„Camilla Johnson-Hill“: „Jei modelis girtas, jis nukrenta į prekės ženklą“
„Mercedes-Benz“ Kijevo mados dienų įkūrėjas ir Nowfashion.com vaizdo režisierius Daria Shapovalova ir toliau kalba apie mados pramonės specialistus. Naujojoje medžiagoje - konsultantas ir gamintojas Camilla Johnson-Hill. Vienas iš įtakingiausių mados moterų yra atsakingas už tai, kad bet kokio sudėtingumo fotografavimas būtų puikus - ar tai yra reklaminė kampanija su „Kate Moss“, ar „Vogue“ viršeliu. Atidarius savo gamybos įmonę „The Production Club“, 22-aisiais dirbo su tokiais pramonės milžinais kaip Jil Sander, Dior ir Tom Ford. Interviu Johnson Hill kalba apie tai, kaip „Vanity Fair“ padengia trijų Holivudo aktorių istoriją ir atsako į klausimą, ar įmanoma padaryti gerą šaudymą mažai pinigų.
Pradėkime nuo jūsų didžiausią „Vanity Fair“ dangtį su Matt Damon, Daniel Craig ir George Clooney. Tikriausiai visi tavo draugai pavydės tave, nes jūs pateko į tokią įmonę?
Tiesą sakant, visi trys herojai buvo nufilmuoti atskirai. Taigi susitikau tik su Danieliu Craigu, kuris buvo fotografuotas Londone. George'as Clooney buvo nušautas Los Andžele, o Matt Damon Niujorke, bet beveik tuo pačiu metu net filmų rinkiniai buvo vienodi. Mes turėjome du dviviečius, imituojančius trūkstamus veikėjus, jų vietoje po gamybos, jie įdėjo tikrųjų. Bet aš norėčiau parodyti žmonėms šį viršelį - jie visi mano, kad visą dieną praleidau su trimis veikėjais.
Kaip jaustis dirbti su supermodeliais?
Kuo garsesnis modelis, tuo labiau pasitikintis savimi. Mano naujas mėgstamiausias yra Cara Delvigne. Ši mergaitė turi nuostabią energiją. Kartais ryte reikia pakelti keturis, pradėti daryti plaukus ir makiažą penkiais, nustatyti šviesą, suvokdami, kad bus sunki diena, ir nieko geriau nei modelis, kuris šypsosi, apmokestintų visus energiją ir gerą nuotaiką. Visuomet sakau, kad eidami į šaudymą, darydami išsekusią kelionę jai, būtina, kad yra žmonių, kurie jums patinka. Nepakanka, kad jie yra savo srities profesionalai, svarbu jų charizma. Kara yra vienas iš tų žmonių.
Ar reklamos kampanijos modelio pasirinkimas veikia prekės ženklo pardavimą?
Mokesčio modelio dydis parodys, kad taip yra. Kai tik reklaminė kampanija pašalinama įžymybė ar garsus modelis, žmonės iškart apie tai rašo „Twitter“, „Instagram“ ir „Pinterest“. Apie tai yra tiek daug hipotezės, kad tokie dalykai, nepaisant to, ar mums patinka, ar ne, yra deponuojami mūsų galvose. Problema ta, kad kai tik įžymybė tampa prekės ženklu, jo įsitikinimai ir veiksmai tampa jo dalimi. Jei modelis girtas, jo elgesys turi įtakos žmonių suvokimui apie prekės ženklą. Renkantis modelį, turite suprasti, kad parduodate ne tik patį produktą, bet ir modelio išvaizdą, šukuoseną, makiažą ir jo gyvenimo būdą.
Papasakokite, kaip ieškoti vietų fotografavimui. akivaizdu, kad dažnai atsidursite nuostabiausiose vietose!
Kai nufilmavome Salvatore Ferragamo reklamos kampaniją su Michael Jansson ir Kate Moss, reikėjo parodyti, kad drabužiai turi tam tikrą pranešimą, į jį reikėjo įkvėpti specialų pranešimą. Aš tikrai norėjau rasti vietą, kurios spalvos būtų tinkamos Mikaelui fotografijos požiūriu. Dėl to nušautas nuostabus Rusijos ambasados Berlyne pastatas. Apsaugininkai, aš esu įsitikinęs, praleido mus tik todėl, kad Kate Moss buvo su mumis, kurį jie tiesiog dievina Rusijoje. Taigi mes nuvyko į Vokietiją neplanuotai, tačiau žinojau, kad vieta atrodys nuostabi, kai Anastasija Barbieri, Michael ir Kate Moss nuotraukos. Aš žinojau, kad toks derinys būtų nepriekaištingas.
