Šviesus ir gražus: kodėl pusė pasaulio bėga per balta oda

Indijos rinkos balinimo kremai - viena didžiausių vietos ekonomikos šakų. Apskaičiuota, kad 400 milijonų dolerių, o tokių kosmetikos produktų pardavimai kai kuriais metais viršijo net „Coca-Cola“ populiarumą. Be Indijos, balinimo produktai yra nesilaikantys įrašų Kinijoje, Pietų Korėjoje, Singapūre, Pakistane ir netgi Nigerijoje.

Honkonge, Malaizijoje, Pietų Korėjoje, Filipinuose ir Taivane 40% moterų naudoja balinimo kremus, apskaičiavo rinkodaros kompanija „Synovate“. Pagal vieną tyrimą, tokie kosmetikos gaminiai taip pat populiarūs jauniems vyrams: Indijoje jį naudoja 17% respondentų, Filipinuose - 25%, o Tailande - net 69%. Balinimo produktai, pavyzdžiui, Afrikoje. Pavyzdžiui, Nigerijos sostinėje Lagosas naudojasi 72 proc. Moterų, o Senegale - apie 67 proc.

Reklamos brošiūros Azijos ir kai kuriose Rytų šalyse nedvejodamos siūlo žmonėms tapti gražesnėmis, gauti baltą odą. Įdomu tai, kad ne tik vietinės kosmetikos įmonės klesti dėl šios keistos tendencijos, bet ir Vakarų gigantai, pavyzdžiui, „Unilever“, kuriai priklauso „Dove“ prekės ženklas, žinomas kaip nenuoseklios kūno teigiamos reklamos kampanijos, arba „L'Oréal“, kuris ramiai pradėjo alyvų kremų liniją Azijos auditorijai.

„Fair & Lovely“ - tai unilever kosmetikos linijos pavadinimas, galbūt populiariausia balinimo linija pasaulyje. Paprastai šis produktas vaizduojamas kaip Indijos kilmės moteris, turinti nenatūraliai sąžiningą odą. „Fair & Lovely“ yra ne tik prekės ženklas, bet ir išvaizdos sistema, pagal kurią moterų ir vyrų patrauklumo laipsnį lemia jų odos tonas - tuo ryškesnis, tuo geriau. Tam yra net specialus terminas - colorizmas.

Ir nors Vakarų šalyse jie susiduria su meilės rauginimo lovomis ir saulės mėgėjams, kad piktnaudžiavimas saule padidina odos vėžio atsiradimo riziką, Azijoje ir kai kuriuose Afrikos regionuose didelės korporacijos ir agresyvios reklamos kampanijos palaiko tokius toksiškus stereotipus apie grožį ir išvaizdos išvaizdą, kurie buvo sukurti kelis šimtmečius. atgal

Industrializacijos ir kastų sistema

Pirmoji mintis, kuri ateina į galvą apie baltą odą: šie žmonės nori būti kaip europiečiai. Tiesą sakant, kiekvienos kultūros istorija yra individuali ir dažnai neturi beveik jokio ryšio su globalizacija ir „baltosios viršenybės“ idėja - kai kurie tiesiog neišgyveno kolonizacijos. Ir vis dėlto išgyvenę žmonės tikrai sustiprino jau egzistavusius stereotipus dėl odos spalvos. Taip atsitiko, pavyzdžiui, Indijoje, Pakistane ir Filipinuose, kurių istorija glaudžiai susijusi su kova su kolonijinėmis imperijomis ir kultūrinio tapatumo gynimu. „Britai dažnai giriami už tai, kad jie sukūrė pakistaniečius kaip tautą ir kurdami kompleksinę geležinkelių sistemą mūsų vietovėje, tačiau tuo pat metu jie nužudė savo didžiulę odą“, - sakė „Daily Times Pakistan“ kolektyvas Maria Sartaj.

Ilgą laiką įdegis buvo susietas su sunkiu darbu lauke, ir nepaprastai išsiskirti aristokratai, kurie neišvyko be didelių poreikių. Indijoje šį stereotipą dar labiau apsunkino griežtas kastų padalinys, kuris tariamai atspindėjo odos tonų skirtumą, nors akivaizdu, kad daugeliu atvejų tai buvo skirtumas tarp darbo lauke ir patalpose.

Šis stereotipas Rytų šalyse buvo dar griežtesnis dėl žemės ūkio sektoriuje dirbančių žmonių skaičiaus. Pavyzdžiui, 2015 m. Kinijoje žemės ūkyje dalyvavo 28,3 proc. Gyventojų, o JAV - tik 1,6 proc. Daugelis šalių įžengė į priverstinės industrializacijos erą, o ne vakarų pasaulyje, ir, atitinkamai, lėtai atsikratė stereotipų, atsiradusių agrarinės ekonomikos epochoje. Jei Jungtinėse Amerikos Valstijose įdegis rodo, kad biuro darbuotojas turi pakankamai pinigų atostogauti Majamyje arba turi gerą laiką už miesto ribų, Kinijoje ar Indijoje jis vis dar gali būti susijęs su kaimo kilme ir sunkiu rankiniu darbu.

