Kodėl naujasis rinkinys laimės masinę rinką
„Hermès“ gamina marškinėlius ir maišus už buto kainą, todėl prabangos pramonei pribloškia, o jūsų mėgstamiausio demokratinio prekės ženklo 1000 rublių vėl atsiskyrė, atsiranda naujas rinkinys. Žvilgsnis į mane kalba apie naują reiškinį ir paaiškina, kodėl jis laimės. Tekstas: Liza Kologreeva |
Mados pramonėje yra du kraštutinumai - masinė rinka ir prabanga. Nesvarbu, kiek stilistai stengiasi susiburti su jais, kai jie kalba apie „H & M“ derinius su „Prada“, paprastas žmogus prisijungia prie vienos iš šalių, o ne mažiau jis priklauso nuo jo pajamų. Masinės rinkos šalininkai kartais yra pasmerkti skųstis dėl daiktų kokybės ir pirkti tuos drabužius, kurių dizainas skausmingai pažįstamas. Suprantama, kad Mango nedvejodami nukopijuoja, tarkim, Céline. Lux iš šių požiūrių laimi, bet ne kiekvienas gali sau leisti. Kartais prabangos segmentas ateina į absurdišką vietą ir suteikia mums įdomių pokalbių temų: taip, kaip teigia Telegraph.co.uk, neseniai į parduotuves atvyko Hermès marškinėliai nuo krokodilo odos už $ 91,000 - buto ar automobilio kaina.
Tarp masinės rinkos ir prabangos yra milžiniškas prekių ženklų sluoksnis, iš kurio pastaraisiais metais išsiskyrė nauja prabanga. Skambinant šiam terminui „J. Crew“ ir „rag & bone“, „Refinery29.com“ rašo: „„ Lux “nebėra istorija apie ribotus leidimus, meistriškumą ir pernelyg didelius kaštus. Šiandieniniame pasaulyje tai yra pokalbis apie individualumą, stiprus pažvelgimas į laipsnišką dizainą ir, taip , funkcionalumas. “ Trumpai tariant, naujo prabangos prekės ženklas priklauso vidutinio kainų segmentui, siūlo gražų dizainą ir gerą kokybę, todėl jau yra geras pasirinkimas investicijoms. Šie prekių ženklai yra jauni, bet jau gali pasakyti savo potencialiems klientams - tiek jaunų, kiek jie yra. Naujų prabangių laimėjimas prasidėjo po to, kai „Carol Lim“ ir „Umberto Leon“ atidarymo ceremonija buvo Kenzo kūrybinių direktorių vieta. Remiantis Interviu ir Vogue straipsniais, tapo aišku, kad niekas rūpinasi Antonio Marraso palikimu, visi nori pamatyti XX a. Kenzo, tigrai gana nebrangiai džemperiai ir spaudiniai vynuogių kekių pavidalu. Prabangos pramonę sukrėtė tai, kad Aleksandras Wangas ir Rafas Simons buvo paskirti Balenciagos ir Dioro dizaineriais. Abu pavadino eilutes, kurios atitinka naujo prabangos apibrėžimą. Atrodo, kad Saint Laurent Edie Slimane yra linkęs į naująjį rinkinį, bent jau todėl, kad jis daro Yves Saint Laurent daugiau komercinių ir jaunimo, Style.com redaktorius Dirk Standen ir Eric Wilson iš The New York Times yra tikri.
Vienas iš naujojo rinkinio pionierių - atidarymo ceremonija: dešimties metų prekinis ženklas, ir jis jau seniai išaugo nuo „Topshop turtingiems“ statuso. Gamintojas Carol Lim ir Umberto Leona gamina sudėtingus priedus mažiau nei 300 JAV dolerių ir puikiai bendradarbiauja su Chloe Sevigny ir Rodarte. Kitas geras pavyzdys yra COS, kuris priverčia visus Maskvos vyresniuosius kramtyti alkūnės. H&M kūrėjų šalutinis projektas, atidarytas 2007 m., Gamina minimalistinius ir šiuolaikinius dalykus. Absoliutus „COS“ bestseleris yra balta šilko palaidinė, kuri gali ir yra brangesnė už panašią tą pačią H & M, bet ji truks ilgiau. Neseniai H & M savininkai pradėjo naują projektą „& Other Stories“. Buvo tikimasi, kad prekės ženklas bus labai brangus, bet pasirodė esantis prabangiausias naujas. Prekės ženklas siūlo švarkus už £ 125 ir batus už £ 80: tavo vaikams negerti. Beje, jei pastebėjote, pastaraisiais sezonais Zara kainos padidėjo (nors jos padidėjo dėl darbo ir medžiagų kainos padidėjimo, o Kinijoje pastebėjau, kad jos sumažėjo). Tuo pačiu metu šis prekės ženklas tapo dar madingesnis ir, jūsų leidimu, patobulintas. Jos kolekcijose galite rasti džemperius su perforacijomis ir gerais sijonais su blizgučių dekoru, kurie netrūksta net po pirmųjų kojinių.
Antroji dizainerių linija taip pat yra nauja prabanga. Mes nekalbame apie Viktoriją Viktorijos Beckemo merginomis suknelėmis, bet apie antrąsias Derek Lem linijas ir Jil Sander. Jie buvo suprojektuoti kaip dizainerių kolekcijos, prieinamos jauniems žmonėms, kurie ruoštų mergaites ir berniukus brangesnėms tų pačių dizainerių linijoms. Tačiau demokratinės linijos gali pakeisti pagrindines linijas. Galbūt jie yra šiek tiek paprastesni ir geriausi dizainerio įgaliojimai nėra išmesti į juos, tačiau antrojo linijos drabužiai vargu ar yra mažesni nei pirmieji. Beje, prisiminkite trečiąjį „Tsvetnoy“ universalinės parduotuvės aukštą? Galbūt tai yra geriausias būdas iliustruoti terminą „nauja prabanga“: čia parduodamas garsaus „Maje-Sandro“ prekės ženklo tandemas, taip pat geriausi britų lengvosios pramonės pavyzdžiai viduriniame segmente - Reiss ir Whistles. Netoliese yra „The Cube“ kampelis, kuriame galima rasti glaustų Ukrainos prekės ženklų suknelių ir paltų, turinčių Bevza tūkstančių istoriją 10-15.
Visų pirma, naujasis rinkinys skirtas jaunimui ir tam tikra prasme progresyviems žmonėms. Jie pavargę nuo „Topshop“, jie nenori badauti Miu Miu labui, bet, žinoma, nenoriu eiti į kitą poliesterio dalyką 999 rublių. Naujojo prabangos segmento antspaudai - tai priedai, kuriuos verta šiek tiek priveržti. Nustokite toleruoti 15 gėlių suknelių: tuos pačius pinigus galite nusipirkti „Acne“ marškinius, „IRO“ šortus ir „View by Chloé“ batus. Jų poveikis bus reikšmingesnis: jie tęsis ilgiau, o jų reikšmė didesnė.
