„Brangus, nepatriotinis, bjaurus“: kodėl turėtumėte didžiuotis rusų madomis

„Post-sovietinio“ apibrėžimas mados ir kultūros atžvilgiu pastaraisiais metais tapo patikima Vakarų populiarumo garantija. Pasaulinė madų bendruomenė atidžiai stebi tiek Ukrainos dizainerius, tiek Gruzijos rinką. Galbūt vienas ryškiausių reiškinių buvo Rusijos dizaineris Gosh Rubchinsky - jis ne tik bendradarbiavo su adidas ir Burberry, bet ir privertė pagrindines užsienio žiniasklaidos atstovus keliauti aplink Rusiją savo renginiams Kaliningrade, Sankt Peterburge ir Jekaterinburge.

„Lumpen“ agentūrai (jos modeliai dalyvauja „Rubchinsky“ šou) dėka Rusija išlieka svarbiu nestandartinio grožio eksportuotoju - kartu su tradiciniais idealiais modeliais užsienio renginiuose pasirodo vis daugiau įdomių paprastų Rusijos berniukų ir mergaičių. Tuo pačiu metu namuose Rusijos mada yra nenuilstamai kritikuojama. Ne tik sofos analitikai, bet ir pramonės specialistai - žurnalistai, stilistai ir pirkėjai - kasdien ir tada pavargę pastebi: „Mes turime viską, kaip visada.“ Mes suprantame, ar šis teiginys yra teisingas.

Jūs nesate ten

Mados pasaulis patiria idėjų krizę, hysteriniai mados namų dizainerių pertvarkymai tapo paplitę. Su dviejų savaičių skirtumu, „Off-White“ kūrėjas Virgil Ablo buvo pakviestas sukurti Louis Vuitton vyrų liniją, o „Ambush“ įkūrėjas Yun Anas turėjo vadovauti Dior Homme juvelyrikos skyriui. Šiame kontekste rusų dizainerių populiarumas yra gana natūralus, jie pasirodė esą vertingi būtent idėjomis, susijusiomis su praeities permąstymu.

Rusų mados galia yra žaidimas su kultūrinėmis šaknimis. Net tokie poliniai prekių ženklai kaip Breaking Dawn ir Ulyana Sergeenko rodo šį bendrą bruožą. Pastarasis įkvėptas sovietinių filmų žvaigždžių ir autentiškų technikų - pavyzdžiui, Vologdos nėrinių, pirmųjų - jaunimo ir 90-ųjų. 2012 m. Gosha Rubchinsky susidomėjo Adrian Joffe, vyresnysis ir verslo partneris „Comme des Garçons“, „Ray Kawakubo“. Dėl dizainerio bendradarbiavimo su ūkiu pasirodė vienas žymiausių pasaulio vyrų. Žinoma, iki to laiko Gosh jau išleido keletą kolekcijų ir netgi dalyvavo Londono madų savaitėje kaip platformos, skirtos jauniems dizaineriams „Fashion East“, dalis. Tačiau, greičiausiai, partnerystė buvo suformuota ne dėl tinkamų siūlių ir troškimo sukurti sudėtingą dizainą, bet idėjų lygmeniu. Tos pačios Rubchinsky idėjos, metodai ir kodai, kurie savo tėvynėje buvo smarkiai trukdę. Kodėl parodyti Vakarų jaunimo kieme vaizdus nuo devintojo dešimtmečio, kritikai buvo sumaišyti. Užsienyje jie nupirko Rubčinskio kolekcijas, čia jie kalbėjo apie savo panieką savo kultūrai.

Rubchinsky idėjos savo tėvynėje buvo smarkiai užsikimšusios. Kodėl atnešti Vakarams nuo 90-ųjų dešimtmečio kiemo jaunimo vaizdus, ​​kritikai buvo sumaišyti

Atrodo, kad Rusijoje populiarūs turėtų būti suvokiami Gazinskaja ir Andrejus Artyomovas (Gėdos pėsčiomis) - šie projektai neturi sudėtingų konotacijų. Dizaineriai remiasi gamybos kokybe ir medžiagomis, sėkmingai bendradarbiauja su labiau prieinamais prekių ženklais („Vika Gazinskaya“ sukūrė „C & Other Stories“ ir „Walk of Shame“ kolekciją su „Reebok“). Pasaulis atkreipia dėmesį į gamybos etiką („Gazinskaya jau seniai laikosi šios pagrindinės mados rinkos tendencijos“), juos myli stilistai, tinklaraštininkai ir pop žvaigždės visame pasaulyje. Tačiau tai neužtikrina nuolatinės kritikos namuose. Pavyzdžiui, jie kaltinami tuo, kad „Rusijos ir užsienio dizainerio daiktų kaina, atrodo, gali būti ta pati.“

