Kaip ir kodėl Kendall Jenner tapo pagrindiniu metų modeliu.
Mažiau nei metus 19-erių metų Kendall Jenner sugebėjo išeiti iš pusiau seserio Kim Kardashian šešėlio ir tapo populiarios amerikiečių realybės šou „Išlaikyti su Kardashians“ nariu į beveik pagrindinį mados pramonės pojūtį. „Vogue“ žurnalai „Dazed & Confused“ vadina tai metų renginiu, „Givenchy“ rangos mados namai, Marc Jacobs ir Chanel kviečiami dalyvauti parodose ir šaudyti reklamos kampanijose, kosmetikos milžinas Estée Lauder tampa nauju veidu, o abonentų skaičius jo Instagram paskyroje jau yra viršijo rekordinį 16 milijonų (tai yra minutė, du kartus daugiau nei Cara Delevin). Klausimas lieka atviras - kas iš tikrųjų yra tokios greito sėkmės paslaptis: sąžiningas kruopštumas ar tam tikros PR mašinos darbas?
Net jei nežiūrėjote šou „Laikykitės Kardashians“, kuris yra amerikietiškame televizijos kanale E! jau aštuonerius metus, neprarandant reitingų, tikriausiai žinote bent tris vardus: Kim, Courtney ir Chloe - kalbama kartu, jie net nereikia paminėti pavadinimo. Kiekviena iš Kardashijos seserų iš armėnų emigrantų dukros ir skandalingos TV šou, turinčios abejotiną reputaciją, išėjo į visiškai savarankišką vienetą, kuris suvokė save žiniasklaidos srityje.
Tik šiandien visos trys Kardashiano seserys neturi nieko geriau, nei pasigrožėti savo 19-erių metų sesers Kendall Jenner šlovėje. Gal (išskyrus atvejus, kai, žinoma, jūs nesate dedikuotas Laikydami Kardashians gerbėjų, ar jūs negyvenate valstybėse), jūs net neįtarėte, kad egzistuoja ši mergaitė, vyriausia duktė Chris Jenner ir olimpinis decathlon čempionas Bruce Jenner. Tiksliai iki šių metų vasario 14 d. Kendallas ėjo į kilimo ir tūpimo taką Marc Jacobs šou, kuris baigia Niujorko mados savaitę. Ant slenksčio buvo gandai, kad pusė seserio Kim Kardashian šį sezoną turėtų debiutuoti, bet niekas to tikėjosi.
Kiekvienas Kendalo išvažiavimas į podiumą sukėlė skepticizmo bangą: „auksinei mergaitei“ su turtingais tėvais karjerą modeliavimo versle - klausimas, kurį kelis skambučius
Tiesą sakant, tai nebuvo pirmasis „Kendall“ pasirodymas ant scenos: dalyvavo amerikiečių dizainerio Šerrio kalno šou 2012 m. Pavasario-vasaros ir 2013 m. Pavasario – vasaros sezonuose, tačiau jos kilimo ir tūpimo takas prasidėjo su Marc Jacobs šou. Tame pačiame rudens-žiemos 2014-2015 metų sezone „Jenner“ dar trims parodoms: „Giles“, „Givenchy“ ir „Chanel“, tai yra vienas iš svarbiausių visose mados savaitėse, išskyrus Milaną. Žinoma, pasiekimas nėra panašus į mergaičių debiutantą, kuris iš pirmo sezono šaudo du ar tris tuzinus, bet, atsižvelgiant į labai neįprastą foną, tai gana gera. Žinoma, kiekvienas Kendallo išvažiavimas į podiumą buvo kupinas skepticizmo, kuris yra suprantamas: už „auksinę mergaitę“ su turtingais ir įtakingais tėvais už karjeros modeliavimo versle, keleto skambučių klausimas, bet kokiu mastu palaikomas tikras talentas, laikas parodys.
Prireikė šiek tiek laiko. Jau mados savaitės maratono pabaigoje kūrybinis direktorius Givenchy ir artimas draugas iš Kardashian šeimos Ricardo Tishi pasiūlė Kendall sutartį dėl Givenchy reklamos kampanijos, o Karl Lagerfeld dalyvavo „Chanel“ haute couture rudens-žiemos šou - 2014/2015 m. beveik besąlyginis pripažinimas ir žalia šviesa. Tada stilistas Katie Grand (kuris, beje, buvo atsakingas už to paties pasirodymo „Marc Jacobs“ liejimą) nušovė „Kendall“ už savo žurnalo „Love“ padengimą „American Girl“. Taigi Katie paverčia Amerikos sapną. Kim norėjo patekti į Vogue viršelį. Kendallas svajojo tapti modeliu - ir dabar: „Darbas kaip modelis nėra tikslas įrodyti kažką žmonėms. Štai ką aš visada norėjau daryti“, - paaiškino jaunoji žvaigždių žvaigždė.
Po Meilės Teen Vogue padarė tą patį, o vėliau vokiečių interviu. Rugsėjo mėn. Modelis pasirodė pagrindinio amerikietiško „Vogue“ klausimo puslapiuose, kuriuos jį nufilmavo legendinis Patrick Demarchelier. Ateities pavasario-vasaros sezono mados savaitėse modelis jau baigė 13 parodų, o ne vieną tarpinį: visi „Dolce & Gabbana“, „Balmain“, „Diane von Furstenberg“ ir „Fendi“, po to Marc Jacobs susidūrė su savo naujos kolekcijos kampanija. Žiemos „Dazed & Confused“ numeryje, uždarant 2014 metus, buvo įvestas didelis „Kendall“ dėmesys, pavadintas „Kendall: mados veido keitimas“. Galutinis metų „Vogue USA“ numeris buvo puoštas pilnu šūviu, kurį pavadino „Jenner“. Paskutiniai garsūs naujienos buvo Kendall paskyrimas kosmetikos kompanijos „Estée Lauder“ veidais, dėl kurio prekės ženklas gavo tris dienas plius 50 tūkstančių naujų abonentų savo Instagram. Lapkričio mėnesį autoritetingas portalas Models.com įtraukė Kendall į 50 geriausių metų modelių. Ne blogas portfelis tiems, kurie prieš kelis mėnesius pradėjo eiti į didelius modelius. Yra logiškas klausimas - kaip?
