Nailya Sinitsyna reklamos ir komercinės fotografijos pasaulyje

Po antrašte „Byla“ Mes supažindiname skaitytojus su skirtingų profesijų ir pomėgių moterimis, kurios mums patinka ar tiesiog domisi. Šiame numeryje kalbėjomės su aštuonios agentūros kūrėju Nailya Sinitsyna, atstovaujančia Rusijos ir užsienio fotografams, apie pasaulinę reklamos rinką, filmavimo mokesčius, festivalio projektus, plačios auditorijos poreikius ir subalansuoto portfelio svarbą.

Aš dirbau reklamoje nuo 19 metų amžiaus, o universiteto pabaigoje jau esu gamintojas. Tai buvo didelė patirtis, suteikusi man aiškų supratimą apie tai, ką noriu daryti. Tada atrodė, kad tik dvi agentūros atstovavo fotografus - daugiausia brangius užsienio. Ir norėjau plėtoti mūsų fotografų rinką, nes buvo daug talentingų jaunų vaikinų: jie turėjo skonį, greitai išmoko techninę dalį ir pradėjo aktyviai šaudyti. Kaip, pavyzdžiui, Danil Golovkin, kuris buvo mano pirmasis fotografas. Akivaizdu, kad senosios mokyklos fotografams buvo neįmanoma statyti visko - visuomet nustebau, kad šie žmonės nesukūrė. Aš sukūriau aštuonią agentūrą per 25 metus, krizės metais nebuvo jokių pinigų. Susitikau su savo būsimuoju vyru, išvykome į Indiją, keliavome ir grįžus kažkaip viskas atsitiko savaime, net neaišku, kaip viskas atsitiko. Kartais tai nebuvo lengva, bet apskritai labai smagu. Taip, mes gyvename šalyje, kuri nėra labai patogi smulkiajam verslui, todėl gali kilti įvairių problemų ir rūpesčių. Bet jei nuoširdžiai norite kažką daryti, nieko nėra baisu. Moteris gali būti ir floristas, ir didžiulis verslas. Vienintelis klausimas yra, ar ji turi šį vidinį poreikį. Iš pradžių klientams buvo sunku paaiškinti, kodėl man buvo reikalinga, nors tai buvo suprantama fotografams. Reklamos pramonė yra didžiulė hierarchinė sistema. Trumpai tariant, yra klientas, kuris dirba su didele reklamos agentūra - paprastai tai yra tarptautiniai tinklai: BBDO, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Ogilvy. Agentūra kuria kūrybinę dalį, o kai ją reikia realizuoti, tarp gamybos įmonių vyksta konkursas, kuris jau kreipiasi į mus, kad galėtume pasiimti fotografą. Savo ruožtu mes prižiūrime visą procesą ir užtikriname, kad visi susitarimai būtų įvykdyti abiejose pusėse. Reklamoje visi dirba pagal aiškią trumpą informaciją, kurioje yra nuotraukų, eskizų, apšvietimo pavyzdžių, drabužių, modelių ir emocijų. Remdamiesi šia informacija, mes apskaičiuojame, kiek dienų užtruks fotografas, kokią įrangą, kokie padėjėjai, kokios sąlygos. Niekas neveikia principo „mes kažką pašalinsime, kažką galvosime“. Nors gamintojai kartais nesupranta. Jiems atrodo, kad atėjote nuotrauką, vieną kartą paspaudėte mygtuką ir dvidešimt minučių jį išjungėte. Turime šiek tiek savarankiškų klientų ir kūrybinių komandų, kurios kartais visiškai netiki jų idėjomis. Todėl šaudymo metu visada yra daug žmonių, ir jis prasideda „ir paimkime jį taip pat, bet ką daryti, jei klientas jam nepatinka, mes jį parodysime ir parodysime jį ...“. Tai gali apsunkinti fotografo darbą, ir jūs turite jį nugalėti, kad jie neužliptų į jo fotoaparatą.

Jautriausias klausimas Rusijos reklamos stereotipų srityje yra privaloma slavų išvaizda.