Priešingai nei rinkoje

Vienu metu Gosha Rubchinsky ir Vika Gazinskaya dalyvavo „Cycles and Seasons“, „Mastercard“ rėmimo projekte, siekdami remti ambicingus Rusijos dizainerius. Šis projektas buvo labai naudingas ir tikrai naudingas - likusios mados savaitės visada buvo tik komerciniai renginiai. Rusijoje neįmanoma gauti dotacijos projektui plėtoti, valstybė neišvengia dizainerių: praėjusiais metais, pavyzdžiui, buvęs Miss Universe konkursas ir televizijos prieglobos Oksana Fedorova, neturėjusi šios srities patirties, buvo paskirtas mados muziejaus direktoriumi.

Prekių ženklų įkūrėjai J.Kim, vasario mėn. „Nashe“ ir „Outlaw Moscow“ sukūrė savo „sub-pasaulius“ - galingas bendruomenes aplink savo prekių ženklus.

Taigi, jauni rusų dizaineriai mokosi garsiai deklaruoti save savarankiškai. Kaip ir, pavyzdžiui, Nestoras Rotsenas, kuris neseniai parodė kolekciją su Beslano motinomis arba Outlawas Maskva, kuris prieš kelerius metus laimėjo SHOWstudio organizuojamą konkursą.

Iš tiesų, mūsų dizaineriai dirba priešingai aplinkybėms. Prekių ženklų įkūrėjai J.Kim, vasario mėn. Nashe ir tas pats „Outlaw Moscow“ sukūrė savo „sub-pasaulius“ - galingas bendruomenes aplink savo prekinius ženklus. Šių sub-pasaulių vystymasis yra labai įdomus. Prekių ženklų kūrėjams svarbūs ne tik drabužiai, bet ir visa, kas supa jų gaminį: vaizdo įrašai, lookbooks, šaudymai, žmonės, kuriantys visą vaizdą. Dizainerių bendradarbiai - tai pažįstami menininkai, kurie juos piešia - kaip menininkas Lisa Smirnova ir vasario mėn., Arba draugai-fotografai, kurie pasakoja istorijas per knygas - Igoris Klepnyovas ir Dženija Kim tai daro.

Ir šis dizainas?

Net mūsų šalyje tai daro prekiniams ženklams, kurie nėra apsimesti sudėtingu dizainu. Galima pasidžiaugti nauju jaunų gatvių ženklų, kurie savo daiktus parduoda beveik patys, baseine. Tai svarbus reiškinys šaliai, kur dizaino švietimas yra labai brangus arba labai specifinis, ir iš tikrųjų nėra lengvosios pramonės. Tačiau prekių ženklų kūrėjai, tokie kaip „Goldmans“ arba „narvskayadostava“, yra apkaltinami norinčiais lengvai užsidirbti - jie dažnai girdi klausimą: „Ar galima spausdinti marškinėlius, kurie jau laikomi dizainu?“.

Dar paprasčiau įsivaizduoti, kokie netradiciniai modeliai susiduria mūsų šalyje: visose jų prekybos vietose pasaulio mados savaitėse pridedami nerami komentarai apie rusų kalbą. Pavyzdžiui, Lumpeno agentūrų modeliai susiduria su negailestingumu ir netgi įžeidimais: „Yra žmonių, kurie vis dar vadina„ freaks “- jei taip atsitinka internete, mes tiesiog užblokuojame tokius žmones. Avdotya Alexandrova. Tačiau yra tik daugiau projektų, skatinančių netradicinį rusų grožį. Pavyzdžiui, „Number Management“ atstovauja „Oli Zapivokhina“, modelio, kuriam buvo atlikta operacija smegenyse, interesus ir gavo išskirtinį „Gucci“ šou.

Netradiciniai modeliai iš Rusijos yra dar sudėtingesni: visoms jų prekybos vietoms Pasaulio madų savaitėje pridedami nerami komentarai apie rusų kalbą.

Rusijoje nėra jokios tvirtos mados pramonės, čia tiesiog niekas neturi. Norint įgyvendinti, kūrybingi žmonės turi eiti per biurokratinių ir pramoninių pragarų ratą. Ir tada klausytis Rusijos pirkėjų nepasitenkinimas: per brangus, ne per patriotinis, "negraži". Kas atsitiks, jei talentingi ir ambicingi žmonės taps nusivylę - viešai, nėra pasirengę suteikti jiems nuolaidą dėl aplinkybių, chaotiškai egzistuojančioje pramonėje? Jie eina ten, kur jų sugebėjimai ir idėjos bus labiau paklausios. Bet tai dar viena istorija.

Nuotraukos: Gėdos pėsčiomis, KM20, J.Kim, Outlaw