Tonalas „rusams“: kaip grožio pramonė palaiko spalvizmą

margarita virova

Prieš porą savaičių Instagram bendruomenėje griaudėjo 19 metų senegalo modelis Hudia Diop, dalyvavęs virusinėje kampanijoje "Spalvotas" mergaičių projektas ". Dabar „Diop“, „Melanin Goddess“ pirmaujanti sąskaita, turi 346 000 abonentų. Su daug profesionalių nuopelnų, jos karjera pradėjo labai tamsią odos spalvą - ir tai vis dar retai pasitaiko modeliavimo versle. Tuo tarpu ant odos spalvos yra toks pat kaip piršto rodymas: „geranoriškas“ ir „teigiamas“ diskriminavimas vis dar yra diskriminacija. Laukinis jaudulys aplink modelį rodo, kad grožio pramonė vis dar mano, kad tamsios odos modeliai yra egzotiški, o tai, žinoma, atėjo laikas pradėti dirbti kažkaip. Ir tai ne vienintelė kolorizmo apraiška, su kuria susidūrėme per pastaruosius metus.

Kosmetikos pramonė dažnai mėgsta eiti apie kolorizmą, toliau remdama ir verčdama šias nuomones.

„Kanye West“ ieško modelių, rodančių naują kolekciją tik tarp daugiašalės kilmės merginų, kurios sukelia natūralų sumišimą, paverčiant pasipiktinimu. Marcas Jacobsas demonstruoja šukuoseną, tačiau dažniausiai baltos spalvos mergaitės išeina ant katės, kuriai jis taip pat gąsdina. „Hip-hop“ legenda Lil Kim balina odą, o tai sukelia visišką pasmerkimą ir karštą diskusiją apie tai, kas veikia grožio standartus. Visi šie įvykiai yra nesusiję ir atsiranda dėl įvairių priežasčių, tačiau jie tikrai turi vieną bendrą dalyką: nėra bendro sutarimo dėl kultūrinių asignavimų, rasizmo ir colorizmo (taip pat jų skirtumų) visuomenėje. Tiek, kad kartais negalime atskirti, kur mes susiduriame su diskriminacijos apraiškomis ir kur - su kultūriniais skirtumais.

Visos pirmiau minėtos naujienos kilo iš valstybių, kuriose pažangiausi požiūriai akivaizdžiai susiduria su jų stereotipų, kurie nėra pasenę, pasipriešinimu. Ir nors kolorizmas, tai yra įsitikinimas, kad odos tonai yra tiesiogiai susiję su socialine hierarchija netgi toje pačioje etninėje grupėje, nežino ribų, dažniausiai susiduria Indijoje, JAV, Lotynų Amerikoje ir iš dalies Azijoje (pavyzdžiui, Korėjoje ir Kinijoje). . Tai, žinoma, yra socialinė problema, o grožio pramonė dažnai nori sekti šį reiškinį, toliau remdama ir perduodama šias nuomones, - ratas uždaromas.

Lil Kim arba Michael Jackson atvejai, kurie buvo priversti komentuoti spaudą dėl odos spalvos pokyčių, kurie buvo toli nuo estetinių nuostatų, taip pat nėra išskirtinės išimtys, o kartais noras, kad oda būtų šiek tiek lengvesnė, net nepriklauso jo savininkui. 2010 m. Žurnalas „ELLE“ įdėjo į Gaburi Sidibe viršelį: aktorės oda po retušavimo atrodė šiek tiek lengvesnė. Jei mergaitė aktyviai kovojo už teisę būti pripažintam už tai, kas ji yra, ir pakartotinai kalbėjo apie baltųjų žmonių privilegiją Holivude, tai bent jau keista. Korėjos kosmetikos rinka yra užtvindyta įvairaus agresyvumo balinimo agentais, nes tik porceliano oda yra graži. Kastų diferencijavimas Indijoje daugiausia buvo grindžiamas odos spalva, ir iki šiol indai, turintys tamsiausią odą, yra suvokiami kaip žemos socialinės kilmės ir statuso žmonės.

