Kaip mados ir pornografijos flirtuoja vienas su kitu
Nuotraukos iš Niutono ir Guy Burdeno. Jaunasis Brooke Shields, intriguojantis teiginys, kad tarp jos ir jos džinsų Calvin Klein „nieko“. Sadomasochistinė estetika Thierry Mugler darbuose. Tomo Fordo pornografija ir mados pornografija Terry Richardson. Merginos reklamos kampanijose „American Apparel“. Norint prisiminti, kaip glaudžiai siejama lytis ir mada, ši asociatyvi serija gali būti tęsiama neribotą laiką.
Tačiau prieš porą metų prof. Spauda buvo užpildyta analitika, įtikinamai įrodžiusi, kad kontekstas pasikeitė. Dėl kartos, kurią paprastai žymi neaiški sąvoka „tūkstantmetis“, seksas kaip rinkodaros jėga nustojo veikti (mes apie tai rašėme čia). Aktyvizmo tema ir kova už socialinius ir socialinius pokyčius pasirodė esanti nauja vartotojų paskata: raginimas laisvei, lygybei ir broliškumui parduoda naują kolekciją daug efektyviau nei kruopščiai alyvuoti kūnai ir iškraipytos aistros veido spazmai. Ir netgi „Tom Ford“, pagrindinis „lyties pardavimų“ sąvokos įkūrėjas, dabar konfidencialiai žurnalistams sako, kad jis visa tai pavargęs ir ieško įkvėpimo tik emocijose ir romantikoje.
Tačiau pažvelkime į tai, kas vyksta žingsnį nuo mados priekinės scenos, kurioje yra aktyvistų šūkiai. Prieš pusantrų metų „Grindr“ gėjų pažintys (mes paaiškinsime skliausteliuose: „Grindr“ turi gerą reputaciją, kad surastų vienos nakties seksą nesudėtingam seksui). Praėjus šešiems mėnesiams, mados savaitės Niujorke sistemoje, „Hood By Air“ mados šou buvo surengta 2017 m. Pavasario-vasaros sezono metu - paskutinė šiuo metu prekės ženklo istorijoje - oficiali rėmėja ir partnerė Pornhub. Ir netrukus prieš tai „Hood By Air“ pristatė kitą su pramogų pramone susijusį projektą suaugusiems, šį kartą kaip albumo formatą. „HBA“ ideologo „Shane Oliver“ užsakymu Pietų Afrikos fotografas Peteris Hugo išvyko į Jamaikos sostinę Kingstoną, kad filmuotų vietinius vyrų pornstars iš prekės ženklo archyvų.
Iš pirmo žvilgsnio šie keli mados ženklų gyvenimo epizodai yra tik sutapimas ir sutapimas. Na, ar duoklė vidutinės žiniasklaidos erai: logiška manyti, kad ir Andersonas, ir Oliveris tik linksmina ir, skandaluodami visuomenę, stengiasi atkreipti dėmesį į savo kūrybiškumą. Be to, abu dizaineriai specializuojasi neapibrėžtų lyčių ribų ir standartų tema, o Oliveris pirmą kartą flirtuoja su pornografijos tema: 2016 m. Vasarą kitą vyrų HBA kolekciją parodė tikrasis Maraiso sekso klubas Paryžiuje.
Tačiau viskas pasirodė esanti daug įdomesnė. Pirma, šiais metais „Pornhub“ toliau dalyvavo mados savaitėse: kaip dalis Niujorko mados savaitės, kuri baigėsi prieš mėnesį, buvo surengtas „Richardson x Pornhub“ kapsulių rinkinio pristatymas. Jos kūrėjas - Andrew Richardson, buvęs Calvin Klein ir Valentino darbuotojas, kuris sugebėjo dirbti kaip stilistas Madonos knygos „Seksas“ rinkinyje. Devintojo dešimtmečio pabaigoje jis pradėjo savo vardu pavadintą žurnalą, kurio turinys meistriškai subalansuoja minkštos pornografijos, meno ir mados sankryžoje. Be to, 2003 m. Prasidėjo eponiminio aprangos ženklo istorija, kai Andrew sukūrė marškinėliai su Aukščiausiuoju. Richardsono gatvės aprangos prekės ženklas prasidėjo šio bendradarbiavimo skiltyse.
Antra, mados plėtra Grindr. Paraiškų partnerių sąraše dabar yra tokių mados prekių ženklų kaip Baja East, Illesteva ir Re / Done. Kaip suprato PR Consulting darbuotojai, geros reputacijos konsultacinė agentūra, su kuria Grindr glaudžiai bendradarbiauja, siekdama integruotis į mados bendruomenę, šie prekių ženklai reguliariai teikia savo gaminius, kad juos būtų galima pritraukti iš programos naudotojų. Bendras Grindr ir Paper žurnalo projektas, kurio autorius buvo garsus fotografas Stephen Klein, nepastebėjo. Beje, pasirodė ir pati Grindr vyrų drabužių linija, nors jos paleidimas įvyko beveik nepastebint.
