Ne tik ruches: Rusijos drabužių ženklai vaikams
RUBRIKOJE "NEW MARK" pristatome jaunus dizainerius ir pasakome jiems, kur ir kodėl jie turėtų nusipirkti savo daiktus. Naujajame numeryje - iš karto trys herojai, pasirinkę nišą, kuri vis dar yra laisva Rusijoje gražiams ir šiuolaikiniams vaikų drabužiams, kurie nėra prastesni nei suaugusieji.
Crusta
www.crusta.design
Idėja sukurti savo vaikams skirtą drabužių ženklą „Christina“ ir „Herman“ 2015 m., Metai buvo popieriniai darbai, medžiagų įsigijimas ir pirmosios kolekcijos gamyba. Pasak Christinos, bendra verslo istorija išsivystė kartu su pora santykiais. Kai paaiškėjo, kad vaikinai buvo pasirengę tapti šeima ir tėvais, idėja sukurti drabužius vaikams pasirodė pati. Dabar „Crusta“ yra šeimos prekės ženklas su maža komanda. Kristina yra vienintelis asmuo, dirbantis visą darbo dieną. Jos vyras Hermanas laisvalaikiu dalyvauja tinklalapyje ir techniniuose klausimuose. Trečiasis komandos narys yra Christina motina: kaip asmuo, turintis didelę patirtį siuvant, atsako už gamybą. Kūrėjas pripažįsta, kad be motinos paramos, žinių ir įgūdžių, jie vargu ar pradėjo šį verslą.
Pagrindinė prekės ženklo koncepcija yra paprastas ir patogus supjaustymas, minkšti natūralūs audiniai ir natūralūs atspalviai. Medžiagos daiktams užsakomos Lenkijos gamykloje, visos jos yra sertifikuotos pagal OEKO-TEX standarto 100 sistemą, o priedai įsigyti Maskvoje. Gamybos užsakymai taip pat dedami į sostinę - tai leidžia valdyti procesą nuo ir iki. Daiktų kaina svyruoja nuo 1000 iki 2500 rublių - Christine pažymi, kad prekės ženklas turi didelę kainą ir minimalų žymėjimą. Ateityje komanda planuoja padaryti drabužius prieinamesnius ir mažesnes kainas, tačiau tai bus įmanoma tik padidinus gamybos apimtis.
Be internetinės parduotuvės, Crusta netrukus turėjo patriarcho tvenkinių saloną. Ateities planai apima šeimos mikroįmonių perkėlimą į savarankišką prekės ženklą, kuriame yra reguliarios naujos kolekcijos.
Mūsų verslo istorija pasikeitė kartu su mūsų santykiais. Mes žinome vieni kitus už pusę gyvenimo: mes buvome draugai kelerius metus, tada susitiko dar kelerius metus. Ir nuolat galvoti apie savo projekto pradžią. Sunkiausia buvo rizikuoti perkelti visa tai iš planų srities į tikrovę. Mes investavome į verslą, skirtą vestuvėms, - nusprendėme, kad mums reikia daugiau projekto nei leisti, kad tai būtų reikšminga, bet vienos dienos šventė. Iki šiol apgailestavo.
Lu Vaikai
lukids.ru
Kaip dažnai atsitinka, Elena pradėjo galvoti apie savo vaiko drabužių linijos pradžią po vaiko gimimo - Maskva trūko gražių ir praktiškų drabužių mažiesiems. Prekės ženklas „Lu Kids“ 2015 m. Pasirodė kaip „suaugusiųjų“ projekto „LU“ tęsinys, kuriame dalyvavo Lenino draugė. Netrukus prekės ženklas nustojo egzistuoti, o vaikų linija išaugo ir pritraukė pirkėjų bei koncepcijų parduotuvių susidomėjimą. Dabar „Lu Kids“ kolekciją galima įsigyti prekės ženklo svetainėje, parduotuvėse „MLittle“ ir „Babyswag“, „Five Kids“, „Jupon-Pantalon“ tinkluose ir „Aviapark“.
Iš pradžių „Elena“ planavo pradėti prekinį ženklą, kuris remtų sąžiningą prekybą ir vietinę gamybą, ir pirkti tik natūralias medžiagas. Tačiau tikrovė pasirodė esanti toli gražu ne ideali: pirmieji pardavimo metai parodė, kad daugiau komercinių ir praktinių sprendimų yra sėkmingi. Dabar, kolekcijose, tiek drąsūs, tiek dizaino modeliai su transformuojančiomis detalėmis ir technologinėmis spalvomis, ir suprantamesni, vaikiški ryškūs dalykai su abstrakčiais spaudiniais. Elena pripažįsta, kad kiekvienoje serijoje ji įsijungia į „minimalistinį kampą“ - visiškai juodus dalykus vaikams.
Pagrindinis prekės ženklo paleidimo sunkumas yra rangovų profesionalumo stoka. Pasak Elenos, tik ilgalaikis kruopštus darbas ir daug įdaryti kūgiai padėjo sukurti priimtinus gamybos santykius su gamyklomis ir tiekėjais. Audiniai ir aksesuarai yra užsakomi Europoje ir stengiasi nedalyvauti Kinijoje: Elena čia dirbo kaip modelis ir pamatė baisias vietinės gamybos sąlygas.
