Marques'as Almeida apie tai, kaip gauti jauną dizainerį Londone

Mes jau kalbėjome apie Marques'ą Almeidą, britų prekės ženklą, žinomą dėl darbo su džinsu.

Interviu: Margarita Zubatova Nuotraukos: Dmitrijus Tsyrenshchikovas

Mados redaktorius Rita Zubatova susitiko su dizaineriais Marta Marquezu ir Paolo Almeida, prieš juos rodydamas „Aurora Fashion Week“ Sankt Peterburge, ir sužinojo, kaip padaryti, kad prekės ženklas įkvėptas vaikystės prisiminimais.

Londonas yra miestas, kuris nuolat atveria naujus pavadinimus pramonei, ir tarp jų yra daug konkurencijos. Toks trivialus klausimas - kaip gali pasisekti jaunasis dizaineris?

Martha: Londone yra daug dizainerių, todėl yra sukurtos jų paramos platformos. Jūs juos perduodate žingsnis po žingsnio. Mums pasisekė studijuoti Centrinėje Šv. Martino koledže, vienintelėje kolegijoje, kur mados savaitės metu vyksta absolventai. Tai suteikia impulsą jauniems dizaineriams: daugelis specialistų atvyksta į parodą, kad pamatytų, kas bus kitas. Čia atvyko Lulu Kennedy, kuris buvo atsakingas už „Fashion East“ platformą: per vieną parodą jie demonstruoja kelių jaunų vardų kolekcijas, kuriose pristatėme kolekciją dviem sezonams. Po to buvome pastebėję kitą platformą „New Gen“, kurią organizavo „British Fashion Council“ ir kurią palaikė „Topshop“, - dabar mes galime padaryti parodą atskirai. Visos šios svetainės gali tapti žingsniu jūsų vystymuisi, bet pirmiausia turite įrodyti, kad darote kažką ypatingo, kas išsiskiria iš šimtų kitų kolegijų absolventų kolekcijų. Tada galite pasinaudoti visomis šiomis galimybėmis.

Ir kada jūs supratote, kad esate pasiruošęs išvykti iš „Fashion East“ ir patys rodyti?

Martha: Mes supratome, kad vėliau brandiname du sezonus. Mums ne tik svarbus produktas, bet ir žinia, kurią jis atlieka, vizualinė energija. Kai pasirodysite su kitais trimis dizaineriais, sunku sukurti ypatingą nuotaiką. Mes palikome pradėti viską kontroliuoti: kokia muzika bus parodyta, kurie bus pakviesti. Mums reikėjo įsitikinti, kad žmonės ne tik per drabužius, bet ir aplink juos sukuriančią atmosferą laiko DNR ženklus.

Grįžkime prie savo pirmojo pasirodymo. Atrodo, kad viskas nepasirodė, kai Dazed Digital buvo parašytas apie jus, bet po to, kai Elena Perminova įdėjo į Marques Almeida drabužius. Kas dabar turi didesnę įtaką prekės ženklo kūrimui - tai straipsnis, turintis įtakingo leidinio ar gatvės stiliaus vaizdą?

Martha: Atrodo, kad jauniems dizaineriams svarbu, kad abu, bet galime pasakyti, kad šis planas tampa tvirtesnis. Žiūrėdami mados fotografiją žurnale, grožiuosi ja, bet matykite jį kaip paveikslėlį, gražią stilisto, makiažo menininko, fotografo ir kt. Sukurtą fantaziją. Ir kai pastebėsite, kaip šis dalykas atrodo realiame gyvenime gatvės stiliaus herojėje , jūs suprantate, kad tai yra tikra, lengva nusipirkti ir įdėti į save. Mūsų atveju, Marques'o Almeida nuotraukos gatvės stiliaus dienoraščiuose dirbo efektyviau, ir jūs žinote, tai buvo malonu juos matyti. Prisimenu, kaip mes sukrėtėme Heleno nuotrauką ir negalėjome patikėti savo akimis, nes tai buvo mūsų pirmoji kolekcija.

Taip, prisimenu jos nuotraukas suplyšusiose striukėse ir džinsuose. Nuo pirmojo sezono tapo aišku, kad džinsai yra pagrindinė jūsų kolekcijų medžiaga. Kaip tai įvyko?

Martha: O, jis prasidėjo intensyvaus darbo metu magistro programoje „Central Saint Martins“. Jūs nuolat atliekate mokslinius tyrimus, eksperimentuojate, bandote išsiaiškinti, kas esate ir kokio dizainerio norite būti. Nuolat žiūrėjome į gatvės stiliaus tinklaraščius, išsiaiškinome, ką žmonės nori dėvėti šiandien, kreipėsi į „i-D“ ir „The Face“ numerius nuo 1990 m. Džinsas niekada neišėjo iš mados, jis visada buvo susijęs su gatvės kultūra. Taigi mes turėjome išsiaiškinti, kaip galime su juo dirbti: dažyti, virti, palaidoti žemėje.

Paolo: Tiesą sakant, jaunų dizainerių visuotinė meilė džinsui, tai nebuvo populiarus eksperimentuoti su juo jokiu būdu, jie užsiėmė tik klasikiniais džinsinio ženklo ženklais. Todėl darbas su medžiaga tapo mums ypatingu dalyku.

