„MyScream“: pasiūlyti jaunos Rusijos prekės ženklo komplektus
SAVAITĖS RUBRIKOS „NEW MARK“ Wonderzine pristato jaunus dizainerius ir pasakoja, kur ir kaip galite nusipirkti jų daiktus. Šią savaitę mūsų herojė yra „MyScream“ prekės ženklo kūrėja Lera Nikolskaja.
Prieš trejus metus kitas septyniolikmetis studentas Lera Nikolskaja įkūrė marškinėliai ir apranga su juodais užrašais #GOODNESSMARKET: mergina prisipažino savo meilę kičui, paprastumui ir primityvumui madoje. Dabar Nikolskaja nusprendė įrodyti save rimtesniu būdu - ji pradėjo naują prekės ženklą „MyScream“, kurio pirmoji kolekcija apėmė įvairius dalykus - nuo pižama kelnių iki suknelių. Naujos prekės ženklo kūrimo paskata buvo noras peržengti paprastiausią formą - marškinėliai, nes „vaizdai ir idėjos mano galvoje neatitiko šios sistemos“.
Šiuo metu „Lera“ pristato visą savo jėgą į prekės ženklą ir sujungia dizainerio, kurjerio ir PR specialisto „MyScream“ darbą. Medžiagos, perkamos sandėliuose ir parduotuvėse Maskvoje, ir pati gamyba yra Maskvos regiono šiaurėje. Kurdamas dalykus, Nikolskaja remiasi suprantama ir artima auditorijai: ironija brangių dizainerių dalykų, jaunimo, naivumo ir nostalgijos atžvilgiu. „Kai esi jaunas, jums patinka daugybė dalykų - įvairių dalykų ir stilių“, - aiškina mergaitė. „Bet jūs visiškai nesuprantate, kas tiksliai yra tavo.
Užrašai vis dar yra svarbi prekės ženklo dalis. Pavyzdžiui, kataloge yra džemperis su užrašu „Ar prisimenate mano rėkimą?“, Kuriame - kaip ir prekės ženklo pavadinime - dizaineris ne tiek daug seksualinių konotacijų, kiek teisės į jo balsą ir nuomonę. Kolekcija turi pseudo-biografinį pobūdį ir tokias frazes kaip „Aš dėvėsiu savo ex (drauge)“ - tai kreipimasis į vieną kartą artimą asmenį, refleksija apie praeities santykius ir duoklė prisiminimams.
Aštuoni kolekcijos elementai yra tik pradžia. Kūdikių lėlės suknelės jaunos Courtney Love stiliaus, didžiulio ilgomis rankovėmis, 90-ųjų stiliaus suknelėmis, pavyzdžiui, televizijos serijos „Sabrina yra maža ragana“ herojė ir platus blizgios blizgios kelnės. Nikolskaja sako, kad „MyScream“ nėra tiek daug išgalvotas eksperimentas, kaip nostalginis eksperimentas. Dabar prekės ženklo prekes galima įsigyti „Tsvetnoy“ prekybos centro „Wood Wood“ skyriuje. Jų kaina yra dizainerio skausmingas taškas: „Mūsų nestabili valiuta jau neaišku, kas yra brangi ir kas yra pigi“. Brangiausias elementas kolekcijoje (yra tik trys iš jų) - pūkuotas sijonas ruffle - kainuos 17 tūkst. Rublių, pigiausias - marškinėliai - gali būti perkamas už 4 tūkst.
„MyScream“ - tai naujas drabužių ženklas mergaitėms, turinčioms dideles širdis, kupinas meilės ir nostalgijos - toks yra pozicionavimas. Pirmasis nedidelis prekės ženklo rinkinys, kuriame nesu 20, jungia tokias sąvokas kaip infantilizmas ir ironija.
Kolekcijos kūrimo ir paleidimo procesas susideda iš daugelio etapų, kurių kiekvienas susiduria su nedideliais sunkumais, nesvarbu, ar trūksta reikiamo audinio, pertvarkomi modeliai, ieškoma tinkamos gamybos, ieškoma fotografo ir pan. Tačiau atskiras elementas yra neįtikėtinas judėjimas mieste, ieškant parduotuvių / sandėlių / siuvėjų. Šiuo atveju sunkiausias dalykas dabar yra išlaikyti žiūrovų susidomėjimą ir pirmuosius kolekcijos malonumus. Į šiuos dalykus įdėjau daug sielos, kad jie būtų ne tik gražūs, bet ir aukštos kokybės.
Nuotraukos: Eric Panov