Aš penkerius metus dirbau vienas, o dabar nesuprantu. Aš neturėjau biuro, tiksliau, tai buvo bet kurioje vietoje, kur buvo internetas ir telefonas. Be to, aš dirbo visą nėštumą, net prieš gimdymą. Prisimenu, sėdėdamas palatoje su MacBook ir raides, o toje pačioje palatoje po gimdymo atsakiau į kai kuriuos pasiūlymus. Na, kaip - aš negaliu sustabdyti proceso. Aš visai nenorėjau eiti į motinystės atostogas, bet tai nebuvo taip sunku, pirmasis metai buvo nuostabūs. Aš vaikščiojo visur su vaikais, įskaitant šaudymą ir susitikimus. Žinoma, aš nenorėjau įtempti nė vieno - galų gale, kai kūdikis yra per ilgas, ne visi yra patogūs, bet jis buvo labai mažas ir ramus. Tai manęs nesivargino. Dažnai jauni fotografai kreipiasi patarimų, siunčia portfelį. Visada stengiuosi patarti, kokia kryptimi jie turėtų judėti geriau - pavyzdžiui, kažkas yra gera portretuose, ar objektas, ar jie turėtų plėtoti gyvenimo būdą, tai yra labai populiari kryptis dabar. Žinoma, kiekvienas nori šaudyti madą ir mergaites studijoje su tekančiais plaukais - atsitinka, kad portfelį sudaro tik modeliniai testai. Bet mes užsiimame reklama, ir yra visiškai skirtingi prašymai - dėl aukštos kokybės, gyvų istorijų. Rusijoje, mano nuomone, nėra aukštos klasės fotografų, kurie šaudytų automobilius, papuošalus ar maistą. Todėl mūsų agentūroje šių kategorijų fotografai yra tik užsieniečiai. Ne visada įgyvendinami reklamos projektai atspindi fotografo stilių, jo viziją ir ambicijas. Todėl taip pat svarbu, kad fotografas fotografuotų sau kampanijas, investuodamas į savo reklamos pinigus (ir fotografavimo dienos metu fotografas gali gauti nuo šešiasdešimt iki šimto penkiasdešimt tūkstančių rublių, priklausomai nuo jo lygio), ir tada jis turės labai sklandų, padorų portfelį. Taip, jums reikia savarankiškai surinkti stilistų, makiažo menininkų komandą, sekti dabartines tendencijas, sekti Vakarų kadrus. Gerame portfelyje turėtų būti fotografuojama studijoje su pastovia šviesa, o vietoje - natūralios šviesos. Labai svarbu sugebėti dirbti su realiais žmonėmis, šaudyti savo draugus ir pažįstamus, nes tai yra viena iš sunkiausių užduočių. Reklamos rinka nuolat kinta, keičiasi komunikacijos su vartotoju stilius. Dabar visi bando daryti kaktą. Žmonės nemano apie reklamą ir prisitaiko prie to. Jūs matote mobiliojo ryšio operatoriaus kampaniją Urganto ar Valuevo akivaizdoje, o tada tiesiog susieti prekės ženklą su garsenybe. Mūsų agentūros portale skelbiame ne daugiau kaip 40% užbaigtų projektų. Taigi, kai atvyksta įdomi trumpa nuotrauka, fotografo akys užsidega. Bet net ir praeinančioji idėja gali būti pašalinta gražiai ir efektyviai, gera įranga, gera studija. Jei fotografas nusprendė dalyvauti reklamoje, jis turėtų būti pasiruošęs. Tai yra darbas.

