Patogi forma: 5 dabartiniai sporto drabužiai
Naujos kartos sporto markės atsisako iš raginimų siekti kompetencijos: judėti į priekį ir geriau. Jie sako, kad forma pirmiausia yra patogūs drabužiai, kuriuose patogu atlikti kasdienę veiklą, kuri nebūtinai susijusi su sportu ir pasiekimais. Juose atsižvelgiama į interesus ir klientus, kuriuos dažnai užmiršta pagrindiniai prekių ženklai, pvz., Neįgalieji ir motinos. Mes nustatėme penkis prekės ženklus, kurie skatina įtrauktį ir, be to, ekologišką požiūrį.
Gyventi procesą
PR vadybininkas Robinas Barkley įkūrė savo prekės ženklą Los Andžele 2013 m., Kai nusprendė mesti darbą ir tapti jogos instruktoriumi. Dvejus metus ji lankė Balis, o grįžusi ji suprato, kad negali rasti sporto prekės ženklo, kuris atitiktų jos pagrindines vertybes: minimalizmą ir ekologiškumą. Todėl gaminant ji naudoja tik perdirbamas medžiagas ir pakuotes.
„Barkley“ sukurta „Live The Process“ apranga turėtų padėti mergaitėms siekti savęs įsisavinimo ir vidinės harmonijos, todėl dizainas niekaip nesirūpina apie agresyvų sportą: mažiausiai detalių ir ryškių spalvų. Dauguma kolekcijose esančių daiktų yra vienos spalvos, vyrauja pasteliniai atspalviai: šviesiai mėlynos, dulkėtos rožinės, kanarų spalvos, tačiau taip pat yra giliai mėlyna, mėlyna ir žalia. Asortimentas turi besiūlių kūnų, palaidų marškinėliai, apmušalai be stumiamosios, leggings ir šortai - apskritai, viskas, ko reikia veiklai. Tačiau, skirtingai nei dauguma sportinių drabužių, „Live The Process“ gali būti dėvima bet kuriuo kitu atveju, kaip siūlo gamintojai. Kainos labai skiriasi: nuo penkiasdešimt iki trys šimtai ar daugiau dolerių.
Lauko balsai
Amerikos prekės ženklo „Outdoor Voices“ šūkis yra: žmonės yra tik žmonės, o ne superbūriai. Jos kūrėjas Taileris Haney grojo visą savo gyvenimą ir svajojo eiti į olimpines žaidynes, tačiau buvo įsitikinęs, kad sportinė apranga turėtų įkvėpti bet kokią veiklą - net paprastą pasivaikščiojimą parke - ir nereikalauti rezultatų. „Su„ Nike “ir daugeliu kitų prekių ženklų jūs stengiatės būti geriausiais, o„ Outdoor Voices “- sveiki ir laimingi“, - sako ji.
Haney teigimu, mergaičių dėvėti bet kokio tipo figūrą gali būti tvirtai priglundantys antblauzdžiai, derliaus viršūnės ir bikinis. „Outdoor Voices“ reklamos kampanijose dalyvauja „Plus-size“ modeliai ir neįgalieji, pvz., „Mamma Kaks“ tinklaraštis. Ir vienas iš pirmųjų žvaigždės gerbėjų buvo „Lena Dunham“. Šiandien „Calvin Klein“, „Alexander Wang“ ir „Lululemon Athletica“ žmonės rengia „Outdoor Voices“ dizainą. Ir tai yra tikėtina, minimalistinė - beveik nėra detalių, tačiau yra ne tik pastelinės, bet ir ryškios spalvos. Kaip nurodyta OV svetainėje, atsižvelgiama į naujausias technologijas: greitai išdžiovinami audiniai, gerai ištempti, be to, kai kurie iš jų gaminami apdorojant. Kainos prasideda vidutiniškai keturiasdešimt dolerių.
Draugė kolektyvinė
„Girlfriend Collective“ yra vienas iš nedaugelio šiuolaikinių prekių ženklų, turinčių visiškai skaidrią gamybą: svetainėje išsamiai aprašomas visas procesas nuo medžiagos surinkimo perdirbimui iki galutinio produkto gavimo. Taigi, kiekviena antblauzdų pora sukurta iš dvidešimt penkių vandens butelių. Prekės ženklo įkūrėjai, susituokusi pora Kuang ir Ellie Dinh, įspėja, kad nesąžiningos gamyklos gali pirkti nepanaudotus butelius, kad padidintų savo pajamas. Tačiau mergina kolektyvinė garantija už save, nes prekės ženklą kontroliuoja Taivano vyriausybė, kur gaminamos medžiagos. Be to, spalvas, kuriomis gaminamas daugelis prekės ženklų, tiksliai lemia dažų kokybė, todėl, pavyzdžiui, jų paletėje nerandate neono atspalvių.
„Girlfriend Collective“ turi tokius pačius tikslus kaip ir jų kartos prekės ženklai - sukurti patogius, universalius ir gražius drabužius, kurie gali įkvėpti bet kurią merginą aktyviai gyventi. Gamintojo dydžiai svyruoja nuo XXS iki XXXL, o kainos svyruoja nuo trisdešimties dolerių iki.
„Superfit“ herojus
Amerikietis Mickey Krimmel nusprendė atverti savo prekės ženklą sportui po to, kai pradėjo praktikuoti ritinio derbį. Ji suprato, kiek riboja didžiųjų prekių ženklų asortimentas: jie neatsižvelgia į skirtingus figūrų tipus, o daiktai taip pat nėra skirti daugeliui sporto šakų, kuriose dalyvauja moterys. Todėl ji apklausė šimtus sportininkų, kad sukurtų aukštos kokybės ir prieinamus drabužius, kurie tinka kiekvienai moteriai, nepriklausomai nuo jų aukščio ir formos, atsižvelgiant į jų poreikius.
Pasitikėjimas, savigarba ir savęs priėmimas yra tokie pat svarbūs, kaip ir patogi forma. „Kaip ir dauguma moterų, daugelį metų turėjau sunkių santykių su savo kūnu. Bet kai pradėjau galvoti apie save kaip sportininkas, mano mąstymas visiškai pasikeitė“, - sako ji. „Krimmel“ pažymi, kad nesirūpina mados tendencijomis: pavyzdžiui, kolekcijoje yra klasikinių juodų antblauzdžių ir sconces be nereikalingų detalių. „Superfit Hero“ klientai yra bėgikai, treniruoklių mėgėjai, sunkūs sportininkai ir riedutininkai. Dydžių lentelė - nuo XS iki 5XL.
Už jogos
Sportinės aprangos koncepciją, kurią galima dėvėti už kambario, 2005 m. Išrado pramogų agentas Jody Huber Brufsky. Tada ji prisijungė prie mados žurnalisto Michelle Valere. Merginos daugiausia dėmesio skiria ekologiškai gamybai, ją kontroliuoja kiekviename etape - nuo medvilnės auginimo iki produkto gavimo internetinėje parduotuvėje. Be to, medžiagos tikrinamos specialiosiose laboratorijose, kad būtų laikomasi šiuolaikinių technologijų, pavyzdžiui, absorbcija ir tempimas, o vėliau bandoma parduoti prototipą prieš paruoštus drabužius. Įdomu tai, kad steigėjai įtraukė ne tik iki 3XL dydžius, bet ir atskirą sportinę aprangą nėščioms moterims. Be to, merginos atsisako retušuoti nuotraukas, paskelbtas svetainėje. Prekinio ženklo šūkis yra siekti ne išrado tobulumo, bet už save ir meilę sau.
