Kas yra masinės rinkos kosmetikos grožis?
Masha Vorslav
Jau aptarėme, ar verta naudoti masinės rinkos kosmetiką (sąnaudas), ir kokių tipų ji turi skirti ypatingą dėmesį. Dėl to, kad „Girlfriend“ stendai laikomi ne mažiau kaip „Net-A-Porter“ kolekcijomis, nėra vienintelė priežastis, susijusi su vartojimu. Laimėjusi kaina taip pat yra keista, o ne svarbiausia. Dabar mes paaiškiname.
Pradėkime nuo to, kad visi dekoratyviniai kosmetikos gaminiai yra suskirstyti į profesionalus (bus atskiras pokalbis apie jį) ir vartotojų kosmetika, o tai, savo ruožtu, yra „prabanga“ ir „masinė rinka“. kaina Paradoksalu, kad būtent dėl didesnių išlaidų prabanga, iš pirmo žvilgsnio, nugalėjo masinę rinką: priežastis yra ne tik plačiai paplitusi nuomonė, kad „brangesnės priemonės geriau“, bet ir mūsų socialinė našta prabanga.
Architektas Josef Hofmanas, „Vienos seminarų“ kūrėjas, sakė, kad gražių daiktų turėjimas leidžia mums jaustis gražiai. Ir ekonomistas Thorstein Veblen, savo „tuščiosios klasės“ teorijoje, rašė: „Paprastai didelis pasitenkinimas brangių ir tariamai gražių objektų vartojimu ir kontempliacija didžiąja dalimi priklauso nuo mūsų skonio pasitenkinimo, kuris yra paslėptas po grožio kaukė. labai vertina tam tikrus dalykus dėl prestižinio pobūdžio nei grožio. “ Tai nereiškia, kad brangūs daiktai negali būti gražūs, tačiau tai, kad jų patrauklumas didžia dalimi grindžiamas finansinio neprieinamumo suvokimu, yra neginčytinas.
Sunku susilpninti nuo prabangos, ir jums nereikia atsikratyti savęs (tik tuo atveju, jei nenorime atsisakyti brangių prekių ir mylėti juos patys), bet tik vadovaudamiesi juo, kai pasirenkamas makiažas yra padengti horizontą. Nebrangūs „bankai“ praranda galimybę suteikti gerai žinomą estetinį malonumą (lūpų dažų dėmės, pastebimo rašalo vamzdžio svorio, paletės korpuso lytėjimo medžiagos) ir papasakoti turtingas istorijas (jie tiesiog turi įspūdingų), tačiau jų stiprumas yra utilitarinis - šiuo požiūriu jie tampa labai netoli profesionalios kosmetikos.
Pigūs „bankai“ netenka galimybės suteikti estetinį malonumą - jų jėga yra naudinga.
Nenoras pritraukti produktą - negalima teigti, kad masinė rinka kategoriškai atsisako pristatymo, tačiau tai tikrai nėra jos stiprioji pusė - tai leidžia jums sutelkti dėmesį į savo esmę ir suteikia tokiam laisvės lygiui, kurį „rimti“ prekių ženklai negali sau leisti: jie negali atrodyti juokinga. Taip, kartais jie nukrypsta nuo bendrojo kurso ir suteikia oranžinės tušas, juodos ar žalios spalvos lūpų blizgesį - bet sumaniai pristatydami visas šias priemones vis dar neišvažiuoja iš įprastos drobės ir puikiai prisitaiko prie N prekės ženklo įvaizdžio, po kurio einame į ją . Tie, kurie yra pasirengę peržengti nusistovėjusių vaizdų ribas ir išplėsti savo stiliaus ribas, tikrai pasieks profesionalių prekių ženklų ir „merginų“ kampus.
Masinė rinka dažnai mylima, nes už nedidelę kainą jis netikėtai išmeta gerus dalykus krante. Iš tikrųjų kokybės ir prastos kokybės santykis šiame segmente nėra pernelyg asimetriškas, kad jaustųsi kaip lobių medžiotojas, ir yra priežastis padėkoti nebrangiems prekių ženklams. Su laukiniu greičiu jie gamina daugybę dviprasmiškų, ne visada sėkmingų, bet sąžiningai įrankių, tokių kaip nėrinių lipdukai akių vokams, holografinė juosta nagams ir plokščios, ryškios atspalvio tušas. Jie greitai seka tendencijas ir kartais juos prognozuoja, nebijo interpretuoti pačių skandalingiausių ir stengiasi dirbti pagal principą „visi vienu metu“ - todėl jų diapazonas yra platus ir leidžia jums peržiūrėti savo vizualinius šablonus ir, kaip mums patinka, išeiti iš komforto zonos.