Tonkilled: Elegantiški Maskvos papuošalai ir drabužiai

RUBRIKOJE "NEW MARK"pristatome jaunus dizainerius ir pasakome jiems, kur ir kodėl jie turėtų nusipirkti savo daiktus. Šią savaitę mūsų herojės yra Viktorija Nikulnikova ir Anna Lukyanova, atsakingos už Tonkilled prekės ženklo drabužius ir papuošalus.

Tonkilled (arba „Thin ice“) - tai retas jaunas prekės ženklas, kuris iš karto vystosi dviem kryptimis: drabužiai ir aksesuarai. „Anna“ ir „Victoria“ prekės ženklo kūrėjai dalijasi atsakomybe: Viktorija daro viską, o Anna prižiūri papuošalus. Kartu jie valdo rinkodarą ir skatinimą, nauda yra patirtis: abu yra rinkodaros specialistai ir mokėsi magistrantūros studijų programoje HSE. Prieš pradėdami kurti prekės ženklą, jie dirbo pagal profesiją, tuo pat metu darydami, ką mylėjo kaip hobį. Kaip ir daugelis kitų šioje kategorijoje, Anna ir Viktorija atėjo su prekės ženklu, nes negalėjo rasti kažką tinkamo sau - be to, jie idėją atliko atskirai daugiau nei vienerius metus. Nusprendę, jie tuo pat metu išeina ir visą savo laiką skyrė paleidimui; merginos sako, kad jas skatina komandinis darbas: „Mes suprantame vienas kitą estetiškai be žodžių, turime panašų skonį ir pageidavimus.“

Visos medžiagos - vilna, kašmyras, medvilnė, šilkas, linai, mišrūs audiniai - užsakomi iš Italijos. Juvelyriniai dirbiniai iš sidabro formuojami rankomis, o 585 ir 999-ųjų pavyzdžių rodis ir auksas yra naudojami kaip danga - jie taip pat apsaugo produktus nuo ankstyvo susidėvėjimo. Drabužiai pritaikyti pagal realų skaičių, pavyzdžiu iš individualaus siuvimo studijos: „Mes atsižvelgiame į kiekvieno kliento fizines savybes ir norus, sukuriame modelius ir pasirenkame pjūvį, kad kiekviena moteris atrodytų harmoninga mūsų drabužiuose“. Idealiai tinka tiems, kurie negali pasiimti daiktų parduotuvėse, nes jis netinka.

Nepaisant kolekcijos originalumo, kūrėjai atsižvelgia į visas dabartines tendencijas: yra didelės sutrumpintos kelnės - yra skaidrių audinių - taip pat yra neįprastų sundressų. Juvelyrika tęsia prekės ženklo idėją, bet puikiai atrodo su kitais drabužiais. Įspūdingiausi yra auskarai: poros, kurios atrodo kaip auksiniai strypai, klipai, jungiantys matinę ir blizgančią tekstūrą, ir vieno auskarai, įkvėpti klasikinių auskarų.

Jei iš pradžių reikėjo daug pastangų įgyti abonentų ir klientų bazę, dabar pagrindinis sunkumas yra išlaikyti stabilią ir greitą gamybą. Kūrėjai dalyvauja visuose etapuose ir jaučia, kad jiems reikia pagalbos: organizuojant filmavimą ir vykdant socialinius tinklus. Lengvai matyti, kad pagrindinis dėmesys skiriamas prekės ženklo instagramui; sprendžiant pagal prognozes, taktika yra teisinga.

Kokybė mums yra svarbiausia. Kaina yra gana sunkių, dažnai sudėtingų darbų ir brangių gerų medžiagų sąnaudų pasekmė. Tuo pačiu metu mažiname netiesiogines ir rinkodaros išlaidas bei pelną, kad mūsų modeliai liktų prieinami. Kiekvienas dalykas yra vieno meistro darbas nuo pradžios iki pabaigos, dėmesys į kiekvieną detalę.