Nieko nešioti: Kodėl viskas per daug
„10% nuolaida pirkimams nuo $ 250, 15% - nuo 350 JAV dolerių iki 40% - nuo 500 dolerių! "," Minus 50% naujos kolekcijos ir papildomos minuso 30% senosioms, premija - nemokamas pristatymas! "- jei per pastarąsias porą savaičių matote tokius pranešimus su pavydėtinu tvarkingumu tai reiškia, kad mes jau žinome, kad „juodasis penktadienis“ prasideda šiandien, o po pirmadienio - iš karto po dviejų pagrindinių dienų per metus „shopaholics“. Kuo aktyviau mums sakoma, kad mes perkame vis daugiau ir daugiau, tuo labiau maloniai gabename pinigus į savo kišenes mažų ir didelių mažmeninės prekybos atstovų.
Amancio Ortega, Inditex įkūrėjas ir savininkas, kurio prekių ženklų grupėje yra Zara, Massimo Dutti, Oysho ir kiti, šiemet tapo turtingiausiu planetos žmogumi, turintį 79,7 mlrd. Man atrodo, kad negalite galvoti apie sėkmingesnį stulpelio pradžią apie per didelį vartojimą. „Ortega“ laimėjo nesudėtingą schemą: parduodant nebrangius drabužius, kurių dizainas imituoja „catwalk“ tendencijas, atnaujina kolekcijas maždaug kas dvi savaites (iš tiesų, kiekvieną savaitę Zara prideda naujas pozicijas). Visi šie faktai verčia mus ištverti nusivylimą - mes gyvename pasaulyje, kuriame yra tiek daug dalykų, ir kiekvieną dieną jų skaičius pridedamas. Viena vertus, dabar mūsų pasirinkimai yra beveik begaliniai - pasirinkite, ką norite. Kita vertus, kai yra per daug galimybių, mes prarandame, supainiojame iš tikrųjų pageidaujamą ir iš išorės taikomą ir galiausiai paliekame pirkimą ir nusivylimo jausmą, nerimaudami, ar mes pasirinkome teisingą sprendimą.
Didelio masto švenčių, sunkaus vartojimo, atostogų metu populiariai vadinamos „Juodosios penktadienio“ nuolaidos parduotuvėse sumažėja iki 80%. Tradicija, kuri nuo 1966 m. Buvo tvirtai įsitvirtinusi JAV, laikui bėgant išplito visame pasaulyje, o dabar, kai elgiamasi su Juodosios penktadienio garbei, išdidžiai pranešama apie kai kuriuos „Vegas“ prekybos centrus Rusijoje, kuri niekada nebuvo švenčiama Padėkos diena, su kuria „ Penktadienis „iš tikrųjų yra tiesiogiai susijęs. Nacionalinė mažmeninės prekybos federacija kasmet skaičiuoja, kiek žmonių praleidžia pirkimus šią dieną, o nuo 2005 m. Šis skaičius nuolat didėjo. Net 2008 m. Krizė netapo priežastimi atsisakyti naujų drabužių - žmonės ir toliau pirkdavo, pasiskolindami paskolas namams ir automobiliams. Apskritai, tokioje psichologijoje nėra nieko antgamtinio - bet kokia galimybė pirkti kažką suvokiama kaip geras sandoris, net jei dalykas nebus naudojamas net vieną kartą. Ir netgi tokie veiksmai kaip „No Shopping Day“, kuriuos Kanados reklamuotojas Ted Dave inicijavo 1992 m. Kaip priešprieša „juodajam penktadieniui“ (įdomu, tai vyksta tą patį penktadienį), neatrodo sukėlę didžiulio entuziazmo. Ir ar tai prasminga?
Tai, kad vienintelė galimybė atimti save iš visų rūšių „papildomų“ išlaidų ir ne išeiti iš visuomenės tuo pačiu metu yra pasiekti šią idėją savarankiškai ir sąmoningai. Ne kaip protestas dėl pernelyg didelio vartojimo kultūros, bet suprasdami, kiek dalykų (bet kokių) reikia jaustis patogiai. Kartais atrodo tiesa, kad norint tai įgyvendinti praktiškai, reikalinga puiki valios jėga. Kai viskas aplink šauksmus „pirkti mane“, tai taip pat užtikrina, kad neįmanoma gyventi be šio konkretaus dalyko, sunku kontroliuoti save. Žinoma, visa tai iš dalies yra pramonės bumo kaina ir, atsižvelgiant į mūsų šalies istoriją, taip pat yra prieiga.
Daugelis dabartinių 20 metų amžiaus, skaniausių šiuolaikinių korporacijų ir reklamuotojų, nežino, ką turi turėti vieną batų porą, o vieną - kiekvieną dieną, pakeičiant juos naujais tik sezoniškumo sumetimais. Žmonės, užaugę 2000-aisiais, kai perkamoji galia buvo pakankamai stiprūs, ir įmonės linksmai išmeta vieną produktą po kito į rinką, lengvai patenka į vartotojų kabliuką. Antrųjų, pigesnių brangių dizainerių prekių ženklų linijų atsiradimas ir darbas su licencijomis, itin spartus masinės rinkos augimas, logomanija - visa tai lėmė tai, kad drabužių pirkimas tapo panašiu į buliminį ataką, o principas „kuo daugiau, tuo geriau“ išpopuliarėjo netiesiogiai pagal vartojimo modelį. Žmonės perka daugiau - prekės ženklai reaguoja didindami ir pagreitindami gamybą. Užburtas ratas.
