Stebėkite, bet nelieskite: Kaip tapome foxy žaidėjais
Olesya Iva
Kiekvieną dieną turime pasirinkti ir išleisti - ir anksčiau ar vėliau aukštos kainos pradeda atmetimą, ypač ekonominių krizių metu. Pavyzdžiui, brandūs ir turtingi pirkėjai nepatiria giliausio streso iš 30 tūkstančių rublių „Carven“ suknelės kainos, tačiau masiniam vartotojui toks dalykas jau seniai buvo tik noro ir dažniau - dirginimo objektas. Trečioji, atrodo, nebuvo pateikta. Bet čia atėjo dar viena galimybė - stebėjimas.
Masinė rinka tapo protingesnė: jis paliko paprastą dizaino idėjų replikaciją ir pradėjo naudoti brangias medžiagas. Pavyzdžiui, „H & M“ pradėjo gaminti iš natūralių ir technologinių medžiagų pagamintų drabužių ekologišką liniją, „Topshop“ batai jau daugelį metų neužsikimšę, „Uniqlo“ kainos, kokybės ir technologijų srityje jau seniai pralenkė visus. odą. Taigi, šį sezoną jų lentynose atsirado birken atsargos ir roplių odos sliponai. Antroje pusėje prabangūs prekių ženklai pradėjo antspauduoti tuos pačius rožinius, be matmenų sluoksnius, ir visi ikoniniai dalykai (pvz., „Prada“ krepšys) išeina iš mados taip pat greitai, kaip jie įeina. Tiesą sakant, tam tikrame prabangos pirkėjų segmente ji pradeda veikti kaip masinė rinka, tik labai brangi: atrodo, kad jums yra pasiūlytas unikalus dalykas, kol jis pasirodys dešimtyje žmonių iš jūsų aplinkos.
Visa tai lėmė tai, kad per pastaruosius penkerius metus visuomenė nuo greito mados tapo sąmoningu pirkimu. Apibūdinant dabartinę „Y“ kartos vartotojų tendenciją (ir tai yra du milijardai žmonių planetoje), jau yra terminas „Foksizmas“ iš faux - „netikras“ ir vartojimo - „vartojimas“. Tai yra tiesioginis atsakymas į nulio vartotojiškumo filosofiją - „Aš žiūriu, bet aš neperkauju“. „Langų pirkėjų“ karta, kuri sudaro švilpukus, tačiau atideda rytoj pirkimą, perkant daiktus tik skubiems poreikiams. Mes nesame tokie turtingi, bet mums pavyko užpildyti drabužinę su nesuderinamais pirkimais, pernelyg pavargę nuo reklamos, kad norėtume pirkti vėl ir vėl. Galų gale, mes jau turime beveik viską, bet spintelė nėra guma.
Jūs esate foksistas, jei einate į prekybos centrus tiesiog klajoti
Jei einate į prekybos centrus, tiesiog vaikščiokite be didelių pirkimų. Jūs esate suklastotas vartotojas, jei žiūrite į vartotojų sąrašus, neperžiūrėję nuorodų, arba tiesiog naršykite internetinėse parduotuvėse, nes nėra įdomu. Jei vis dar pridedate prekes į krepšelį, tada, greičiausiai, jų niekada nenorite: „atleiskite“ kitą įspūdingą dalyką, kurį greičiausiai dėvėsite kelis kartus, - tam tikra prasme - jo savininku. Visi šie veiksmai yra trikdantys ir linksmi, kaip tikri pirkiniai, bet nereikalauja daug pastangų ir išlaidų. Štai kaip pakabinti ant vieno kanalo ir pažvelgti į tuštumą.
Jamie Gutfreund, verslo analitiko „Intelligence Group“ strateginis direktorius, sakė: „Tai nėra rinkos mirtis ir žlugimas. Tai yra pasitraukimas nuo pasenusių verslo būdų pereinamojo laikotarpio ir besikeičiančioje visuomenėje. Po ekonomikos nuosmukio žmonės yra pripratę pinigus atsargiai ir niekas neskuba Šie klientai miega su savo telefonais, taigi per kelias sekundes bet kuriuo paros metu jie gauna prieigą prie geriausių pasiūlymų. " Y karta neskuba sekti pirmuoju sakiniu, bet nori mąstyti. Arba svajonė.
Iš čia ateina mados pramonės statymas apie infantilizmą - už jos ribų yra noras daryti įtaką labiausiai imliai jaunajai kartai, kuri dar turi išleisti. Likusiems, kurie vis dar nori save identifikuoti per drabužius ir atrodyti originalūs, išlieka ieškoti mažai žinomų prekių ženklų, naujų pavadinimų, blusų rinkų ir atlikti tėvų drabužių auditus. Todėl parduotuvių su įperkamu drabužiu išvaizda Rusijoje atsiradimas būtų logiškas ir prasmingesnis požiūris į senovę. Jau nekalbant apie „vintage“ prekybos centro sėkmę čia, kur galite įsigyti retų drabužių ir baldų už prieinamą kainą. Pavyzdžiui, galite pasiimti amerikietišką „Anthropologie“ prekės ženklą (vyresnysis „Urban Outfitters“ giminaitis) - jų nauja trijų aukštų parduotuvė JK yra neįtikėtinai paklausa. Išvykimas galėtų būti nedidelių privačių parduotuvių atsiradimas, o tai reiškia baisią biurokratiją, tačiau to reikia. Iš tiesų, dėl atmosferos ir asmeninio požiūrio, daugelis ateis. Tradicijos ir paslaugos sugrąžinimas gali atkreipti žmonių dėmesį ne tik į parduotuvių langus, bet ir į kažkokį nuotykį parduotuvėje - galbūt tai yra kelias iš suvenyrų parduotuvės.