Beje, ką manote apie milžiniškus prekių ženklus, kurie sukūrė pavadinimą darbe su džinsu? Levi's, Lee, Wrangler?

Martha: Sąžiningai, mes nežinome tiek daug apie juos, nes mes dirbame kitoje srityje, ir visada mums buvo svarbu nutraukti įprastą sąveikos su šia medžiaga modelį.

Kalbant apie modelius: bendra džinsų lankai visada buvo labai skausminga tema mados tema, ypač 2000-aisiais. Mano mėgstamiausia nuotrauka yra su Britney ir Justin.

Paolo: O taip, ji yra puikus!

Martha: Prisimenu, kad mums buvo paprašyta parodyti savo mėgstamą nuotrauką džinsinio lanko, ir mes pasirinkome tai!

Paolo: Labai juokinga, kad džinsinio audeklo lankai atrodo taip pat kaip ir šliaužiantis, arba tuoj pat nukreipia jus į kai kuriuos 1970-ųjų. Jie aiškiai susiję su laiku.

O kaip gausite idėją nutraukti šį stereotipą - išradinėti visą džinsinio lanką?

Paolo: Mes tiesiog bandėme pereiti nuo visko, ką išrado džinsų ženklai.

Martha: Mes, pavyzdžiui, neturime kontrastingų siūlių bet kur, paprastai paliekame kraštus neapdorotus. Tai dar kartą susiję su mūsų studijomis Centrinėje Šv. Tada sugavome „grunge“ kvapą, bet bandėme jį „išvalyti“, padaryti glaustus, toks minimalistinis grunge.

Jūs žinote, džinsas visada buvo susijęs su visomis muzikos rūšimis. Prikabinti džinsai ir grunge, blizgantys džinsai ir šalis. Su kokia muzika jūs tapatumėte Marques Almeida džinsą?

Paolo: Tai sunkus klausimas, tai gali būti bet kokia muzika, kuri yra klausoma gatvėse. Paskutinėje parodoje, pavyzdžiui, mes turėjome Skunk Anansie garso takelį - Charlie Big Potato. Aš tikrai galiu pasakyti, kad tai, ką prekės ženklas turi, ir tai, ką klausomės, yra du skirtingi dalykai.

Ką tu klausai?

Martha (juokiasi): O, mes turime labai skirtingą skonį. Turiu labai nostalgišką. Aš klausau visų Lauryn Hill albumų, ir tai yra labai senamadiškas, bet taip, aš myliu Alanis Morissette. Be to, man patinka kietas hip-hopas nuo 1990-ųjų.

Tu užaugai dešimtajame dešimtmetyje, klausotės muzikos iš dešimtojo dešimtmečio, o jūsų drabužiai yra susiję su ...

Martha: O taip, tai tokia karta. Man atrodo, kad mada dabar persikėlė į realizmą. Phoebe Fileno nurodo naudingumą, paprastus dalykus, kurie kiekvieną dieną lydi moterį, nes tai yra kažkas, kas jai artima. Mes ir vaikinai, baigę su mumis, įkvėpti patraukliausio laiko - mūsų jaunimo, dešimtojo dešimtmečio, paauglių energijos. Mes nenorime fantazuoti apie tai, kas niekada neįvyko, mes galvojame apie tai, kas atsitiko su mumis ir mūsų draugais: ką mes tada dėvėjome, ką mums patiko.

Paolo: Faktas yra tai, kad dauguma mūsų klientų taip pat yra mūsų amžiaus - jie jaučiasi susiję su 1990-aisiais, jų atgimimas yra dabar - jiems kažkas labai artima, asmeninė.

Martha: Taip, po pasirodymo žmonės artėja prie mūsų ir sako: „O Dieve, šie džinsai, kuriuos jūs padarėte! Aš gulėjau toje pačioje girtuoklyje šokių aikštelėje vidurinėje mokykloje!“.

Taip, aš iš karto prisimenu savo vaikystę, kai vasaros kolekcijoje pamačiau šias sukneles su gėlėmis.

Martha: Tikrai! Pasirodo, kad mes instinktyviai sukuriame dizainą. Jis dažnai nurodo prisiminimus, senas nuotraukas, daiktus, esančius spintelės viršutinėse lentynose. Štai kodėl 1990-aisiais mums taip svarbu.

Žiūrėkite, kad dabar dešimtajame dešimtmetyje didėja, tačiau, kaip dažnai būna mados, jie gali greitai nuobodu visiems. Ar manote, kad džinsus visada bus jūsų prekės ženklas arba kažkas gali pasikeisti?

Martha: Kol matysime naujas galimybes eksperimentuoti su šia medžiaga, nors ir įkvepia mus, mes ir toliau dirbame su juo.

Paolo: Pradėjome su paprastu mėlynu džinsu, tada perėjome į juodą ir geltoną džinsą, tada džinsus gėlėje, tada užmaskuoti džinsą, ir mes suprantame, kad tai ne pabaiga - vis dar yra daug galimybių, kurias galime galvoti.

Martha: Kartu dirbame su kitomis medžiagomis, mūsų kolekcijoje buvo megzti ir kailiniai daiktai, ir jokiu būdu mes neimame ant džinsinio audinio. Šiuo metu tai yra mūsų tapatybės dalis, dalis „Marques Almeida“, todėl negalime ją palikti pusiaukelėje.