Karalius miręs: kodėl tušas praranda populiarumą
Būsite nustebinti, tačiau analitikai prognozuoja kritimą pardavimai labiausiai atrodančioje dekoratyvinės kosmetikos kategorijoje. Mes suprantame, kodėl taip atsitiko ir ko laukia tušas tušas.
TEKSTAS: Roxana Kiseleva, telegramos kanalo autorė, „godblesstheconcealer“
Kas atsitinka skerdenų pardavimams
„The Fashion of Fashion“ ataskaitoje teigiama, kad masažo pardavimai mažėja: pirkėjai domisi lūpų dažais, akių įdėklais, šešėlių paletėmis, įvairiomis kosmetika su blizgesiu, bet ne rašalu. Nauji ir madingi makiažo ženklai, kaip „Fenty Beauty“, „Huda Beauty“, „ColourPop“, „Kylie Cosmetics“ ir „KKW Beauty“, netgi neįtraukė į savo gaminių asortimentą. Šių metų gegužės mėnesį pagrindiniai „Glossier“ žaidėjai atsisakė: jie išleido „Lash Slick“ tušas, kuris susilaukė daug teigiamų atsiliepimų. Tačiau, kaip sako prekės ženklo įkūrėjas Emily Weiss, tai reikėjo net 18 mėnesių, kad ją būtų galima tobulinti, nes Glossier norėjo padaryti kažką ypatingo. Tuo tarpu tiriamoji organizacija „Euromonitor“ teigia, kad tušas išlieka viena iš didžiausių dekoratyvinės kosmetikos kategorijų, tačiau analitikai tikisi, kad jos pardavimai 2021 m., Palyginti su ankstesniais 4%, lėtės iki 2%.
Smėlio mėgėjai pastaraisiais metais tikrai pradėjo gydyti produktus blakstienoms mažiau entuziazmu. „Blogger Mila Bulatova“ sako: „Turiu dažniausias blakstienas: ne labiausiai purus, ne ilgiausias, šviesus ant patarimų ir labai jautraus ciliarinio krašto. Tose makiažuose, kurių aš paprastai darau, akių blakstienų akcentavimas yra nereikalingas arba tušas yra tiesiog Neužtenka, nesvarbu, kiek didelės ir pailginamos, jei aš darau dramatiškas strėles ar ryškias Smokey, vis dar nereikia norimo efekto, todėl dažniausiai tiesiog klijuoju netikras blakstienas, be to, jas lengva nuimti ir prakaituoti su gera tušas. tiek tada, kai jos taikomos, ir kai jos pašalinamos Tai, ir dėl to akys taip pat yra raudonos, kaip triušis, ir niežulys. Mano asmeninis košmaras yra atsparus karščiui tušas, kuris teoriškai turėtų būti nuimamas su kojinėmis, naudojant šiltą vandenį ir kurį jūs negalite iš tikrųjų pakelti.
Mūsų kultūroje ilgos blakstienos vis dar laikomos sąlyginai „gražios“ moters privaloma savybe.
