Chronologija: Versace

Dainininkai Rihanna ir Lady Gaga, aktorė Chloe Sevigny, vis dažniau patenka į fotografų, kurie dėvėjo Versace drabužius, lęšius, pagamintus devintojo dešimtmečio pradžioje. H & M praneša apie artėjantį bendradarbiavimą su Parlamentu. Laimingi retų knygų savininkai, suvokdami vis didėjantį susidomėjimą senoviniais Versace drabužiais, pradeda jį parduoti eBay daugiau nei drabužiai iš naujos kolekcijos. „Guardian“ pažymi, kad „Donatella Versace“ didina susidomėjimą savo brolio sukurtu prekės ženklu. Žvilgsnis į mane primena „Versace“ istoriją, stilių, modelius, spaudinius ir kampanijas.

Versace chronologija

1972

25 metų amžiaus Gianni Versace persikelia iš Reggio gimtosios vietos į Milaną, kur pradeda dirbti kaip „Callaghan“, „Genny“ ir „Complice“ prekių ženklų svečių dizaineris.

1978

Gianni Versace atidaro savo prekės ženklą su moterų kolekcijos paroda. Kartu jis ir toliau dirba su keliais prekių ženklais.

1982

Gianni Versace savo kolekcijose pradeda naudoti metalo tinklinę medžiagą. Tuo pat metu jis bendradarbiauja su teatru „La Scala“ ir kuria kostiumus operai.

1989

Įkurta „Couture“ linija „Versace“ - „Atelier Versace“ - tai didelė rizika mažai įmonei. Kai kurie darbuotojai, atsakingi už mados namų finansinį komponentą, išmoko mokytis, kad „Versace“ planuoja gaminti „couture“ liniją.

1993

Gianni Versace laimėjo CFDA apdovanojimą.

1995

Pirmasis Versus linijos etapas Niujorke. Linija orientuota į jaunus pirkėjus, o Gianni sesuo Donatella Versace tampa jos vyresniuoju dizaineriu. „Versus“ dalis sudarė tik 5% bendrovės pelno.

1997

Gianni Versace buvo nužudytas netoli jo namų Majamyje. Yra keletas nužudymo versijų.

Aptariami dizainerių, galinčių tapti kūrybos ženklais, tarp jų ir dizainerio Karl Lagerfeldo draugai, pavardės. Vis dėlto bendrovė išlieka Gianni giminaičių - Santo brolio ir Donatella seselės - kontrolėje. Donatella tampa kūrybiniu „Versace“ prekės ženklo direktoriumi ir išlieka iki šiol.

2009

Britų dizaineris Christopher Kane pradeda dirbti Versus linijoje.

2011

Paskelbė bendrą „Versace“ ir „H & M.“ kolekcijos pradžią. Planuojama išleisti dvi pilnavertes kolekcijas, kuriose bus vyrų ir moterų drabužiai, taip pat interjero elementai.

Versace stilius

„Pabandykite pristatyti savo drabužių spintą be ryškių atspaudų, sumanių batų su aukštais kulnais ir blizgesį grandinėmis ar trinkelėmis“, - rašė Kathy Horin 1997 m. Po dizainerio mirties. ant podiumo. " Nepaisant to, kad naujų „Versace“ kolekcijų madų šou metu dauguma drabužių modelių atrodė šiek tiek prisitaikę prie gyvenimo, į parduotuves atvyko labiau suvaržyti dalykai. Gianni Versace išnaudojo daugybę temų: baroko, vakarietiškų, Bizantijos. Jis savo kolekcijose sujungė gyvulinius atspaudus, neonines spalvas, paauksuotus elementus, juodą odą ir tinklelį. Jis taip dažnai pakeitė kolekcijų pradžios taškus, kad po jo mirties Donatella Versace, norėjusi laikytis laikų ir įkvėpė naujo minimalizmo, buvo sunku sureguliuoti. Jos pirmoji kolekcija buvo labai bloga spaudoje. Iš pradžių Donatella net nenaudojo spausdintų piešinių, nes ji tiesiog nežinojo, kaip juos taikyti. Dabar visas dėmesys skiriamas prekės ženklo DNR: rudens kolekcijoje yra lakuotos odos, ryškūs raštai ir paauksuoti elementai, tokie kaip diržų sagtys. 10 žurnalo vyriausiasis redaktorius Sophia Neofitu pažymi: „Laikas yra viskas. Išmanus Donatella tai gerai supranta“.