Prieš porą metų pramonė pradėjo kalbėti apie „Kara fenomeną“, kai britų modelis su ryškiausiomis antakėmis davė tris dešimtys įspūdžių sezonui po sezono, kurie visi buvo pagrindiniai „Burberry“, „Chanel“ ir „Saint Laurent“ prekių ženklų reklamos kampanijų, patekusių į šeimą, veidas. Viktorijos angelų angelai ir tada visiškai pradėjo bendradarbiauti, pirmiausia su DKNY, o vėliau - su Mulberry. Tik čia per pastaruosius du sezonus „Kara“ iš viso sudarė tik 14 parodų, kurios apskritai netrukdo jai likti beveik taip pat reikalaujamos ir uždirbti 6500 svarų per dieną. Svarbiausias dalykas šiame pasakojime nėra netgi priežastis, kodėl toks populiarumas pasiektas modeliu su ne pats unikaliu ir įsimintinu asmeniu. Įdomu tai, kad Cara Delevingne nustatė šią naują tendenciją tarp tokių modelių - šalia esančių merginų, kurios paėmė „Androgynous Freya Behi Eriksen“ ir „Agnes Dane“, lėlių „Jessica Stem“ ir „Gemma Ward“ bei pagaliau prabangias „Linda Evangelists“ ir Helena Christensen.
„Kendall Jenner“ puikiai dera prie šios merginos tendencijos. Žinoma, galima manyti, kad mergina, turinti visiškai emociškai švelną veidą ir visišką bet kokios charizmos nebuvimą, pramonės specialistams sunku vertinti be savo šeimos ryšių. Ypač jei prisimenate, kad jos motina, Chris Jenner, yra puikus šeimos šeimininkas, pasiruošęs naudoti bet kokias krapus PR (kalbėti apie sekso vaizdo įrašus, kuriuose yra Kim Kardashian, kuris, pasak gandų, internete prasidėjo, o ne be Chriso). Žinoma, be reklamos paramos buvo tam tikrų išlaidų, tačiau tai ne tik.
Kendall Jenner turi keturis kartus daugiau pasekėjų nei Barackas Obama. Nenuostabu, kad žurnalas TIME įtraukė ją į įtakingiausių planetos paauglių sąrašą, kartu su Malala Yusufzai ir Obamos dukterimis. Kendall Jenner yra vadinamosios socialinės žiniasklaidos modelių atstovas, jaunos mergaitės, kurios ne tik (ir ne tiek) taškų vertina profesionaliais pasiekimais, bet pasekėjų skaičius „Facebook“ ir „Instagram“. Šie „socialinės žiniasklaidos modeliai“ - tas pats Kara, „Suki Waterhouse“, „Gigi Hadid“ - kartu sujungti arba atimti kartu, dirbti su madingiausiais dizaineriais ir žurnalais ir paprastai palengvina tipiškų žvaigždžių gyvenimą, kurį jie mielai dalijasi savo puslapiuose. Jie priklauso jaunų žmonių kartai, kurie, būdami Tumblr sąskaitose, sukūrė stabus ir populiarumo reitingą. Nes Jenner ir suteiks ne modelio statusą, bet metų internetinį pojūtį - pagal tos pačios „Tumblr“ versiją. Ir nors Kendallas teigia, kad kiekviena proga „viskas pasiekė ne tik dėl savo gražaus veido, bet ir sunkiu darbu“, iš tiesų matome, kad veiksmas yra paprastas viruso plitimo principas.
Apskritai, tokių visiškai nepastebimų modelių tendencija yra refleksija šiuolaikinei mados sistemai kaip visumai, siekiant paprastinimo ir prekybos. Pramonės šakos, kuriose kiekvieno dizainerio tikslas yra parduoti šį ar tą dalyką, mums reikia tik tokių paprastų žmonių, turinčių malonių ir reguliarių funkcijų. Jie yra idealus drabužių pagrindas, o jei šis asmuo yra ir žiniasklaida, bendrasis poveikis didėja eksponentiškai. Be to, šiandien įžymybės parduoda. Pažvelkite į naujausias mados gigantų reklamines kampanijas iš „Versace“ ir „Balmain“ iki „Puma“ ir „Adidas“: „Kendall Jenner“, „Kim Kardashian“, „Niki Minaj“, „Rita Ora“, „Rihanna“, „Madonna“ - tik žvaigždės.
„Love“ numeryje su Kendall Jenner ant viršelio šis modelis vadinamas pagrindine metų mergina. Ir čia yra labai tikslinga prisiminti citatą iš 1904 m. Rudyard Kiplingo istorijos, iš kur, iš tikrųjų, šis terminas prasidėjo žmonėms: „Tai nėra grožis, todėl gerai kalbėti, tai nėra geras pokalbis. Tai tiesiog„ Tai “. Taigi, su grožiu ir bendravimu su Jenu, viskas yra tvarkinga, bet pats „Tai“ yra didelis klausimas.