Tiems, kurie nusprendžia pabandyti dėvėti netikras blakstienas, patarčiau jiems dažniau piešti rodykles - jie paslėpti visus trūkumus, o blakstienos, paslėpdamos rodyklių asimetriją. Paimkite, pavyzdžiui, „Ardell“ ir „DeCo“: jie yra nebrangūs, juose yra plona juosta ir pridedamas klijai. Jei aš vis dar naudoju tušas, pasirinksiu klasikinį (ne plastikinį) šepetėlį. Kai piešiu blakstienas, noriu jas dažyti kuo geriau, o silikoniniai šeriai dirgina odą. Idealiu atveju norėčiau, kad tušas būtų lengvai nuplaunamas bet kokiu valikliu, išgręžtomis blakstienomis ir suteiktų jiems tūrio ir nieko kvapo. "
Mila nemano, kad pernelyg smarkiai susilpnina imperiją: „Mūsų kultūroje ilgos blakstienos vis dar laikomos privaloma sąlyginai gražios moters savybe. Dabar merginos ir toliau gauna tušas kaip pirmą kosmetikos gaminį ir tiki, kad šepečiai sukelia juos karaliene Bet tai būtų vėlesnė, jei jie tiesiog jaustųsi kaip karalienės be jokių papildomų sąlygų. "
Kodėl taip atsitinka
Jei pastaraisiais metais bandysite analizuoti visas karštąsias makiažo tendencijas, galime išskirti dvi kryptis: „instagram“ makiažą Huda Kattan ir Nikkietutorials dvasia ir jos visiškai priešingą - minimalistinį ir paprastą stilių, kuriame saviraiškos laisvė yra svarbesnė už žinomą „pabrėžiant gamtos grožį“. Ir abiem atvejais tušas nebuvo labai reikalingas: instinktai pageidauja jiems netikras blakstienas, arba netgi pratęsia, ir grožio entuziastai iš antrosios kategorijos, jei jie naudoja tušas, tada tik spalvotas ar blizgantis.
Technikos rašytojas Daria sako, kad ji nenaudojo tušas maždaug ketverius metus: „Aš pradėjau dažyti, kaip aš, o ne kaip„ priimtą “. Prieš tai tikėjau, kad tušas ir tonas yra minimalus reikalingas makiažas. Galų gale nustojau nusipirkti tušas po tokios istorijos: aš nudažiau plaukus ir antakius raudonai ir nusprendžiau pasiimti tušas, kad mano blakstienos tikrai būtų raudonos, natūralios aukso spalvos. mano makiažo nėra rašalo a.
Visada buvo manoma, kad be tušas makiažo negalima laikyti užbaigtu. Dėl šios priežasties tušas nusipirko visi, o labai nedaug žmonių kosmetikos maišelyje. Pavyzdžiui, aš myliu pliką odą su spalvų akcentais: aš naudoju ryškių atspalvių mono atspalvius, už didesnį prabangą aš į akį ir apatinį voką įdėjau žymiklį, man patinka ryškūs lūpų dažai, ir aš ruddy, nuleidžiu į žandikaulį, kaklą ir ausis. Ir tušas, man atrodo, nėra esminis elementas. Tiesą sakant, pati tušas gali būti akcentas. Tikiuosi, kad juodos ir rudos mascara paklausos sumažėjimas privers gamintojus daryti kažką įdomaus ir teisingai reklamuoti. Man nereikia kelis kartus padidinti blakstienų apimties, ir nemanau, kad spalvotos blakstienos mane vilioja. Bet norėčiau nusipirkti tuštą, kuri šviečia tamsoje arba paverčia mano blakstienas į mažas plunksnas. Tegul rašalas žada man daryti kažką įdomaus ir tada pradėsiu jį naudoti. "
Kaltinimas susijęs su reklama
„Colossal Big Shot“ tušas tapo sensacinga reklamos kampanija ne tik dėl to, kad Maybelline pirmą kartą pasirinko vyro prekės ženklo ambasadorių. Atkreipkite dėmesį į Manny blakstienas reklaminiame vaizde savo instagrame: akivaizdu, kad tai buvo beveik pirmas kartas, kai Maybelline nenaudojo „Photoshop“, klaidingų blakstienų ir kitų triukų, skirtų šaudyti kampanijos tušas. Pavyzdžiui, čia - ankstesnis to paties rašalo prekės ženklo skelbimas. Nenuostabu, kad parduodant mums idėją, kad gražios blakstienos turėtų atrodyti taip, o ne viena kosmetikos kompanija daugiau nei šimtą metų (pirmoji tušas buvo išleista 1913 m.), Negalėjo sugalvoti tuos tušas, kurie atitiktų visus jo pažadus. . Apatinė linija: paslaugos, kurios ne tik padeda pasiekti blakstienų išvaizdą „kaip ir reklamoje“, bet ir gerokai sumažina laiką ryto susirinkimams, kasmet vis labiau paklausa. Ir šiandien tai ne tik pratęsimas, bet ir 10 tipų, kurie bus siūlomi bet kuriame salone, bet taip pat ir skalbinių, laminavimo ir netgi blakstienų kolagenas. Ir tiems, kurie dabar nori ir yra beprasmiškos išvaizdos, tiesiog eikite į artimiausią „Girlfriend“ ir nusipirkite netikras blakstienas 300 rublių.
