Kaip atrodo nauja labdara?
Masha Vorslav
Prieš kelias dienas Antrasis labdaros renginys „Armpits4August“ baigėsi, o lapkričio mėn. Bus surengtas reguliarus, bet geriau žinomas „Movember“. Tai yra naujo modelio labdaros iniciatyvų pavyzdžiai: jie turi tokius pačius tikslus kaip senieji ir galingi, pavyzdžiui, „Pink Ribbon“, ir potencialas yra beveik daugiau. Papasakokite, kodėl.
Prieš 10 metų Australijoje vyrai nusprendė visą lapkričio mėnesį pakelti ūsus - taip pradėjo „Movember“, viena iš garsiausių labdaros ir švietimo iniciatyvų apie vyrų vėžį. Vėliau akcija vyko kasmet. Mo Brosas, įtraukiantis žmonų, merginų, seserų ir kitų rūpinančių merginų paramą („Mo Sistas“), „Movember.com“ išpilė savo šviežiai nusiskuto veido nuotrauką, nustatė sumą, kurią jie tikisi surinkti iki mėnesio pabaigos, ir auginti ūsus. Logika yra paprasta: sunku nepastebėti staiga atsiradusių viskių, o tai reiškia, kad yra priežastis pasakyti visiems, kurie smalsu apie prostatos vėžį, apie tai, kad du kartus mažiau pinigų skiriama jo moksliniams tyrimams nei krūties vėžio tyrimams (sąlyginai „moterų“ vėžiui), ir paprašyti kito asmens gauti labdaros pagalbą. Praėjus 10 metų po pirmųjų "movembra", projekte dalyvavo daugiau nei milijonas žmonių, kurie surinko 118 mln. Dolerių.
Neseniai įkvėpti 4Augustas, pavadintas veiksmu, simetriškas Movember. Šių metų rugpjūčio mėn. Britų (ir ne tik) mergaitės per vieną mėnesį nugabeno skustuvus ir leido auginti jų pogrindinius plaukus. Reikšmė yra tokia pati: vasarą visi dėvi atvirus drabužius, ir yra daug daugiau galimybių stumti krepšelį apie policistinių kiaušidžių sindromą suinteresuotam asmeniui (kiaušidžių disfunkcija atsiranda PCOS, o hirsutizmas, ty padidėjęs plaukų kiekis organizme, yra vienas iš dažniausių jos simptomų). Ir nors judėjimo įkūrėjai kartu su labdaros tikslu kovojo su lygumo standartu (kuris yra labai prieštaringas), jie palankiai vertina tiek mergaičių, tiek ir vyrų, kurie aktyviai nedalyvavo Armpits4August, indėlį.
„Terminally Illin“ yra dar vienas naujų stilių labdaros renginių pavyzdys. Tai 150 puslapių komiksų kolekcija, paremta 23 metų mergaitės, kovojančios su vėžiu, dienoraščiu (jis yra atskiras knygos simbolis). Pasak Kayleen Mary (tos pačios mergaitės) ir jos draugo Jono, šis komiksas turėjo pagirti kitus pacientus, nes „juokas yra vienas iš geriausių vaistų“. Pinigai už knygą buvo surinkti Kickstarter, o iš kiekvienos jo kopijos pardavė vieną dolerį Keiliną ir Joną, perkeliamą į žmonių, sergančių žmonių vėžiu, sąskaitas - tokia yra dvišalė labdara.
Tokios istorijos yra didelės visuomenės sveikatos 2.0 koncepcijos dalis. Pastarųjų išskirtiniai bruožai yra interneto išteklių („crowdsourcing“, naudotojo sukurto turinio ir socialinių tinklų bei žiniasklaidos) naudojimas sveikatos naudai ir tai, kad tiek organizatoriai, tiek auditorija yra emociškai susiję su projektais.
PH 2.0 lojalistai nemato jokio socialinio skelbimo taško (kvailų būdų mirti ne skaičiuojant) plakatų su įžymybėmis, kurios ilgą laiką nedirbo niekam, pavidalu - vietoj jų daugiausia dėmesio skiria tokiems skaitmeniniams aukščiausiojo lygio susitikimams, kurti teminius žurnalus, kurti programas išmaniųjų telefonų ir lauko žaidimų įvairiose platformose metu jie organizuoja tokius veiksmus kaip „Movember“ ir „Armpits4August“ ir kino festivaliai. Dėl šios priežasties sveikatos priežiūra tampa ne tik griežto valstybės aparato, bet ir kiekvieno asmens, turinčio prieigą prie interneto, reikalas.