Mark Ascoli: „Žmonės vieni reklamuoja„ Chanel “ir„ ZARA “
„Mercedes-Benz“ Kijevo mados dienų ir vaizdo režisieriaus Nowfashion.com įkūrėjas Daria Shapovalova ir toliau kalba apie mados pramonės specialistus. Naujajame interviu - puikus kūrybos direktorius Markas Ascoli, kuris nori likti fone. Jis atvėrė dabar legendinius fotografus Nicką Knightą, Mertą ir Marcusą, Davidą Simsą ir Craigą McDeaną, nušautus Yoji Yamamoto ir Gilles Zander, kurie tapo pasaulio istorijos dalimi, reklamos kampanijas, daugiausiai savo gyvenimo ir darbo skyrė savo muzikai ir jo žmonai Dizaineriui Martinui Setbonui.
Daria Shapovalova
„Style.com“ ir „Nowfashion.com“ dalyviai
Pažymėti Ascoli
kūrybinis direktorius
Jūs dirbate pramonėje ilgai. Pasakyk man, KAIP FASHION IR FOTO PATEIKTAS PASKUTINIAMS 20 METŲ POKYČIAMS?
Sunku atsakyti, nes noriu būti optimistiškai, bet tai yra toks. Dabar baigiu knygą „Chloé“, ir tai labai įdomu, nes 60 metų namą valdo nemažai dizainerių: Karl Lagerfeld, Martin Sitbon, Stella McCartney, Phoebe Faylo, Hanna Macgibbon, Claire Keller ir kt. Norėdami sukurti reklamą, jie dirbo skirtingais laikais su Craig McDean, Inez ir Vinood ir anksčiau su Guy Bourdin ir Helmut Newton, kuriuos neseniai galėjau matyti studijavus Chloé archyvus. Ugnies lygis akyse neseniai sumažėjo, žmonės nėra tokie agresyvūs; nuotraukos yra seksualios, bet ne taip provokuojančios kaip ir anksčiau. Fotografai nemėgsta poezijos, siurrealizmo, art nouveau. Kažkas panašaus į Gareth Pugh dizainą, kuris atrodė perkeliamas į kitą pasaulį, kurdamas savo drabužius; tą patį galima pasakyti apie Rick Owens. Turiu pajusti žmogaus įsikūnijimą toje, ką jis kuria - dabar tai vyksta vis mažiau. Dažniausiai manau, kad žmonės tiesiog daro didelį darbą, stengiasi užsidirbti daugiau pinigų, ne galvoti apie tai, ką jie gali suteikti. Dabar prekės ženkluose reikia daug žmonių, kad galėtumėte pamatyti didžiąją kolekcijos dalį. Viskas yra apgalvota: matote drabužius, batus, aksesuarus. Galbūt problemos priežastis yra noras pritraukti vis daugiau ir daugiau pirkėjų.
Kita problema yra ta, kad viskas tapo prieinama. „Stella Tennant“ galima fotografuoti vienu metu tiek „Chanel“, tiek „ZARA“, o tas pats fotografas ir stilistas gali dirbti su šaudymu. Šiandien yra daug savęs ugdymo būdų, daug daugiau nei bet kada. Darbas turi būti atliekamas aukščiausiu lygiu, kuris yra tikrai sunkus: tai ašaros, naktys be miego. Mes tai darome ne todėl, kad norime patyčios save, bet todėl, kad mums patinka tai, ką darome. Jei esate kūrybinis direktorius, svarbu turėti tikslą. Jūs turite aiškiai matyti, kokie jūsų siekiai. Esu tikras, kad Gareth Pugh puikiai žino, ką jis siekia, kaip ir Martin Seatbon, kaip ir Phoebe Faylo Céline. Jie žino, kad jų darbas yra kolektyvinis ir visi kartu pasieks tai, ko nori. Jie daug laiko laiko mąstydami, svajoja apie idėjas, kenčia nuo nemigos. Mada jaudina žmones. Interneto dėka kai kurie dizaineriai seka kitų darbą, yra įdomu stebėti. Kažkas gali pasakyti, kad yra pavargęs nuo „mados cirko“ ar partijų. Kodėl Jie taip pat puikiai džiaugiasi! Be to, niekas neleidžia jus aplankyti jų.
DĖL KŪRYBINIO DIREKTORIAUS DARBOS, KURIAS TURI BŪTI NEPRIKLAUSOMAS. ŠIOS PROFESINĖS POREIKIO ŠVIETIMAS?
Mano mokymasis yra mano smalsumo vaisius. Man malonu pabusti ryte ir daryti tai, kas man patinka - tai yra viena iš mano darbo paslapčių. Svarbu mylėti tai, ką darote, susitikti su gabiais žmonėmis, kad galėtumėte iš jų mokytis. Stebėjimas ateina būtent iš šio kūrybinio dialogo. Man patinka duoti interviu, nes tai man daug moko: kai žmonės klausia manęs, pradėjau galvoti apie savo darbą ir kaip tai padaryti. Tikiu draugyste. Turiu draugų, kurie nėra susiję su mada, ir jie padeda man likti subalansuotai, o ne prarasti galvą.
