Nemanau, kad kas nors: kodėl už kiekvienos geros veikos žiūrėkite save
Tekstas: Elina Chebbocha
Prieš dvi savaites garsėja jaunas modelis „Essina O'Neill“ toli už jūsų instagramo. Iš savo sąskaitos ji ištrino daugiau nei 2000 nuotraukų ir pakeitė parašus, kad parodytų, kas iš tikrųjų paslėpta už laimingo gyvenimo nuotraukas. Kaip paaiškėjo, nieko malonus: bandymas parodyti, kas yra pageidaujama, siekiant tinkamo, varginančio „tobulo kampo“ siekio ir dėl to neapykantos savo kūnui (ypač) ir gyvenimui (apskritai).
„Essins“ rašė daug apie savęs ekspoziciją, nors modelio gyvenimo sustojimas ir rutina atrodo nieko naujo. Čia buvo svarbus geros valios gestas, tačiau visame pasaulyje skaitytojai - valstybėse, Rusijoje - beveik vienbalsiai apkaltino ją viešaisiais ryšiais. Galų gale, graži mergina ir netgi modelis negali sąmoningai ir nuoširdžiai nusivylti socialinių tinklų ir jos profesijos parodomis. Jau nekalbant apie tai, kad „PR“, ty „viešųjų ryšių“ sąvoka paprastai suprantama tik neigiamai: ne kaip būdas perduoti informaciją, bet tik „susieti“ ją, siekiant gauti naudos.
Kaltinimai dėl savęs girti yra bejėgiškumo ir nenorėjimo, kad būtų svarstomos akto priežastys.
Politikų pareiškimai ir veiksmai, kurių nepasitikėjimas yra netgi pateisinami, nes jie egzistuoja mokesčių srityje, jau seniai vertinami „dvigubo dugno“ filtru, tačiau bet koks paprasto asmens viešas pasirodymas dabar yra nedelsiant pažymėtas PR. Surinkite pinigus už savo vyro rašytojo gydymą? PR ir diskredituoti fondų darbą. Iš įmonių darbo, kuris tapo prieštaraujančiu jūsų principams, ir apie tai rašė tinklaraštyje? PR ir tiesiog beprasmiškai sekite madą. Ar pašalinate krūtinę ir kalbate apie vėžio prevencijos svarbą? Žinoma, PR. Ar kasdien auginate vaikus, sergančius cerebriniu paralyžiumi, ir uždengiate savo dieną „Facebook“? PR ir kažkieno sąskaita. Atitinkamų agentūrų darbuotojai gali švęsti absoliučią viešųjų ryšių pergalę sveiku protu: nesvarbu, ką jūs darote, dabar oficialiai darote viską, ką norite parodyti.
Kodėl visada yra kažkas (ir dar šimtas tūkstančių) kiekvienam naudingam viešajam gestui, kuris šauks žodį „PR“? Internetinių komentarų kultūra lėmė tai, kad net socialiniai tinklai, ypač atviri, nėra suvokiami asmens asmeninėje erdvėje. Internetas neturi šeimininko, o tai reiškia, kad viskas leidžiama, bet su vienu įspėjimu: jei kažką padarėte viešoje erdvėje, tai padarėte dėl priežasties. Nepaisant korupcijos skandalų, spontaniško geltonų laikraščių ir gandų populiarumo apskritai, XXI amžius parodė, kad nėra nieko svarbesnio už susirūpinimą dėl reputacijos. Kai žmonės visur mato PR, jie visų pirma kalba apie aptariamo asmens viešąjį įvaizdį, kuris oficialiai negali būti parodytas silpnumu. Įprotis sulaužyti save ir, galiausiai, apsimesti, kad viskas gerai, sunaikino daugiau nei vieną likimą, tačiau maniako užsispyrimas turėtų būti tęsiamas ir linksmas statusas „Facebook“, kitaip jūs einate per „PR“ žymę. Tačiau linksmi statusai, greičiausiai, taip pat yra PR.
