle. Kaip tik užpuolimo fantazija, lygiavertė LGBT su naminiais gyvūnais, nepakankama (homofobija 2000 m. Pasirodė esanti veiksminga kompromiso ir šmeižto priemonė - žr. „Gėjų už Yavlinsky“ juodąją PR kampaniją), komanda, kuri nušovė „rinkimų filmą“ , tikisi įtikinti auditoriją, kad kovo 18 d. šalis pasirenka tą, kuris sprendžia visus vidaus klausimus. Įtraukiant mokinių mokestį iš studentų tėvų, kurie apskritai visada buvo pačių privačių mokyklų iniciatyva. Į pragarą su detalėmis - darome kažką apie gėjus, komunalines paslaugas ir kariuomenę. Arba dėl to, kad tie, kurie nebalsuoja, neturi sekso.
Kaip teisingai pažymi Efektyvios politikos fondo ekspertas Ivan Davydov, „konfliktas turi būti išrastas, ir paaiškėja, kad tai gana gremėzdiškas: ateitis, kuri bijo nuo vidutinio žmogaus vaizdo įrašo, iš tikrųjų stato, o iš dalies jau buvo pastatyta, Putinas. ir laukinis kapitalizmas blogai užmaskuotas kaip kaušas (pradininkas, kuris vaizdo įraše prašo keturių milijonų tėvo - „už apsaugą“ arba „už šventyklą“) “.
Jei šis nesuprantamas agitacijos vinaigretas gali įtikinti ką nors apie tai, tik tai, kad žmonės, priskirti mažiausiai tam tikram rinkimų minimumui į rinkimų apylinkes, vis dar menkai supranta, į ką jie kreipiasi. Šūkis „Jūs net negalite įsivaizduoti“, kuris pasirodė 2011–2012 m. Protestų bangoje, nepraranda savo aktualumo. Dabartiniai vaizdo įrašai tiesiogiai skelbia: „Taip, mes neatstovaujame - ir mums nereikia“. Ir tai turėtų būti nerimą kelianti: niekas tikrai nemėgsta būti traktuojamas kaip kvailas.
Viršelis:pixindy - stock.adobe.com