Daugelis žmonių mano, kad Europoje yra kitoks lygis, bet tai, ką matiau per paskutinę kelionę į Prancūziją, mane kerta. Pavyzdžiui, reklamuoti sūrį su linksmu žmogumi su barzda iš sumuštinio. Arba „Kellogg“ grūdų dėžutė su moterimi, kuri nuvažiavo į didžiulį maišelį - ji buvo retušuota, lyg ji neturėtų kojų. Tokiais momentais jūs suprantate, kad apskritai viskas nėra tokia bloga. „Photoshop“ reklama yra atskira tema. Labai dažnai, galiniame vaizde, galva yra paimta iš ten, ranka yra iš čia, pėdos yra iš čia ... Didelis kiekis medžiagos, skirtingos laikysenos, vaizdai fotografavimo metu, ir tada kolagavimas visada prasideda. Nėra labai aišku, kodėl tu negali iš karto ją pašalinti. Išradinga ir neeilinė reklama, kuriai priskiriami prizai „Kannų liūtams“, dažniausiai atliekami tik festivaliui, o ne plačiajai visuomenei. Norint dalyvauti festivalyje, pakanka, kad bent vieną kartą kampanija būtų paskelbta žurnale arba būtų išrašyta, kad būtų galima nufotografuoti puikų klipą, parodyti ją vieną kartą naktį Zvezda kanale ir patekti į varžybas. Šiemet mes šaudėme vieną kampaniją tik „Kanų liūtams“, ji buvo paskelbta vieną kartą, GQ, atrodo. Viskas, ką matome, yra puikus festivalio darbas, suteikiantis agentūroms ir direktoriams bei fotografams galimybę plėtoti, bet neturintis jokio ryšio su tikra padėtimi reklamos pasaulyje. Jūs atvykstate į Kanus į festivalį ir matote žmogų su barzda iš sumuštinio šimtą metrų nuo festivalio rūmų. Mes turime neįtikėtiną lenkų fotografą, kurio portfelį sudaro tik šiuolaikiniai festivalio darbai. Jis retai perkamas. Mūsų rinkai jo darbas yra per daug konceptualus, pernelyg drąsus. Mes niekada neimame pinigų už socialines kampanijas. Pavyzdžiui, mes atsiuntėme savo fotografą į parolimpines žaidynes ir už tai nemokėjome agentūrų mokesčio. Manau, kad tai teisinga ir galiu sau tai leisti. Fotografai dažnai dirba su socialiniais projektais nemokamai arba už gerokai mažesnį mokestį. Nors dabar yra nedaug užsakymų socialinei reklamai, deja, todėl, kai yra prašymas sukurti gerą socialinę reklamą, fotografas visada jį atima su malonumu. Rusijos socialinė reklama beveik visada nėra sukurta bauginant teigiamai, bet neigiamai. Pavyzdžiui, „Išlipti iš kablio“ (kuris, beje, yra Europos kampanijos pritaikymas). Tarsi jos užduotis - ne motyvuoti asmenį ar pagirti jį, bet įbauginti jį. Turime didžiulę šalį, o idėja yra ne tik, kad ji būtų parduodama klientui, bet ir parduodama žmonėms. Daugelis idėjų vystymosi etape priskiriamos tikslinėms grupėms, todėl dauguma žmonių mėgsta gamybą. Žinoma, kiekvienas nori padaryti vėsią, drąsią, vėsią, šiuolaikinę reklamą, tačiau jūs turite sutelkti dėmesį į vidutinį vartotojų lygį. Na, pavyzdžiui, dešros reklama su šūkiu „Tėtis gali“ yra juokinga ir atspindinti tikslinės auditorijos tikslinę auditoriją. Pasirodo, kad užburtas ratas: reklama išnaudoja stereotipus ir toliau juos implantuoja. Jautriausias klausimas Rusijos reklamos stereotipų srityje yra privaloma slavų išvaizda. Pasak skelbimų ir prekių ženklų vadovų, kurie nurodo reklamos kryptis, mūsų visuomenė atrodo lygiai taip: Jungtinės Amerikos Valstijos „Benetton“ kampanijos yra neįmanoma arba labai retos, tvirtindamos, kad visi esame skirtingi ir tai yra puikus, arba „Dove“ reklama kad skirtingos formos moterys yra vienodai gražios. Vis dar yra tikėjimas visuomene, kad geriau neišsiskirti.

Fotografas: Alex Const