Tačiau ekonominio vystymosi ypatumai nėra vienintelė priežastis, dėl kurios manoma, kad yra paklusnumas. Galų gale, kaip tada paaiškinti baltos odos madą Pietų Korėjoje, Japonijoje ar Singapūre - poindustrinės eros utopines tvirtoves? Prisiminkite, bent jau absurdiška situacija, kai žurnale „Nylon Singapore“ paskelbtas dainininko ir aktyvisto M.I.A. Tamilų kilmė, kuri dažnai kalba apie rasinę nelygybę, aiškiai išryškina odos toną.

Kalbant apie Japoniją, baltos odos meilė čia klestėjo šimtmečius. Baltos spalvos milteliai ir natūralūs produktai, skirti odos žiebtuvėliams, buvo labai populiarūs, ypač geishas. Kuo lengvesnė ir minkštesnė kaklo galinė oda, tuo gražesnė buvo moteris. Šalyje netgi sakoma: „Balta oda apima septynis trūkumus“.

Kai kurios tradicijos gana sėkmingai perėjo į šiuolaikinę kultūrą ir pasirodė esančios naujų standartų dalimi. Pavyzdžiui, Pietų Korėjoje balta oda tapo būdinga idealios pop žvaigždės savybe. „Pallor“ yra populiarių televizijos laidų aktorių ir saldžių balsų balsų atributas. Daugelis jaunų žmonių yra linkę būti panašūs į savo stabus visame pasaulyje, o kartu su balinimo kremais įsigyjami visi masyvai.

Manoma, kad baltos odos meilė dėl tam tikrų požiūrių į senėjimą. Pasak dr. Alan Khayat, kosmetologijos specialisto, kai kuriose Rytų kultūrose pigmentacija laikoma pagrindiniu senėjimo požymiu. Nors europiečiai neretai žavisi strazdanomis, azijiečiai juos gali suvokti kaip artėjančio vytimo ženklą.

Santuoka ir diskriminacija

Žinoma, balinimo agentų pardavimų reitingai liudija ne tik mados tendencijas, bet ir diskriminaciją, kuri egzistuoja balta oda apsėstą visuomenę. Dabar ne tik veidas, bet ir lytiniai organai bando balinti. Taigi, Tailande, pardavė įrankį, kuris žada apšviesti makštį per keturias savaites. Ir vyrai ir moterys ieško pažangiausių priemonių, kurios leis jums tapti artimesnės idealui.

Baltos odos išlieka toks svarbus Indijos patrauklumo kriterijus, kad tėvai, skelbdami skelbimus apie savo sūnaus nuotaką, paminėjo: mergaitė turi būti šviesiai veido. „Tai kaip rinka, kur kiekvienas nori nusipirkti skanių raudonųjų pomidorų, lygiai taip pat, kaip gauti pačias geriausias dukteris“, - sakė Kavita Emmanuel, organizacijos „Moterų orumas“ įkūrėja ir „Tamsiai gražus“ kampanija. reiškia gražią “). Moterys linkę balinti savo odą, kad būtų patogu vyrams ir taptų naujos šeimos dalimi, tačiau šis stereotipas veikia priešinga kryptimi. Remiantis 2012 m. Duomenimis, 71 proc. Moterų pirmenybę teikė vyrams, kurie buvo apdailos, kai ieškojo galimo vyro iš vienos iš teminių vietų. Savo ruožtu 65-70 proc. Toje pačioje vietoje esančių vyrų nurodė, kad jie turi sąžiningą odą.

Tamsiai oda šioje šalyje gali trukdyti užimtumui. Taigi, kai Indija pradėjo valstybinę programą, kurios dėka šimtą merginų iš nepalankioje padėtyje esančių vietovių studijavo skrydžio palydovams, tačiau dauguma jų negavo darbo oro linijose dėl savo odos spalvos. Tik aštuoni iš jų galėjo pradėti karjerą ir tik kaip darbuotojai, nedalyvaujantys skrydžiais.

Lengva oda yra susijusi su klestėjimu, sėkme ir išskirtinumu. Šį vaizdą palaiko Korėjos dramos ir Bolivudo aktoriai, kurie aktyviai filmuoja balinimo kosmetikos reklaminius skelbimus su akivaizdžiu pranešimu: sėkmingai, turite pasukti baltai. Internete galite rasti daug Bolivudo aktorės nuotraukų, kuriose pastebima, kad mergaitės akivaizdžiai balintos odos, ir tiems, kurie nedrįsta rimtai kištis į jų išvaizdą, padeda makiažo menininkai.

