Kas atsitinka Rusijos madai
Olesya Iva
Nė vienas verslo, meno ar kultūros tipas nėra susijęs su asmeniu, jo gyvenimo būdas ir fiziologija yra lygiai taip pat mados. Mada yra istorinis procesas, o valstybė gali spręsti apie daugelį kitų šalyje vykstančių procesų. Rusijos mados reiškinys (arba jo akivaizdus nebuvimas) vis dar kelia daug klausimų - šiek tiek mažiau nei prieš 5 ar 10 metų. Atrodo, kad, išskyrus ekspertą Aleksandras Vasiljevas, netgi patriotiniai didžiojo blizgesio redaktoriai apie ją rimtai nekalba. Mes pradėjome medžiagų seriją apie tai, ką Rusijos mados pramonė atrodo dabar, kas yra jos pagrindiniai veikėjai, kas jai trūksta ir kam reikia atkreipti dėmesį.
Iki 2014 m. Visi pagrindiniai Vakarų prekių ženklai atvyko į Rusiją, nuo Gucci ir Prada iki H & M ir Topshop (nors vis dar gedime, kad nėra COS ir kitų istorijų). Taip pat suformuotas rusų antspaudų rinkinys. Ji turi pamatą: masinė rinka ne itin originalios INCITY, Meilės Respublikos ir Zarinos akivaizdoje ir įdomesnė. O, mano, Kira Plastinina ir Trends Brands apima ne tik sostines, bet ir regionus. Vidurinis segmentas, kurį sudaro aš, Cyrille Gassiline ir Luda Nikishina, yra plačiai parduodamas internete ir jau surado savo pirkėją. Ledkalnio viršūnė yra rusiški apartamentai, tokie kaip „Gazinskaya“ ir „Sergeenko“ - tokie madingi titanai, kaip „Colette“ ir „Net-A-Porter“, nusipirkti, o jų pasirodymus aptaria „The Times“ ir „Style.com“. Mados pasirodymams yra bent dvi mados savaitės su dideliu pavadinimu: „Mercedes-Benz“ ir „Aurora Fashion Week“. Įvairūs parduotuvių tipai yra atviri klientams, nuo Tsvetnoy ir TsUM universalinės parduotuvės, Aizel multibrand, Rehab parduotuvės ir podiumo, Kuznetsky 20 daugiausia parduotuvių ir SVMoscow iki demokratinio Click-boutique ir Monoroom, taip pat Oldich ir Vintage Voyage derliaus Vyrų FOTT ir Brandshop. Netrukus Rusijos blizgesys netrukus bus 20 metų: „ELLE“, „Harper“ turgus ir „Vogue“ buvo rinkoje nuo devintojo dešimtmečio, Interviu, „Numéro“ ir „PORT“ pasivijo. Atrodo, kad mados pramonės plėtrą pagaliau atlieka profesionalai: ta pati RusMod kompanija Oksana Lavrentieva, kuri sukūrė Aleksandro Terekovo iš prekės ženklo, yra tikras ekonominis stebuklas, o PR agentūros „Lunar Hare“ ir RSVP, kurios yra pirmaujančios markės, nėra blogesnės už Karla Otto.
Atrodo, kad mados pramonė vystosi tik Maskvoje? Mūsų šiauriniame sostinėje taip pat yra judėjimas. Istoriškai mada Europos prasme pasirodė Sankt Peterburge, o vėliau ir kitose Rusijos dalyse. Jei šiandien Maskvos dizainerius įtakoja klientai ir jų finansai, tuomet pradžioje Sankt Peterburgas sukūrė išskirtinį nepriklausomumą. Netgi Sankt Peterburgo mados savaitė „Aurora“ mados savaitė po vėlyvojo Maskvos projekto „Cycles & Seasons“ atrodo labiausiai tinkama tarp Rusijos mados savaičių: čia netgi atėjo Comme des Garçons (jie turi daugiabrandą Sankt Peterburge), Marques'Almeida ir Thom Browne. Be to, „Aurora“ užsiima profesinės bendruomenės formavimu ir vykdo renginių kursus su paskaita „Fashionomica“ ir palaiko dienoraštį verslo mados dvasia. Tai, ką daro Petersburg, kuria bendruomenę, o ne rėmimo renginį, pavyzdžiui, mados savaites Maskvoje, ir būtent šia kryptimi AFW komanda turėtų judėti, nepamirštant to, ką visi čia susirinkome - rodo: Artyomovas, Bevze ir Šumovas nebus toli. Iš tikrųjų langas į Europą yra toks: AFW yra daugiau apie sąveiką su Vakarais ir yra panašus į tai, ką Daria Shapovalova daro Ukrainai.
Norint suprasti Rusijoje vykstančius procesus, reikia išeiti iš Maskvos - pirmiausia į Omską arba Peterburgą
Tai dar vienas dalykas - kaip iš tikrųjų atrodo Rusijos mada. Prabangus ir masinis rinka yra gerai išvystyta, tačiau mažos parduotuvės su itin sėkmingais pirkimais gali būti įskaitomos į vienos rankos pirštus. Ką mes galime pasakyti apie demokratines senovines parduotuves, kuriose galite suknelė 100 eurų nuo galvos iki kojų ir tuo pačiu metu atvėsti. Maskvoje ir Sankt Peterburge yra dvi gana silpnos mados savaitės, kai visose pasaulio mados sostinėse (tai yra Niujorkas, Milanas, Londonas ir Paryžius) jie kažkaip valdo vieną, nors ten yra dešimt kartų daugiau įdomių dizainerių ir parduotuvių. Žurnalai, kuriuos norite skaityti ir išsaugoti - po pietų su ugnimi (Anzoras Kankulovas ir Alena Stanislavovna, visa tavo viltis jums tinka). Rusų dizaineriai, kurie nėra gėdingi, kad jie būtų šalia užsienio, gali būti lengvai įskaitomi į vienos rankos pirštus. Ir jie yra brangesni už Aleksandro Wangą, Carveną ar 3.1 Phillip Limą, kurie nori stovėti šalia jų. Akivaizdu, kad dizainerių vienetai atvyksta į „Première Vision“, produkciją sunku rasti, siuvėjai ir dizaineriai dabar yra brangūs, ir nėra jokių investicijų.
Iš išorės Maskva atrodo kaip miestas, kuriame mados, kaip pramonė, jau formavosi ir veikia įvairiai, tačiau jauni dizaineriai čia vis dar sunku pradėti. Siekiant giliau suprasti Rusijoje vykstančius procesus, iš pradžių reikia palikti Maskvą - į Omską arba Peterburgą. Kai kurie Sankt Peterburgo dizaineriai yra visiškai atskiras sluoksnis - miestas, kuriame mados dingo nepriklausomai, ir avangardas, su sėkme gali tapti Rusijos Antverpenu, gaminančiu pažangiausius jaunus dizainerius šalyje. Būtent čia mados yra gyviausios, ir ten galima rasti atsakymus į visus svarbius klausimus: kaip susieti madą ir meną, kaip padaryti verslą iš mados aistros savarankiškai ir be investuotojų, kuriems reikia vyrų mados Rusijoje, kaip viskas vyksta su madingu išsilavinimu Rusijoje ir kam šiandien reikia avangardo ir kaip kultūros kodeksai daro įtaką mūsų mados suvokimui. Visa tai yra šiose medžiagose.
Nuotraukos: Vika Gazinskaya, Cyrille Gassiline, Gėdos pėsčiomis, Osome2Some