Kaip socialiniai tinklai veikia madą
Olesya Iva
„Haute couture“ mados savaitės mados šou „Suzy Menkes“ pristatė vieną iš pagrindinių mados pramonės paslapčių „Vogue“ tinklalapyje - dizainerio, kuriam tenka pagrindinis anoniminis pastarųjų 25 metų prekės ženklas, vardas „Maison Martin Margiela“. Pavadinimas Matthew Blazey išsibarsčiusi po pasaulį per sekundę, o galiausiai per pastaruosius penkerius metus, kai Margiela paliko namus, niekas negalėjo suprasti, kas yra atsakingas už prekės ženklo dizainą. Menkeso ir Matthew Blazey atvejis yra kultūros posūkis. Akivaizdu, kad šiandien neįmanoma išlaikyti paslapčių, o taip pat dirbtinai sukurti bet kokį vaizdą, internetas greitai viską įdės.
Tą dieną, kai mes turime prieigą prie neriboto interneto, o tada - į išmaniuosius telefonus, pasaulis pasuko į viršų - ir mados pasaulis. Pramonės revoliucija gali būti lyginama su tokiais posūkiais, kaip, pavyzdžiui, pasiruošęs dėvėti (dėka Elsa Schiaparelli ir Yves Saint Laurent) arba kelnės ir mini sijonai moterų drabužių spintoje (tai dėkoja Coco Chanel ir Mary Quant). Taip, internetas ir socialiniai tinklai šiandien įtakoja ir lemia madą. Be to, jų dėka atsiranda kitas „naujas nuoširdumas“, kurį šiandien pardavėjai parduoda tokiu pat būdu kaip anonimiškumas prieš 20-30 metų. Gyvenimas yra paradingas 2000-ųjų šiuolaikinės realybės šou raktas, o ne „TV“, bet „iPhone“ - tai ideali rinkodaros priemonė. Viena manė, kad Stella McCartney, kaip ir mes, rytoj patiria save, priartina mus prie prekės ženklo daugiau nei brangios reklamos kampanijos.
Prisiminkite, kaip Cara Delevingne filmavo save „iPhone“ per „Giles“ šou ir ieško modelių savo kapsulinėms kolekcijoms „DKNY“ ant Instagram, o „Nicola Formicetti“ prieš metus praleido „Diesel for Tumblr“ #DieselReboot versijoje. Dabar „Daria Verbova“ rengia „Selfies“ įrangą, o „Calvin Klein“ - tai komercinė iš mobiliojo telefono kameros, kuri atrodo kaip begalinė savybių ar animacinio Instagram juostos (reklamos kampanija, beje, yra platinama per „Facebook“ ir „Tumblr“). Marcas Jacobsas Marcas surado veidus naujai „Instagram“ ir „Twitter“ kampanijai „hashtag #CastMeMarc“, kuris, žinoma, negalėjo padėti, bet nerimauti profesionalių modelių. Prie to pridėkite faktą, kad kiekvienas žmogus šiandien gali laikyti pranešimą iš mados savaičių: nuo nuotraukų ir vaizdo įrašų iš Instagram, neišeinant iš namų. Paskutinį kartą „The New York Times“ paskelbė straipsnį „Mada amžiaus Instagram“, kur pripažįsta Aleksandras Wangas: net kolekcijos kūrimo etape jis klausia, kaip viskas atrodys ne tik parduotuvėse ir salonuose, bet ir nuotraukose Instagram parodoje.
Mada keičiasi tokiu tempu, kad tiktai internetiniai leidiniai ir socialiniai tinklai gali jį tinkamai padengti.
Interneto dėka kiekvienas potencialus prekės ženklo klientas gavo savo balsą ir galimybę 15 minučių šlovės, o santykiai su mada tapo panašūs į dialogą. Tačiau negali būti kitaip: mados ir socialiniai tinklai yra susiję su saviraiškos idėja, vaizdo formavimu, o antra, mados pramonė keičiasi tokiu tempu, kad, žinoma, tik internetiniai leidiniai ir socialiniai tinklai gali jį apšviesti. Tai dar kartą patvirtina blizgusių žurnalų, kurie kasmet pasenę, neveiksmingumą. Tai suprantama - kaip galite išskirti tendencijas, kai išsinuomojate kambarį prieš tris mėnesius iki jo atsiradimo lentynose, o mados pramonėje viskas keičiasi kas sekundę? Čia jūs turite būti vienos iš pramonės elito dalių, pvz., Anna Wintour ir Frank Sozzani, kurie patys apibrėžia svarbiausius pokyčius, arba būti puikus vizionierius ir kritikas. Net Suzy Menkes persikėlė iš spausdinimo į internetą.
Mada yra vizualus produktas ir nenuostabu, kad labiausiai natūralu, kad jie įsitvirtintų socialiniuose tinkluose, kurie dirba su vaizdais ir trumpais pranešimais. Tuo pačiu metu prabangos ir demokratinių prekių ženklų abonentų skaičius yra tas pats, išskyrus H & M, turinčius beveik tris milijonus pasekėjų. Taigi, tie patys britų markės Burberry ir ASOS turi apie du milijonus abonentų, o Zara (JAV) ir Aleksandras Wangas - apie 300 tūkst., „Prada“ ir „Dior“ turi apie 1 mln., O „Urban Outfitters“ - 1600 tūkst. „Chanel“). Tačiau skirtingų kainų segmentų socialinių tinklų įrankis naudojamas skirtingai. Komplektas visų pirma yra išlaikyti įvaizdį (ir tuo pačiu išlaikyti klientų skaičių), masinę rinką, siekiant padidinti klientų skaičių, o kartu ir pardavimus. Todėl instagrama brangiuose prekės ženkluose iš esmės galite rasti paveikslėlius su užkulisiais ir įžymybėmis drabužiuose ir masinėje rinkoje - tai išdėstymai ir gatvės stilius. Tačiau sankirtos taškas yra. Po masinės rinkos paketas tampa vis įvairesnis. Asmenybės formuoja darbotvarkę, o tai daro madą individualia, o dizaineriai nori galvoti apie tai, kaip, saugodami prekės ženklo DNR, prašome visiems: tiek tuos, kuriems reikia komforto, tiek tuos, kuriems reikia sekso, ir tuos, kuriems reikia ekscentriškumo, ir tie, kuriems - vidutiniškumas.