Šeimos ryšiai

Gianni Versace buvo kilęs iš Pietų Italijos, kurioje šeimos vertybės visada buvo svarbiausios. Po poros metų persikėlus į Milaną, jis įtikino savo brolį ir seserį judėti ten. Vyresnysis brolis Santo Versace prisiėmė mados namų finansinio vadovo vaidmenį. Jo darbo santykius su Gianni galima palyginti su Pierre Berge ir Yves Saint Laurent santykiais. Be Santo rankų ir jo žinių apie finansus, Versace tikriausiai išliko dar vienas ženklas, kuris iš pradžių buvo laikomas „Nouveau Riche“. Donatella Versace, jauniausia šeimoje, visada buvo Gianni muzika.

Prieš tapdamas kūrybiniu direktoriumi, ji padėjo stilizuoti šou, vedė reklamos kampanijų filmavimą ir visais įmanomais būdais užmezgė ryšius su žvaigždėmis. Donatella visada manė, kad būtina susirasti draugų su tais, kurie vienaip ar kitaip gali reklamuoti Versace. Jos teigimu, ji taip pat buvo linija „Versus“.

Gianni Versace mirtis

Gianni Versace buvo nušautas jo namuose Majamyje, 1997 m. Vasarą vadinamas Andrew Kyunenen. Yra keletas šios aukšto lygio nusikaltimų versijų. Prieš nužudydamas Gianni Versace, Kyunenen per trumpą laiką nužudė keturis žmones. Žinant, kad jis negalėjo išeiti iš kalėjimo, jis nusprendė palikti šlovės šlovę, šaudydamas, kurį jis nekenčia, ir kurį jis visada norėjo tapti. Netrukus po dizainerio nužudymo, Andrew nusižudė. Tuo pačiu sutapimu Gianni Versace nukentėjo kulka, kurioje žuvo paukštis, vėžlys-balandis. Daugelis manė, kad tai yra mafijos ženklas. Nepaisant to, kad per dešimtmečius prekės ženklo darbo metu nebuvo atskleistas vienas finansinis sukčiavimas, gandai apie „Versace“ šeimos prijungimą prie Kalabrijos mafijos klanų po Gianni mirties pradėjo augti nauja jėga.

Reklamos kampanijos

Iš pradžių „Versace“ reklamos kampanijų gamintojas buvo „Donatella Versace“. Patrick Demarchelier ir Mario Testino filmavo prekės ženklą, tačiau Richardas Avedonas dirbo daugiau nei kiti fotografai su „Versace“. Jie pradėjo bendradarbiauti su šaudymu 1979 m., Vos metus po „Gianni Versace“ prekės ženklo sukūrimo.

Versace vienas iš pirmųjų dizainerių savo reklamos kampanijose pradėjo pakviesti žvaigždes. Aktorė Demi Moore, dainininkė Prince, aktorius Sylvester Stallone buvo draugiški tiek dizaineriui, tiek jo seseriai, ir negalėjo atsisakyti dalyvauti prekės ženklo reklamoje. Madonna taip pat keletą kartų vaidino „Versace“ reklamos kampanijas (pirmą kartą nuo Gianni Versace, 1995 m.). Dabar Versace veidas yra aktorė Januari Jones, kuri vaidina pagrindinį vaidmenį televizijos serijoje Mad Men.

Versace ir modeliai

Manoma, kad tai buvo Gianni Versace, atsakinga už garsiąją Lindos evangelistų modelio frazę: „Aš atsisakau išeiti iš lovos mažiau nei 10 000 dolerių“. Iki 1990 m. Tokie modeliai kaip Naomi Campbell nesitraukė į taką. Modelio ir „catwalk“ modelio profesijos buvo išskirtos. Jau tuo metu mergaitės už reklamą uždirbo milijoną dolerių per metus, už mažiau nei tūkstantį buvo sumokėta už nusileidimo taką Tačiau iki šiol Donatella Versace, dar kartą pritraukusi įžymybes bendradarbiauti, pirmą kartą suprato, kad žurnalų viršeliuose esantys modeliai gali vaidinti svarbų vaidmenį plėtojant Versace. Vasaros kolekcijos parodoje 1991 m. Mergaitės, kurios netrukus buvo žinomos pagal jų vardus: Naomi, Christie, Linda, Cindy, Claudia ir Helena, atvyko į Versace podiumą. Po pasirodymo Donatella ir Gianni padarė viską, kad atkreiptų dėmesį į modelius, už filmavimo scenų ir rodo, kad Versace pradėjo pakviesti fotografus, o vėliau davė nuotraukas spaudai. Gianni surengė demonstracinį interviu, stovėdamas šalia Claudia Schiffer arba Naomi Campbell. Su daugeliu modelių Versace šeima pradėjo jungti ne tik profesinius santykius - jie tikrai tapo draugais.

