Grožio reklama be blizgančių klišių: 9 vaizdo įrašai
Margarita Virova
Reklaminės kampanijos kosmetikos ir kitiems grožio produktamsbūti sąžiningi, nesvarbu, kad nuo pat jos įkūrimo buvo labai pasikeitė. Jie paprastai naudoja tuos pačius pažadus ir metodus, tuos pačius kameros kampus ir dažnai kviečia tuos pačius veikėjus ir modelius. Vakarinės suknelės su multimetrų plunksnomis, viliojančiomis ryškiomis lūpomis, klaidingomis blakstienomis, kruopščiai baigtos Photoshop, ir privalomos karšto bučiniai, kaip tiesioginė produkto įsigijimo pasekmė, randame beveik visose reklamos kampanijose. Kuo įdomesni, kai ženklai nesitraukia į sumuštinį. Prisimename devynis reklaminius skelbimus, kurių klientai ir kūrėjai stengėsi ne tik parduoti produktus, bet ir atspindėti akivaizdžius pasikeitimus požiūriais į grožį.
Shiseido
„High School Girl“?
Vienas ryškiausių 2015 m. Virusinių vaizdo įrašų - ne tik kosmetikos pasaulyje. Veiksmo metu paaiškėja, kad viskas atrodo ne taip, kaip atrodo iš pirmo žvilgsnio: atsuktos merginos virsta vaikinais, vaizdais, kuriuos sukūrė makiažas. Žinoma, didžiausias čia yra ne pastarųjų meistriškumas, bet pati vaizdo įrašo idėja, parodanti radikalią transformaciją su makiažo pagalba. Tai yra daug arčiau laisvo ir atpalaiduojančio požiūrio į grožį ir žmogaus išvaizdą nei įprasta mantra, kurią magija vamzdis išspręs visas problemas.
Kenzo
„Kenzo World“
Vaizdo įrašas, kurį verta priminti jam dar kartą. Šio trumpo šedevro direktorius buvo Spike Jonze, seniai žinomas reklamos ir muzikos vaizdo kūrimo pasaulyje - 2005 m. Jis net gavo atitinkamą kandidatą į Amerikos režisierių gildijos apdovanojimą. Kvepalų reklamos koncepcijų kūrėjai susiduria su ypač įdomia užduotimi, nes spalvų, garsų ir veiksmų vizualinio kvapo analogo radimas yra daug sudėtingesnis nei tiesiog ir pelningai perduodant lūpų ar šešėlių dorybes. Su laukiniu šokiu, atitinkančiu prekės ženklo įvaizdį, jie neprarado, bet jie taip pat padarė be daugiasluoksnių suknelių, žiedlapių, žirgų ir šilko lakštų, kurie yra kiekviename pirmame kvepalų skelbime.
Pantene
"#ShineStrong"
Žinoma, visų pirma noriu priminti seriją „Visada“ kaip mergina, tačiau yra ir kitų pavyzdžių. Čia yra dar viena gera socialinė kampanija, kuri kelia svarbių ir sudėtingų klausimų - su „Pantene“ prekės ženklo autoryste. Jau ilgą laiką ji buvo pirmaujanti, naudodama aukso standartus reklaminiuose plaukų produktuose: visada buvo laimingi žmonės, turintys pagrindinius vaidmenis ir jų blizgus plaukus. Naujojoje kampanijoje moterys raginamos visą laiką sustabdyti atsiprašymą ir, pavyzdžiui, vaizdo įraše „Etiketės prieš moteris“ analizuojama, kaip gimsta lyčių stereotipai. Vizualūs eskizai pasakoja apie tai, kiek mūsų kasdieniniuose veiksmuose ir žodžiuose faktiškai paslėpta galia - tai, kas, deja, vis dar nėra kalbama.
Tom ford
„Lūpos ir berniukai“
Penkiasdešimt lūpų „Lips & Boys“ linija buvo vienas iš įdomiausių Tom Ford prekės ženklų, įskaitant provokuojančius kūrybinius ir rinkodaros veiksmus. Prekyboje, kuri trunka tiksliai minutę, viena vertus, nėra nieko nereikalingo ir, antra, daug blizgesio ir lyties. Nepaisant to, lūpų dažai yra pavadinti vyrų, kuriuos dizaineris nusprendė išlaikyti tokiu būdu, pavadinimai, todėl čia yra lūpų, čia yra vaikinai - viskas yra labai aiški. Ne tik tradiciškai graži reklama, bet ir geras pavyzdys, kaip gerai apgalvota paverčia klišę į tinkamą prietaisą.
