Madingi įrankiai: kaip lauko apranga tapo toks populiarus mieste

Su „turistų chic“ tendencijos atsiradimumasiniu būdu, ne tik Havajų marškinėliai, bet ir tikri turistų drabužiai lauko veiklos mėgėjams - autdoras - tvirtai įsitvirtino. Šiandien technologiniai dalykai, sukurti alpinistams ir kitų lauko užsiėmimų bei kelionių mėgėjams, matomi ne tik kalnų šlaituose, bet ir mieste (Japonijoje meilė lauko gyvenimui sukėlė net atskirą subkultūrą - „Lauko stilius“) ir pastebimas bendradarbiavimas su lauko apsipirkimu Prabangūs prekių ženklai, tokie kaip Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose ir kitos mados kompanijos. Nusprendėme paklausti ekspertų, kaip slidininkų drabužiai tapo tinkami miesto aplinkoje ir kuriems gerbėjai jį vertina.

Tekstas: Anna Aristova

Sasha Krymova

„Dear Progress“ įkūrėjas

Lauko prekių ženklų estetikos tendencija prasidėjo 1980-ųjų pradžioje Japonijoje, kur žurnalai, kaip vyrų klubas ir „Popeye“ žurnalas „City Boys“, kalbėjo apie madą, kultūrą ir gyvenimo būdą. Po 2012 m. Pertvarkymo Popeye tapo pagrindine gatvės aprangos kultūra - tai vienas iš pirmųjų žurnalų, kurie, be mados, supažindino skaitytojus su kitais miesto gyvenimo aspektais. Japonijoje gyvenimas yra sukurtas siekiant rasti pusiausvyrą tarp žmogaus ir gamtos: žygiai, žygiai, daržovių sodas - įrankiai Zenui pasiekti. 2007 m. Buvo net specializuotas žurnalas lauko klausimais „Išeiti“.

Vienas iš pirmųjų lauko prekės ženklo kūrėjų bendradarbiavo Japonijoje: „The North Face“ ir „Nanamica“ - „Purple Label“. Tačiau tikra lauko ir mados sferų draugystė prasidėjo 2007 m. Bendradarbiaujant su Šiaurės veidais ir Aukščiausiuoju. Dabar, daugelį metų, tokie prekių ženklai kaip „Penfield“, „Patagonia“, „Columbia“, „Kanada“ žąsis, „Arc'teryx“ jau dirba ne tik įrangoje, bet ir lauko ir gatvės mados sankirtoje. Šiandien lauko gigantai gerai žino, kad jų produktą reikia įdėti į paprastų miesto gyventojų garderobą, nes pradinė auditorija yra labai ribota ir nesuteikia norimos aprėpties. Be to, lojalaus, nusistovėjusios auditorijos produkto naudojimo ciklas yra daug ilgesnis. Jaunoji auditorija, priešingai, kyla iš dabartinių tendencijų, todėl drabužių spinta dažniau atnaujinama.

Šiandien „The North Face“ bendradarbiauja su „Junya Watanabe“, „Sacai“, „Vans“ ir „Columbia“ su „Kith“ ir atidarymo ceremonija, o parduotuvėse, tokiose kaip „Barneys“, „Harvey Nichols“, „Outdor“ yra šalia „White“, „Palm Angels“ ir „Undercover“. Be to, žurnaluose, kaip antai 032c, Monocle, i-D, Inventory, GQ, mes vis dažniau matome medžiagas, apie kurias kalbama apie lauko ženklus, kartu su prabangiais. Kalbant apie tą patį „Moncler“ prekės ženklą, kuris egzistuoja nuo 1952 m., Nedaugelis žmonių žino, kad prekės ženklas iš pradžių gamino palapines, miegmaišius, anorakus ir kasybos įrangą ir tik vėliau tapo visiškai prabangaus segmento dalimi.

Prabangos prekių ženklų susidomėjimą apsipirkti lauke pirmiausia skatina noras į savo kolekcijas įtraukti naujas technologijas. Gore-Tex - kompanija, gaminanti drabužius ir avalynę nuo 1960-ųjų, tai yra membraninis audinys su vandeniui atspariomis ir kvėpuojančiomis savybėmis. Pradžioje medžiagą naudojo lauko prekės ženklai: Patagonia, Oakley, Arc'teryx, „The North Face“, taip pat „Strivir“ prekės ženklas „Visvim“, „Palace“, „Stussy“, „Supreme“ ir „Converse“. Tačiau pastaruoju metu bendrovė taip pat pradėjo dirbti su prabangiais prekių ženklais vienodomis sąlygomis ir išlaisvindama visavertį bendradarbiavimą - pavyzdžiui, kapsulė su „Off-White“ buvo parduota prieš parduodant.

