Kas kelia grėsmę mados namų ir jaunų dizainerių aljansui
Vakar mados pramonė sužinojo apie naują ir dviprasmišką personalo pertvarkymą: Jonathanas Andersonas tapo Loewe kūrybiniu direktoriumi. Nesvarbu, ar dizaineris yra suinteresuotas iš naujo atrasti paprasto drabužių prekės ženklo stilių, ar jis nori užsidirbti pinigų, kad sukurtų savo vardą - tai mūsų mados redaktorius Lisa Kologreva bando išsiaiškinti.
1996 m. Aleksandras McQueen tapo Givenchy kūrybiniu direktoriumi. Senovės prancūzų rūmų pasirodymą dizaineris pavertė teatro spektaklių panašumu, kuris sudirgino ceremoninę auditoriją. Tačiau šis darbas suteikė jam galimybę plėtoti savo prekės ženklą. Tuo metu didžiulis prestižinės bendrovės „LVMH“, „Givenchy“ savininko, atlyginimas buvo vienintelis rimtas britų pajamų šaltinis, iš kur atvyko vaikinas iš taksi vairuotojo ir mokytojo šeimos, kuris prieš kelerius metus atvyko į mados industriją ir sukūrė avangardo kolekcijas?
Panašu, kad panaši istorija vyksta ir su jaunais anglų, Jonathan Anderson. Buvęs „Prada“ stilistas, kuris mėgsta suknelę apsirengti, tapo pagrindiniu „Loewe“ dizaineriu, kuris yra kitas LVMH priklausantis prekės ženklas. Paskyrimas yra gana netikėtas: Ispanijos prekės ženklas gyveno dėl kvapiųjų medžiagų ir maišelių (pvz., Viktoro ir Rolfo) pardavimo, o jo drabužių linija nesiskyrė tarp konkurentų. Padarydamas tokį rimtą personalo pertvarkymą (Stuart Weevers paliko Loewe), LVMH rodo rimtus ketinimus dėl prekės ženklo ateities. Tačiau vos prieš porą dienų ispanai, kurie ruošiasi rebranduoti, buvo užsiminė, kad jie neseniai bendradarbiavo su Junya Watanabe.
J w anderson logotipas
LVMH savininkas Bernardas Arnaudas ir jo komanda tikrai turi talentą renkantis dizainerius, kurių atsiradimas ženklų populiarumas pradeda augti beveik geometrinėje progresijoje: prisiminkite tą patį Diorą su Simonu, Emilio Pucci su Dundu ir Kenzo su Carol ir Umberto. Todėl tai, kad Jonathan Anderson atneš Loewe aukšto lygio, be abejonės. Tačiau ar namo estetika yra arti jo ir ar jo talentas Loewe DNR bus užtemdymas yra atviras klausimas. Kaip ir Aleksandras McQueen, Jonathan Anderson nusprendė gauti pinigus už registruoto prekės ženklo kūrimą, todėl LVMH perka nedidelę dalį J.W. Andersonas. Dauguma prekės ženklo išlieka Andersonui, kuris yra protingas ir protingas. Geriau valdyti savo vardą, o ne parduoti kitiems - tai įrodo Isaac Mizrahi ir Sultanna Frantsuzova pavyzdžiai.
Taigi, labiausiai tikėtina šio sandorio plėtra yra tokia: „Jonathan Anderson“ atnaujina „Loewe“, todėl Ispanijos prekės ženklo pardavimai auga, o dizainerio prekės ženklas tampa gražesnis kiekvieną dieną dėl pinigų LVMH. Dabar Jonathanas Andersonas yra svarbiausias dalykas, kad patektų į tempą. Jis turi sukurti 12 kolekcijų per metus (ir jis taip pat yra „Sunspel“ dizaineris, kurio negalima pamiršti), atsižvelgiant į mados politologų norus. Išlaikyti sveiką protą bus gana sunku: pavyzdžiui, Johnas Galliano ir Christofas Dekarnenas iš Balmaino neatlaikė spaudimo (pirmasis buvo atleistas iš Dior dėl antisemitinių teiginių, padarytų apsvaigus, antrasis yra psichiatrijos ligoninėje). Tuo pačiu metu, dizaineris neturėtų prarasti savo unikalios vizijos, nes jį keturis kartus per metus demonstruoti yra daug lengviau nei 12 kartų ir išlaikyti pusiausvyrą tarp meno ir verslo.
Dabar prabangos kompanijos medžioja jauniems ir perspektyviems. LVMH taip pat įsigijo dalį Altuzarros iš Kirkwoodo, o Keringas buvo apdovanotas įsigyti didžiulę Christopher Kane akcijų paketą. Akivaizdu, kad tai nėra padaryta (gerai, ar toli gražu ne tik), kad būtų remiami talentai: konglomeratai šiuose pavadinimuose turi didžiulį finansinį potencialą. Galbūt Aleksandras Wangas turėtų būti įtrauktas į savo įmonę, kuriai Keringas patikėjo Balenciaga. Visi minėti dizaineriai yra apie 30 metų, o greičiausiai už juos - mados pramonės ateitis. Skaitykite: jau aišku, kas bus nauji Marc Jacobs ir Carla Lagerfeld. Tačiau nekalbėkime: šviežia ir progresyvi aprangos kūrimo peržiūra yra tik pusė mūšio, plieno nervai ir gebėjimas generuoti dešimtis ir šimtus naujų idėjų, be kurių jūs rizikuojate skristi iš žaidimo arba tapti komerciniais ir nuobodu, yra tokie pat svarbūs. Tik keletas sugeba likti ant viršaus: mados pramonėje yra labai didelė apyvarta.
Loewe kampanija