Sąžiningos odos turėtojai turi galimybę naudotis įvairiomis socialinėmis privilegijomis - šis dėmesys verčia žmones laikyti sąžiningą odą gražią ir sukelia diskriminacijos mechanizmus grožio ir mados pramonėje, kuri yra labai lanksti tokiais klausimais. Tai nepastebėta, kad pasiekia absurdo tašką - pavyzdžiui, robotas „Beauty.AI“, sukurtas vertinant tarptautinį grožio konkursą, „netikėtai“ pasirodė esąs rasistas. Kūrėjai tai paaiškino tuo, kad vaizdo duomenų bazėje, kurioje dirbo algoritmas, nebuvo pakankamai žmonių, turinčių skirtingų tipų išvaizdą.

Praėjusiais metais „Humanæ“ nuotraukų projekto autorius Angelica Dassas, kuris ryškiai parodė daugybę žmogaus odos spalvų, skaitė paskaitą apie TED pokalbius. Pati Angelica, gimusi Brazilijoje, savo šeimą vadina „įvairiapusišku“ ir nurodo, kad ji visuomet buvo „juoda“ visuomenei: „Kai aš atvedžiau savo pusbrolį į mokyklą, dažniausiai klydau dėl auklės. partijos metu žmonės manė, kad buvau tarnautojas. Aš netgi klystu dėl prostituto, nes aš vaikščiojau paplūdimyje su savo draugais iš Europos. " Tai skamba kaip istorija iš 80-ųjų, kai Stephen Mazel galiausiai padarė „Vogue“ redakciją į „Naomi Campbell“ dangtelį, tačiau nuo to laiko mes nežinome.

Stereotipų naudojimas supaprastina suvokimo procesus - per juos greitai (ir dažnai be mąstymo) atpažįstame, klasifikuojame ir vertiname reiškinius bei žmones, bet pasaulis yra daug daugialypis, ir tai tampa vis labiau pastebima kiekvieną dieną. Tiesą sakant, mes ir toliau naudojame pasenusias analizės priemones, kurios daro daug daugiau žalos nei naudos. Tai pasakytina ir apie neigiamą diskriminaciją ir vadinamąją teigiamą diskriminaciją, kuri turi tą patį standartizavimą - kai odos spalva tampa veiksniu, dėl kurio asmuo gauna naudos. Pasauliniame pasaulyje, kur kiekvienas, atrodo, gali sėkmingai, naudodamasis tik savo unikaliais sugebėjimais, tai labai trukdo.

Visur, kur yra klasifikavimo vieta, neabejotinai pasirodys reitingai ir pageidavimai, taip pat ir išvaizdos klausimu. Mes pripratome prie to, kad pati šiandienos grožio samprata (vakar, prieš vakar ir net daugelį metų) priklauso nuo tam tikrų siaurų standartų rinkinio, ir tai liečiasi ne su sunkiomis socialinėmis ligomis: diskriminacija dėl amžiaus, svorio ir, žinoma, spalvos . Labiausiai grafiškas pavyzdys yra padėtis Jungtinėse Valstijose, nors nuo 1960 m. Buvo imtasi daug žingsnių šiai padėčiai įveikti, tačiau pergalė vis dar toli. Kitose šalyse ir bendruomenėse kolizmas, atviras ar ne, taip pat jaučiasi ir dažniausiai suvokiamas kaip kažkas toks natūralus, kad niekas apie tai niekada nesigalvotų.