KAS YRA JŪSŲ UŽDAVINIAI KŪRYBOS DIREKTORIUJE?
Jau daugelį metų turėjau galimybę dirbti daugelyje reklamos kampanijų. Įsivaizduoju save kaip dirigentą, režisierių, choreografą, trenerį, kuris skatina žmones ir daro juos jaustis patogiai. Kuo daugiau investuosite savo jėgas, tuo geresnius rezultatus gausite. Štai kodėl neturėtumėte dirbti, jei esate nervingas ar pavargęs, nes jūs investuojate visus save. Jūs negalite būti paviršutiniški arba nepamirškite kitų. Atminkite: kuo daugiau duosite, tuo daugiau gausite, ir kiekvieną kartą, kai tik atsiranda, auga.
ATSIŽVELKITE APIE MEDIJĄ. KAS MODERNIAUSIOS NUOSTATOS yra labiausiai pažangios iš vizualinio turinio taško?
Yra daug jų. Aš gerbiu autentiškus leidimus, lieka ištikimi jų požiūriu. Jei laikotės šio kriterijaus, daugelis publikacijų tiesiog išnyksta. Yra gerų nepriklausomų žurnalų, tokių kaip Meilė, Popas, Garažas, Violetinė, Dvivietis. Bet kai juos apversti, negalite padėti, bet manote, kad jie neturi reklamos. Aš patarčiau mažiau avangardo spaudai plačiau pažvelgti į dalykus. Niekas neprivalo daryti tų pačių veiksmų. Dabar visi džiaugiasi Cara Delvigne. Taip, ji yra miela, jauna, linksma, bet per daug sumušė ir net pavyko paversti kliiku. Mada yra visa tai: žurnalai suranda vieną asmenį ir suteikia jam visą dėmesį. Bet tada tas pats žmogus trukdo visiems, o jam tai nėra labai gera. Man patinka žurnalas „Signature“. Mane sužavėjo asmenybės pasireiškimas. Man patinka šis jausmas - kai atidarau žurnalą, matau nuotrauką ir galiu pasitikėti, kas yra jo autorius. Šiandien nuotraukos labiau primena nuotraukas iš katalogų, jose nėra gilumo. Problema ta, kad dabar visos nišos yra užimtos ir nėra vietos trapiems naujiems fotografams.
Mada susideda iš visų: žurnalai suranda vieną asmenį ir jam visą dėmesį
Kaip jūs suprantate, kad šis fotografas idealiai tinka šiam sezonui? Ar tai tiesiog jaučiate?
Būtina kruopščiai išanalizuoti viską. Tai nėra spontaniškas sprendimas, pasiruošimas užima daug laiko; reikia peržiūrėti knygas, suprasti fotografo stipriąsias puses. Žinoma, jie visi yra talentingi, todėl reikia perskaityti tarp eilučių. Kiekvienas turi ką pasakyti pasauliui, bet jūs turite aiškiai pamatyti, ką norite baigti. Tai turėtų būti paaiškinta jūsų draugams Maskvoje ar Kijeve. Visada turėtumėte siekti konkretaus rezultato. Jei turiu sukurti šio „Rue du Mail“ kolekcijos momentinę nuotrauką, turiu apibrėžti sąvoką ir suprasti, kokius jausmus noriu, kad ši nuotrauka sukeltų, ir kas yra drabužių kūrimo istorija, kas pritraukia žmones. Reklamos kampanijos yra labai svarbios, nes būtent jos geriausiai perduoda prekės ženklo esmę ir įsimylės. Be to, turiu galimybę bendrauti su tais, kurie supranta šią filosofiją. Sukūrus reklamos kampaniją, jos tikslas yra suteikti žmonėms galimybę geriau suprasti prekės ženklą, pažvelgti į jo esmę. Tiesiog žiūrint į vaizdą, jūs transportuojate į kitą pasaulį. Kūrybinių režisierių mados pasaulyje darbas padeda atverti prekės ženklą žmonėms, o vėliau jie pradeda laukti naujo sezono, kad išsiaiškintų, kuris modelis bus pasirinktas arba kaip bus pristatyta nauja kolekcija.
Ir kaip išlaikyti pusiausvyrą tarp verslo ir meno?
Mados šaudymo tikslas yra parduoti, nesvarbu, kas - krepšys, batai, drabužiai. Tačiau nuobodu yra parodyti tokius dalykus, kokie jie yra - visada turėtumėte būti vizualinių sprendimų priešakyje. Iš tikrųjų svarbu sukurti tinkamą nuotaiką. Mes negalime pateisinti to, kad dauguma vartotojų - kvaila, nes tai nėra tiesa. Galima sakyti, kad esu naivus, bet esu tikras, kad žmonės tiksliai žino, ko nori.