Nesvarbu, kaip gali būti nemalonus, pripažinti, noras matyti savęs reklamą taip pat yra tiesioginė agresijos mažinimo pasekmė. Mums nepatinka gandai, bet prieš juos užmušant už juos, jie galėjo būti apkaltinti raganavimu ir iš karto sudeginti dėl bendro pramogų. PR mokesčiai yra bejėgiškumo rodiklis, nenoras mąstyti apie akto priežastis, noras išjungti faktą ir atmesti jį su žinomu paaiškinimu. Galų gale, tai yra įprastas įtarimas: visi žino apie „Galileo“ istoriją, kuri paskelbė mokslinę knygą, kuri prieštarauja Katalikų Bažnyčios dogmoms, kuriose pusė valdančiojo aparato matė save, o kita pusė tiesiog nesuprato. Jis buvo laikomas namų areštu iki jo dienų pabaigos su formuluote „stipriai įtariama, kad erezija“, kuris tuos laikus reiškė aktyvizmą: jūs paplitus netinkamai ir nepageidaujamai informacijai tarp gyventojų.
Protestą daug lengviau priskirti PR nei palikti komforto zoną.
Praėjo šimtmečiai, tačiau žmonėms vis dar sunku susitaikyti su pilietiniu pliuralizmu ir mažumų egzistavimu, kurie praėjusio amžiaus šešiasdešimtajame dešimtmetyje pradėjo aktyviai naudoti PR mechanizmus, kad paskatintų visuomenės pripažinimą ir visuomenės toleranciją. Dėl šio aktyvizmo, susijusio su socialiniais judėjimais nuo feminizmo iki aplinkos apsaugos, atsirado naujas elgesio modelis, kuris iš tikrųjų privertė visuomenę pripažinti jų egzistavimą ir pokyčius. Būtent tai, o ne „homoseksualumo propaganda“, yra gėjų paradai, būtent tai, o ne penkiolika minučių šlovės, ekoaktyvistai šaltuoju būdu nusirengia, suteptas raudonais dažais.
Transseksualų neįmanoma, jei jūsų teisinis statusas yra neaiškus; suverenus vartotojas yra neįmanomas be ženklinimo maisto ingredientais; neįmanoma neįsigalvoti, jei religija įsilieja į socialinį gyvenimą; būti tikintiesiu neįmanoma, jei esate persekiojami dėl savo tikėjimo. Vis dėlto, oficialiai pripažinus kitų, o ne daugumos grupių egzistavimą, kurios pirmą kartą naudojo garsiakalbius, o tada - žiniasklaidą, kad padidintų socialinę toleranciją, padidėjo rami neapykanta jiems. Daug lengviau nustatyti protestą viešaisiais ryšiais, nes atvirai nesutinku su tuo, kas nereiškia, kad tai reiškia išeiti iš komforto zonos, ir niekas nenori to daryti ilgą laiką. Tai reiškia, kad reikia pripažinti, kad egzistuoja kitokia nuomonė, ir tai ne visada malonu mums, bet netolerancija kitam žmogui palieka tik vieną visuomenės elgesio modelį.
Galiausiai, realybės televizijos eros sukūrė nuoširdaus gesto devalvaciją. Veidmainyste reiškia viską, kas rodoma, o ne už uždarų durų. Viena vertus, yra prašymas nuoširdžiai, bet, kita vertus, geri darbai turėtų būti daromi tyliai, o jei apie juos kalbėsite, tada, žinoma, jūs nesirūpinate savimi, o sau. Prieštaringos moralės sąvokos daro žmogų veidmainystės tikslu, o vienintelis dalykas, kad viešosios elgesio kontrolės ranka dar nepasiekė, yra pinigų rinkimas vaikų gydymui.
Norėdamas daryti gerą darbą ir kažką daryti, tai tampa sudėtingesniu nepasitikėjimo dėmesiu, tačiau nenusiminkite. Laikas praeis, o dulkės iš viešojo maratono įsikurs kito žmogaus gyvenime, „Facebook“ statusas skandins juostoje, o gėris išliks geras. Nei vienas garsus žmogus išliko žinomas dėl išskirtinai kompetentingo PR, išgyvenusio žmonių atmintyje visų „Snake Bow Basket“ lyderių atmintyje.
Nuotraukos: 1, 2 per Shutterstock