Dėl kūno: 11 prekių ženklų, kurie nepiktnaudžiavo „Photoshop“

Rudenį Prancūzija įvedė naują įstatymą. apie nuotraukų retušavimą. Naujos taisyklės įpareigoja reklamuotojus ir leidinius nurodyti, kad rėmeliai buvo apdoroti „Photoshop“ ar kitame grafiniame redaktoriuje. Inovacijų priežastys yra akivaizdžios: dažnai reklamos kampanijose retušuotos nuotraukos atrodo kaip nusikaltimas prieš anatomiją ir bandymas apgauti sunkios jėgos jėgas. Net jei nuotraukos yra minimaliai redaguojamos, jų modeliai, atrodo, neturi žmogaus savybių: netolygus odos atspalvis, mėlynės po akimis, apgamai, strazdanos ir poros.

Skirtingai nuo komercinių žurnalų, daugelis nepriklausomų prekių ženklų jau seniai atsisakė Photoshop naudos profesionaliam makiažui ir sumaniai šviesai. Dideli prekiniai ženklai seka jų pavyzdžiu: išvaizdinių knygų modeliai yra vis labiau panašūs į realius žmones. Mes kalbame apie drąsus prekinius ženklus, kurie nepiktnaudžiavo retušavimu.

Aerie

Moteriškas apatinis trikotažas 2014 m. Atsisakė retušuoti: reklamos kampaniją lydėjo šūkis „Nėra retušavimo. Tikras, kad esate seksualus“. Nuo to laiko „Aerie“ estetika nepasikeitė: prekės ženklas gamina mielas ir patogias medvilnės rinkinius su nėriniais, kurių modeliai skirtingi. Merginos nuotraukose išdidžiai demonstruoja strazdanos, gimtadienius, randus ir auskarų pėdsakus. Galų gale, įdomiausia mums yra mūsų istorijos.

Aš ir tu

Niujorko ryžtingas žiedas priklauso kūrybiniam duetui Mayan Toledano ir Julia Beilis. Merginos susitiko mokydamosi Parsone, o po metų jie sukūrė pagrindinių dalykų ženklą su garsiais šūkiais, skatinančiais moterų draugystės ir abipusės paramos idėją.

Dizainerius palaikė fotografas Peteris Collinsas, Rookie Mag Tavi Gevinsono įkūrėjas ir aktyvistas Arvida Biström. Šiandien prekės ženklas gamina didelius auskarus ir žiedus (pvz., Frazė „Bad Bitch“), kelnės ir marškinėliai su žodžiais „feministas“, juostelėmis, ženkleliais ir džemperiais. Aš ir Jūs nenaudojate papildomų pinigų šaudymui lukbukovui, o norėdami fotografuoti naujus dalykus draugams ir pažįstantiems, kurie susiduria su Niujorko gatvių fone.

Vienišas

Kitas apatinio trikotažo prekės ženklas, kuriam nenorima pernelyg ilgo valymo. Lonely daro nėrinių liemenėles ir bikinius, permatomus batus ir maudymosi kostiumus ir šlovina moterų kūno grožį visose jo apraiškose. Modeliai, dažniausiai panašūs į paprastus žmones, nedvejodami trūksta plaukų šalinimo ir pašalinami be makiažo. Nėščioms moterims apatinius drabužius rodo nėščios mergaitės, o dauguma pagrindinių prekės ženklo daiktų yra nukreipti į įvairių tipų figūrų savininkus.

Svarbus šios svetainės skyrius yra „Lonely Girls“ skirtukas, kuriame prekės ženklo kūrėjai supažindina skaitytojus su „Lonely ambasador“, įkvėpiančiu dizainerius kurti naujas kolekcijas, įskaitant jaunąsias motinas, nepriklausomus fotografus, muzikantus, aktyvistus ir tvirtas merginas.

Monki

Geras pavyzdys, kaip mados pramonės milžinas greitai reaguoja į viešųjų orientyrų pokyčius. H & M pakartotinai buvo apkaltintas piktnaudžiavimu Photoshop, kuri negali būti pasakyta apie prekės ženklo „jaunesnę seserį“ - Monki. Jaunų ir laisvės mylinčių žmonių ženklas reguliariai pritraukia realius žmones į reklamos kampanijas, kalba apie moterų teises, o prekės ženklų ambasadoriai daugiau nei vieną kartą tampa femtivistinėmis moterimis, tokiomis kaip Arvida Biström.

„Monki“ modeliai turi skirtingą kūną ir nedvejodami su strazdanomis, smulkintuvais tarp dantų arba nelygiu odos tonu. Atsižvelgiant į tai, kad prekės ženklas veikia jaunai ir progresyviai auditorijai, tai beveik 100 proc.

Asos

Kitas geras pavyzdys, kaip dirbti su auditorija, yra ASOS internetinės parduotuvės kreivė. Didžiosios Britanijos masinės rinkos dydžių modeliai iš tikrųjų yra 46-asis Europos dydis, o retušuotojai nemėgina ištrinti strijų ir celiulito pėdsakų, balinti mergaičių odą ant alkūnių arba užblokuoti jų kelius. Toks sąžiningumas yra ypač svarbus internetinėms parduotuvėms, kur būtina pirkti drabužius be montavimo.

