Daiktai su užrašais ir logotipais pavasario-vasaros kolekcijose
PAPILDOMOJE WONDERZINE HEAD pasakoja apie tendencijas iš podiumo, kuris gali būti pritaikytas jūsų drabužių spinta per ateinančius šešis mėnesius. Šiame numeryje mes suprantame, kaip logotipai grįžo ant drabužių, o kvaili marškinėliai nebėra netikri ir atsirado rimtų prekių ženklų kolekcijose.
Kaip viskas prasidėjo
Andy Warhol pirmą kartą ironiškai interpretavo logotipų vaidmenį XX a., Susiejant pop kultūrą, vartotojų kultūrą, meną ir madą su jų pagalba. Campbell sriubos perkeltos iš prekybos centrų lentynų į Warholo drobes, o tada į marškinius. „Velvet Underground“ ir „Nico“ viršelyje vietoj grupės ar albumo pavadinimo buvo bananas. Praėjus trejiems metams, vienas iš labiausiai simbolizuotų ir cituojamų logotipų pasirodė kitoje Atlanto pusėje - raudonos lūpos su liežuviais, išrastais „John Pash“ „Rolling Stones“ (marškinėliai su savo mėgstamos grupės logotipu vis dar yra vienas populiariausių dalykų su logotipais). 80-ajame dešimtmetyje hip-hopo banga ir „firminių daiktų“ kultas visur pasirodo ant drabužių. Pats faktas, kad egzistuoja daiktai su užrašais, yra įpareigotas ikoninėms gatvių etiketėms, kurios sukūrė paprastą baltą marškinėlį su logotipu labiausiai prieinamą dalyką tiems, kurie nori prisijungti prie „prekės ženklo magijos“ (netgi negalite kalbėti apie „Nike“ ar „Adidas“ logotipo galią). Pvz., Leiskite mums pasakyti „Stussy“ prekės ženklo, kuris kilo 80-ųjų tarp Kalifornijos čiuožėjų ir banglentininkų, dėka. Arba Prancūzijos prekės ženklas „Pigalle“ (kurio prekės ženklo marškinėliai ir džemperiai su Paryžiaus prekės ženklo logotipu yra iš karto išparduoti), įkurtas 1994 m. metų bendradarbiavimo su tuo pačiu Stussy prekės ženklu. Tai logotipai, dėl kurių šie ženklai tapo labiausiai atpažįstami pasaulyje.
Susidomėjimas gatvių ženklais skatino ir daug ribotų kapsulių, bendradarbiavimas su menininkais ir muzikantais - visa tai pavertė juos kultu ir nustatė jų tolesnę įtaką šiuolaikinei madai. Taigi, raudona ir balta Aukščiausioji logotipas ir juodasis Pigalle ilgai gyvena savo gyvenimą - mes įsigyjame paprastus marškinius ir kepurėlius su šiais logotipais tik pačiam logotipui įsigyti. Be to, šių gatvių ženklų logotipai tapo tokie populiarūs, kaip įžymybės - $ AP Rocky įdėti į Pigalle marškinėlį, o Kate Mossas iš Aukščiausiojo marškinėlių ir leopardo kailių kailio buvo istorijoje. 90-ųjų pabaigoje kiekvienas galėjo turėti reikšmingą dalyką: pirma, „Medusa Gorgon Versace“ išsprendė pigiausius prekės ženklo dalykus, o vėliau apie klastotes; daiktai su logotipais iš „D & G“ į „Fendi“ išliejami iš parduotuvių į rinkas.
