Makiažas nėra skirtas visiems: kaip iškirpti vyrai yra išimami iš kosmetikos skelbimų
Labiausiai aptartos grožio naujienos paskutinės savaitės buvo paslaptingas vyrų modelio išnykimas iš NYX cukraus kelionės linijos reklaminės medžiagos. Tai sukėlė pastebimą Rusijos grožio dienoraščių ir prekės ženklo gerbėjų pasipiktinimą. Mes suprantame, kodėl Rusijos prekių ženklų padaliniai bijo nuo pagamintų vyrų, o centrinių biurų darbuotojai deda visas pastangas, kad padidintų vyrų makiažo populiarumą.
Tekstas: Moore Sobolev, Margarita Virova
Siekiant paskatinti kitą spalvotą NYX kosmetikos prekės ženklo „Sugar Trip“ kolekciją, prekės ženklas surinko gana populiarių amerikiečių tinklaraščių komandą - pavyzdžiui, Kimberley Margarita ir Sea Clark. Vaizdai iš šešių kampanijos herojų yra paletėse ir visose kolekcijos reklaminėse medžiagose, tačiau Wesley Benjamin Carter, vienintelio cukraus grupėje esančių žmonių nuotraukos buvo atidžiai pašalintos iš Rusijos plakatų. Pataisyto plakato nuotrauka pasirodė grožio dienoraštyje „Polina Petrova“, kuri po to išsibarstė „Twitter“ ir „Facebook“. Kaip rezultatas, pats Karteris paskelbė ekrano kopiją - kampanijos Rusijoje nuotykiai taip pat sukrėtė dienoraštį.
Makiažo menininkė Lena Pryadi sako, kad tai nėra pirmas kartas, kai ji susidūrė su tokiu reklamos pritaikymu: „Pirmą kartą mačiau„ MAC Pro “, pritaikytą vidaus rinkai - tada rinkai buvo sukurta bendra kolekcija su dizainerio duetu„ Blonds “. , tačiau nuotrauka su Dovydu ir Phillipu atsitiktinai buvo prarasta spausdinimo metu, tačiau tokie niuansai tikrai turi būti atspėti: jei nebūčiau kalbėjęs su makiažo atlikėju stende, aš nežinojau, kad Amerikos kolekcijos dabar Rusijos „MAC Cosmetics“ svetainėje galite pamatyti tą pačią reklaminę nuotrauką, kuri nebuvo pateikta stenduose, tai yra, atrodo, kad apribojimai taikomi tik lauko reklamai, tačiau ši patirtis sukėlė man įdomų susidomėjimą: kiek daugiau pasikeitė tarptautinių prekių ženklų plakatai ir kaip griežti jų reikalavimai? " Dažnai tokios „rizikingos“ kampanijos ir kolekcijos Rusijai tiesiog nepasiekia: pvz., Praėjusiais metais „Lush Merry DRAGmas“ Kalėdų kolekcija kartu su skelbimais, kuriems pasirodė RuPaul's Drag Race dalyviai, praėjo mūsų šalis.
Socialinių tinklų vartotojai, susipažinę su stambių korporacijų darbo ypatumais, pažymėjo, kad sunku kaltinti Rusijos NYX komandą savo valia: kiekviename etape visos reklaminės medžiagos ir kampanijų metodai derinami su pagrindine buveine. Visų pirma daugelis mano, kad sprendimas pašalinti Carter iš plakatų buvo bandymas išvengti administracinės baudos pagal įstatymą dėl „netradicinių lytinių santykių skatinimo“.
„Propaganda“ yra administracinis nusikaltimas (Administracinio kodekso 6.21 straipsnis) ir paprastai baudžiamas keturių iki penkių tūkstančių rublių bauda piliečiams ir keturiasdešimt iki penkiasdešimt tūkstančių rublių pareigūnams. Jei tokia informacija („kuria siekiama sukurti netradicinius seksualinius požiūrius į nepilnamečius“) yra platinama per internetą ir žiniasklaidą, tuomet gali kilti didesnė administracinė atsakomybė - juridiniams asmenims skiriama milijono rublių bauda.
Kiekvienais metais vyrų tinklaraštininkai vis dažniau tampa prekės ženklo ambasadoriais, o tarp populiarių tinklaraštininkų yra daug vaikinų net Rusijoje
Akivaizdu, kad reklama su vyriškais modeliais nebūtinai yra skirta homoseksualiems žmonėms, o pati teisinė valstybė yra neaiški ir, svarbiausia, diskriminacinė. „Visų pirma, šis įstatymas nėra teisėtas - tai neatitinka žmogaus teisių reikalavimų“, - primena LGBT iniciatyvinės grupės „Atvykimas“ Maxim Olenichev patarėjas teisės klausimais. - Praėjusiais metais Europos Žmogaus Teisių Teismas nusprendė, kad įstatymas neatitinka Konvencijos reikalavimų ir Rusija turi imtis priemonių, kad ją ištaisytų arba panaikintų, tačiau Rusija šiuo metu neįvykdė teismo sprendimo. " Bet netgi jei į „propagandos įstatymo“ atvirkštinę logiką galvojama, prekės ženklai gali remtis 2015 m. Konstitucinio Teismo apibrėžimu - jis ragina „propagandą“ neinformuoti, o „įvesti tam tikrą gyvenimo būdą“.