Muzikantas Irina yra dar viena mergaitė, kurios tušas palaipsniui išnyksta iš savo kosmetikos maišelio: „Per pastaruosius trejus metus retai naudoja tušas - jei eksperimentuojame su makiažas ar kai priklijuojau netikras blakstienas. Be to, aš niekada nesugebėjau visiškai pašalinti makiažo valikliu, ir tai yra erzina. Dabar aš manau, kad aš nepanaudojau tušas apie aštuonis mėnesius, bet aš be jokių pataisymų ir visai mano mėgstamiausia makiažas ir kiekvieną dieną Kasdien yra tamsiu atspalviu gleivinės krašto ir gleivinės, o vakarai yra ryškūs šešėliai ar rodyklės, turiu gana tamsią ir ilgą blakstieną, todėl aš tiesiog juos užlenkiuosi užlenktuvu. šilumos drebėjimai, bet jei jie iš tikrųjų nesugriūna, neplaukite per dieną ir lengvai nuleidžiami „vamzdžiais“, norėčiau nusipirkti. Aš nepastebėjau susidomėjimo tušas, o naujosios „Glossier“ blakstienų reklama neofferijoje buvo taip gerai pastebėta, kad matyt, tušas bus populiarus oh.
Ne viena kosmetikos kompanija negalėjo sugalvoti tuos tušas, kurie atitiktų visus savo pažadus.
Kalbant apie reklamą, banalu nežeisti savo auditorijos ir naudoti melagingas blakstienas ir fotopopierius tušas. Asmeniškai norėčiau nusipirkti reklamą, kurioje pagrindinis dėmesys būtų skiriamas karkaso patogumui kojinėje ir jos pašalinimo paprastumas. Manau, kad daugeliui merginų tai būtų svarbu. "
Prekiniai ženklai patys reaguoja į tušas paklausą
Atrodo, kad grožio prekių ženklų pardavėjai pastebėjo, kad pardavimai šioje kategorijoje prieš dvejus metus sumažėjo, ir dabar stengiasi grąžinti vartotojų susidomėjimą tušas. Spalvoti mascaras ir blizgantys blakstienų antgaliai pažodžiui vienas po kito šiais metais išleido „Urban Decay“, „Estée Lauder“ ir „MAC“. Blakstienų gruntas tapo nauju produktu (žr. „Estée Lauder“ ir „Benefit“): galite ją naudoti kaip tušas, kad ištirtumėte ryškesnį poveikį, arba kaip nepriklausomą priemonę. Nenaudokite populiarumo ir aksesuarų blakstienoms. Pavyzdžiui, „Surratt curler“, kuris jau tapo kultu retai prieinamas internete, ir prekės ženklo kampuose, tikriausiai siūloma prisiregistruoti laukimo sąrašui. „Chanel“ atsidūrė toliausiai: rugsėjo mėn. Prekės ženklas pristatė pirmąjį pasaulyje tušas su teptuku, atspausdintu ant 3D spausdintuvo. „Le Volume Revolution de Chanel“ efektas labai skiriasi nuo pradinės versijos su įprastu šepetėliu, bet kai tapote, jaučiatės kaip ateities žmogus. Kas dar nutiks su tušas, dar nėra aišku. Tačiau iki šiol 99% netikrų blakstienų porų iš artimiausios grandinės parduotuvės vidutiniam biurui atrodo pernelyg teatrališka, o blakstienų priauginimas ar kolagenas išlieka labai nepatogus procesas, tušas tikrai įsigys.
Nuotraukos: Maybelline, Glossier
