Vestoj: Anya Aronovski-Kronberg apie tai, kaip sukurti nepriklausomą mados žurnalą
CENTRINIO SAINT MARTINO IR DARBO KOLEGIJOS KOLEGIJAgimtoji Švedija, Anya Aronovski-Kronberg - galbūt vienas svarbiausių šiuolaikinės nepriklausomos mados žurnalistikos veikėjų. Jos žurnalas „Vestoj“ (skaitomas „Veda“, išverstas iš esperanto kalbos kaip „drabužiai“), paskelbtas Londono mados koledžo globoje, madą laiko pasaulio kultūros kontekste; Tai platforma diskusijoms tarp teoretikų ir praktikų, kur ne tik mados pramonės atstovai, bet ir muziejaus darbuotojai, pramoniniai dizaineriai, sociologai ir įvairių sričių mokslininkai pritraukia rašymo medžiagą. Pažymėtina, kad Vestojyje nėra reklamos: leidinyje yra popierinė versija, kuri skelbiama kartą per metus, ir svetainė.
Anya atvyko į Maskvą paskaityti BE mados pramonės forume BE-IN OPEN. Anya susitinka su manimi ne vienoje kavinėje - savo rankose ji turi dukterį Calisto, kuri beviltiškai prašo maisto. „Ji mėgsta Maskvą, dabar ji labai pavargusi ir ji alkanas, nes mes visą dieną esame kelyje“, - aiškina žurnalistas. Anya Dovydo vyras sėdi šalia jos - ji juokingai jį vadina „pilku kardinolu“, nes ji kartais kreipiasi į jį dėl patarimo. Dovydas yra architektas pagal profesiją ir dažnai atlieka Vestoj renginius. Kai Calisto valgė ir užmigo motinos rankose, pradėsime interviu.
Apie Maskvą
Sprendimas eiti į Maskvą buvo spontaniškas: beveik nieko nežinojau apie šį miestą, bet kai buvau pakviestas paskaityti, iš karto sutikau smalsumo. Galų gale, atėjome su visa šeima: aš, Dovydu ir mūsų dukra Calisto. Ši kelionė yra įvadinė kelionė, iki šiol matėme tik keletą didelių parduotuvių: „TsUM“, „KM20“, „GUM“ - pastaroji ypač sužavėjo mane savo mastu. Visų pirma norėjau sužinoti daugiau apie šiuolaikinės rusų mados būklę, sužinoti, ar vietiniai dizaineriai nori patekti į tarptautinę rinką ar planuoja čia plėtoti.
Apie foną ir Vestoj
Baigiau Centrinę Šv. Martino dailės mokyklą Londone, o tada eidavau į dizaino istorijos magistratūrą Karališkame menų koledže. Įdomu pažvelgti į mados industriją filosofijos, sociologijos ir antropologijos kontekste - netrukus sužinojau, kad šiam tikslui yra visa disciplina ir akademinė bendruomenė, kuri užsiima tik šiuo klausimu. Po studijų, aš gavau redaktoriaus pareigas „Acne Paper“, bet po poros metų supratau, kad atėjo laikas judėti. Spuogų popierius buvo Thomas Perssonas (vyriausiasis redaktorius. - Red.) ir john johansson(kūrybinis direktorius. - Red.) - kai dirbate šiame leidime, pradėsite suprasti, kad jums reikia patenkinti jos kūrėjų koncepciją ir lūkesčius.
Tuo metu aš jau norėjau kažką daryti, kad surasčiau savo nišą. Dažnai man įdomu, kaip būtų galima sujungti teorinius ir praktinius požiūrius į madą - taip pasirodė Vestoj. Autorius buvo lengva rasti - mokslo bendruomenėje yra daug žmonių, kurie nori peržengti akademinę bendruomenę ir publikuoti darbus gražiame žurnale. Tai buvo daug sunkiau rasti tinkamą toną. Aš nenorėjau, kad mokslininkai naudotųsi kitiems nesuprantamomis sąlygomis: Vestoj, žinoma, nėra pagrindinis leidinys, bet norėjau, kad žurnalas būtų suprantamas ne tik akademinei auditorijai. Visada naudoju šviesų skiemenį ir humorą, kad būtų įdomu žmonėms skaityti, aš renkuosi daug iliustracijų, o ypač didelius tekstus padalijau į blokus.