Kalbėdamas apie savo mėgstamą bendradarbiavimą, galiu paminėti Moncler x Pierpaolo Piccioli, nes jis yra gražus ir teatro. Taip pat patariu atkreipti dėmesį į „The North Face“ ir „Hyke“ bendradarbiavimą, kuriame galite pamatyti tekančius plunksninius sijonus, permatomus šifonus, apkarpytus parkus - labai elegantiškus standžius audinius. Norėčiau dėvėti tą patį. Gaila, kad kolekcija yra prieinama tik Japonijoje.

Kirill Astrakhantsev

žurnalo SLOWW redaktorius

Anksčiau lauko prekės ženklai buvo labiau orientuoti į nišą, o ne į gyvenimo būdą, bet vėliau miesto gyventojai įvertino membranines striukes dėl savo ryškaus dizaino ir praktiškumo. Suprasdami šią tendenciją, lauko prekės ženklai pradėjo dirbti sąmoningai su gatvių kultūrų atstovais - pavyzdžiui, Helly Hansen paskelbė skelbimą muzikos žurnale „Vibe“, naudodamas Mobb Deep rap duetą kaip „modelius“. Ir tuos pačius visur esančius „The North Faсe“ švarkus dabar tvirtai sieja visi, turintys 90-ųjų, hip-hop sceną ir Niujorką, o ne alpinistai.

Kalbant apie prabangos prekinius ženklus, turėtumėte atkreipti dėmesį į „Prada Linea Rossa“ liniją, kuri neseniai grįžo į eksploataciją - itališkas prekės ženklas, ypač „Gore-Tex tech“ medžiaga. Kitas svarbus bendradarbiavimas yra „Junya Watanabe“ bendradarbiavimas su „The North Face“. Nepaisant to, kad „Junya Watanabe“ kolekcijose taip pat yra produktų su „Gore-Tex“, prekės ženklas tinka darbams su lauko prekės ženklu, galbūt, avangardu. Paimkite tą patį kuprinės ir striukės hibridą - dizaineris to nedarė už bendradarbiavimo. Panašus klasikinių dalykų ir progresyvių technologijų simbiozė sukūrė „techwear“ stilių. Kiti iliustruojantys šios tendencijos pavyzdžiai yra „Arc'teryx Veilance“ ir „Acronym“.

Kalbant apie lauko prekių ženklų populiarumą, jie auga ir jiems reikia naujos auditorijos. Avid keliautojai, alpinistai nėra tiek daug palyginti su tais, kurie mėgsta funkcionalius miesto drabužius. Kai kuriems lauko prekių ženklams labiausiai naudingas yra gyvenimo būdo rinka.

Anzor Kankulov

Dailės vadovas, dizaino mokykla, HSE

Man atrodo, kad aktyvų dėmesį lauko prekių ženklams galima paaiškinti pirkėjo susidomėjimu „autentiškumo“ idėja: šiandien viskas yra „reali“ daugiau nei bet kada. Žinoma, daugelį metų rinkoje egzistavo lauko prekės ženklai, tačiau jie įgijo naują reikšmę tik dėl naujos pasaulinės mados pramonės tendencijos, grindžiamos didelio mados opozicija, sąmoningai ignoruodamos funkcionalumą. Tačiau taip pat įdomu, kad šiandien pirkėjai ne tiek patraukia galimybę praleisti naktį šiaurės poliaus lauko striukėje, kaip dizainą savo „Bauhaus“ prasme - kaip formą ir funkciją.

Dėl tos pačios priežasties, lauko prekės ženklai taip pat vertinami prabangos prekių ženklais. Iš tiesų, funkcinis dizainas, kuris vis dar išlieka galinga pramonės šakos idėja, yra tik tarp specializuotų prekių ženklų, o bendradarbiaujant abi šalys ne tik plėtoja lojalių gerbėjų auditoriją, bet ir stiprina jų įvaizdį. Be to, šios linijos visada atrodo šviežios ir įdomios - asmeniškai visada seku naujomis „The North Face“ kolekcijomis. Ir jei mes kalbame apie konkrečius dalykus, patariu atkreipti dėmesį į pirštines ir parkus - jie bus tinkami mieste.

Vladimir Ivshin

MHAK alpinizmo komandos narys

Amerikietiško metro atstovai, kurie 1980-aisiais pradėjo dėvėti membraną - daugiausia slidinėjimo - „North Face“ striukės mieste turėjo rankas formuojant miesto lauko tendencijas. Jie tapo jų „vienodais“ - tai įmanoma, kad tai įvyko ne tik dėl stilistinių, bet ir dėl praktinių priežasčių.

Kalbant apie mados ženklus, mano nuomone, jie bendradarbiauja su lauko prekiniais ženklais, nes šiandien jau neįmanoma ignoruoti šio segmento, o bendros kolekcijos visuomet kelia vartotojų susidomėjimą. Bendradarbiavimas atrodo šviežias - galų gale, galite rasti įdomių sprendimų ir siluetų krūva.