Cyrille Gassiline

Prieš porą metų rusiškas pagrindinio aprangos prekės ženklas pasirinko septyniasdešimties metų senumo „Oldushka“ modelį kaip naujo išvaizdos veidą - atrodo, kad tai jau pakankamai tiki Cyrille Gassiline vizualinės raiškos drąsumu. Paprasti ir patogūs drabužiai vietoje rodo skirtingo aukščio, amžiaus ir odos atspalvio modelius. Prekinis ženklas niekada atvirai nekalbėjo prieš retušavimą, o prekės ženklo knygose, atsipalaidavusiose pozose, natūraliame makiaže ir daugelio prekių ženklų nepakankamumu.

Modeliukas

„Modcloth“ buvo vienas pirmųjų prekių ženklų, oficialiai atsisakiusių retušuoti nuotraukas. Tai atsitiko dar 2002 m., Kai tiesioginė reklamos kampanija be Photoshop ir kitų nuotraukų redaktorių negalėjo būti.

Nuo pat jo įkūrimo „Modcloth“ daugiausia dėmesio skyrė įvairiausių auditorijų, ypač „nestandartinių“ dydžių savininkams. Asortimente yra beveik visi drabužių spintos komponentai - nuo maudymosi kostiumėlių, apatinių drabužių ir aksesuarų iki viršutinių drabužių ir verslo kostiumų. Atsižvelgiant į tai, kad prieš penkiolika metų pliuso dydžio prekių rinkoje nebuvo jokio skirtumo, daugeliui svetainių tapo alternatyva šiandieninei ASOS.

Thinx

Mes jau kalbėjome apie „Thinx“, amerikietišką apatinį trikotažą, skirtą apsaugoti nuo menstruacijų ir nutekėjimo. Prekės ženklą įkūrė draugai, kurie norėjo sukurti veiksmingą ir patogią priemonę diskomfortui menstruacijų metu. Iš pradžių daugelis suprato naują iniciatyvą priešiškumu - pavyzdžiui, Niujorko metro administracija atsisakė reklamos kampanijos Thinx (jų nuomone, žodis „laikotarpis“ gali šokti vaikus). Tačiau netrukus jie pradėjo kalbėti apie spaudą spaudoje, o pirmieji apatinio trikotažo savininkai įvertino jo funkcionalumą. „Thinx“ įkūrė „THINX Foundation“, labdaros moterims. Žinoma, toks aiškios pozicijos ženklas prieštarauja bet kokiems tabu: mergaičių „Thinx“ vaizduose nuotraukos nėra retušuojamos.

narvskayadostava

narvskayadostava yra tos pačios pavadinimo meno grupės drabužių ženklas iš Sankt Peterburgo. Jos steigėjai gamina pagrindinius drabužių spintos elementus, tokius kaip marškinėliai, džemperiai ir krepšiai su šūkiais („F yra feminizmui“ - amžinai mūsų širdyse). Iš mergaičių parduodamų daiktų lėšos perkeliamos į krizių centrus, kurie palaiko moteris Rusijoje (pvz., Sankt Peterburgo organizacija „INGO“). Narvskayadostavos lookbook'ų herojai yra pažįstami steigėjai: aktyvistai ir menininkai, blogeriai ir muzikantai, feministai ir feministai. Retušavimas boikotas yra logiška pagrindinės meno grupės veiklos tęsinys.

Pansy

„Pansy Californians“ yra dviejų draugų sukurtas apatinis trikotažas. Medvilnė daugiaspalviams apatiniams drabužiams, apatiniams drabužiams ir namų aprangai auginama Teksase, o pati gamyba yra penkiolika minučių nuo mergaičių namų, kitaip tariant, etinė gamyba. Be sąmoningo vartojimo, įvairūs modeliai ir komfortas tapo pagrindiniu prekės ženklu: merginos loukbuks parodo apatinius drabužius, turinčius realių parametrų, natūraliai sukeldami laukus, kalnus ir vandenyną.

Marieyat

Marieyat yra patogus, paprastas, bet unbanalinis apatinis trikotažas. Marie Yat nusprendė pradėti savo prekės ženklą, kai ji negalėjo rasti daiktų parduotuvėse, kurias ji norėtų ir patinka. Besiūliai minkšti apatiniai drabužiai, pagaminti iš organinės medvilnės ir pastelinių šilko atspalvių, beveik nejausti ant kūno ir puikiai tinka kiekvieną dieną. Dizaineris aktyviai remia gamtos grožio idėją ir supranta, kaip sunku pasirinkti tinkamą modelio apatinį modelį internete. Todėl visi daiktai Marieyat pašalinami iš realių žmonių, kurie nėra drovūs strijų, randai, odos pažeidimai ir kiti būdingi visiems mums, bus gyvas žmogus.