Sveiko žmogaus mada: kodėl mums reikia masinės rinkos sporto linijų
Sportas visur. Nuotraukų ataskaitos iš maratonų Maskvoje arba Paryžiuje, sporto bendruomenės, sporto klubų savarankiškumas milijonui mėgsta, fitneso programos, visi sveikų ir ekologiškų maisto produktų pristatymai, ištisus metus teikiamos nuolaidos sporto klubams - sveika dvasia visur. Be to, mados pramonė, kuri jautriai reaguoja į tokius svyravimus, nesirūpina: drabužių gamintojai vieningai suvokė naują pasaulinę tendenciją, atrodo, kad tai naudinga visiems. Dar daugiau sportbačių, bendradarbiavimo, reklamos kampanijų, kurios skatina sportines varžybas ir savęs meilę - sportas tapo visuotine vienijančia ideologija, kuri tikrai nežino sienų. Įskaitant vartojimą.
Šių metų pavasario naujienos. Beyoncé kartu su „Topshop“ generaliniu direktoriumi „Philip Green“ pristato „Ivy Park“ prekės ženklą, skirtą „lauko veiklai“ - su viršūnėmis, šortais, gaubtu ir viskuo, kas ateina su juo. „Zara“ pirmą kartą demonstruoja debiutinę „Feel Good“ sporto liniją. Viktorijos paslaptis planuoja sutelkti dėmesį į aktyvius žmones ir pasirengusi visam laikui atsisakyti žymios nebrangių maudymosi kostiumėlių linijos. Be to, atrodo, kad prabangūs mažmeninės prekybos gigantai pirmiausia užsiima savo sporto pasirinkimo skatinimu, ir jau neaišku, kas yra populiariausia - „Net-A-Porter“ arba jų „Net-A-Sporter“ pradėjo 2014 m.
Vadinamųjų sportinių drabužių (nuo lengvosios atletikos ir laisvalaikio - „laisvalaikis“) rinka prasidėjo prieš dešimt metų: propaganda per internetą prisidėjo prie sveiko gyvenimo būdo ir galimybė atvykti į biurus ne vienodais, bet atsitiktiniais drabužiais ir net treniruotėmis. laisvų darbo grafikų platinimas. Šiuo metu rinkos apimtis yra maždaug 100 milijardų dolerių. Ir net jei nesutinkate su skaičiais, tai lengva suprasti - tai tiesa.
Prekybinius drabužius kuriantys prekiniai ženklai yra pristatomi beveik kiekvieną dieną - JAV gamina jauni entuziastai, masinė rinka ir individualūs jogos centrai su gimnazijomis. Drabužiai „sportui ir gyvybei“ dabar daro daugiau ar mažiau viską: Mango, Oysho, H & M, ir atsiprašau, net Chanel (kurio sportiniai bateliai yra ypač mėgstami Rusijos auditorijai, kuri gali tai sau leisti) ir Louis Vuitton.
Masinė rinka užima mažą kainą, dosnias nuolaidas, ryškumą ir greitą reagavimą į tendencijas
Iš kur kilęs toks laukinis populiarumas? Svarbiausia suprasti, kad yra laisvalaikis - tai ne tik sportiniai drabužiai. Būtent tai yra „energingas gyvenimas“, kaip norėtų pasakyti pardavėjai. Gyvenimas, kuris daugiau ar mažiau bando vadovauti visiems didelių miestų žmonėms, sąmoningai tinkamas jų pačių sveikatai. Važiuojant priešais biurą, dirbkite ir susitikite su draugais po patogiausio aprangos, neuždarydami judėjimo, kuris padeda daryti viską iš karto, nesikeičiant drabužiais šimtą kartų. Taigi sportas tariamai tapo neatskiriama asmens dalimi ir sportine apranga bei jos elementais - tam tikra miesto gyventojo uniforma, kuri pažodžiui tapo tinkama visur.
Rusijoje sportinės antblauzdžiai visai dienai vis dar yra neįprasta istorija. Tačiau pažiūrėkite į bet kurios miesto gatvės kavinės lankytojus, pažodžiui įjungus jaunimą, grožį ir sveikatą - Los Andžele - daugumoje merginų pamatysite, ką jie yra. Vadinamosios jogos kelnės. Dešimties paklausa mažėja, tačiau šios kelnės tampa beveik „naujais džinsais“. Dvejus metus jų vidutinė kaina be jokios ypatingos priežasties padidėjo 14%. Svarbiausia yra tai, kad ir 450 JAV dolerių modelis, ir modelis už $ 45 rasti savo pirkėją.
Masinė rinka su didžiuliais analitikų padaliniais, pirmasis atsakydama į pasaulines tendencijas, negali, bet atsakyti į tokius skaičius. Ir vis dėlto jie yra šiek tiek atsargūs - nenuostabu, kad dabar Zara pradeda naują liniją. Ekspertų teigimu, tikėtina, kad artimiausioje ateityje laisvalaikio produktų rinka pasieks savo viršūnę ir bus pernelyg prisotinta. Recesija yra neišvengiama. Galų gale, ji negali plėtoti neribotą laiką. Viskas yra ribojama. Be to, žmonės vis labiau pradeda galvoti apie daiktų kilmę, kokiomis priemonėmis jie buvo padaryti. Ir dažnai sąmoningų vartotojų pasirinkimas (ir tie, kurie propaguoja sportą be fanatizmo, kuriems sveiki gyvensena nėra tuščios, tokie yra) nepritaria demokratinėms parduotuvėms.
Bet dabar masinė rinka išleidžia didžiulį kiekį dalykų „sportui ir gyvenimui“. Taip, kaip ir visi šio segmento drabužiai, jo gamybos etika palieka atvirus klausimus, o medžiagos dažnai nėra tokios „novatoriškos“, kokios naudojamos panašiuose to paties „Nike“ ir „Puma“ modeliuose. Tie, kurie rimtai dalyvauja kryžminiame kelyje, važinėja (ypač ilgais atstumais), žaidžia futbolą, neturėtų turėti idėjos pirkti profesionalių parduotuvių be sportininkų. Ir teisingai. Bet kas apie sconce, marškinėliai ir antblauzdžiai? Bendras atsakymas yra, kodėl ne.
Masinė rinka užima mažą kainą, dosnias nuolaidas, ryškumą ir greitą reagavimą į tendencijas. Oysho sportinėse liemenėse ir „Gap T-shirts“ vargu ar verta vertinti olimpinius maratonus ar dalyvauti čempionate, tačiau jie nebuvo išradę. Asmeniui, norinčiam sportuoti, tai yra kainos ir kokybės kompromisas. Net jei nesate užsidirbę milijonų, nusipirkti 5 tūkstančių rublių drabužių nėra nepakeliama našta biudžetui. Tai reiškia, kad jūs galite nešioti ne tik atsipalaidavusius pratimus su pilatais, bet ir taip.
Taigi, sportinė apranga tapo savotišku žymekliu: ryte švarkus ir sportinius šortus dėvėjote, net ir nepadarę jokių pratimų per dieną, parodyti savo lojalumą kurso „naujam komfortui“, savo aktyviam gyvenimo būdui. Arba bent jau troškimas „būti tendencijoje“. Galų gale, būtent dėl to masinė rinka visada padėjo geriausiai - greitai ir be didelių investicijų.
Nuotraukos: Ivy parkas, Zara, Mango