Dėvėkite skrybėlę: kaip sezoniškumas išnyksta madoje
Pavasaris dar neatėjo, ir tai nėra normalu, bet ne mados pramonei. Žvilgsnis į mane supranta, kaip sezoniškumas išnyksta ir kodėl „Celine“ pavasario-vasaros kolekcijoje parodo kailinius batus, o rudenį-žiemą „Dolce & Gabbana“ - nėrinių suknelės.
Tekstas: Liza Kologreeva
Nesvarbu, ar tai yra 116-oji žiemos diena, ar vasario 54 d. - bet kuriuo atveju, daugumoje Rusijos miestų kitą savaitę temperatūra nepasiekia daugiau kaip -5 ° C, o sniegas neužgožia dar ilgiau. Jei skundžiasi blogais orais ir šiltais viršutiniais drabužiais, sustokite: dizaineriai jus įspėjo. Ir užuomina buvo niekur plonesnė: pavasario-vasaros kolekcijoje „Celine“ įtraukė kailinius batus ir šlepetes, o „Prada“ - kailinius kailius su gėlėmis. Jei šie kailiai vis dėlto atrodo ironiški pavasario-vasaros sezono metu, tada prekių ženklų kolegos yra ryžtingos. Taigi, Fendi nusprendė parodyti pūkuotas švarkas, o „Proenza Schouler“ - su keliomis dešimčia didelių odos striukių ir paltų. |
Akivaizdu, kad sezoniškumas išnyksta. Viešoji organizacija „Oxfam“ ne kartą įspėjo, kad sezonai, viena vertus, keičia vietas ir, kita vertus, jų sienos yra neryškios. Mados pramonė negali, bet reaguoti į klimato kaitą - nuo jo priklauso prekės ženklo pardavimas. Todėl pavasario-vasaros kolekcijose atsiranda vis daugiau šiltų drabužių, o rudenį-žiemą neužtikriname skaidrių palaidinių ir sijonų. Beje, apie rudens-žiemos sezoną: prieš mėnesį FW 2013 parodos baigėsi, po to mums tapo aišku, kad padėtis blogėja. „Burberry“ kolekcijoje marškinėliai derinami su plastikiniais sijonais, o „Saint Laurent“ ir „Valentino“ suknelės modeliai yra lengvi. Ar mes visa tai dėvėsime rudenį ir žiemą? Tai įmanoma: iki spalio vidurio Maskvoje galite vaikščioti beveik lengviausiame Uniqlo tranšėjos sluoksnyje. |
Aptarimas apie sezoniškumo mados pramonės išnykimą prasidėjo 2007 m. Milano mados savaitės įkūrėjas Beppe Modenese diktavo: „Turime keistis ir prisitaikyti prie realybės, kurioje nėra daug skirtumų tarp vasaros ir žiemos“. Tuo pačiu metu Amerikos tinklas „Target“ įtraukė klimatologus į savo darbuotojus, kurie padėjo nuspręsti, ar sausio mėnesį parduoti bikinius, o kailius - kailius. „Manau, kad pamatysime ne sezono drabužių, kurie gali būti dėvimi ištisus metus, atsiradimą“, - sakė vienas iš britų „Vogue“ direktorių Harriet Quickas. Dabar, atsižvelgiant į sezoniškumą, reiškia, kad tai yra bigot. Tai ne paslaptis, kad mes dėvime megztinį su šifono sijonu, o vasarą mes galime dėvėti Dr. Martensas ir sportiniai bateliai, kuriais važiuojame –20 ° C temperatūroje. Galbūt tai nustebins tik įspūdingą motiną. Pastaraisiais metais gimė ne tiek daug sezoninių drabužių, kaip ir keletas naujų sezonų: pasirodė pasirodymas prieš rudenį (iš tikrųjų, prieš vakarą) ir kurortas (kruizas arba pavasaris). Jų dėka parduotuvių lentynos atnaujinamos be sustojimo: vasarą galima nusipirkti vilnonės skaros ir žiemą - šilko skara. Taigi frazė „Kodėl ne dangtelis?“ palikite savo močiutes. |