Naujos kartos blizgesys: kaip Ukrainos Vogue tapo toks kietas
Šių metų vasarį, Vogue Ukrainos kovo mėn išėjo su didžiuliu „5 metų Ukrainoje“ viršeliu. 2013 m., Kai žurnalas pirmą kartą pasirodė, blizgios žiniasklaidos priemonės jau sėkmingai veikė žiniasklaidos rinkoje: „Elle“, „Harper“ turgus, Marie Claire ir L'Officiel. Kiekvienas iš jų užėmė nišą ir rado auditoriją, tačiau daugelis ukrainiečių, kurie domisi mados darbotvarke, laukė pagrindinio mados leidinio šalyje ir laukė.
Masha Tsukanova, dirbusi Kommersant-Weekend šešerius metus, tapo Vogue Ukrainos vyriausiuoju redaktoriumi, o mados režisierius - Philip Vlasov, kuris pradėjo karjerą rusų Vogue, Elle ir InStyle Man. 2013 m. Kovo mėn. Pirmasis Ukrainos versijos „Vogue“ numeris buvo parduotas, o po kelių dienų kilo skandalas: daugelis ukrainiečių buvo pasipiktinę, kad žurnalas buvo paskelbtas rusų kalba. Tuomet toks sprendimas buvo viešai pasmerktas, šiandien galime saugiai pasakyti, kad šis rizikingas, bet strategiškai teisingas žingsnis leido išplėsti auditoriją už šalies ribų.
Tsukanova paskelbė vidutiniškai konservatyvų leidinį su stipriomis žurnalistinėmis medžiagomis, daugiausia dėmesio skirdama skaitytojų prašymams, ir jie pirmiausia domisi vietiniu būdu. Taigi žurnalas rašė apie pirmuosius Ukrainos dizainerių pergalius Pitti svečių tautos projekte, pagamino medžiagą su dviejų pagrindinių mados savaičių steigėjais šalyje - Darya Shapovalova (Mercedes-Benz Kijevo madų dienomis) ir Irina Danilevskaya (ukrainiečių mados savaitė), aktyviai naudodamos vietinių dizainerių dalykus mados šaudymo metu. Vyriausiasis redaktorius interviu su svarbiais vietiniais dizaineriais Svetlana Bevza, Lilia Pustovit ir Vita Kin - tuo metu visi pasaulio mažmenininkai susirinko eilėje už naujausią siuvinėjimą.
„Prieš penkerius metus beveik visos blizgios užsienio žiniasklaidos priemonės buvo Ukrainos rinkoje, konkurencija buvo didelė. Žinoma, toks„ Vogue “ženklas turi didelį pranašumą, palyginti su visa kita - tai daugelio, mados Biblijos ir prekės ženklo, kuriam nereikia įvesti, svajonė. Pirmasis Vogue Rusijos redaktorius Alyona Doletskaja papasakojo, kaip pradžioje jie turėjo kovoti su tuo, kad visuomenė nežinojo prekės ženklo. Man atrodo, kad Ukrainos Vogue buvo daug lengviau - žemė jau buvo parengta rusų kalba, tą patį Aleną. Buvo visiškai kitokių iššūkių: surasti savo balsą ne tik savo šalyje, bet ir visos „Vogue“ tarptautinės šeimos kontekste ir pateisinti skaitytojų pasitikėjimą Ukrainoje. Man atrodo, kad komanda pavyko. Ir Masha Tsukanova ir Olya Sushko yra aukšti profesionalai savo srityje “, - sako Daria Shapovalova -„ Mercedes-Benz “Kijevo mados dienų įkūrėja ir kūrybos direktorė, taip pat parodos salės„ More Dash “įkūrėja.
Pagal Tsukanovą žurnale atsirado medžiagų, kurios buvo drąsos už blizgesį, kaip antai straipsnis apie kiaušinių užšalimą ir nuotraukų istorija su ONUKA dainininke Nata Zhizhchenko, kuriai redaktoriai nuvyko į Černobylą. Tiems, kurie buvo vietinės kultūros avangarde: dramaturgas Natalija Vorozhbit ir Odesos kino festivalio prezidentas Viktoras Tigipko, TV pranešėjai Olga Freimut ir Masha Efrosinina, taip pat daug žadantys rašytojai, muzikiniai vaizdo kūrėjai ir menininkai nuolat atėjo į dėmesį. Daugelis, netgi už Ukrainos ribų, vis dar svajoja apie 2015 m. Lapkričio mėn. „Juodojo“ lapo kolekciją ir meno numerį su Marina Abramovičiumi ant viršelio.
2015 m. Lapkritį stiliaus ir gatvės stiliaus fotografų mėgėjas Julija Pelipas užėmė Philip Vlasov, kuris bendradarbiavo su Ukrainos pop žvaigždėmis ir Harperio turgaus Ukraina prieš prisijungdamas prie Vogue. Praėjus beveik metams, taip pat pasikeitė vyriausiasis redaktorius - ji tapo Olga Sushko, dirbančia su Tsukanova Kommersant-Ukraine leidykloje, o nuo 2014 m. Yra atsakinga už gyvenimo stilių Ukrainos Vogue. Maždaug tuo pačiu metu žurnalas pakeitė savininkus: nuo spalio mėn. Teisė į išdavimą buvo perleista žiniasklaidai, turinčiai „Media Group Ukraine“. Sunku pasakyti, kiek pastarojo meto pokyčiai turėjo įtakos leidinio turiniui, tačiau atrodo, kad komanda gavo iš leidėjų laisvą išraišką.
