100 metų Prada: Anna Battista apie prekės ženklo reiškinį

Šiais metais Italijos prekinis ženklas „Prada“ yra šimtas metų. Didžioji jos istorija, prekės ženklas pagamino gerus odinius maišelius, tačiau prieš ketvirtį amžiaus komunistas Miuccia Prada tapo jo kūrybos direktoriumi, paverčiant įmonę į įtakingiausią mados pramonės instituciją.

Tekstas: Anna Battista

Kodėl, nuo sezono iki sezono, kiekvienas nori „tų plastikinių sandalų ar„ Prada boa “kailių“, - sako Anna Battista, žurnalistas ir „Irenebrination“ analitinio dienoraščio kūrėjas.

Pasakykite „Prada“, o galvos akimirksniu atsiras prabangių suknelių vaizdas, kuris mielai dievina - net prieš susižavėjimą - mados visame pasaulyje. Šeimos verslas, sukurtas Milane prieš šimtą metų brolių Mario ir Martino Prada, išsivystė iš kompanijos, kuri gamina aukštos kokybės odos gaminius į mados namus, o vėliau į „galios vietą“.

„Prada“ yra aštuonkojų laikymo vieta, stumdanti tentacles į daugelį sričių, ne tik mados. Prekės ženklas turi savo kultūros institutą „Prada Foundation“, per kurį jis liečia meną. Ji turi tvirtą ryšį su architektūra - dėka pavyzdinių parduotuvių, kurių dizainą sukūrė Rem Koolhaas iš OMA, ir bendradarbiavimą su architekto AMO tyrimų centru. Prekinio ženklo ryšys su kine yra dar stipresnis: 2008 m. Jis sukūrė kostiumus anime komiksui „Appleseed“: „Ex Machina Shinji Aramaki“ ir neseniai „Great Gatsby Baz Lurman“. Aktorių komanda, įskaitant Gary Oldman, Willem Dafoe ir Adrien Brody, papuošė „Prada FW 2012“ vyrų šou, o praėjusiais metais bendrovė pritraukė legendinį Roman Polanski šaudyti Cannes'e rodomą „Therapy“ vaizdo įrašą. Nepamirškime visų Holivudo aktorių, kurie Pradą įdėjo į raudoną kilimą: pvz., Anne Hathaway paskutinėje Oscar ceremonijoje. Prada taip pat dalyvavo operoje „Giuseppe Verdi“ „Attila“, kurį surengė Metropolitan Opera 2010;); pasirodymas (2011 m. Meng Jinhu „Meilės utopija“) ir net įsikišęs į sportą, kuriant Italijos nacionalinio buriavimo komandos formą 2012 m. olimpinėms žaidynėms. Nepamirškite, kad „Patrizio Bertelli“, „Miuccia Prada“ vyras ir prekės ženklo vykdomasis direktorius, yra didelis pavadinimas buriavimui: jis sukūrė ir rėmė Luna Rossa komandą. Neseniai kompanija pradėjo įsiskverbti į gastronomijos pasaulį, įsigydama ilgą istoriją Milano pyragų parduotuvę. Nepaisant to, pagrindinis „Prada“ pasiekimas finansų sektoriuje šiandien yra IPO 2011 m.

PRADA - HOLDING OSMINOG, PAPILDOMOS DOVANOS DAUGIAU SĄRAŠŲ

Finansiškai nusilpusioje ir politiškai nestabilioje Italijoje, kur moterys visada gauna antrą vaidmenį, „Prada“ yra įspūdinga sėkmės istorija. Pernai bendrovė pranešė, kad pajamos išaugo 29%, o pardavimai per metus siekė 3,29 mlrd. Eurų. Tuo pačiu metu Miuccia užėmė 67 vietą moterų šimtame Forbes'e.

Vis dėlto prieš 25 metus „Prada“ buvo žinoma dėl gana nailono maišų, o ne gyvenimo būdų visoms progoms. Kaip velnias tikrai nešioja Prada? Ar Miuccia yra finansinis genijus ar tiesiog laimingas pramonės žaidėjas? Pažvelkime į „Prada kūrimo“ procesą ir bandykite surasti atsakymą.

Miuccia Prada studijavo politologiją, dalyvavo mime kursuose teatro institute, prisijungė prie komunistų partijos, prisijungė prie feministų, o galų gale jis prisijungė prie šeimos verslo 1970-ųjų pabaigoje. Po kurio laiko jos dabartinis vyras Patrizio Bertelli buvo paskirtas bendrovės vadovu. Prekės ženklo plėtra prasidėjo 80-aisiais, o pirmoji sėkmė įvyko po kelerių metų, kai „Miuccia“ sukūrė pagrindines juodos nailono kuprines, įkvėptas pramonės dizaino. Pirmoji moterų kolekcija Prada debiutavo Milane 1989 m., 1995 m.