Juokinga, kad dabar mados pramonei nepakankamo daiktų gausumo problema yra tokia monstras, kurią ji pati pagimdė, ir dabar ji galvoja, kaip jį nužudyti (arba bent jau apsimeta). Prisimenu pirmąsias žinias, kad žmonės buvo pavargę nuo dalykų, netrukus po to, kai buvo išleista K-Hole tendencijos prognozavimo agentūros „Youth Mode“ ataskaita: „Laisvės ataskaita“, kurioje skelbiama norminio, kaip naujos vartotojų kultūros, triumfas. Idėją, kad drabužių spinta būtų suvienodinta, patiko daugeliui. Tiek, kad po poros mėnesių, pati esminė normų esmė buvo iškreipta taip, kad jie pradėjo ją pavadinti pagrindine metų tendencija, o mados ženklais - gaminti „reguliarius tuščius marškinius“ už 300 eurų kainą. Bet jau tada buvo suformuluota svarbi mintis: galite pakabinti naujausią mastą ir ieškoti sąlyginai mados, arba galite apsirengti daiktais iš prekybos centro ir būti madingi, atrodyti atvėsti ir jaustis puikiai.
Ir jei iš pradžių ši tendencija buvo labiau žmonių balsas, dabar tie, kurie tam tikru mastu yra atsakingi už begalinį dalykų sukimąsi, ty patys dizaineriai, veikia kaip kaltinamasis kandiklis. Rafas Simonsas skundžiasi, kad mada tapo pernelyg plačiai paplitusi, tada Alber Elbaz pristatys kalbą, kad pramonėje yra per daug dalykų - prekių ženklų, kolekcijų, dalykų. Juos atspindi netgi tie, kurie yra mados santykinai neseniai, ir teoriškai neturėtų net pavargti nuo sistemos. Naujai paskirtas Balenciaga Demna Gvasalia kūrybos direktorius, kurio pirmasis darbas buvo 2009 m. Maison Martin Margiela namas, kalba apie daugybę išankstinių kolekcijų: „Tiesą sakant, nemanau, kad rinkai reikia tiek daug drabužių. pakeisti naujus darbo mechanizmus, nes daug pinigų išleidžiami visų šių nereikalingų drabužių gamybai. “ Ir britą Jonathaną Andersoną, kuris prieš septynerius metus įkūrė savo prekės ženklą, mano, kad „mes per daug suvartojame, o tai nėra naudinga visuomenei“.
Tokiais atsakingų žmonių žodžiais, apskritai, už tai, ko mes norime daugiau, nei mums iš tikrųjų reikia, būtų svarstoma veidmainystė, bet iš tikrųjų pranešimas yra kitoks. Progresyvios visuomenės vartojimo modelis turėtų sudaryti paprastą koncepciją: pirkti mažiau, pasirinkti atsargiai. Nekontroliuojamas prekių dempingas į krepšį ir skausmingas nereikalingų ar greitai nenaudingų dalykų šalinimas po kelių mėnesių yra nerimą keliantis požymis.
Būkime sąžiningi, impulsyvi apsipirkimas dažnai atneša pasitenkinimą tik per kelias minutes, kurias mokaime kasoje. Kalbant apie mados pramonę, atrodo, kad ji jau pradėjo reaguoti į sąmoningus signalus iš visuomenės. Prekiniai ženklai vienas po kito uždaro savo antras eilutes, paliekant pelningiausią (prisiminkite bent jau Marco Jacobso pasakojimą apie Donna Karaną ir Marcą), nes jie supranta, kad žmonės yra pavargę nuo netinkamų kiekių.
Kalifornijos universiteto psichologijos profesorius Ryanas Howellas sako, kad išbėrimo pirkimų polinkis iš dalies būdingas mūsų genetinei atmintinei: medžioklės ir susirinkimo metu, kai žmonės pamatė kažką, ko jie norėjo, jie paėmė jį net jei nebuvo jokio ypatingo poreikio, tiesiog todėl, kad galimybė vėl susitikti su juo vėl negalėjo atsistoti.
Kai randame kažką, kas atrodo geras sandoris, instinktai sukaupia ir priverčia mus pirkti. Rinkodaros gudrybės ir leitmotyvas apie „susitikti su drabužiais“ sėdi į žievę, nuolat deginant degalus. Abstrakcija iš išorinių veiksnių ne visada reiškia situacijos kontrolę, todėl daug efektyviau parengti savo strategiją. Pavyzdžiui, pažadėkite sau per kelias dienas (geresnes savaites) galvoti apie prieš perkant. Arba kitą kartą įsigyti ne akrilo Zara megztinį 999 rublių, bet mažo dizainerio prekės ženklo megztinį, kuris, galbūt, kainuoja 10 kartų brangiau, tačiau jis tęsis ilgiau. Ne skubėti į akivaizdžiausius sezono privalumus (atrodo, kad pati koncepcija jau tapo judėjimu), ypač masinės rinkos veikloje.
Ir čia yra paskutinis pokštas. Yra vienas jaunas vokiečių menininkas Simonas Freundas, kuris paprastai mėgsta išnaudoti pernelyg didelio vartojimo temą visais būdais, pavyzdžiui, savo tinklalapyje atskleidžia minimalų gyvenimą rinkinį, nuo baltų kojinių iki nuotraukų rėmo, kurie visi turi puikų dizainą. Taigi, neseniai Simon parodė savo naują projektą - kėdes, pagamintas iš žinomų prekių ženklų paketų, tokių kaip Spuogai, Aukščiausiasis ir kiti. Autorius sako, kad tai yra toks toks veiksmas, kaip pasmerkti vartotojiškumą. Ironiška tai, kad Simone jau užmigo su klausimais, kaip tokias kėdes galima nusipirkti, paklausa yra neįtikėtina. Prekės ženklo stiprumas, ką galite padaryti.
Nuotraukos: Cos, Zara, La Garconne
