"Regal pseudo fashion": kodėl Megan Markle nėra mados piktograma ir tai gerai
„Ji visai nėra madinga, ji niekada netaptų tikra stiliaus piktograma, kaip princesė Diana, - apie tai, kaip Kate Middleton, Kanados rašytojas Margaret Atwood, neseniai filmuotų romanų „The Handmaid's Tale“ ir „She Grace“ autorius, atsakė apie tai savo paskaitoje Londono muziejuje. Prieš dvejus metus Viktoras ir Albertas - populiaraus pasipiktinimo banga iškart pateko į Atvudą, ji pati buvo vadinama chauvinistu, o Middletono nesveikumo nuomonė yra nepagrįsta.
Argumentai už tai, kad Kate yra tikras madininkas, buvo paminėti skirtingi, tačiau pagrindinis dalykas buvo „Kate efektas“: tai jau nusistovėjusi socialinė ir ekonominė perspektyva reiškia nepaprastą jaudulį ir didesnę vartotojų paklausą, kuri sukelia Prince William sutuoktinio garderobą. Žinoma, Atwoodas turėjo atsiprašyti, sakydamas, kad ji nieko nereiškia. Atwoodo atgaila netgi atsitiktinai paminėjo, kad iš tikrųjų pageidautina, kad tai būtų madingas karališkosios šeimos atstovas (kaip ir bet kuris kitas asmuo), bet ne visai būtinas. Tačiau pasakojimas mums tiksliai prieštarauja, o Diana Spencer vaiduoklis iki šios dienos sparčiai renkasi pakabus su drabužiais ne tik iš Kate Middleton, bet ir dabar iš Megan Markl.
2010 m. Rudenį, iškart po to, kai Williamas ir Kate dalyvavo, aš, būdamas Rusijos „Vogue“ mados skyriaus redaktorius, buvo paskirtas parašyti išsamų bruožą, kodėl Kate Middleton yra tarptautinio stiliaus piktograma ir pateko į didžiulį nusivylimą ir kūrybišką stulbinimą, nes ten buvo katastrofiška tekstūros rašymo medžiaga. Bet aš, kaip ir tūkstančiai kitų pasaulio redaktorių, teko pažodžiui pateikti įtikinamus argumentus, įrodančius priešingą.
Problema ta, kad šiandienos mados piktogramos statusas beveik pasirenkamas pagal pasirinktą britų princą. Tai nesvarbu, kad iš tikrųjų potencialus karalienė gali būti pragyvenimo būdas. Pažvelkite į Kate drabužių spintą arba net Megan Markle, kurio išvažiavimas į truputį suplėšytus džinsus buvo įskaičiuotas į nuostabų mados proveržį: į tikrąjį madą, apie kurį visi didelio masto žurnalai, parduodami pažangiausiose pasaulio parduotuvėse, yra tvarkingi tarsi ansambliai, nukopijuoti iš biuro drabužių katalogo, visiškai nesusiję su.
Privalomas ir, turiu pasakyti, princesės apibrėžimas, būdingas „mados“ pasirodė Lady Diana metu, kai svarbūs ne tik tai, ką ji dėvėjo, bet ir jų prekės ženklo tapatybė. Tuo pačiu metu, Diana atsidūrė pažengusiu būdu ne per naktį ar dėl savo įgimtų sugebėjimų, bet dėl to, kad koncentravo Annos Harvey, to paties britų Vogue vadovo pavaduotojo, tapusio asmenine „Diane“ mados Virgil, pavaduotoja. Būtent ji pritraukė geriausius stilistus ir makiažo menininkus dirbti su princese, supažindino ją su dizaineriais ir iškėlė skonį bei apetitą ekstravagantiškiems ir drąsiems dalykams. Pati Diana mados tapo ne tik pomėgiu, bet ir kompensacija - būdas pabėgti nuo problemų asmeniniame gyvenime ir, žinoma, galinga priemonė manipuliuoti visuomenės dėmesiu.