Kolekcijos po rinkimo, kritikai vieningai pritarė „Prada“ didybei, o lojalūs „Bloggers“ per pastaruosius penkerius metus tapo ne tik lojaliais prekės ženklo gerbėjais, bet ir vertingu turtu, skatinančiu „Prada“ tarp jaunosios kartos. Miucci kolekcijų sėkmės priežastis? Geriausi ir išskirtiniai dizaino dalykai, naudojami mados istorijoje. „Miucci“ formaliai neturi šiuolaikinio išsilavinimo, ji nėra siuvėja ar dizainerė tiesioginiu žodžiu „à la Gianfranco Ferret“, ji nespalvoja, bet veikia - suranda seniai pamirštus daiktus iš Paryžiaus derliaus aprangos kailio iki 40-ųjų nuo retų juodos ir baltos spalvos filmai, ir juos atkuria nekeičiant dygsnio. Daugeliu atvejų „Prada“ pakartotinai skelbia ir remiksuoja: nėra paslaptis, kad jei praėjusiais dešimtmečiais uždarysite moterų žurnalų archyvus, anksčiau ar vėliau susidursite su „Prada“ svogūnais. Pasaulyje, kuriame dauguma dizainerių įkvėpė šiuolaikinių šaltinių, kreiptis į praeitį yra tik tai, kas išlaiko Miuccia viršuje.

Jau daugelį metų Prada parodė, kad „Prada“ parodė Jeanne Moreau vaizdus iš Evos iš Joseph Elk ir Carmen Miranda iš „The Gang's All Here Busby Berkeley“. Monica Vitti iš nakties Michelangelo Antonioni ir Joseph Lawzy „Modest Blaze“ nuotykius (prisiminkite, kad Joseph Lawzy spalvų modeliai SS 2011?). Jill Kennington ir Sophia Loren. Joan Crawford iš "Mildred Pierce" (nors jis buvo skaitomas Miu Miu FW 2011 rinkinyje). Šis sąrašas yra ilgas ir apima ir Elio Petri dešimtosios aukos lankus, kolektyvus iš futuristinio Andre Kurrejo kūrinių ir rytietiškų stilių, taip pat batus, pagrįstus „Jean Mazabras“ bateliais „Seducta“ prekės ženklui „Charles Jordan“, patentuotas JAV 1981 m.

Tai juokinga, kad kuo tikslesnė Miuccia kopijuoja dalykus iš praeities, tuo sėkmingesnė ji tampa. Paimkite naują kolekciją, parodytą praėjusį ketvirtadienį Milano mados savaitėje. Dizainerio teigimu, jis yra netobulos elegancijos modelis, tai iš tikrųjų yra jausmingas 40 ir 50 metų remiksas, atnaujintas iPad savininkų kartai. Įspūdingai įsitvirtinusių skaitmeninių spaudinių ir atvirai seksualių drabužių įspūdį, ši karta netikėtai atranda tikrus audinius ir paprasto kailio žavesį. „Miuccia“ yra išminties ne tik dėl skirtingų epochų atrankos, maišymo ir susidūrimo, bet ir nenuspėjamai sugeba išbandyti gerbėjų lūkesčius: „SS 2013“ sezono moterų kolekcija su japoniškumu ir kailiais su spalvomis iš 60-ųjų, o kitas sezonas skirtas juodos ir baltos spalvos kino atmosferai.

Kitas ženklo žingsnis yra lengvas atspėti: tokie didelio masto renginiai, kaip praėjusių metų parodos apie „Prada“ ir „Sciaparelli“ Metropolitan muziejuje, nėra planuojami, tačiau jubiliejus bus švenčiamas tęsiant plėtrą į Aziją, ir, be abejo, birželio mėn. Venecijos bienalėje vyks mados vakarėliai, papildyti menais „Ca 'Corner della Regina“ parodoje „Prada Foundation“ Venecijos filialas. Prieš tai balandžio mėnesio Milano dizaino savaitėje jie pradės AMO baldų liniją, kurios peržiūrą mes matėme sausio mėn. Rem Koolhaas, paskirtas 2014 m. Tarptautinės architektūros parodos direktoriumi, šiame renginyje tikrai dalyvaus „Miuccia Prada“. Jau architektas ir dizaineris dirba naujame modernaus meno muziejuje, kuris bus atidarytas vietos parodoje „Expo 2015“ (tikimasi, kad „Miuccia“ sukurs vienodą savo darbuotojams).

Trūksta tik vienos nuorodos: Prada ir Rusija. Tačiau Strelkos direktorius Remas Koolhaas šiuo metu dirba „Dasha Zhukova“ garaže Gorkio parke. Taigi, galbūt netrukus Maskvos modai gaus savo gabalėlį „Prada“ - ir netgi šventinio pyrago gabalėlį garbės ženklo šimtmečiui.