Tuo tarpu visos su pardavimu susijusios sritys vienaip ar kitaip priklauso nuo viešo tyrimo - tai yra, pavyzdžiui, priežastis, dėl kurios iš tiesų tamsios toninės priemonės nėra parduodamos šalyse, kurių „pareigūnus“ atstovauja vien tik šviesiai nelygūs žmonės. Tokie produktai nerandami masinėje rinkoje, priversti parduoti ir gaminti labai didelius kiekius. Šiandien Jungtinėse Amerikos Valstijose yra mažų prekių ženklų, daugiausia dėmesio skiriant tamsiems odos klientams - pvz., „Magnolia Makeup“ arba „Vault Cosmetics“, tačiau Rusijoje ir Europoje turėsite ieškoti teisingos ir tinkamos profesionalios kosmetikos kampuose, o ne viskas vyksta ten. Dėl tų pačių priežasčių.

Žmonės, kurių išvaizda neatitinka „nacionalinių standartų“, iš principo išjungiami iš regėjimo lauko kaip nepilnamečių mažuma.

Dėl tos pačios priežasties lengviau išsinuomoti „europietišką išvaizdą“ modelį šaudyti ar parodyti: ne visi specialistai įsisavino afrikietiško kilmės žmonių darbo su oda ir plaukais meną, šis makiažo menininkų pasirodymas klasifikuojamas kaip „sunkus“. Tuo tarpu visi grožio ir mados leidiniai vis dar yra atsakingi už mūsų idėjas apie grožį, nesvarbu, kiek suinteresuota visuomenė emigravo į internetą. Pasirodo, kad žmonės, kurių išvaizda neatitinka tam tikrų „nacionalinių standartų“, iš principo yra išjungiami iš matomumo srities kaip tam tikros nereikšmingos mažumos - ir tai visai nėra.

Rusijoje kolorizmo problema greičiausiai yra sudėtingesnių sisteminių problemų dalis, todėl kalbėjimas apie tokį konkretų klausimą vargu ar gali sukelti didelį atsaką. Kartu yra daug diskriminacijos dėl išorės priežasčių pavyzdžių. Pavyzdžiui, prekės ženklas Garnier, kurio bankai yra beveik visų stelažų lentynose, pridėjo labai šviesų atspalvį į garsiąją BB kremą, kuri buvo dedama spaudos kampanijoje kaip priemonė „rusiškoms merginoms“. Kaip paaiškinta reklaminiame tekste, 50% apklaustų Rusijos moterų yra tokia lengva oda.

Tuo tarpu neturėtume pamiršti, kad Rusija yra daugiakultūrė valstybė, turime daug skirtingos kilmės ir išvaizdos mergaičių, kurias kosmetikos gamintojai dažnai nepastebi. Kadangi, kai kalbama apie vidutinį rusų kalbą, dažnai prasideda spontaniškas „rusų žygis“: užpuolimo prieš nepakankamai slavišką „Miss Russia - 2013“ konkurso nugalėtojo kilmę, nepakitusius „slaviškus“ reikalavimus filmuoti sūrio reklamą, „nekaltą“ nacionalistą Daugelio darbdavių reikalavimai yra mūsų nuobodu realybė.

Taip, socialinių tinklų, aktyvistų, tinklaraščių kūrėjų ir menininkų dėka tapo lengviau išreikšti savo nuomonę ir parodyti alternatyvius požiūrius į tai, kaip veikia pasaulis, ir ypač į tai, kas yra grožis. Bent jau mes pasitikime savarankiškai paskelbtu grožio guru, nes jie atneša daugiau realių idėjų visai pasauliui, kalba apie tikras problemas ir yra panašūs į mus: yra daug jų, jie gyvena skirtingose ​​šalyse ir negali būti stereotipizuoti pagal pagrindines charakteristikas , įskaitant odos spalvą. Nežinoma, ar didelė pramonė ir toliau tinkamai reaguos į šias nuotaikas, bet mes galime tikėtis, kad tai, kad ilgą laiką išliko „mažuma“, iš tiesų yra didžiulė auditorijos dalis, turinti teisę deklaruoti ne tik Instagram.

Nuotrauka: Glossier / Facebook