Tokiu būdu grožio pramonė dar nėra pagrindinis normos tikslas: draudimai yra labiau orientuoti į viešuosius LGBT renginius ir politines kliūtis internete. Situacija su vyriškais modeliais yra savęs cenzūra, sako Maximas Olenichevas. „Blogger“, makiažo menininkas ir SMM specialistas Mila Bulatova sutinka su juo: „Akivaizdu, kad tai yra vietos komandos sprendimas, net jei jis yra suderintas su pagrindine būstine“, - sako ji apie „NYX“ bylą. jūs nenorite, kad prekės ženklas susidurtų su problemomis. “Tačiau plakatas gali būti pažymėtas pastaba„ 18+ “arba rasti kitų spragų reglamentuose, kuriuos tikriausiai suvokia advokatai.“
L'Oréal verslo etikos kodekse, kuriam priklauso NYX prekės ženklas, teigiama, kad komanda turi „atkreipti dėmesį į religinių, etninių, kultūrinių ir socialinių grupių reakciją“. Bet net ir revoliucinės grožio praktikos gali įžeisti žmonių, kurie reikalauja asketinio požiūrio į savo išvaizdą, jausmus ir siekia būti „arčiau gamtos“.
Mila Bulatova yra įsitikinusi, kad sprendimas eiti ar ne eiti į tokias kampanijų manifestus priklauso tik nuo prekės ženklo komandos norų: kiti Rusijoje atstovaujantys ženklai, transliuojantys panašias į NYX Professional makiažas, turi reikšmingų nukrypimų nuo pasaulinių biurų gairių. oficialus plakatas) yra beveik neįmanoma rasti. „Man liūdna, kad tikrai prieinamos kosmetikos prekės ženklas, manantis„ makiažą visiems “ir objektyviai turintis žiniasklaidos galią ir gebėjimą daryti įtaką viešajai nuomonei, nusprendė sėdėti spintoje, paslėpdamas už straipsnį, kuris niekada nebuvo taikomas nei prekės ženklui, nei mažmenininkui "- apibendrina ekspertą.
Tai nėra netgi baimė dėl įstatymo, bet bandymas apsaugoti nuo homofobijos ir neprarasti klientų regionuose
Rusijos prekės ženklo atstovai atsisakė oficialių pastabų, tačiau mūsų partneriai grožio rinkoje linkę manyti, kad netgi nėra baimės dėl teisės, bet bandymas apsisaugoti nuo homofobijos ir neprarasti klientų regionuose. Sunku įsivaizduoti, kad dažytas žmogus netgi prekybos centrų baneriuose yra gana neribotas kapitalas, jau nekalbant apie situaciją tradicinėse respublikose. „Mes einame čia centrinėje parduotuvėje ir GUM Maskvoje, o prekės ženklas turi galvoti, kad toks plakatas gali pakabinti Dagestane ar Čečėnijoje, kur orientacijos gėjų vaikinai gali būti fiziškai sunaikinti“, - aiškina žurnalistas, rinkodaros specialistas Liza Voskresenskaya paskutinis spaudos pareigūnas Chanel. Galbūt prekės ženklas apie juos galvojo, nes neįmanoma turėti dviejų plakatų (vienas - Maskvoje, antrasis - Groznui).
Didžiosios Rusijos visuomenės dalies reakcija į netikėtą susitikimą su dabartinio žmogaus įvaizdžiu iš tikrųjų bus neigiama. Tačiau situacija reklamos rinkoje kinta taip sparčiai, kad Rusija tiesiog negali likti pasaulinių tendencijų nuošalyje, mūsų partneriai sutinka. Kasmet vyrų tinklaraštininkai vis dažniau tampa ne tik „Indie“ prekių ženklų ambasadoriais: James Charles, atrodo, bendradarbiauja su visais galimais amerikiečių prekių ženklais, pradedant „CoverGirl“, o Manny Gutierrez tapo Maybelline ambasadoriumi, kosmetikos masės rinkos veteranai Chanel ir Guerlain kuria unisex makiažo kolekcijos, tarp populiarių tinklaraštininkų netgi Rusijoje yra daug vaikinų - tas pats Andrejus Petrovas ir Gevorgas įgijo didelę populiarumą tarp interneto auditorijos.
„Neseniai Andrejus Petrovas apsilankė Čeliabinske vietinio kosmetikos tinklo kvietimu“, - sako Liza Voskresenskaya. „Už jos mergaitės ir, beje, vaikinai bėgo minioje ne Primorye Maskvoje, bet Čeliabinske. Rusijoje yra daug žmonių, kurie vertina tai, kad Andrejus Sankt Peterburge aš asmeniškai dalyvavau Andrejaus abonentų susitikime, kuris buvo surengtas „L'Etoile“.
Neatmetama galimybė, kad prekių ženklų tvarkymas prekinių ženklų, išvalančių sukurtus vyrus, plakatuose Rusijoje yra tiesiog atsargus. Tačiau yra tikimybė, kad netrukus jiems taps ne taupymo būdas, bet greitai praranda gerbėjus. Ir taip daugelis šiandien taip galvoja - tiesiog pažiūrėkite, kaip „sunkiųjų“ komplektų atstovai sėkmingai reklamuoja vyrus.
NUOTRAUKOS: Mac kosmetika, Lush USA, NYX, instagram / wesleybenjamincarter