Dabar prekės ženklas gamina dvi kolekcijas per metus. Audinių eskizai, pavyzdžiai ir atranka. Patvirtinus ir montuojant pagrindinę partiją pašalinama; dalį sudaro partnerių parduotuvės, likusi dalis yra internetinėje parduotuvėje „Lu Kids“. Bendrovėje nėra kompanijos darbuotojų, visos pareigos yra užsakomos: apskaitos, užsakymo internetu paslaugos, kurjerių paslaugos, skaitmeninė parama, nuotraukų turinio kūrimas, spausdinimo dizainas ir dizainas bei kolekcijos kūrimas.
„Lu Kids“ įkūrėjo teigimu, vaikų drabužiuose kaina yra lemiama. Daug sumokėti už tą dalyką, iš kurio vaikas greitai augs, daugelis tėvų nėra pasirengę, ypač jei šeimoje yra keletas vaikų. Todėl pagrindinė kolekcijos „Elena“ užduotis yra ieškoti minimalių kainų iš tiekėjų ir gamyklų, išlaikant kokybę. Pavyzdžiui, lycra maudymosi kostiumėlį su abstrakčia spausdinimo kaina 2300 rublių, vasaros suknelę - 3200, bombonešį striukę su silikonine danga - 4500, vandeniui atsparią kuprinę su gaubtu - 4800 rublių.
Prieš išvykdamas į Maskvą ir turėdamas vaiką, gyvenau ir dirbau modeliu užsienyje, daugiausia Londone. Įžengus į naują nuostabų motinystės pasaulį, norėjau apsupti savo vaiką nuo gimimo su stilingais dalykais ir tuo pačiu metu suvokti savo ilgalaikę aistra kurti drabužius.
Mažai pushkin
www.littlepushkin.com
Mažosios Puškino įkūrėjas yra Anya Dyuzhnik, filologas, mokantis, tačiau ji pripažįsta, kad ji nedirbo savo profesijoje. Jau daugiau nei dešimt metų ji dirbo finansų srityje, tada organizavo partijas ir viešuosius ryšius. Apie savo prekės ženklo sukūrimą Dyuznik pirmą kartą paminėjo po sūnaus gimimo. Metai buvo parengti rengiant: komandos kūrimas, koncepcijos kūrimas, pirmosios kolekcijos sudarymas ir gamybos paieška. Anna mano, kad vaikų daiktus reikia padaryti taip pat, kaip ir suaugusiuosius. Tai ne tik mieli ir patogūs drabužiai, bet ir tokie modeliai, kurie turi kažką daugiau: epochos, kultūros kodai, supratimas apie tai, kaip pastaraisiais dešimtmečiais pasikeitė požiūris į vaikus ir kaip vaikai patys pasikeitė. Tuo pačiu metu Mažasis Puškinas nėra niša ar konceptualus prekės ženklas, bet paprastas, aukštos kokybės ir šiuolaikinis drabužis visiems.
Dyuzhnik pastebi, kad buvo daug sunkumų - nebuvo pakankamai išsilavinimo, patirties ir investicijų - bet gelbėjimo darbas pasiekė darnią komandą. Po dvejų metų susiduriama su kitomis problemomis: įmonė auga ir vienam asmeniui sunku kontroliuoti visus procesus. Iš viso „Little Pushkin“ prekės ženkle dirba aštuoni žmonės skirtingose šalyse.
Gamintojas naudoja japonų ir kinų tekstilę, dalis medžiagų užsakoma Kinijoje, kita - Bankoke. Pavyzdžiui, iš Kinijos atvežta prancūzų terry, iš kurios susiuvami mažiausi daiktai, bet pagaminti specialiai „Little Pushkin“. Tai labai minkšta, patogi, higroskopinė ir atspari dilimui medžiaga, neturinti analogų Rusijoje. Anos teigimu, pagrindinė Rusijos gamybos problema yra įprastų audinių ir priedų nebuvimas.
Anna mano, kad kainodara atlieka svarbų vaidmenį. Mažasis Puškinas gali būti patikimai priskirtas prabangos prekių ženklų kategorijai, tačiau steigėjas teigia, kad bendrovė bando laikytis vidutinio kainų: jaunam prekės ženklui svarbiau pritraukti naujų klientų ir susitikti su klientais. Vasaros pradžioje projektas išleido bendrą kolekciją su „MLittle“ internetine parduotuvė vaikams. Netolimoje ateityje yra dar vienas bendradarbiavimas, kurio detalės vis dar yra slaptos.
Skatinimas kurti savo prekės ženklą buvo vaiko gimimas. Aš visada mylėjau madą ir niekada nesielgiau su jais tik vartotojas, bet aš net nesimokau apie suaugusiųjų drabužius - tai jau per daug jos. Aš visada domisi vaikais, ir norėjau jiems kažką atvėsti ir naudinga.