Nenuostabu, kad daugelis Indijos merginų yra priverstos balinti savo odą nuo vaikystės. „Kai buvau paauglys, mano močiutė privertė mane plaukti į ypatingą avinžirnių miltų mišinį - manoma, kad tai padarė odą baltesnę. Taip pat buvau nubaustas, jei per daug laiko praleidžiu saulėje. mano odos spalva gerai, “sako Malati interviu su„ The Guardian “.

Gyvsidabris ir neteisėta rinka

Tvirtinant odos tonas ne tik pakenkia savigarbai, asmeniniam gyvenimui ir karjerai, bet taip pat yra gana gebantis sunaikinti. Moterys, kurios negali sau leisti kremų ar brangių procedūrų, naudoja liaudies gynimo priemones, tokias kaip citrinos sultys, rožių vanduo, medus, kiaušinio trynys, grietinėlė arba kmynai. Kai kurios moterys Indijoje nėštumo metu specialiai valgo šafraną - manoma, kad tai padeda padaryti vaiko odos spalvą lengvesnę.

Balinimo kosmetika turi skirtingų ingredientų. Kažkur yra rūgščių, kurios skatina odos atsinaujinimą, kiti sumažina melanino gamybą - paprastai tuos kremus, kuriuose yra šilkmedžio medžio ekstraktas, saldymedžio ekstraktas, kojinės rūgštis, arbutinas, gyvsidabris ir hidrochinonas. Pastarasis naudojamas ir eksfoliacijai, ir fotografijų kūrimui, ir dažnai sukelia paraudimą, niežėjimą ir net stiprią pigmentaciją, kuri vėliau negali būti visiškai pašalinta. Gyvsidabris ir hidrochinonas yra draudžiami naudoti Europos Sąjungoje, tačiau daugelyje šalių jie vis dar yra teisėti ingredientai, nors jie gali padidinti vėžio riziką dėl jų toksiškumo.

Tailande yra 70 neteisėtų balinimo kremų sąrašas, Indonezijoje buvo uždrausta 50 galimai kenksmingų medžiagų. Tačiau juodosios rinkos stebuklų kremai ir toliau gauna didžiulį pelną, ypač besivystančiose šalyse. Pavyzdžiui, Nigerijoje, kur apie 77% moterų naudoja balinimo kremus, o valstybinės kosmetikos kokybės kontrolės lygis tebėra labai mažas.

Tamsiai reiškia gražią

Laimei, pastaraisiais metais padėtis gerokai pasikeitė. Vietos aktyvistai stengiasi įkvėpti mergaites ir berniukus didžiuotis savo odos spalva. Pavyzdžiui, 2009 m. Indijoje jie pradėjo programą „Tamsiai gražus“, prie kurio prisijungė kai kurios įžymybės. Bolivudo aktorė Nandita Das palaikė aktyvistus ir pradėjo platinti lankstinukus su šūkiu „Būkite juoda, būti graži“ („Būti tamsiai, likite gražus“). Be to, „Dark is Beautiful“ aktyvistai pradėjo peticiją, reikalaujantį pašalinti Emami reklamos kremą vyrams „Šviesus ir gražus“. „Shekhar Kapur“ direktorius taip pat pasisakė prieš diskriminacinę reklamą, pradėdamas diskusiją „Twitter“ pagal „hashtag #adswedontbuy“ („reklamą, kurios mes neparduodame“).

Galbūt juokingiausias veiksmas suteikė Bolivudo aktoriui Abhay Deol. "Mes nesame rasistai, dabar aš jums tai įrodysiu!" - jis parašė savo „Facebook“ puslapyje. Deol pradėjo platinti balinimo produktų reklamą su Indijos kino žvaigždėmis ir pateikti absurdiškus komentarus, įtikindamas, kad iš tikrųjų produktai yra sukurti tam, kad oda taptų tamsesnė, ne lengvesnė, kaip parašyta ant pakuotės.

Net jaunos „YouTube“ žvaigždės yra prieš diskriminaciją. Pavyzdžiui, Indijos poetė Aranya Johar išdėstė „Tamsiai nelygios merginos grožio vadovą“, kurioje ji pasakoja, kokias problemas ji ir jos pažįstami susiduria dėl kolorizmo. Ir iš Indijos kilę grožio Bloggers pereina nuo žodžių prie veiksmo, siūlydami makiažą be paaiškinimų.

Nuotraukos: Moonshot kosmetika, Vikipedija, spalvota mergaitė, Giorgio Armani grožis

Žiūrėti vaizdo įrašą: Tas šviesus rudeninis liūdesys (Gegužė 2024).