Skirtingai nei ankstesnis Glavredas, „Sushko“ užėmė tvirtą vizualinį komponentą. Taigi, atnaujintas „Vogue“ nuosekliai surinko užsienio kolegų elgesį ir aptraukė forumus ir socialinius tinklus. „Man atrodo, kad paslaptis yra ta, kad žurnalo vyriausiasis redaktorius surinko stiprią komandą, turinčią vieningą ir šiuolaikinę viziją, o leidyklos vadovybė jomis pasitiki ir leidžia jiems kurti, nesutelkdama dėmesio į tai, kas, jų manymu, bus komerciškai sėkminga“, Vogue redaktorius, interviu, „Blueprint“ ir „Good Morning“ telegramos kanalo kūrėjas, Karl Katya Fedorova.
Atrodo, kad šiandien „Vogue Ukraine“ tikrai yra pasakojimas apie stiprią komandą, kuri jaučia laiko dvasią ir supranta, kas trūksta blizgesio. „Galbūt mes tiesiog pajuto oro pokyčius prieš kitus seserinius leidinius, mes supratome, kad vietinis Vogue nėra iš penkių geriausių (JAV, JK, Paryžius, Italija, Japonija), o mažais biudžetais taip pat gali būti sukurta kokybė, meninė, orientuota į naująją kartą. pradėjome kurti plakatų plakatus, skirtus dizainui ir skaitmeniniams dangteliams, teminiams ir meno numeriams, dirbdami su naujos kartos fotografų ir stilistų su nauja išvaizda dėka, kurį sukūrėme vizualinį turinį šimtu procentų “, - sako art-di Rektorius Sergejus Kovaliovas.
Žurnalo estetika yra tikrai pagirtina. Laikui bėgant, kai žiniasklaida vyksta internete, komanda orientuota ne į greitį, o į kokybę; jie sąmoningai renkasi tokius dangtelius, kad jie norėtų išlaikyti šiuos klausimus kaip artefaktus. Klasikinė formulė, turinti daugybę pavadinimų, tradicinė didelės kalibros žvaigždė arba sėkminga herojė iš A sąrašo, fotografuojama tik tam tikroje perspektyvoje, nėra apie „Vogue“ Ukrainą. Čia viskas yra visiškai priešinga: mažiausias „caverlines“ ir jų nestandartinės vietos, nemalonus herojų ir modelių pasirinkimas, neutralus fonas, prislopintas spalvų koregavimas. Pavyzdžiui, tai, ką 2017 m. Gegužės mėn. Leidimas atrodo tik su vieninteliu pašalinimu - „naujos kartos feminizmas“.
Būtent čia pasirodė Afrikos kilmės modelis Alek Vek (labai retas atvejis Ukrainos blizgesiui, išskyrus tai, kad Naomi Campbell buvo Elle ir L'Officiel), Vita Filonenko su uždarytomis akimis ir Doutzen Cruz akiniais nuo saulės ir netgi b / w „Fashion Spot“ jie aptaria, kad su Anna Rubiku susijusį klausimą galima lengvai supainioti su Vogue Paris, garsėjančiu savo provokuojančiu stiliumi.
Svarbiausia, kad per penkerius metus žurnalo ukrainiečių kalba niekada nepamiršo savo gimtosios kultūros, unikalių kultūros kodų ir herojų. Tai ne tik apie madą - čia galite perskaityti interviu su muziejaus komplekso „Mystetsky Arsenal“ kuratoriumi ir vietinių menininkų parodos organizatoriumi Alisa Lozhkina, „Golden Rim“ filialo „Marina“ vadovo ir savininko „Marina“ žvaigždute. Kaip ir „Cardiomo“ paleisties lyderis ir prietaiso, padedančio laiku aptikti širdies ligas, kūrėjas, Xenia Belkina. Vogue UA kartu su Ukrainos mados istorijos institutu sukūrė vaizdo įrašą apie XIX a. Jie rašė daugiau nei vieną kartą apie etninius projektus ir kultūrines iniciatyvas šalyje ir filmavosi tradiciniais kostiumais, maišydami juos su naujausių kolekcijų daiktais.
Šiandien sekite mažas, šviežias užpildydami vietines „Vogue“ versijas daug įdomiau nei tėvų leidiniai. Žurnalas „Gigi Hadid“ dėl „Vogue Arabia“ viršelio bus komerciškai sėkmingas, bet ar tai vizualiai reikšmingas? „Pastebėjau, kad„ mažas “Vogue neseniai staigesnis už savo didelius kolegas, be to, Ukraina, puikus žurnalas neturtingiems Portugalijai ir Lenkijai, atrodo perspektyvus, man atrodo, kad Rusijos Vogue tam tikru momentu prarado savo tapatybę, nes Reklamuotojo pageidavimai ir aukščiausio lygio vadovai nesistengė sukurti savo balso ir unikalaus vizualinio stiliaus, žinoma, sunkiau, nes apyvarta ir galimybė uždirbti daugiau, todėl daugiau dėmesio skiriama valdymui ir daugiau . Derzhko Aš labai tikiuosi, kad su nauju vyriausiuoju redaktoriumi Maša Fedorova tai pasikeis atvykus ", - papildo Fiodoro. Tegul Vogue visada lieka prabangos, brangios, bet beprasmiško produkto vėliavos pavyzdžiu. Laimėkite tuos, kurie nebijo rizikuoti ir daryti kažką savo, originalo. Vogue Ukrainoje, kol pasirodys.