Įdomūs faktai apie „Versace“:

Anna Wintour atliko svarbų vaidmenį kuriant prekės ženklą Jungtinėse Valstijose. Po to, kai 1988 m. Wintour tapo vyresniuoju JAV „Vogue“ redaktoriumi, „Versace“ drabužiai pradėjo pasirodyti ne tik žurnale, bet ir ant viršelio. „Kas Versace man atrodė juokinga“, - sakė Anna. Iki šiol Versace jau buvo žinomas Europoje, tačiau Amerikoje jų drabužiai beveik niekada nebuvo parduoti.
Gianni Versace nebuvo taip arti princesės Dianos, kaip jis žinojo. Ir nors po skyrybų iš princo Charleso, Diana tikrai pradėjo dėvėti „Versace“ drabužius, todėl šis ženklas buvo puiki reklama, ji buvo ypač artima dizaineriui. Nepaisant to, Diana sutiko atvykti į dizainerio laidotuves, o po to septynias dienas ji buvo sugriauta automobilio avarijoje.
1997 m. Beveik sujungė Gucci ir Versace. Santo, Versace vyresnysis brolis, vadovavęs visiems prekės ženklo finansiniams reikalams, manė, kad šis susijungimas bus Italijos atsakymas Prancūzijos konglomeratui LVMH. Tačiau kadangi Gucci ir Versace buvo lygūs kapitalo dydžiai, Gianni Versace neįmanoma išlaikyti visiškos kontrolės. Susijungimas niekada nebuvo.
Po Gianni Versace mirties prekės ženklas buvo pervadintas. Jei anksčiau prekių etiketėse buvo užrašas „Gianni Versace“, dabar prekės ženklas tiesiog vadinamas „Versace“.
Prieš pranešant, kad pirmasis bendras „Versace“ ir „H & M“ rinkinys bus parduotas šių metų lapkritį, „Donatella Versace“ sakė, kad „Versace“ nebendradarbiauja su masine rinka, nes ji „supainiojo prekės ženklą“.

Versace ženklai:

Spausdina

Beveik iškart po prekės ženklo atidarymo 1978 m. Gianni Versace pradėjo aktyviai naudoti spausdintus brėžinius. Gyvūnų, klounų, žvaigždžių dangaus, augalų, portretų ir užrašų vaizdai pasirodė ne tik džinsai ir šilko palaidinės, bet ir vakarinės suknelės. Dabar spaudiniai taip pat yra „Versace“ kolekcijose, bet ne tokiais skaičiais.

Medusa Gorgon

Su prekės ženklu Gianni pasirinko senovės graikų mitologijos „Medusa Gorgon“ herojės galvą: „Medusa simbolizuoja grožį ir mirtiną žavesį. Tai tiesiog paralyžiuoja ir hipnotizuoja“. Prieš Donatella Versace tapo kūrybiniu prekės ženklo direktoriumi, Gorgon Medusa dažniau pasirodė prekės ženklo stuff. Dabar ant maišų ir aksesuarų, paprastai galite matyti tik „V“ piktogramą.

Metalo tinklelis

Oroton - metalo tinklelis, iš kurio Gianni Versace pradėjo kurti sukneles, marškinėliai ir aksesuarus. Iš pradžių tai buvo labai sunku. Po įvairių eksperimentų tinklas buvo kur kas lengviau, bet netgi tada svorio svoris gali siekti aštuonis kilogramus. Vėliau kiti dizaineriai pradėjo naudoti šią medžiagą.

„Versace“ linijos

- Vyriški ir moteriški drabužiai

- Batai

- Atelier Versace - couture linija. Sprendimą pradėti couture liniją sukūrė Gianni Versace 1989 m. Pirmasis pasirodymas vyko Paryžiuje „Ritz“ viešbutyje. Dabar šią liniją kuria „Donatella Versace“ ir svečių dizaino komanda.

- Versus - demokratinė linija Versace. Nuo 2009 m. Jo kūrybinis direktorius yra britų dizaineris Christopher Kane.

- Produktų linija namams

- Laikrodžiai, papuošalai ir papuošalai

- Krepšiai

- Parfumerijos linija ir kosmetika