Be to, stengiuosi prisiminti, kad ne visi skaitytojai žino, pvz., Kas yra Michel Foucault, todėl kiekvienas Vestoj vardas ir terminas tikrai turės paaiškinimą. Visas mano žurnalo dalykas yra pristatyti teoriją apie tuos, kurie beveik nieko nežino apie tai, kad žmonės nesijaustų kvailai. Aš taip pat stengiuosi pritraukti kaip autorių pramonės specialistus, kurie galėtų kritiškai rašyti apie savo darbą. Beje, aš save laiko pramonės, o ne mokslininko dalimi, nors aš ir toliau esu Londono mados koledžo mokslinis asistentas.
Apie autentiškumą
Kiekvienai problemai pasirinkti temą, vadovaujamą tik mano intuicija. Nežinau, kaip aišku, kad mano logika yra kitiems, bet kiekviena nauja tema seka nuo seno ir leidžia mums pažvelgti į madą iš naujo. Ankstesnių klausimų leitmotifai buvo vyriškumas, gėda, jėga. Nauja bendroji idėja yra kapitalas, bet dar neturėjau laiko galvoti apie išleidimo planą: o aš esu motinystės atostogų metu.
Kalbant apie dabartinę problemą, jos tema yra autentiškumas. Nuolat matau, kaip mados pardavėjai naudoja terminus „meistriškumas“, „rankų darbo“, „palikimas“ ir kitus žodžius, tiesiogiai susijusius su autentiškumo sąvoka. Bet kas motyvuoja juos skirti tokį svarbą? Ir vis tiek, ar įmanoma būti „autentišku“ madoje, ar toks dalykas nebėra? Pramonės požiūriu autentiškas dizaineris yra tas, kuris geriausiai supranta pavaldinio prekės ženklo kodus, tačiau mada nuolat keičiasi, o sąvokos yra su juo. Todėl nusprendžiau skaitytojus pamąstyti apie šio žodžio reikšmę mūsų eroje. Tam naudoju įvairius formatus: prozą, poeziją, istorines ir mokslines esė, fotografiją ir kt. - visi straipsniai yra absoliučiai neįkainojami.
Apie sąžiningumą mados žurnalistikoje
Mano pavyzdys yra išimtis, o ne taisyklė. Viena vertus, „Vestoj“ nėra reklamos, todėl nereikia rašyti pagirti prekių ženklų, kurie myli mane, tai suteikia tam tikrą laisvę. Kita vertus, aš nenoriu tapti pašaliniu šaliu. Skirtingai nei mokslininkai, kurie gali spręsti bet kokią temą, nebijodami prarasti kolegų buvimo vietos, man svarbu ne prarasti prieigą prie žmonių. Tai šokis su galia: nors man nereikia pinigų Vestojui publikuoti, noriu būti šio rato dalimi, kad mano darbas išliktų aktualus. Todėl kartais aš taip pat palaikau tuos, kurie domisi platesne auditorija - pavyzdžiui, apklausiant pagrindinius dizainerius, nors galėčiau kalbėti tik apie mažus nepriklausomus prekės ženklus.
Mūsų pagrindinis skirtumas, pavyzdžiui, nuo Vogue, yra tai, kad bandau pakviesti apklausos dalyvį kritiškai įvertinti jo darbą. Tačiau kartais jūs turite įtraukti savęs cenzūrą - pavyzdžiui, tais atvejais, kai žinau, kad mano pašnekovas gali apgailestauti, ką jis sakė. Tada aš išsiaiškinu, kaip svarbu ši formuluotė straipsniui ir ar verta verta priešų už save. Tam tikru momentu kiekvienas mados žurnalistas pats nusprendžia, ar kreiptis į savęs cenzūrą, ar ne. Galų gale, mes ne žurnalistai - mes esame pasakotojai, o tai reiškia, kad kiekvienas pasirenka istorijos pasakojimą. Ar tai gali būti laikoma sąžininga žurnalistika? Tuo pačiu metu aš niekada nepalaikysiu kito produkto - nesu spaudos atašė.