Dolce & Gabbana
"Dolce Rosa Excelsa"
Kita nestandartinė kvepalų reklama, kurią nufotografavo puikus režisierius. Apskritai, norint paskambinti dideliam meistrui padaryti vaizdo įrašą, yra vienas iš pagrindinių nestandartinių metodų. Didysis „Giuseppe Tornatore“ („Paradiso“, „Malena“) įdėjo į trijų minučių mini filmą geriausius dalykus, susijusius su prekės ženklu: baroko pompą, susidomėjimą tradicijomis ir grožiu visose jo apraiškose. Istorijoje motina, turinti penkis sūnus, atkuria šeimos turtą. Saulės šviesos spinduliai, pjuvenų plytelės, griuvėsiai pakeičiami sodriomis žaliomis žolėmis, elegantiškais svečiais, virtuvės kvapais ir didžiule krištolo šviestuvu. Galutiniame, žinoma, ne be meilės istorijos. Elegantiškos šeimos motinos vaidmenį atliko Sophia Loren, pats Italijos kino aukso amžiaus įsikūnijimas - visiškai neįmanoma atsikratyti to, kas vyksta.
Chanel
"I Love Chanel"
Fotografas Solvay Sundsbo sukūrė duoklę šiam skelbimui skirtam garsiam „Vogue“ viršeliui: nuotraukoje esanti mergaitė ateina į gyvenimą, tuo pačiu metu rodydama sultingus Rouge Allure lūpų dažus. Klasika atitinka klasiką: šis video ir po ketverių metų atrodo neįprastas. Reklamoje kosmetika ir kvapiosios medžiagos retai naudojamos ne sąmoningai seksualizuotu vaizdu, bet nuoroda į kulto įvaizdį, nes kiekvienas toks pavyzdys yra prisimintas. Pagal tą patį principą, „La Petite Robe Noire“ reklamos kampanijoje „Guerlain“ buvo gydomi moteriški skrybėlės siluetai ir pūkuotas suknelė, ir tai buvo puiki.
Balandis
„Dove Pro-age“
Šiame kompiliavime būtų sunku valdyti be bendrovės, kuri savo naują vaizdą lėmė didelė revoliucija dėl naujo socialiai orientuoto požiūrio. Bet jei daugelis žmonių prisimena apie „grožio eskizus“, nedaugelis žmonių matė šį skelbimą, skirtą „Pro-age“ produktų linijai. Išleidus seriją, bendrovė nuolat pabrėžė priešpriešinio signalo atmetimą. Šis lingvistinis patobulinimas taip pat atmeta tradicinį rinkodaros potraukį. JAV ji buvo uždrausta didelio masto parodoje su fraze „per daug odos“ Tačiau prekės ženklas nuolat atkakliai kalbės apie dalykus, kuriems „pasaulis nėra pasirengęs“, ir žino, kaip tai padaryti gražiai ir subtiliai.
Gucci
„Ji daro miestą“
Dailaus, laisvo ir seksualaus prekės ženklo, sukurto „Gucci“ po 90-ųjų metų pradžios, įvaizdis vis dar turi prekės ženklą, nors jo įgyvendinimas ne visada sėkmingas. Vis dėlto ypatingas dėmesys yra skiriamas menininko ir režisieriaus Frank Miller nufilmuotam reklaminiam filmui. Bendrovė pakvietė jį kaip „Sin City“ autorių, kuris iki to laiko jau tapo kulto filmu, net tiems, kurie nemėgsta komiksų ar neoirų. Kaip rezultatas, brangus ir prabangus prekės įvaizdis susipynė su nebrangaus filmo estetika apie ne itin prabangų gyvenimą. Tai pasirodė bent jau įdomi, nors ir ginčytina.
L'oreal
„Mano pirmosios moters diena“
Tai nėra reklama, bet video, skirta Tarptautinei moterų dienai, kurioje transseksualus modelis Valentina Sampayo kalba apie save. Tai, kad tradiciškai graži mergaitė pakeitė savo lytį, žiūrovai žinos tik pačią pabaigą - ir tai yra pats tiksliausias būdas vizualiai parodyti, koks yra priėmimas. Nors tokia socialinė iniciatyva atrodo gana natūrali dideliam prekės ženklui, svarbu prisiminti kontekstą. Vaizdo įrašą Brazilijoje sukūrė vietos reklamos agentūra, o Valentina tapo viena iš nedaugelio LGBT bendruomenės atstovų, turinčių teisę kalbėti - apskritai situacija šalyje yra apgailėtina. Reklama buvo stebima ir aptarta jau ilgą laiką.