Ar įmanoma sukurti puikų šūvį su mažu biudžetu?
Taip, taip ir vėl! Jums nereikia didžiulio biudžeto, kad sukurtumėte nuostabią nuotrauką, ir iš tikrųjų, kai kurie geriausi darbai, kuriuos aš dalyvavau kuriant, buvo sukurti nedideliu biudžetu. Redakciniai biudžetai paprastai yra nedideli, tačiau dažniausiai nuotraukos yra gražiausios, o fotografas kūrybiškai elgiasi. Dabar kai kurie tikrai talentingi jauni fotografai, tokie kaip Danielas Jackson, Tomas Allenas, „Boo George“, įgauna pagreitį. Ir nors jie neveikia be galo biudžeto, jie sugeba sukurti nuostabias nuotraukas.
Ką norite dirbti su mados nuotraukomis ar reklamos kampanijomis?
Fotografijos redagavimas reiškia esamų tendencijų ir būdų, kaip tinkamai dėvėti drabužius. Iš tikrųjų įdomu dirbti su prekės ženklo reklamos kampanijomis, nes jūsų užduotis yra įtikinti asmenį išleisti pinigus šio konkretaus prekės ženklo parduotuvėje. Patys drabužiai ne visada patrauklūs, todėl jums reikia juos atrodyti tikrai gerai. Jūs esate atsakingas daugeliui žmonių, nesvarbu, ar jie yra bendrovės ar daugelio savininkų akcininkai. Man patinka dirbti tokiose situacijose, jame yra tam tikrų konfliktų. Man patinka padaryti neįmanoma.
Kai turite nuostabų fotografą, ir jis fotografuoja gerą produktą, staiga ateina išskirtinis momentas - tu matai jį iš karto
Šaudėte su Marku Jacobsu, kur jis pasirodė Andy Warhol. Ji jau sugebėjo patekti į šiuolaikinio blizgesio istoriją. Tikriausiai tai supratote jau fotografavimo procese?
Tai buvo nepamirštamas darbas Interviu: viršelis su Marc Jacobs, kur jis pasirodė Andy Warhol vaizde. Katie Grand, Fabien Baron, dirbo su juo, ir Michael Jansson veikė kaip fotografas. Ženklas buvo laisvas tik kelias valandas, bet galiausiai tai užtruko ilgiau. Turėjome tikrą Andy Warhol perukas, kuris galiausiai nebuvo naudingas. Su kiekvienu nauju rėmeliu nuotraukos buvo geresnės ir geresnės. "Tai bus svarbus šaudymas", tada aš maniau. Taip atsitiko. Dangtis buvo nuostabus, tada Markas netgi panaudojo šį paveikslėlį savo marškinėliai.
Kokias reklamos kampanijas jūs manote kaip įdomiausią ir tuo pačiu metu svarbų?
Man labai patinka Saint Laurent, Edie Slimane puikiai dirba. Aš niekada neveikiau savo kampanijų, bet norėčiau to. Su juo bendradarbiaujau, kai jis dar buvo Dior Homme, ir šis darbas man labai malonu. Slimanas yra labai įdomus kaip žmogus: jis yra vizionierius ir mėgsta vizualizuoti dalykus. Tai, ką jis daro Saint Laurentui, yra modernus ir atitinka akimirką. Mane domina ir Céline, bet tik paskutiniai sezonai.
Fotografuodami, ar galite, tiesiog žvelgdami į tam tikrą rėmelį, tuoj pat pasakyti, kad būtent tai jums reikia?
Taip Kai turite nuostabų fotografą, ir jis fotografuoja gerą produktą, staiga ateina nepaprastas momentas - pamatysite jį iš karto. Šis rėmas nebūtinai lems tai, kad reklamuojamas produktas bus parduodamas geriau. Buvo keletas kampanijų, kurios, manau, turėjo būti prekės ženklo naujovėmis, tačiau tai neįvyko. Vaizdai, kurie nėra pernelyg baisūs vartotojui, yra sėkmingiausi reklamoje.
