IGTV: Kas yra puiki nauja vertikaliojo vaizdo programa
Dmitrijus Kurkinis
Instagram pristatė „IGTV“ programąleisti „Bloggers“ įkelti iki 60 minučių trukmės vaizdo įrašus. Tiesą sakant, bendrovė pradeda kurti visavertę vaizdo įrašų prieglobos paslaugą, ir nenuostabu, kad dauguma analitikų sutinka, kad „IGTV“ taps rimtu „YouTube“ konkurentu, nors, greičiausiai, auditorija dalinsis dviem platformomis.
IGTV egzistuoja ir kaip atskira programa (tikriausiai, kad būtų lengviau derinti ir nustatyti klaidas), ir kaip instagramo funkcija. Tai lengva manyti, kad naujasis hostingas yra skirtas pirmiausia mobiliesiems vartotojams, kurie nebeturi pakankamai trumpų klipų ir storiz. Socialinis tinklas, kuris neseniai įveikė psichologinį ženklą, kuriame yra vienas milijardas aktyvių mėnesinių vartotojų, gali sau leisti prabangą ne kovoti už naują auditoriją.
IGTV pradžia atrodo optimistiškai, nes Instagram ir toliau išlaiko pasirinktą kursą: nesukurti naujo interneto ir nežada precedento neturinčios revoliucinės patirties, bet tiesiog prijungti prie esamos funkcijos populiarių ir intuityvių galimybių (jei reikia, nukopijuokite juos iš konkurentų - kaip tą pačią istoriją, kurios idėją paraiška nepagrįstai eskizavo „snapchat“).
Pristatydamas IGTV, jo autoriai padarė keletą paprastų, bet pragmatiškų žingsnių. Pirma, jie platino sąskaitas į įžymybes ir įtakingus asmenis (nuo Kim Kardashian ir Lady Gaga iki Selena Gomez ir Petra Collins - pastarieji jau skubėjo ištirti paraiškos galimybes), dėl kurios informacija apie naują paslaugą pasieks tuos, kurie kasdien skaito Wired ir Techcrunch. Antra, jie pažadėjo reklamos trūkumą - bent jau iš pradžių. „Instagram“ vadovas Kevin Systrom išreiškė sąžiningą išlygą, kad laikui bėgant reklama vis dar gali pasirodyti ir žinant socialinio tinklo istoriją, nėra jokių abejonių, kad būtent taip atsitiks.
Instagram-TV - „Klondike“ vaizdo įrašų tinklaraščių kūrėjams, pirmoji žemė tiems, kurie nenori konkuruoti dėl peržiūros jau esamuose socialiniuose tinkluose
Kaip pažymi BBC kolonistas, skaitmeninė vaizdo reklama yra pernelyg didelė ir viliojanti (2018 m. Prognozuojama, kad ji išaugs iki 18 mlrd. JAV dolerių), todėl IGTV nesistengs mažinti bent vieno gabalo. Vaizdo reklamos kaina pastebimai daugiau nei įprastiniai skaitmeniniai duomenys, tačiau jei trumpi vaizdo įrašai netinka įterptai reklamai, tada ilguose vaizdo įrašuose - iš tiesų, televizijos programų analogas su reklaminėmis pertraukomis - tai bus labai erzina.
IGTV slaptas ginklas gali būti vertikalus vaizdo įrašas. Jie sugebėjo išsklaidyti teisingą tinklo naudotojų skaičių, tačiau pagrindinė atmetimo priežastis, atrodo, buvo ta, kad dabartinės populiarios vaizdo įrašų prieglobos svetainės nėra tiesiog pritaikytos. Tai neužkerta kelio muzikantams tai daryti: pradedantiesiems, tai leidžia mums neišleisti pinigų šaudyti brangiems klipams (vertikalūs vaizdo įrašai, nauji lo-fi), surengtos pop žvaigždės - tiesiogiai susisiekite su ventiliatoriaus baze. Tačiau tame pačiame yutube tokie vaizdo įrašai atrodo bent keistai, o buvimo poveikis („klipas kaip istorija“) situaciją neišsaugo. Atrodo, kad „IGTV“ yra platforma, kuri idealiai pagerbta pagal vertikalius vaizdo įrašus. „Systrom“ taip pat daro spaudimą: „Už vertikalių vaizdo įrašų yra ateitis - tai pripažįstame ir norime, kad ši ateitis taptų greitesnė“.
Ir pati savaime, kaip ir bet kuri nauja platforma, „Instagram-TV“ yra „Klondike“ vaizdo įrašų tinklaraščių kūrėjams, pirmoji žemė tiems, kurie nenori konkuruoti dėl peržiūros jau esamuose socialiniuose tinkluose. Tas, kuris valdo šią žemę, pirmiausia turi galimybę įdarbinti abonentus tiesiog dėl svetainės naujovės. Nors „IGTV“ leidžia jums atsisiųsti tik iš anksto įrašytus vaizdo įrašus, nors autoriai per tam tikrą laiką žada, ir pritvirtina tiesioginių transliacijų pasirinkimą. Kai tik tai atsitiks, paslauga taip pat galės pasikliauti juostiniais įrenginiais.
Problemos, kurias IGTV turės išspręsti, taip pat yra akivaizdžios. Tai visų pirma yra turinio filtravimas, pradedant nuo šlamšto ir baigiant piratais bei vaizdo įrašais, kurie nėra skirti konkrečiai auditorijai. Tai yra kompromisinis reklamos mokesčių modelis, kuris leis vartotojams uždirbti pinigus (ir atitinkamai padidinti jų veiklą) ir pačią platformą. Galiausiai tai yra ryšys su vartotojais, kurie jau yra gana sugadinti dėl socialinių tinklų gausos: instagramas gali lengvai pasivyti naująją paslaugą (ir jis jau tai padarė), bus sunkiau išlaikyti visuomenę po naujovės efekto.