Vienos prekės ženklo istorija: Lacoste
Šviesoje yra daug narių, kurių mes mėgstame. Mes medžiojame savo daiktus, pasiruošę pirkti visą bėgį parduotuve ir laukiame naujų kolekcijų. Atėjo laikas išsiaiškinti, koks jų patrauklumo reiškinys. Šiandien kalbame apie kulto prancūzų prekės ženklą, garsėjantį polo su krokodilu, bet neapsiribojant jais, pavyzdžiui, prekės ženklas turi netgi podiumo liniją, kurią dabar galite įsigyti Rusijoje.
Prancūzijos prekės ženklą Lacoste įkūrė legendinis teniso žaidėjas Rene Lacoste 1933 m. Prieš kurdamas savo drabužių ženklą, jis du kartus tapo pirmuoju pasaulio raketė ir aštuonis kartus „Grand Slam“ čempionu. Šis žmogus žinojo, kad 20-ojo dešimtmečio teniso uniforma: balta marškinėliai su ilgomis rankovėmis, kelnės ir megztas megztinis, buvo tiesiog nepatogu. „Kartą pamačiau, kad mano draugas išeina į polo aikštę. Man atrodė labai praktiška, o aš užsakiau kai kuriuos iš medvilnės ir vilnos polo iš draugo siuvėjo Londone. Po kurio laiko visi teniso žaidėjai pradėjo eiti į tuos pačius“, Žurnalas „Rene Lacoste People“ 1979 m. Be abejo, teniso žaidimas buvo daug patogesnis marškinėliai su trumpomis rankovėmis, polo klavišai paspaudę leido giliai kvėpuoti, o pakeltas apykaklis neleido kaklui sudeginti saulėje.
Žaliojo krokodilo pavidalo logotipas atsirado dėl Lacoste statymo su Prancūzijos nacionalinės teniso komandos kapitonu Alan Moore. Davis taurės išvakarėse Bostone, Renee su juo teigė, kad jis laimės rungtynes prieš Australijos priešininką. Pavojinga ten buvo nedidelis krokodilo odos dėklas, kuris buvo vienos iš parduotuvių lango prabangaus teniso žaidėjo išvakarėse. Deja, jis prarado turnyrą, bet dėl savo drąsaus pobūdžio, drąsos ir atkaklumo teisme Lacoste gavo slapyvardį „aligatorius“. Pats logotipas, kuris, kaip rezultatas, buvo papuoštas Rene drabužių spinta, buvo nudažytas jo draugo, dailininko Robert Georges. Taigi, Lacoste turėjo asmeninį prekės ženklą dar anksčiau, nei gimė „prekės ženklo“ sąvoka.
1933 m. Rene baigė karjerą didelio laiko sporto varžybose ir kartu su didžiausio Prancūzijos mezgimo gamyklos savininku Andre Housing įkūrė prekės ženklą La Société Chemise Lacoste. Tada pasirodė pirmasis polo L.12.12., Kur L žymėjo prekės pavadinimą, 1 - medvilnės pique, 2 - trumpą rankovę ir 12 - trumpo rankovių marškinėliai ir apatinis apykaklė. Jie pirmieji siuvinėjo logotipą priekinių marškinėlių pusėje ir pirmieji išleido daugiaspalvių polosų kolekciją. 50-ųjų pradžioje, prekės ženklas įžengė į Amerikos rinką, susijungęs su Amerikos prekės ženklu Izod. Iš pradžių jie suteikė nemokamą tenisą, tenisą, golfą ir plaukiojimą John F. Kennedy, Dwight Eisenhower ir Bing Crosby. Kai tik paprasti pirkėjai pastebėjo, kad Izod Lacoste polos buvo turtingi ir garsūs, verslas nuėjo į kalną. Kiti prekių ženklai pradėjo keisti logotipą (prisiminkite ponį Ralph Lauren, Amerikos erelio erelį ir žuvis Tommy Bahama). Kai kurie nesigėdavo visiškai nukopijuoti krokodilą: ginčai su Kinijos kompanija „Crocodile Garments“ truko dešimt metų, o 2003 m. Teismas nurodė plagiaristams pakeisti logotipą.