Kaip dabar dėvėti daiktus su užrašais
Daiktai su garsių prekių ženklų logotipais mums buvo pažįstami nuo vaikystės, ir atrodo, kad kiekvienas ne mažiau kaip vieną kartą dėvėjo kelionės marškinius ir Hoodies su užrašu „I love NY (Paryžius, Londonas)“. Tiesa, pastaraisiais metais stengėmės nepalikti jų namuose - bent jau parduotuvėje. Tačiau situacija sparčiai kinta: prekės ženklai turi aistrą logomanijai, paskutinį kartą matyti 90-aisiais ir 2000-ųjų pradžioje (pažvelgti į „MIA“ rinkinį „Versus Versace“), o suaugusiųjų mados vartotojams, įkvėptiems „normcore“, dėvėti juokingus marškinius be gėdos . Pirma, drabužių logotipų ir užrašų tendencija buvo madingiems žmonėms dėka „Kenzo“ džemperių, jau nekalbant apie „Brian Lichtenberg“ pop stuff su užrašais „Homies“ ir „Féline“, o tada jauni prekiniai ženklai, kurie išnaudojo gatvės estetiką, pakeitė Stussy ir Supreme. Pavyzdžiui, trijų raidžių HBA džemperiai tapo labiausiai pageidaujamu dalyku visiems gatvės stiliaus Bloggers, kurie pakeitė savo pasenusius Kenzo ir Givenchy džemperius su jais. Svarbu pažymėti, kad džemperiai su prekiniais ženklais, pvz., „VFiles“ ar „Hood by Air“ - tai ne duoklė gatvės madai, bet gryna mada čia ir dabar. Skirtingai nuo jų pirmtakų, jie priklauso didelės pramonės šakai: Niujorko DJ ir reklamuotojo sukurtas prekės ženklas rodo jų kolekcijas Niujorko mados savaitėje, o jo įkūrėjas įkvėpė Bruklino gatvių ir minimalistinio Helmuto Lango idėjų. Džemperiai su HBA logotipu vis dar yra švieži, o Style.com ir „Fashion of Fashion“ rašo apie savo kūrėjus.
Atsižvelgiant į susidomėjimą devintajame dešimtmetyje ir 2000-ųjų pradžioje, šiandien užrašomi daiktai su užrašais iš Missoni dizainerių kolekcijų Aleksandro Wango. Christopher Kane rodo violetinius megztinius su žodžiais „Petal“ ir permatomomis suknelėmis su žodžiais „Flower“. Raf Simons už Christianą Diorą užrašo ant suknelių. Vivienne Westwood rodo katę. Šio sezono „DKNY“ prekinis ženklas ne tik apėmė daiktus su užrašais „prêt-à-porter“ kolekcijoje, bet ir kitoje kapsulėje, sukurtoje atidarymo ceremonijoje, kur jie padarė į devintojo dešimtmečio „DKNY“ archyvų hitus: batus, krepšius, Marškinėliai ir džemperiai su dideliais logotipais. Marcas Jacobsas Marcas nurodo dalykus su užrašais netgi kitame rudenį-žiemą, kaip ir Nasiras Mazharas, kuris savo drabužius išsiliejo ant drabužių krašto TLC aprangos būdu. Kažkas neveikia su savo logotipais ar abstrakčiais užrašais, bet su didžiausių korporacijų logotipais. Pavyzdžiui, Ashish rodo „T-shirts“ ir „T-shirts“ su „Coca-Cola“. Idėja iš karto pakelia masinę rinką - dalykus su sodos prekės ženklu galima rasti „Topshop“ ir „Uniqlo“.
PRIEŽIŪRA!
Po to, kai išaugo norma, Europos ir Amerikos jaunimas paėmė marškinėlius ir kepurėlius su užrašais iš savo dėžių ir iš tolimų pigių prekybos centrų lentynų: jiems neleidžiama dėvėti jų niekur ir jokiu būdu, nes sveikoje visuomenėje niekas neturėtų ieškoti nuoširdumo. Vis dėlto verta prisiminti, kad šie dalykai geriausiai atrodo gatvės mados kontekste: su džinsais, antblauzdžiais, sportiniais bateliais, dideliais auksiniais auskarais (pvz., Iggy Azalea) arba plonomis grandinėmis 90-ųjų stiliaus, džinsinio sijonai su užtrauktukais priekyje . Dėl įkvėpimo galite ištirti moterų kolekcijos „Stussy“ lanką. Na, geriausias, kas gali atsitikti su „Auchan“ marškinėliais, yra tai, kad jis gali būti nupjautas po nėrimo viršuje ir dėvėti teniso spalvos sijonu arba plataus kojos kelnėmis ir aukštakulniais bateliais.
Nuotraukos: Getty Images / Fotobank (3), Sipa Press / Fotodom (1)