Apie „Lucinda Chambers“
Aš žinojau, kad „Lucinda Chambers“ istorija sužadins pramonę, bet aš net negalėjau įsivaizduoti, kaip stiprus(Lucinda Chambers yra buvęs Didžiosios Britanijos Vogue mados direktorius. Ji buvo priversta palikti leidinį 2017 m. Liepos mėn., Po to ji davė atvirą interviu Vestojui, kurioje ji išgirdo tikrąsias atleidimo priežastis. „Condé Nast“ Interviu pasirodė tik kitą dieną, bet dabar redaguotoje versijoje - Ed.). Tuo metu aš maniau, kad Lucinda ką tik išreiškė gerai žinomus faktus - tai, ką ji šnabždėjo nuošalyje, bet nekalbėjo viešai. Iš karto po paskelbimo gavau Condé Nast laišką, kuriame reikalaujama ištrinti interviu. Tai buvo jau darbo dienos pabaiga, buvau nuostolinga ir neturėjau laiko pasikonsultuoti su advokatais, todėl nusprendžiau, kad lengviau padaryti koncesiją.
Aš neslėpsiu, kad tuo metu buvau siaubingai išsigandęs. Tai buvo ne ideologinis klausimas, kuris buvo prieš mane, bet praktiškas: kiek laiko būtų išleista teismams, kiek pinigų būtų imtasi ir pan. Kitą rytą gavau naują laišką - šį kartą Condé Nast atstovai rašė, kad viskas yra tvarkinga ir aš galiu palikti medžiagą svetainėje, jei ištaisysiu keletą formulių. Visų pirma, tai susiję su aplinkybėmis, kuriomis Lucinda Chambers paliko leidyklą. Žodis „atleistas“ buvo labiau emocinis nei teisingas, o Condé Nast tvirtino, kad bendrovė laikėsi būtinos procedūros. Galima suprasti Lucindą, bet ir leidyklą: jiems buvo svarbu perteikti, kad viskas įvyko pagal taisykles. Turėjau šiek tiek laiko galvoti, bet sutikau, nes žinojau, kad bendras šio straipsnio pranešimas vis tiek išliks toks pats. Medžiaga nebuvo vietoje tik vieną naktį, bet jos išnykimas sukėlė dar didesnį rezonansą. Condé Nast tai buvo visiškai nepelninga, nors ši situacija man buvo gera - po to visi pradėjo kalbėti apie Vestoj.
Ši situacija man daug išmokė. Kai pirmą kartą pradėjau dirbti Vestoj, maniau, kad didelės korporacijos buvo blogos. Laikui bėgant supratau, kad tai pernelyg supaprastintas požiūris. Žinoma, kai atsivėrė Lucindos istorija, mane labai baugino didelės bendrovės spaudimas. Dabar aš padariau išvadą, kad tai tik perspektyvos ir darbotvarkės klausimas - kiekvienas turi savo nuomonę. Ir net jei Condé Nast pozicija prieštarautų mano nuomonei, tai buvo tik jų darbotvarkė, ir aš, kaip žurnalistas, teko išlikti objektyvus.
Apie popierinius žurnalus ir tiesioginius renginius
Būdamas „Vestoj“ leidėjas ir redaktorius, nesijaudinu dėl popierinės spaudos ateities. Žinau, kad turiu savo nišą ir mano skaitytojus, kurie yra pasirengę nusipirkti žurnalą, daugiausia pramonės specialistų ir nuomonės lyderių. Vestoj yra skelbiamas kartą per metus, todėl stengiuosi, kad leidinys būtų gražus, malonus prisilietimui, kad jis galėtų būti išdidžiai saugomas lentynoje tarp knygų ir iš naujo perskaityti su malonumu. Tokie žurnalai reikalauja daugiau dėmesio, o internetinis leidimas vis dar apie greitį. Pavyzdžiui, jei nusprendžiau spausdinti interviu su Lucinda Vestoj popierinėje versijoje, tai jau seniai prarastų svarbą. Svetainėje bandau naujų autorių - dažniausiai jie yra jauni žurnalistai, kurie vis dar neturi tiek patirties. Kalbant apie socialinius tinklus, iki šiol nematau jose daug prasmės - galų gale, aš esu iš kitos kartos; nors galbūt visa tai yra ta, kad aš neužima pakankamai laiko.