1963 m. Bendrovei vadovavo Rene Lacoste Bernard sūnus, kuris iškart pradėjo plėsti gamybą. Lacoste kolekcijose pasirodė apranga, batai, odos aksesuarai, laikrodžiai ir akiniai. 1984 m. Buvo išleistas pirmasis vyrų aromatas Lacoste Pour Homme. Prekinis ženklas pasiekė aukščiausią tašką tik 80-aisiais, kai įsižiebė preppy stilius. Ateities prestižinių JAV koledžų studentai pabrėžė savo puikios suknelės statusą: jie nešiojo pledas kelnes, vilnonias liemenes su rombomis, kepurėmis ir, žinoma, legendiniu Lacoste polo.
90-aisiais, „grunge“ buvo pakeistas preppies, o Izod Lacoste polos tapo pagrindiniais - jie netgi buvo parduoti pigių „Wal-Mart“ universalinių parduotuvių tinkle. Lacoste ir Izod keliai 1993 metais išsiskyrė, kai amerikiečiai liko demokratiškomis kainomis, o prancūzai norėjo atkurti savo prestižą prekės ženklui ir tuo pat metu laimėti jauną auditoriją. 2000-ųjų pradžioje „Lacoste“ mono ženklo parduotuvės pradėjo atsiverti prabangiausiose Niujorko gatvėse, nuo Madison Avenue iki Rodeo Drive, o krokodilo polo persikėlė iš pigių Wal-Mart į brangius Macy ir Bloomingdale.
Gamintojas pradėjo remti teniso turnyrus, golfo varžybas ir paramą sportininkams, tarp kurių buvo Andy Roddick, Richard Gasquet, Jose Maria Olazabal ir Colin Montgomery. Kūrybinio režisieriaus pareigos buvo patikėtos Kristofui Lemairiui, kuris anksčiau bendradarbiavo su Yves Saint Laurent, Thierry Mugler ir Christian Lacroix. Jis sugebėjo atgaivinti prekės ženklą ir atnaujinti savo įvaizdį. Šviesus atsitiktinis Lacoste, kuris pradėjo rodyti „Fashion Week“ Niujorke, vėl norėjo dėvėti. "Aš didžiuojuosi, kad atnaujinome Lacoste stilių, pritraukiau jaunesnę ir madingesnę auditoriją. Esu labai įsitikinęs, kad Lacoste turi unikalią poziciją mados pasaulyje", - sakė Christophe 2010 m.
Naujasis dizaineris Lacoste buvo portugalas Felipe Oliveira Baptista. Atvykęs prekės ženklas pradėjo gaminti daugiau bendradarbiavimo su kitais prekės ženklais. Bendradarbiaujant su aktorė Leslie Mann, ribotas leidimas „Lacoste Pink Croc Collection“ pasirodė tik rožine spalva. Pagal „Holiday Collector“ projektą kinų menininkas Li Xiaofeng rankomis pagamino porceliano polo. Vėliau iliustratorius Mika Lidberg sukūrė Lacoste L! VE kolekciją su ryškiais gyvūniškais atspaudais. „Mano spaudiniai pilni absurdiškų būtybių ir neįtikėtinų istorijų. Čia yra kažkas, ką myliu savo vaikystėje: dinozaurai, plaukiojančios lėkštės, džiunglės, vienaragiai,“ pripažino Lydbergas
2012 m. Lacoste pradėjo švenčiant 80-ąsias prekės ženklo jubiliejų, pradėdamas projekto „Polo of the Future“ projektą. Oficialiajame „Facebook“ puslapyje ant prekės ženklo jauni menininkai dalijasi savo mintimis apie tai, kas galėtų būti ateities polo. Įdomiausių idėjų autorius buvo pakviestas bendradarbiauti su kitais Lacoste projektais. Jubiliejaus proga buvo nušautas trumpas filmas apie polo marškinėliai nuo 1933 iki 2013 metų. Praėjusiais metais prekės ženklas pristatė ribotą 12 „Limited Edition“ individualių polo rinkinių leidimą. Per metus „Lacoste“ kas mėnesį buvo išleistas ant vieno naujo marškinėliai su ateities modelio kontūrais. Kiekvieną polo lydėjo šepetėlis ir dažai, purškikliai ir folija.
2014 m. Vasario mėn. „Lacoste“ padarė nepaprastą reklamą. Vaizdo siužetas sukasi aplink bučinį, kuris suteikia tokius pačius ekstremalius pojūčius kaip šokinėja į bedugnę. Vaizdo įrašo šūkis sako: "Gyvenimas yra gražus sportas!" - ir ši mintis tikrai nėra vienintelis prekės ženklas.
Nuotraukos: mandagumo