Rusijos prekės ženklas Affex: šiurkščiai batai ir universalūs sportbačiai
RUBRIKOJE "NEW MARK" pristatome jaunus dizainerius ir pasakome jiems, kur ir kodėl jie turėtų nusipirkti savo daiktus. Šią savaitę mūsų herojus yra Rustam Heybatov, atsakingas už „Affex“ prekės ženklą.
Šiuolaikinius rusiškus batų ženklus galima suskaičiuoti į pirštus: Aleksandras Siradekyanas pasižymi prabangių batų prekiniu ženklu, yra „Nevalenki“ projektas, orientuotas į madingas tendencijas, pvz., Brogues ar kepurėlius su spalvotais kailiais, ir, žinoma, „Two Balls“ - sovietų batų reinkarnaciją. Tie, kurie gerai žinomi užsienyje, iš tikrųjų neegzistuoja. Tačiau situacija keičiasi: jaunojo prekės ženklo „Affex“ kūrėjas turi didelių planų, įskaitant plėtrą į Vakarus.
2014 m. „Affex“ pateikė Rustam Heybatov. Idėja buvo paprasta - padaryti pagrindinius batus, kuriuos kiekvienas gali sau leisti: „Nuo mano paauglių metų aš žinojau, kur nusipirkti, pavyzdžiui, kietas ir nebrangus marškinėliai, ir neaišku, kur gauti gerus batus ir net už prieinamą kainą.“ Prekinis ženklas pateko į parduotuves 2015 m., O dabar jį galima rasti pagrindinėse šalies mažmeninėse parduotuvėse nuo Lamoda iki TsUM. Visa tai buvo įkūrėjo verslumo dvasia, kuri tuo metu gavo Skolkovo MBA ir didelę patirtį mažmeninėje prekyboje (nuo „Banya Concept Store“ projekto iki didmeninės prekybos Europos mados ženklais, daugiausia batų).
Ilgai trunkantys planai - pasiekti Vakarų auditoriją. Štai kodėl „Affex“ kampas pasitiko su kitais jaunais rusų prekiniais ženklais Pitti Uomo: „Mums buvo svarbu gauti atsiliepimus, kad suprastume, kokią kryptį plėtoti ir ką atkreipti dėmesį, nustatyti tolesnius žingsnius, kad prekės ženklas taptų Europos ir pasaulio rinkomis "- sako Heybatovas. Dabar komanda dirba apie dešimt žmonių. Tuo pačiu metu taupant rinkodarą, prekės ženklas nesaugo medžiagų: oda, pavyzdžiui, yra perkama daugiausia Brazilijoje, o vienintelis - Portugalijoje. Priešingu atveju, jokiu būdu - taupyti kokybę, mažai tikėtina, kad pirkėjas vilioja užsienyje, pilnas batų masės rinkos.
Viršelis: TSUM