Trečia, pateikus Diesel meno vadovą Nikolą Formichetti, Grindrą ir Pornhubą surado naują reklamuotoją: pastaruoju metu prekės ženklas noriai skelbia savo reklamą abiejose platformose. Pati „Formichetti“ teigia, kad „Diesel“ neturi jokio ketinimo šokti visuomenės - tai viskas, kas yra šalto skaičiavimo klausimas: tiek „Grindr“, tiek „Pornhub“ turi didžiulį tikslinės auditorijos pasiekiamumą.
Visa tai, atrodo, fragmentiška ir nedidelė „Grindr“ ir „Pornhub“ mados veikla iš tikrųjų aiškiai rodo abiejų bendrovių rimtus ketinimus plėtoti kaip didelius gyvenimo būdo stilių ženklus. Ir madingų teritorijų užkariavimas yra tik žingsnis įgyvendinant šiuos plataus užmojo planus. Turiu pasakyti, kad žingsnis yra gana paprastas ir greitas. Ir štai kodėl.
Šiandieniniame pasaulyje pornografija tapo neatskiriama kasdienio kraštovaizdžio dalimi. Paveikslėlyje esančią pop žvaigždę dabar sunku atskirti nuo porno aktorės, o pačios pornografinės žvaigždės, pvz., „Standing“ arba „Sasha Grey“, puikiai susiduria su viešųjų kalbėtojų ir socialinių aktyvistų vaidmeniu. Tarp linijos tarp TV realybės šou ir minkšto pornografijos vis sparčiau nyksta, fitneso pramonė vis labiau integruoja suaugusiųjų filmų estetiką į savo vizualinį turinį, jau nekalbant apie tai, kad vienos iš įtakingiausių šeimų, rodančių verslą, būklė įgyta skandalu su namų sekso vaizdo įrašu.
Vizualiniai vaizdai, susiję su intymios ir sąlyginai „nepagrįstos“ laukais, tapo žinomu laiko ženklu: kažkur mūsų vaizduotės pakraštyje kažkas nuogas užpakalis, įspaustas į gimnazijos ar raudonojo kilimo papuošalus, arba plika krūtimi, pasirodančioje ataskaitoje iš spontaniško laisvosios spenelių judėjimo veiksmų. Tiesą sakant, terminas „pornografija“ jau seniai apaugo visiškai vidaus semantinėmis reikšmėmis ir yra plačiai naudojamas dalykų ir sąvokų atžvilgiu, kurie nėra susiję su seksualinės pramogos sfera: pavyzdžiui, terminai „foodporn“, „shoeporn“, „apartmentporn“ ir taip toliau. Pornografija tapo absoliučia pagrindine, svarbia pop kultūros dalimi.
Ir mada reaguoja į naujas realijas. Jei anksčiau ji pardavinėjo seksualinio kontakto su nuostabiu nepažįstamu žmogumi svajonę iš reklamos plakato arba pažadėjo neįtikėtiną orgazmą iš naujos džinsų poros, šiandien lytiniai ir susiję požymiai pateikiami per dokumentinį, kasdieninį faktų pareiškimą. Seksualizacija madoje buvo pakeista pornografija, kuri visuomenėje išreiškia tvirtą mintį, kad seksas yra kažkas labai kasdienio, kasdieninio ir paprasto, o kartu ir visiškai neišvengiamas. Kaip skalbti rankas prieš valgant ar norėdami valyti dantis.
Šia prasme 2017 m. Pavasario-vasaros sezono amerikietiško prekės ženklo Eckhaus Latta reklamos kampanija, kuri yra realių žmonių, turinčių seksą su kamera, serija, yra labai orientacinė. Sunku sugalvoti labiau atskirtą ir šaltą šio proceso tiekimą, ypač šių nuotraukų kontrastą, palyginti su, pvz., Prieš dešimtmetį „Tom Ford for Men“ kvepalų linijos reklaminių kampanijų šūviais.
Taip pat nėra skandalingų konotacijų ir daiktų iš kolekcijų, kurios buvo aptartos aukščiau. Nominaliai jie susieti su porno tematika, bet nieko nėra nei įžeidžiantis, nei šokiruojantis - jie yra įprasti, pritaikyti 2017 m. Pvz., Tokioje tikrai patogioje smailėje su savo naujo sekso partnerio strypais taip pat būtų tinkama eiti į kažką panašaus į apsipirkimą kitoje parduotuvėje. Tikriausiai ne taip toli nuo tos dienos, kai prabangus kolosas tikrai turi patekti į specializuotų prekių ir paslaugų rinką dėl staigaus ir galingo konkurento atsiradimo Pornhub akivaizdoje. Na, arba Grindr.
Nuotraukos:Claire de Rouen knygos, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta
