Kaip gatvės kultūra pasikeitė
Modifikacijos eilutės už išskirtinio „Nike“ modelio, pirmoje Paryžiaus parodos eilutėje, vaikinai sėdi adidas skydeliuose, mergaitės „New Era“ kepurėles nugaros atgal. Pasaulio mados savaitėse pradeda atsirasti prekių ženklai, kurių buvimą būtų sunku paaiškinti: „Nazir Mazhar“ išleidžia savo merginas krepšinio šortuose su elastingu logotipu ant podiumo, „Hood by Air“ kviečia uždaryti „hip-hopper“ šou A $ AP Rocky, VFiles netgi rodo apie dizainerius Style.com. Didieji mados namai interpretuoja istoriją savaip: „Kenzo“ bendradarbiauja su „Vans“ ir ta pačia „New Era“, „Givenchy“ išleidžia vaikinai marškinėlius su numeriais ir antblauzdžiais, o Christopher Kane legalizuoja šortus miesto gyvenimui.
Paryžiaus mados savaitės metu Wonderzine kalbėjo su WAD žurnalo mados režisieriumi Jeanu-Paulu Paula apie tai, kaip per pastaruosius keletą metų gatvės kultūra tapo akivaizdžiai įtakojanti madą ir kaip ji kelia grėsmę.
„Lookbook Hood by Air“
Atrodo, kad didžiausią draudimą turėjo dėvėti neseniai suknelę su sportinėmis kojinėmis ir sportinėmis kojinėmis su sandalais. Keičiasi dalykai: dabar najkovo pora netgi turi konservatyvų Karin Roitfeld stilių, ir Givenchy išleidžia savo kepurėlių ir antblauzdžių versiją. „Tommy Ton“ ir kiti gatvės stiliaus fotografai šaudo žmones, kurie nebijo mylėti taisykles ir automatiškai pakabinti ant jų etiketę „it“. „Tumbler“ per kelias dienas skleidžia nuotraukas visame pasaulyje. Kanye West Paryžiaus mados savaitėje? Vyriškos minios „Givenchy“ pledais marškinėliais, „Rick Owens“ odinėmis kelnėmis ir klasikinėmis „Nike Air Force 1“ gatvėmis. Visi nori tapti mados minios dalimi, mirksi dienoraščiuose. Bet ar dabar nustebinti dideli didvyriai, kaip Anna Dello Rousseau, kurie vienu metu iškelia visus madingiausius dalykus, nes jie pirmą kartą juos gavo?
Tai, kas mus sužavina sportine apranga, yra ta, kad ji nesukuria mados diktuoja. Batai, marškinėliai ir šortai - patogūs dalykai. Tai yra dalykai, lemiantys gyvenimo būdą, o ne priklausantys mados klanui. Pažvelkite į žmogų metro, apsirengusį griežtu kostiumu, arba gana kraštutiniu - visą Pitti Uomo žmonių išleidžiamų žmonių minią. Ar manote, kad jie atrodo madingi? Jei pažvelgsite į vyrų mados ateitį, tampa akivaizdu, kad jie nori per daug pasakyti savo išvaizdą ir parodyti seną dulkėtą šiuolaikišką.
Daugelis mados redaktorių neturi įtakos tokioms tendencijoms: jie gali nusipirkti naują dalyką, tačiau jų stilius išliks atpažįstamas. Bet jūs turite suprasti, kad yra savimi pasitikintys žmonės, kurie nebijo eksperimentuoti ir sėkmingai tai daryti, tačiau yra tie, kurie juos seka. Vadinamosios „mados aukos“ pramonei daro tai, kas dabar yra. Dizaineriai praranda savo kūrybiškumą, kuria prekes. Tai nėra aukštas mada, kaip buvo 1990-aisiais, tai mados „pop“. Galite kaltinti visus ir viską: degradaciją, globalizaciją, internetą. Bet priežastis - visuomenėje, ty žmonės, kurie perka. Kas rūpinasi Lady Gaga, kol ji tapo mados piktograma? Kodėl „H & M“ ir „Zara“ parduoda prekes, kurių niekada anksčiau nebuvo matę? Žmonės nori, kad Balmain džinsai būtų 5000 eurų, Zara juos kopijuoja, o po dviejų savaičių juos pristato į parduotuves visame pasaulyje. Prekiniai ženklai nustojo daryti tai, kas atrodo unikali. Pažvelkite į Maison Martin Margiela - net ir nustojus rizikuoti.
Ką reikia padaryti dabar, kad domėtumėte visuomenę, kuri nenori būti įtraukta į šį prekybos ciklą, kuris įsimylės šį dalyką, bet netikėtai greitai džiaugiasi? Sportiniai drabužiai atlieka žmonių susidomėjimą naujomis technologijomis, tačiau prisiminkite, kaip, pavyzdžiui, yra Nike. Mes manėme, kad 2013 metais važiuosime automobiliais; Tai neįvyko, bet mes turime pačius patogiausius pasaulio sportinius batelius. Taip, Chalajanas visada pažvelgė į ateitį, bet jo drabužiai buvo netinkami. Sporto prekės ženklai paima tą patį, bet perteikia idėją į gatves. Kaip toliau augti ir neprarasti visuomenės interesų per kelis sezonus? Sukurkite naujus modelius bendradarbiaujant su dizaineriais ir žmonėmis, kuriuos traukia auditorija. „Kanye“ batai „Giuseppe Zanotti“ parduodami, „Rihanna“ kolekcija upės salai yra labai sėkminga. Bendradarbiavimas su įdomiais žmonėmis visada duoda teigiamą rezultatą, o dizaino derinimas su patogia sportine apranga yra puikus derinys.
Atrodo nauja, kad mados atsiradimas jau yra sunkus. Religija, androgija - visa tai jau atsitiko, o marškinėliai su Jėzumi ar suknelė, paimta iš motinos, nieko nenustebins. Daugelis siekia įkvėpimo tuo metu, kai nebuvo tokios krizės, jie bando atgaivinti 1990-ųjų ir 2000-ųjų. Britų dizaineriai J.W. Andersonas, Nasiras Mazharas, Shaun Samsonas sėkmingai atlieka savo raktą. Amerikos prabangių gatvių drabužių prekės ženklai rodo, kad mados mokymas nėra būtinas norint pritraukti žmonių, kurie ieško kažko naujo. Pastaruosius netgi traukia idėja dėvėti vėsius daiktus, kurie yra mažiau susiję su mados ir gyvenimo būdo. Pažiūrėkite, ką HYPE dabar yra „Hood by Air“ - tai „New York DJ / promotor“ sukurtas prekės ženklas. Ne, rimtai, jų naujausia kolekcija yra nuostabi. Jūs arba neapykantos sau ir manote, kad perkate daiktą, skatinamą tokiu sumaniu rinkodara, arba paprasčiausiai įdėkite jį, žiūrėkite vėsią ir pasijusti laimingu. Tai tikrai veikia taip.
Nuotraukos: Getty Images / Fotobank (3)