Mane labiausiai domina gyvi įvykiai - nuostabus senosios mokyklos formatas. Labiausiai man patinka tai, kad tai yra visiškai priešingas skaitmeniniam, kuris šiandien užėmė viską. Man patinka tikri susitikimai, bendravimas, mėgstu pamatyti žmogaus emocijas - čia ir dabar. Kai aš netgi vetavo įrenginių naudojimą renginyje - tai buvo tiesiog būtina, nes visas dalykas buvo įtraukti žmones į tai, kas vyksta, kalbėtojų istorijoje. „Vestoj“ renginiai turi savo filosofiją: jie turi dalyvauti. Ir jei kas nors negali ateiti, tada niekas baisus, bus kitą kartą.
Mano mėgstamiausias formatas yra tai, kai dalyviai pasakoja apie dalykus, su kuriais jie turi ypatingų prisiminimų. Visų pirma prisimenu PS1 renginį, kurį Dovydas ir aš darėme Niujorko MoMA muziejuje. Apskritai, Dovydas yra mano pilkas kardinolas, jis man duoda gerus patarimus ir kartu rengiame daugybę įvykių. Aš užsiėmiau komunikacija ir jis yra dizainas. Šis renginys buvo priežastis vėl bendradarbiauti užsienio mieste, tačiau su nuostabiais garsiakalbiais ir pažįstamu formatu. Mes turime labai mišrią sudėtį: Dapper Dan dizaineris, modelis Pat Cleveland, kostiumų dizaineris seksui ir miesto serijai Patricia Field, Mary McFadden dizaineris, rašytojas ir pirmasis Interview Glenn O'Brien redaktorius, Vogue redaktorius Candy Pratts Price. Kiekvienas dalyvis pasakojo apie mėgstamą dalyką eros ir regiono kontekste. Tai buvo natūra kelionė į Niujorką: Patricia Field kalbėjo apie 50-ųjų dešimtmečius, Dapper Dan - apie Harlemą 80-aisiais ir pan.
Daug pasakojimų buvo labai asmeniški, žmonės pasidalino savo paslaptimis. Tai yra daug lengviau tai padaryti, kai tik keli žmonės klausosi tavęs - grįžta prie uždraudimo įrenginių. Nedaug žmonių nori išlieti savo sielas, kai dvidešimt žmonių sėdi priešais jus su kameromis. Tai paini. Aš norėjau, kad klausytojai nebūtų išsiblaškę dėl šaudymo, bet būti visiškai panardinti į istorijas, jaustis juos. Tiek daug kartų buvau renginiuose, kurie, atrodo, buvo organizuoti tik gražioms nuotraukoms ir vaizdo įrašams kurti ir tada parodyti savo draugams. Ten, atrodo, esate minios narys, bet jūs už tai nemoka. Aš planuoju surengti daugiau tokių susitikimų: geriau pamatyti ir išgirsti asmeniškai, nei žiūrėti nuotraukų ataskaitas.
Apie patarimus jauniems žurnalistams
Pagrindinis dalykas, kurį galiu patarti jauniems žurnalistams, yra būti kantriai, o ne laukti, kol bus gauti greiti rezultatai. Taigi jums bus mažiau nusiminusi. Vestoj yra mano gyvenimo klausimas, labiau meno projektas nei tik žurnalas. Aš įsidėmėjau savo darbą ir žinau, kad tai padarysiu, nesvarbu, kas atsitiks - nesvarbu, kiek pinigų turiu ir ar yra lėšų. Todėl noriu, kad jaunieji žurnalistai surastų savo vietą ir užtikrintai atliktų savo darbą, nesvarbu, koks yra populiarus ar nepopuliarus.
Nuotraukos: „Getty Images“ (1), „Tenderbooks“