2000-aisiais Kate Middleton transformacija į madingą piktogramą išliko tokia pati, kaip ir Dianos atveju: didžiulė profesionalų komanda buvo įdarbinta dirbti su savo vaizdu, tačiau rinkodaros kampas šiek tiek pasikeitė. Nors Kate kartais leidžia sau leisti „Diana“ aprangos daliai, skirtingai nei pastarasis, savo drabužių spinta neturi jokio nelygios dizaino idėjos pėdsakų: „Middleton“ dėvėti brangius drabužius, nes tai yra labai didžiųjų įvykių išimtys, o kasdieniniai ansambliai išgaunami iš masinio rinkos segmento -street
Kate papildomos nuotraukos, pateiktos su išsamia informacija apie kitą atvaizdą, iš karto atkartoja žiniasklaidą, nes dėl padidėjusio triukšmo kronikose paminėti drabužiai ir aksesuarai parduodami žaibo greičiu, Kate žiniasklaidos kapitalas auga eksponentiškai, todėl „efektas“ Kate: 25 mln. Prašymų „Kaip suknelė kaip Kate“, tūkstančiai kariuomenės „RepliKates“, mergaičių, vieno „Kate“ komplektų kopijavimas ir milijardas svarų per metus Britanijos iždui.
Šiame įsivaizduotame ir demokratiškame stiliuje Kate paslepia protingą skaičiavimą: ignoruodamas „madingą“ madą, Kate demonstruoja artumą su žmonėmis ir netiesiogiai prilygina save (ir jei ji galvoja visame pasaulyje, tada karališkąją šeimą) ir stabilumą, saikingumą ir protestantų kuklumą. Tokiam reiškiniui britų politologas Tomas Nairnas netgi sukūrė ypatingą terminą „karališkoji pseudo mada“. Tačiau šis sąmoningas beprasmiškumas stiliaus klausimais turi neigiamą poveikį. Pirma, pats Kate, o dabar ir Meganas, turintis nebrangios aprangos silpnumą, tampa nesibaigiančių daiktų ciklo įkaitais ir iš tikrųjų jų dabartine reklama. Antra, bandymas nukopijuoti idolų spintą į daugelį paprastų merginų ir moterų patenka į nekontroliuojamo vartojimo bedugnę.
Labiausiai keista mados istorija išsivystė aplink Megan Markle. Savo paveiksle ji iš karto prijungė tris įsikūnijimus: TV garsenybę, instagramo garsenybę ir būsimą karaliaus šeimos narį. Nominaliai ji negali būti vadinama madinga mergina: savo drabužių spintoje neįmanoma rasti vieno ar daugiau svarbaus modernios mados prekės ženklo. Tuo pat metu ji kartu su Kanados prekės ženklu „Reitmans“ sugebėjo išleisti savo kapsulių kolekciją, o analitikai jau prognozuoja, kad „Markl efektas“ bus dar galingesnis už „Keith poveikį“, atsižvelgiant į poveikį gyventojų perkamajai galiai. Prisiminkite bent jau neseniai išleistą „Megan“ išleidimą į baltą sluoksnį „Line The Label“, kuris buvo nupirktas prekės ženklo parduotuvėse per kelias minutes po to, kai „Markl“ pasirodė naujienas. Manoma, kad mergaitė yra pasirengusi priimti mergaitę karališkoje šeimoje dėl to, kad ji taip sumaniai kapitalizuoja savo mados turtą.
Netrukus turėtume tikėtis, kad privaloma skubėti apie Megan vestuvių suknelę: intriguoja dizainerio vardas, tiriamasis žurnalistika apie galimus stilius, dekorą ir vaizdą, naudojamą šydui, ir, žinoma, būtinus palyginimus su Dianos ir Kate tualetais. „I-D“ redaktoriai jau galvojo apie tai, kaip atrodys nuotakos apranga, kai kurie iš jų net drąsiai pasiūlė, kad Megan atkreiptų dėmesį į Balenciaga, Vetements ir Marques'Almeida kolekcijų idėjas.
Tačiau, nepaisant visų artėjančių santuokų progresyvumo - Markle yra treji metai vyresni nei Haris, ji yra amerikietiška, pusiau afrikietiška, aktorė, išsiskyrusi ir pozicionuojanti save kaip socialinį aktyvistą - atvejis, pasak senosios karališkosios tradicijos, gali baigtis kai kurių žinomų Britų dizaineris ar dizainerio draugas Misha Nona. Atrodo, kad Bekingemo rūmai gali keisti žaidimo taisykles, išskyrus vestuvių madas. Be abejo, mados žiūrovai mielai pripažįsta savo klaidą, matydami Meganą revoliucinėje madingoje suknelėje - ar tai būtų elegantiškas smokingas ar kombinuota suknelė. Tačiau tai tik jos atvejis.
Nuotraukos:Reitmans, Getty Images (1)
