GIRLBOSS: Kas pataria moterims internetinės parduotuvės „Nasty Gal“ vadovui
tekstas: Anya Savina
Sofijos Amoruso, sensacingai sėkmingos internetinės drabužių parduotuvės „Nasty Gal“ įkūrėjas, neatrodo kaip geras patarėjas mergaitėms, norinčioms pasiekti sėkmę savo karjeroje - iš pirmo žvilgsnio atrodo, kad ji tiesiog pasisekė. Ji neturi aukštojo išsilavinimo, ji buvo daug kartų atleista (net ir iš Subway, kur dirbo už kovos), ji niekino kapitalizmą, o visų kultūrinių renginių metu norėjo dalyvauti tik anarchistinėse literatūros mugėse. Tai netrukdė jai rašyti knygos „#GIRLBOSS“, kuris buvo paskelbtas gegužės pradžioje, ne mažiau entuziazmo nei pagrindinė Sofijos veikla, ir nebebuvo skirta kairiųjų knygų mugėms. „Nasty Gal“ komercinė sėkmė padarė merginą suderinamą su šiuolaikine ekonomine sistema, o dabar ji kalba apie savo debiutinį debiutą „TechCrunch Disrupt“ konferencijoje - didžiausiame technologijų forume, kur lengva susitikti, pavyzdžiui, „Yahoo! Marissa Mayer.
"Ar tu sakai # kiekvieną kartą?" - prašo pirmaujančio „TechCrunch“ elegantiško „Amoruso“, kuris visada suknelė kaip ji vyksta į vakarėlį. Ne, ji savo kalbos kalboje neminima, bet reikia skatinti knygą socialiniuose tinkluose. Gebėjimas rasti nemokamo marketingo būdą yra vienas iš „Nasty Gal“ sėkmės komponentų. Savo knygoje Amoruso pasakoja apie savo internetinės parduotuvės istoriją ir prideda aprašą su verslo patarimais. Be paties Amoruso rekomendacijų, knygoje rašo jos draugai (ir, žinoma, viršininkai): „Man Repeller“ dienoraštis Leandra Medin, jaunųjų MADE mados savaitės dizainerių „Jenn Lombardo“, „Refinery29“ vyriausiasis redaktorius Christine Barberich ir kiti įkūrėjas. Dauguma mergaičių kalba apie tai, kaip jie sekė savo svajonėmis, rimtai nekritikavo kitų kritikos ir stebuklingai pasiekė mados pramonės sėkmę.
Nepaisant to, kad „Amoruso“ lydi visus knygų skyrius, turinčius daugybę citatų (abu Abraomo Linkolno ir Steveo darbų teiginiai), jos patarimai yra daug praktiškesni nei jos draugų patarimai. Ji pasakoja, kodėl nereikia skolintis, kad pradėtumėte verslą, kaip elgtis su klientais, kaip samdyti ir ugdyti darbuotojus, bendrauti su investuotojais ir tt Tačiau pagrindiniai patarimai, kuriuos teikia „Amoruso“ (ir kurie bus naudingi net jei neturite jo įmonė), yra sunkiai dirbti ir atkreipti dėmesį į detales. Prisimindama laikus, kai „Nasty Gal“ vis dar buvo „eBay“ senovinių drabužių aukcionas, mergina pasakoja, kaip ji savarankiškai supakavo visus siuntinius ir pridėjo žymes jiems geriausiais pageidavimais, kaip ji sudarė prekių aprašymus, ieškojo jų visose naudotose parduotuvėse ir ieškojo už kiekvieną centą ji pati pasirinko modelius ir atliko tyrimus ir kt. Kita „Amoruso“ sėkmės paslaptis yra noras įsiskverbti į visus, net ir pačius sudėtingiausius įmonės veiklos aspektus. Kai Nasty Gal greitai augo per kelerius metus, Amoruso turėjo suvokti visus ekonominius subtilumus, ir ji nedvejodama paklausė jos pavaldžių kvailų klausimų - jos noras sėkmingai buvo daug baisesnis pasirodant kvailai.
Amoruso auditorija - tie, kurie pereina iš vieno blogo darbo į kitą ir nežino, kaip hobis paversti verslu
Nusprendusi parašyti knygą, Amoruso manė, kad ją skirti savo stiliui, tačiau šią galimybę pasirinko pernelyg banali ir nusprendė pasakyti, kaip sėkmingai dirbti. Tačiau tai nebuvo be mados. Viename iš knygos skyrių „Amoruso“ entuziastingai pasakoja, kaip ji buvo per visą savo gyvenimą, kaip ji atsisakė pirkti daiktus dideliuose prekybos centruose ir kaip ji nuo senatvės nusipirko drabužių antra vertus. Be to, ji pripažįsta, kad ji nekenčia mados savaičių ir apskritai mano, kad šioje pramonės šakoje ji yra išskirtinė. Žinoma, po šio teiginio turėtų būti rekomenduojama įvertinti jų individualumą ir statyti jį, o tada girti „Nasty Gal“ kaip internetinę parduotuvę, kuri leidžia jaunoms mergaitėms išreikšti save ir „apsirengti juos geriausiais savo gyvenimo metais“. Rinkodara yra svarbi, o „Amoruso“ net nesistengia paslėpti.
Išskyrus mados skyrių, „#GIRLBOSS“ primena garsųjį „Lean In“ Cheryl Sandberg, kuris suteikia daug panašių patarimų. Knygos „Amoruso“ pavadinimas netgi kartoja kampaniją „Ban Bossy“, kurį inicijavo garsi COO Facebook. Tačiau šios dvi moterys nėra tokios bendro: Amororas nepradėjo dirbti Harvardo mieste, neturėjo įtakingo vyro, o jos auditorija nėra turtingų šeimų mergaitės, kurios tikrai bus gerai, bet tiems, kurie pereina iš vieno blogo darbo į kitą Savo ruožtu jis nusipirko drabužius antriems drabužiams (arba užsako pigias „Nasty Gal“ sukneles) ir nežino, ką jis nori daryti gyvenime, arba kaip paversti hobį verslu. Net jei nesate atpažįstami patys šiame apraše, kai kuriuos Amoruso patarimus verta pasiklausyti. Tai gali būti gera idėja nepaisyti aukštojo mokslo ir visada dėvėti „Nasty Gal“ parduodamus pasėlių viršus ir mikroschemas, bet noras dirbti daug ir bebaimis sunkumų akivaizdoje tikrai padės jums #GIRLBOSS.