Kalbėdamas apie konkrečius prekės ženklus, su visa pagarba „The North Face“, aš patarčiau Rusijos pirkėjui atkreipti dėmesį į alternatyvius prekės ženklus, klasika jau pradeda nerimauti. Tačiau, kalbant apie bendradarbiavimą, „North Face“ neturi lygios. Man atrodo, kad dabar šis prekės ženklas daro viską, kad užfiksuotų segmentą - ir tai yra puiki jiems. Taip pat patariu atkreipti dėmesį į tokius prekinius ženklus kaip „Patagonia“, „Fjällräven“ ir „Arc'teryx“ - kiekvienas iš jų sukuria funkcionalius daiktus vėsiu dizainu ir tuo pat metu daug dėmesio skiria ekologijai. Man patinka britų markės „Rab“ ir „Mountain Equipment“ - nors šiuo metu jos dažniausiai yra kalnų sporto šakos.

Jei kalbame apie konkrečius dalykus - šiandien jūs galite pasiskolinti viską iš išorės. Lauko prekių ženklų asortimentas yra toks, kad jūs galite apsirengti mieste nuo galvos iki kojų, pritvirtinti patogią kuprinę su nešiojamuoju kompiuteriu - ir jūs galite saugiai mėgautis savo patogumu ir savo išvaizda.

Ildar Iksanov

stilistas

Lauko prekės ženklai įgijo populiarumą dėl savo funkcionalumo ir praktiškumo. Tokie dalykai išlieka eksploatuoti labai ilgai, o jų išvaizda tampa įdomesnė. Taigi, pavyzdžiui, takeliai, tokie kaip „Hoka One One“, Salomonas sėkmingai įžengė į mūsų kasdienį gyvenimą - nors prieš dvejus ar trejus metus būtų buvę neįmanoma įsivaizduoti šių siluetų miesto gyventojo spintoje. Tas pats atsitinka su drabužiais - pavyzdžiui, žiemos striukėje kaip Patagonia, The North Face, Arc'teryx galite jaustis patogiai ne tik sunkiomis ekstremaliomis sąlygomis, bet ir mieste.

Dabar matome, kad žmonės vis dažniau pradeda sąmoningo vartojimo kelią, todėl aplinka ne mažiau svarbi renkantis pirkėją. Pavyzdžiui, galite pasiimti prekės ženklą Patagonia, turinčią savo senų striukių perdirbimo programą. Šūkis „Negalima pirkti šios striukės“ aiškiai parodo, kad aplinkosauga yra svarbi įmonės plėtros užduotis.

Kaip ir prabangos prekių ženklai, jei jie neturi pakankamai technologijų, kurios leistų jiems sukurti tokius praktinius dalykus. Taigi, bendradarbiaujant su išoriniais partneriais, galima teigti, kad abipusiai naudingas bendradarbiavimas - tai leidžia dizaineriams susipažinti su šiuolaikinėmis technologijomis, o lauko prekiniai ženklai turi galimybę pereiti į rinką, kurią jie negalėtų patys pasiekti. Tuo pat metu pačios vidutinės rinkos ir prabangos segmento prekės ženklai pradeda naudoti „Gore-Tex“ membraną (kurios dėka dalykas tampa patvarus ir atsparus vandeniui), daugiausia susijęs su lauko drabužių kūrimu.

Lauko prekės ženklai taip pat nestovi - ir plėtoja savo gyvenimo būdo segmentą. Pavyzdžiui, prekės ženklas Arc'teryx turi atskirą Veilance liniją, kuri yra minimalistinio dizaino ir pažangios technologijos sankryžoje. Be to, daugelis lauko prekių ženklų pardavė savo licencijas ir dabar sukuria tik Japonijos rinkai. Vienas iš geriausių pavyzdžių yra „The North Face Purple Label“.

Jei kalbame apie bendradarbiavimą, esu labai sužavėtas „Acne Studios“ ir „Fjällräven“ bendra linija: du stiprūs Švedijos prekės ženklai, tiek savaip šlovindami skandinavišką madą, padarė kažką labai ekologiško ir įdomaus. Tačiau apskritai, norėdamas gyventi mieste, rekomenduojame atkreipti dėmesį į tokius prekių ženklus kaip Patagonia, „North Face“, „Arc'teryx“, „Fjällräven“, „Helly Hansen“, „Salomon“, „Klättermusen“, „Snow Peak“, „La Sportiva“ ir „Montbell“.

nuotraukos: Prada, Acne Studios, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli

Žiūrėti vaizdo įrašą: KĄ DARYTI, JEI VYRAS NUO TAVĘS BĖGA! O tau norisi tik priekaištauti ir ant jo pykti (Balandis 2024).