Kaip Gucci namas staiga tapo madingas
Olesya Iva
Gucci istorijoje - naujas skyrius: 2015 m. Sausio mėn. Naujasis kūrybinis direktorius Alessandro Michele atėjo į Italijos komercinį mokestį (namų pajamos buvo didesnės nei Prada, Cartier ir Hermès). Dabar jis pristatė savo pirmąją „Gucci“ kampaniją, kolekciją „Išankstinis rudenį 2015“ ir pagal tai vertindamas dramatiškus pokyčius namuose.
Nauja reklamos kampanija neturi užuominos apie spalvingą Gucci praeitį. Čia natūrali šviesa, atsitiktinių pozų modeliai nelabai žiūri į fotoaparatą, nėra sustojimo, nuotraukos nelygiai apkarpytos ir atrodo labiau panašios į filmus ar madingas fotografijas, kurios galėtų lengvai atsirasti Pop ir AnOther žurnaluose. Kampanija „Gucci“ atneša tikrą gyvenimą ir pašalina komercinį blizgesį.
Kampaniją sukūrė minimalistas Glenas Lachfordas, kurio darbai buvo eksponuojami Viktorijos ir Alberto muziejuje Londone ir MoMA Niujorke, kurie anksčiau bendradarbiavo su „Face and Arena“, „i-D“, „Vogue“, „Prada“ ir „Calvin Klein“. Stilistų šaudymas taip pat nėra paskutinis asmuo mados pramonėje - Joe McKenna, „The New York Times“ T žurnalo redaktorius, žinomas dėl savo darbų Calvin Klein ir „i-D“ bei „Dazed & Confused“ žurnalų fotografavimui.
Sprendžiant pagal kampaniją, naujasis kūrybinis direktorius sulaužė gulgišką Gucci namų praeitį. Tuo pačiu metu Michele išsaugojo Gucci stiliaus jausmą ir seksualumą, pridėdamas jiems romantizmą ir intelektualumą. Toks pat pokytis dviejose Alessandro debiutinėse kolekcijose - vyrai ir moterys. Čia matėme lyčių ambivalentiškus dalykus, apgalvotą stilių, įkvėptą itališkomis derliaus blusų rinkomis. Mišelių debiutiniuose pasirodymuose abiejų lyčių modeliai dalyvavo androgyninėse suknelėse: buvo sunku atskirti, kas buvo kas. Vyrai ir mergaitės dėvėjo vienodas skaidrias palaidines su lankais, plačiomis kelnėmis ir nėrinių viršūnėmis, vyrų paltais.
Kalbant apie pirmąsias Alessandro kolekcijas, pastebima, kaip jis atnešė lyčių požiūriu neutralų madą į komercinį lėktuvą, kuris, beje, atitinka laikų dvasią. Darant statymą dėl stiliaus atvaizdų, Michele vaikščiojo Edward Slimane sumuštą Saint Laurent. Taigi, klasikinis namas „Gucci“ šilko suknelė su gėlių piešiniu, jis atgaivino keistų kailinių batų ir kepurėlių vyrišku stiliumi; seksualios skaidrios viršūnės - griežti midi sijonai, „močiutės“ kailiniai paltai, beretės ir akiniai. Visi šie metodai yra lengvi pakartoti ne tik žurnalų šaudyklėse, bet ir gyvenime, o tai reiškia, kad atnaujintas Gucci stilius taps atpažįstamas ne mados savaitėmis.
Už Alessandro Michele yra Tom Ford ir Frida Giannini palikimas. Tomas Fordas vedė namą nuo 1994 iki 2004 m., Išnaudodamas lyties temą, kuri tapo pagrindiniu Gucci DNR elementu. Su Tom Ford atsiradimu, namo kolekcijose atsirado gilus skilimas, drąsios kaklo linijos, skaidrūs ir blizgūs audiniai, kailiai, nėriniai ir kristalai. Skandalingas reklamos kampanijas filmavo Luis Sanchis ir Terry Ridcharson, bet dažniausiai - Mario Testino. Kampanijos parodo, kaip seksualumo laipsnis tik kasmet didėjo. Ypatingu būdu čia paryškinti du Mario Testino 2003 kūriniai: vienas su vaikų dalyvavimu, antrasis - su nuskustas pubis. Nuo 2004 iki 2006 m. „Alessandra Facchinetti“ valdė „Gucci“ namus. Ji nesiskyrė nuo „Ford“ išvestos formulės ir pernelyg pažodžiui suprato savo namų paveldą, todėl netrukus ji buvo gana pašalinta iš darbo.
2006 m. Frida Giannini tapo nauju Gucci kūrybos direktoriumi, kuris iki 70 metų buvo glamūras. Dabar ji buvo pakeista Michele, kuri, kaip ir Frida, prieš paskyrimą vadovavo Gucci priedų skyriui. Vadovaujant Frida Giannini 2000-ųjų viduryje, „Gucci“ kolekcijos tapo labiau moteriškos ir bohemiškos. Sparkles pakeičia gėlių atspaudai, įkvėpti garsiojo Gucci Flora modelio, tačiau lieka kūno formavimo siluetai, kaklo linijos ir išpjovos. Turiu pasakyti, kad su glamūra Frieda buvo pernelyg išlenkta. Jos reklamos kampanijos, pilnos nenatūralių laikų, „Photoshop“, taip pat stiprios makiažo ir pernelyg stilingos, buvo praeities blizgesys, iš kurių „Gucci Group“ nusprendė atsikratyti 2015 metais.
Gucci visada transliuoja seksualumą madoje. Reklamos kampanijomis ir italų kolekcijomis galite sekti, kaip per pastaruosius 20-30 metų pasikeitė populiariosios kultūros seksualumo suvokimas. Akivaizdu, kad blizgus Frida Giannini pristatymas, pernelyg seksualus, paveldėtas iš Tom Fordo, toli gražu nėra šiuolaikinis. „Gucci“ reikėjo šviežios išvaizdos, kurią puikiai demonstravo Alessandro Michele.
Sprendžiant pagal pirmąją Michelio kampaniją, naujasis seksualumas yra natūralumas, drabužių paprastumas ir gražūs batai. Pro batai, žinoma, yra pokštas. Tai yra tik tai, kad Michele ir jo praeities priedų genijus puikiai supranta kontekstą, kuriuo galima įdėti populiariausius produktus - „Gucci“ krepšius ir batus. Taigi, senovinė sofa ir išblukęs rytietiškas kilimas leido sutelkti dėmesį į dalykus. Kitas įdomus dalykas: Michele darbas yra naujausios Frida Giannini kolekcijos reklaminė kampanija. Naujasis kūrybinis direktorius meistriškai perpakavo Gucci namų praeitį į šiuolaikinį voką, ir aš tikrai noriu, kad jis nesustotų.